סיפורים על זכיות שפגעו בתקשורת

נצחונות גדולים הם ”הדברים” המושלמים לחדשות: מספרים גדולים, רגשות, היסטוריה אנושית. אבל לא כל תשלום הופך למקרה תקשורתי איכותי. להלן מפה מעשית, כיצד ומדוע סיפורים בודדים ממריאים באמצעי התקשורת, מה העורכים מחפשים בהם, אילו פרטים דרושים לאמון וכיצד לאסוף כראוי ”חבילה” של אישורים.

1) מה הופך את הניצחון ל ”מדיה”

דמות ברורה ומטבע. הסכום במטבע המקורי בתאריך האירוע (ללא חישובים לאחור ”בקצב החלום”).

מי-איפה-מתי. גיל/פרופיל המנצח (לא אישי), מקום/מפעיל, תאריך ומשחק/סוג זכייה.

זווית אנושית. למה הניצחון הזה חשוב: תוכניות ארוכות טווח, צדקה, סגירת חובות, היסטוריה משפחתית.

אישור. הודעות מוסכמות של המפעיל וספק המשחק, במידת האפשר - הערה של הרגולטור/מבקר.

צילום/איור. לא בהכרח עם פנים: לפעמים ”מסגרת ניצחון” של ידיים עם צ 'ק או ממשק משחק (בכפוף לפרטיות) זה מספיק.

2) ”כרטיס” של ההודעה לעיתונות המושלמת (לתקשורת לקחת ללא עריכה)

1. כותרת ראשית: ”שחקן מארץ /אזור זכה בכמות ובמטבע במשחק/פורמט”.

2. כותרת משנה: תאריך, אתר, רישיון/תחום שיפוט.

3. גוף: כרונולוגיה קצרה, מכניקה/הצעה (אם מתאים), ציטוטים מנציגת המנצח והמפעיל.

4. אישור: זיהוי אירוע/זכייה בפרס הגדול, קישור לכללים/רישוי דף, הזכרת ספק המשחק.

5. מדיה: 1-2 תמונות/צילומי מסך, לוגוס עם רזולוציה.

6. מגעים להערות: שירות יחסי ציבור/עיתונות, תזמון מוכנות לראיון (או הערה על האנונימיות של המנצח).

3) 10 סוגי סיפורים שהתקשורת אוהבת

1. "הצעה מינימלית - תוצאה מקסימלית. "הניגוד "ספין קטן = כמות גדולה" נותן את השרטוט הכי קליק.

2. ”לילה” או ”אקראי” ספין. הנוסח ”לא ישן - ומזל” מסופר וקורא היטב.

3. הקשר משפחתי. ניצחון ששינה את החיים: משכנתא, חינוך ילדים, עזרה להורים.

4. זוכה אנונימי. בעילום שם עם ציטוט מסודר הוא פורמט בטוח שעורכים אחראים אוהבים.

5. צ 'ריטי פניית פרסה. חלק מהפרס מכוון למטרות חברתיות ספציפיות עם KPI ודיווח.

6. שיא/אנטי שיא. ”הגדול ביותר/הראשון/הגדול ביותר באזור/שנה” - אם יש מטרי כנה.

7. נסיגה ללא הרפתקה. חוקי מחוץ לרמפה דרך בורסה מורשית וחשבון בנק.

8. קרקע "זכייה עם תמונות. "תמונה עם צ 'ק/לוח תוצאות שאושרה על ידי האתר.

9. הימור צדדי על השולחן. מקרה נדיר אך מרהיב (21 ספרדית, פוקר ביט רע).

10. הוא שיחק עבור המאוורר. היסטוריית משמעת: גבולות, הפסקה, ”הפסקת משחק” לאחר הניצחון.

4) ”עמוד השדרה” של האמון: מה שעיתונאי בהחלט ישאל

האם הסכום והתאריך יאושרו על ידי שני הצדדים (מפעיל + ספק משחק)?

האם יש זיהוי עגול/כל הקופה וניתן לצטט אותו בעילום שם?

איזה חוק/סעיף של רישיון מתאר איך משלמים פרס כזה?

האם זוכה KYC/AML לעבור, כמה זמן היה התשלום, היה שם לוח זמנים טרנש?

יש לך ציטוט מנצח (מוסכם) ואישור לפרסם אותו?

5) טעויות אופייניות שגורמות למקרה ”להתפורר” ‏

המרה רטרואקטיבית. כתוב ”זהו אירו X בשער החליפין הנוכחי” כאשר המטבע המקורי הוא GBP/USD/CAD.

סתירות בכמויות. המפעיל כותב דבר אחד, המפרנס דבר אחר.

הגבלות בונוס נסתרות. סיפור על פרומו פריספינס עם בקבוק וכובע על פלט, מוצג כ ”להיט מזומנים טהור”.

אין רישיון בשחרור. למהדורות בוגרות, זה דגל אדום.

פרט אישיות מוגזם. ”מזהים” מיותרים (כתובות, בית ספר לילדים) - סיבה לסירוב לפרסם.

6) כיצד השחקן יכול לשרוד בבטחה את ה ”מדיה”

חוק 72 שעות. לפני ההערות הראשונות - סגור CUS/תשלום, אבטחת חשבון, רזרבה מס.

נוסחת פרסום. או בעילום שם או עם שם בדוי. אם בפומבי - בלי כתובות ו ”משואות”.

ציטוט אחד הוא ערוצים רבים. ציטוט קצר עקבי לכל השאילתות כדי למנוע עיוות.

תדריך משפחתי. מי יודע מי עונה לעיתונאים "בנימוס, אבל לא. "

7) מה על המפעיל לעשות כדי להכניס את הסיפור לתקשורת ”נקי” ‏

הכינו את חבילת הראיות. זיהוי אירוע, יומנים, אישור למחיקה מהבריכה, הערת ספק.

ספרה אחת. כל אזכור של הסכום והמטבע זהה בכל מקום (אתר אינטרנט, רשימת תפוצה, רשתות חברתיות, הערות).

תשלומי SLA. כתוב מתי התשלום נשלח, למה במנות, מה מגביל/רגולטורים.

צילומים. הצע זריקות ”חסרות פנים” (ידיים עם צ 'ק, ממשק, תוכנית כללית) אם המנצח אנונימי.

קשר תקשורתי. דואר/טלפון, מי עונה, מועדים לתגובות.

8) מיני-כרונולוגיה של ”מקרה מדיה מושלם”

היום ה-0: הזכיות הוקלטו, KYC/AML התחיל.

יום 1-3: KYC נסגר, מסלול תשלום הסכים; המפעיל אוסף חבילה של ראיות, מסכים עם הספק.

יום 4-7: כסף מהמנצח; הודעה לעיתונות וכרטיסים לרשתות חברתיות מוכנות (ללא קישוטים).

יום 8 +: פרסום; תגובות לבקשות המערכת בהתאם לתרחיש אחד; אם יש צורך, ראיון וידאו קצר עם רקע נייטרלי.

9) כיצד למדוד את השפעת הפרסומים (ולא לבלבל בין יחסי ציבור לנס) ‏

כיסוי/אזכור. כמה חומרים, איפה ואיזה איכות (א-מדיה, תעשייה, מקומי).

תנועה/רישום. פסגות של ביקורים וחשבונות חדשים לאחר פרסום.

איכות עופרת. שיתוף של אימות, נתח של הפקדות, תגובה לכלים אחראיים (גבולות, ”stop play”).

אמון. מספר הקישורים החיוביים/חוזרים ללא ספקנות הוא אינדיקטור טוב לשקיפות ההודעה.

10) תבניות מוכנות (מקוצר)

כותרת ראשית: ”שחקן מאזור סכום במשחק”. ‏

המנצח מצטט: "זוהי הזדמנות לסגור [ המטרה ] ולשמור את המנוחה.

"התשלום אושר ונשלח [ התאריך ], התיק עבר בדיקות סטנדרטיות. נזכור את גבולות המשחק והאחריות". ‏

---

סיפור הזכייה הופך למקרים תקשורתיים חזקים לא בגלל ”מזל נפלא”, אלא בגלל הכנה שקופה: מספרים בודדים ונוסחאות, אישור כפול של המפעיל והספק, כבוד לפרטיות של הזוכה ומסלול תשלום ברור. אם אתה אוסף את כל זה מראש, החדשות עובדות עבור אמון - הן עבור הקוראים והן עבור השוק.