איך העלות של לחיצה בנישת ההימורים נוצרת

בנישת ההימורים, קליק הוא אחד מאנשי הקשר ה ”יקרים” ביותר: תחרות גבוהה, כללי אתר נוקשים, הגבלות על יצירתיות וגיל, העלות של לחיצה (CPC) אינה רק הצעה במכירה פומבית. זוהי פונקציית Ad Rank × איכות תעבורה × ציות לסיכון × מקטעי LTV. להלן מפת מערכת של גורמים ונוסחאות עבודה לספור ולנהל את ה-CPC ”הנכון”.

1) בסיס: מכירה פומבית + איכות

דרגת ad = Bet × איכות

כאשר האיכות היא כל הרלוונטיות של ההודעה, ציפיות CTR, ניסיון נחיתה (מהירות, בהירות של כללים/הגבלות) וציות למדיניות. כל שאר הדברים שווים, איכות האיבר נמוכה יותר מ CPC בפועל באותו מיקום.

תרגול:

אינדיקציה ברורה להגבלות גיל, משחק אחראי ו-T & C בנחיתה.
מהירות טכנית: TTI לינה 3 s, CLS נמוך, טופס רישום פשוט.

2) גיאו, מכשיר, זמן

גאוגרפיה: ככל שהשוק ”לבן” יותר וככל שכוח הקנייה גבוה יותר, הביקוש יקר יותר.

התקן: הנייד לעתים קרובות יקר יותר על ידי לחיצה (נפח הביקוש), אך הוא יכול להיות זול יותר על ידי מט "ח עם קליעה קלה.

תזמון: פריים טיים/אירועים מרכזיים מעודדים מכירה פומבית; חלונות לילה נותנים CPC זול יותר, אבל המרה גרועה יותר.

טקטיקה: שתף את מערכת ההפעלה geo × times; לשים התאמות שבועיות/שעות.

3) מותג נגד לא מותג

Brand מבקש = CPC הנמוך ביותר ו CR הטוב ביותר, אבל נפח מוגבל.

Non-brang (generic/institution) = יקר יותר מ-CPC, נפח רחב יותר; ההצלחה תלויה ברלוונטיות של ההצעה ובמהירות הנחיתה.

הגנה מותג: קמפיינים על המותג שלך להפחית יירוט על ידי שותפים/מתחרים.

4) יצירתיות ועייפות

סיבוב של כותרות/תמונות כל 7-14 ימים עם סי-טי-אר נופל.

בדוק את האינטנסיביות דרך מסגרות גאו/זמן מפוצלות.

ציין את הערך בשורה הראשונה: ”KYC מהיר”, ”גבולות שקופים”, ”חוקים לפני אישור” - דבר זה מגדיל את CTR ואיכותו.

5) פרטיות וייחוס (ATT/ITP)

מגבלות מעקב מקטינות את דיוק האופטימיזציה.

נתונים של צד 1 (PWA/שליח/CRM), ייחוס שרת, ואירוע ראשון כאות - להפחית רעש ולשמור CPC תחת שליטה.

6) מעקות תשלום ו ־ CPC (צרור לא ברור)

ככל שההצלחה של ההפקדה גבוהה יותר, וככל שהקשאוט הראשון מהיר יותר, כך המע ”מ המותר גבוה יותר במט” ח המטרה, משום שההמרה ו-LTV גדלים. אם למדינה יש שיטות מקומיות חלשות, אותו קליק משתלם גרוע יותר.

7) ציות וסיכון

הפרות של קריאטיבים/מכריזים מובילות להתרשמות מוגבלת ו ”מס נסתר” על CPC (הורד, יקר יותר להראות). תבדוק לפני הטיסה: גיל, ר "ג, הצהרות אסורות, שקיפות של בונוסים.

8) חישוב CPC הפוך מכלכלה

8. 1. מרואה החשבון של המטרה


Target CPC = Target CPA × CR (klik a.cdpozit) × CR (depozit ac 1 session/event)

אם משפך נחשב כשלב אחד:


Target CPC = Target CPA × CR (klik # dpozit)

8. 2. מתוך LTV (כלכלת יחידה)


CAC תקף = LTV × Target LTV: CAC (למשל. 3:1 CAC = LTV/3)
Target CPC = valid CAC × CR (klik # dpozit)

8. 3. הבהרה עם תשלומים והונאה


CR_dep אפקטיבית = CR (klik = dpozit) × Success (הפקדה)
LTV יעיל = LTV_raw × (1% שארג 'בק) payment_fees
Target CPC = (יחס LTV/Target יעיל) × יעיל CR_dep

דוגמה:

LTV_raw = 90 cu, chargback 0. 6%, עמלות 3%. אל-טי-וי 86,6.
Target LTV: CAC = 3:1 # CAC = 28. 9.
CR (klik ac depozit) = 4%, הצלחה (הפקדה) = 95%. CR_dep 3,8%.
יעד CPC 28,9 × 0,038 כפול 1,10. е.

9) מה באמת מוריד את CPC באותו מיקום

1. מהירות נחיתה ובהירות: TTI lood 3 C, צורה פשוטה, T&C לפני אישור.

2. רלוונטיות גבוהה של השאילתה (התאמה הדוקה, מינוס מילים).

3. אחריות (ר "ג) ואותות אמון - לשפר את איכות המלאי ואת הסובלנות.

4. יצירתיים בעלי ערך ברור (יתרונות שירות, לא ”הבטחות קולניות”).

5. ניקוי אזורים בתצוגה/UGC-רשתות (בטיחות המותג).

6. 1-צד אותות ו אופטימיזציה שרת עבור "הפקדה" ו "1 cashout' אירועים.

10) תוכנית מבחן אופטימיזציה (4 שבועות)

שבוע 1 - אבחון

פירוק CPC/CPA על ידי geo × התקן xtime; מינוס מפה של מילים.

תצוגת ראווה של משפך: klik # reg # dep ac keshaut; הצלחה (הפקדה); תלונות/1 אלף.

שבוע 2 - יצירתיות ונחיתה

3-5 וריאציות כותרת חדשות; א/ב נושאים ”תשלום שיעור/שקיפות כלל”.

אופטימיזציה של CWV; רשות התעופה הפדרלית במגבלות ובאימונים אחראיים בנחיתה.

שבוע 3 - הימורים ותזמון

התאמות שעות/יום; לנטרל חלונות ”ריקים”.

שיעורי סף ללא מותג, הגנה על מותג.

שבוע 4 - אותות וכללים

המרות שרת: ”הפקדה”, ”קאשאוט 1” כאירועי ערך.

עדכון אתרים שליליים; קדם-מתינות של יצירתיות לציות.

11) מטריצות-משואות (רכסי התייחסות)

CR vizit # reg (נייד): 18-30%

CR reg # הפקדה סוטה: 30-45%

הצלחת הפקדה: 92-97%

זמן למזומנים 1: 6-24 שעות

Complaints/1k מפגשים: 0. 6-12

דחייה/מתינות של יצירתיות: <2-5% של תחלופה

12) שגיאות תכופות

CPC Count ”מהתקרה” ולא LTV ו CR.

לייעל רק על ידי ”רישום”, התעלמות מהצלחת הפקדה.

התעלם מאותות ציות * עלייה חבויה במחיר המכירה הפומבית.

לערבב מותג/לא מותג וג 'או באותה קבוצה.

הסתר עמלות/הגבלות על נחיתה - CTR עשוי לגדול, אבל איכות נופלת = CPC.

13) רשימת בדיקות טרום קנה מידה

[ ] There 'sa Target CPC מתוך LTV/CPA.

[ ] נחיתה: מהירות, T&C מובן, לוח RG/גיל.

[ ] הפרדת מכשירי Geo × campaign × time.

[ אירועי שרת ] ”הפקדה” ו - ”קאשאוט 1”.

[ ] תיק של מינוס מילים ורפידות.

[ ] Creative Rotation תוכנית (7-14 ימים).

[ בקרת תשלום ]: הצלחה וקודי כישלון בדו "חות.

CPC בנישת ההימורים הוא משתנה התפוקה של המערכת כולה: מכירה פומבית, איכות היצירתיות והנחיתה, תשלומים, ציות ו-LTV סופי. תן דעתך ל ־ Target CPC תקף מ ־ LTV/CPA, תשפר את האיכות (מהירות, שקיפות, RG), תשמור על הצלחת תשלום ואותות שרת - והלחץ יפסיק להיות ”הגרלה”, אך יהפוך לאלמנט בר ־ שליטה בכלכלת היחידה.