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यूके के विज्ञापन और बोनस प्रतिबंध
यूके को जुए के विज्ञापन के तंग और पारदर्शी विनियमन के लिए बेंचमार्क माना जाता है। यहां न तो जोड़ तोड़ भाषा और न ही आक्रामक बोनस अभियानों की अनुमति है। एक ही बार में दो प्रमुख निकायों द्वारा अनुपालन की निगरानी की जाती है: यूके जुआ आयोग (यूकेजीसी) और विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए), सीएपी कोड (गैर-प्रसारण विज्ञापन कोड) और बीसीएपी कोड (टेलीविजन और रेडियो के लिए) के आधारक।
1) नियंत्रण दर्शन
यूकेजीसी मूल ढांचा निर्धारित करता है: विज्ञापन को अत्यधिक खेल, भ्रामक या कमजोर श्रेणियों (नाबालिगों, लत के संकेत वाले व्यक्ति) को प्रोत्साहित नहीं करना चाहिए।
एएसए और सीएपी समिति शब्दों और दृश्य सामग्री के लिए विशिष्ट मानकों को परिभाषित करती है जो बैनर, साइटों, सामाजिक नेटवर्क, पुश नोटिफिकेशन और सहबद्ध (संबद्ध) सामग्री पर लागू होते हैं।
ब्रिटिश दृष्टिकोण का एक प्रमुख सिद्धांत:2) बोनस और पदोन्नति पर सीमा
+ योग्य बोनस
ऑपरेटर स्वागत बोनस, फ्रीस्पिन और कैशबैक की पेशकश कर सकते हैं - लेकिन केवल तभी जब पारदर्शी शर्तें पूरी हों:- सभी भौतिक आवश्यकताओं का संकेत: न्यूनतम जमा, जागीर, जीत की सीमा, वैधता अवधि;
- प्रोमो पेज पर सीधे पूर्ण नियम और शर्तों के लिए सीधे लिंक;
- "मुक्त" जैसे अस्पष्ट शब्दों की कमी अगर छिपी हुई परिस्थितियां हैं (जैसे कि जमा या वैगरिंग की आवश्यकता होती है)।
निषिद्ध प्रथाएँ
"मुक्त", "जोखिम-मुक्त", "गारंटीकृत जीत" का उपयोग करते हुए, अगर वास्तव में नुकसान का जोखिम है;
विज्ञापन "नो डिपॉजिट" बोनस, जिसे अभी भी वापसी के लिए नकद जमा की आवश्यकता होती है;
वागर और सीमाओं के बारे में जानकारी छिपाना;- सख्त मजबूती की स्थिति के साथ "दोहरीकरण" के लिए जमा करने के लिए प्रेरण;
- प्रस्ताव शर्तों के लिए सूक्ष्म सितारों और छोटे प्रिंट को शा
ऐसे अभियानों को भ्रामक माना जाता है।
3) विज्ञापन: प्रमुख सीमाएँ
A) आयु और लक्ष्यीकरण
विज्ञापन 18 वर्ष से कम आयु के किसी व्यक्ति पर निर्देशित नहीं किए जा सकते हैं।
मुख्य रूप से किशोर दर्शकों (उदाहरण के लिए, YouTube/TikTok गेमर्स) के लिए ज्ञात प्रभावितों के उपयोग को बाहर रखा गया है।
अभिनेताओं के साथ सभी रचनाकारों को 25 साल से अधिक उम्र के वयस्कों को दिखाना चाहिए
बच्चों की संस्कृति से जुड़े कोई पात्र, कार्टून ग्राफिक्स, स्लैंग या स्टाइलिस्टिक नहीं।
बी) थीम और संदेश
यह तर्क नहीं दिया जा सकता है कि खेल पैसा कमाने, समस्याओं को हल करने या सामाजिक आत्म-बोध का एक तरीका है।
जुए को सफलता, आकर्षण, कामुकता या स्थिति के साथ जोड़ ना अस्वीकार्य है।
भावनात्मक ट्रिगर जैसे "एक मौका याद न करें" या "इसे अब करें", जो आवेगी कार्यों को उत्तेजित करते हैं, निषिद्ध हैं।
C) जिम्मेदार नाटक
प्रत्येक विज्ञापन में एक सुरक्षित जुआ तत्व होना चाहिए: BeGambleAware के लिए एक लिंक। org, प्रतिबंध संदेश, 18 + अनुस्मारक।
जोखिम और सीमाओं के बारे में अस्वीकरण के साथ वफादारी कार्यक्रम, वीआईपी क्लब और कैशबैक होना चाहिए।
ईमेल/एसएमएस मेलिंग में एक सदस्यता तंत्र होना चाहिए और उन उपयोगकर्ताओं को नहीं भेजा जाना चाहिए जिन्होंने स्व-बहिष्करण स्थापित किया है।
4) सहयोगी और संबद्ध नेटवर्क
यूकेजीसी स्पष्ट रूप से कहता है: ऑपरेटर अपने सहयोगियों के कार्यों के लिए जिम्मेदार है।
इसका मतलब यह है कि गलत बोनस जानकारी प्रकाशित करने वाली संबद्ध साइटें ब्रांड के खिलाफ ही प्रतिबंध लगा सकती हैं।
मुख्य आवश्यकताएं:- भागीदारों ने क्रिएटिव और ग्रंथों को अनुमोदित
- "क्लिकबैट" प्रारूप का उपयोग निषिद्ध है ("अभी £1,000 जीतें!" »);
- सभी लिंक पूर्ण शर्तों के साथ आधिकारिक पृष्ठों तक ले जाने चाहिए
- बच्चों या शैक्षिक विषयों वाली साइटों पर विज्ञापन अस्वीकार्य है।
5) नियंत्रण और प्रतिबंध
नियामक और प्रक्रियाएं
एएसए शिकायतों की समीक्षा करता है और सार्वजनिक निर्णय (समायोजन) करता है;
यूकेजीसी ऑपरेटरों का निरीक्षण करता है और प्रणालीगत उल्लंघन के लिए जुर्माना लगाता है।
~ विशिष्ट परिणाम:- विज्ञापन सामग्री को हटाना या अवरुद्ध कर
- दसियों और सैकड़ों हजारों पाउंड का जुर्माना;
- विपणन नीति की समीक्षा करने
- विशेष रूप से गंभीर मामलों में - लाइसेंस का निलंबन या निरसन।
- एएसए ने गलत विज्ञापन स्वीकार किया, जहां "£10 मुक्त शर्त" बोनस के लिए £100 दांव की आवश्यकता थी - स्पष्ट नोटिस के बिना;
- ऑपरेटर को यूकेजीसी द्वारा उन खिलाड़ियों को प्रोमो भेजने के लिए जुर्माना लगाया गया था जिन्होंने पहले आत्म-बहिष्कार का विकल्प चुना था।
6) आधुनिक रुझान और स्व-विनियमन
डेटा-संचालित अनुपालन पर ध्यान केंद्रित करें: कमजोर ग्राहकों की स्वचालित पहचान और विपणन संदेशों को
संचार स्वर: एक "रोमांचक" भाषा से एक तटस्थ, सूचनात्मक शैली में संक्रमण।
धारणा परीक्षण: बड़े ब्रांड यह सुनिश्चित करने के लिए बैनरों का UX आकलन करते हैं कि संदेश भ्रामक नहीं है।
स्वैच्छिक कोड: सबसे बड़े ऑपरेटरों (बेट 365, एनटेन, फ्लटर) ने "क्लीनर एडवरटाइजिंग चार्टर" चार्टर पर हस्ताक्षर किए हैं।
7) नीचे की रेखा
यूके बाजार परिपक्व अनुपालन विपणन का एक उदाहरण है।- यहां, प्रत्येक बैनर, प्रोमो पाठ या पत्र यूकेजीसी और एएसए फिल्टर के माध्यम से जाता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि विज्ञापन निष्पक्ष, संतुलित और जिम्मेदार हैं।
1. पारदर्शिता - कोई छिपी हुई स्थिति नहीं।
2. अत्यधिक खेल को प्रोत्साहित करने की जिम्मेदारी न
3. सुरक्षा - नाबालिगों से संपर्क न करें।
4. संतुलन - भागीदारी के एक उपकरण के रूप में बोनस, हेरफेर नहीं।
इसलिए यूके एक बाजार के रूप में एक प्रतिष्ठा बनाए रखता है जहां जुआ विपणन नैतिकता, कानून और खिलाड़ी के लिए सम्मान के अधीन है।