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खेल सट्टेबाजी विज्ञापन पर प्रतिबंध
इटली यूरोप में सबसे कठिन मॉडल में से एक लागू करता है: वास्तव में, खेल सहित सभी चैनलों में जुए और सट्टेबाजी के विज्ञापन और प्रायोजन पर कुल प्रतिबंध। लक्ष्य खेलने के लिए प्रोत्साहन को कम करना है, विशेष रूप से युवा लोगों के बीच, और ऑपरेटरों की विपणन उपस्थिति को कम करना
1) कानूनी ढांचा और सामान्य सिद्धांत
मूल प्रतिबंध ब्रांडों और जुआ/सट्टेबाजी उत्पादों के विज्ञापन, प्रचार या प्रायोजन के किसी भी रूप पर लागू होता है - टीवी/रेडियो, प्रिंट, आउटडोर विज्ञापन, इंटरनेट, सामाजिक नेटवर्क, मोबाइल एप्लिकेशन, धाराएं और खेल मैदान।
प्रतिबंध प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष विज्ञापन दोनों पर लागू होता है: आप सूचनात्मक सामग्री, मनोरंजन या दान के रूप में पदोन्नति को छिपाने के साथ-साथ स्पष्ट रूप से दांव का उल्लेख किए बिना नामकरण और दृश्य ब्रांड पैटर्न का उपयोग नहीं कर सकते हैं।
श्रृंखला में सभी प्रतिभागी विनियमन के तहत आते हैं: विज्ञापनदाता, क्लब और लीग, एजेंसियां, प्रभावित करने वाले, मीडिया और प्लेसमेंट प्
2) खेल में क्या निषिद्ध है: व्यावहारिक मामले
वर्दी और उपकरणों पर:- खेल और प्रशिक्षण पर सट्टेबाजों के लोगो और टी-शर्ट, शॉर्ट्स, लेगिंग, मुख्यालय जैकेट, अकादमी उपकरण।
- ब्रांडिंग कप्तान के आर्मबैंड, "एकीकरण" के साथ वार्म-अप, बच्चों की वर्दी और मर्च पर पैच।
- साइड एलईडी बोर्ड, स्थैतिक बैनर, प्रेस कॉन्फ्रेंस बैकड्रॉप, मिश्रित क्षेत्र, फोटो ज़ोन, स्टीवर्ड वेस्ट, टिकट और सीज़न टिकट।
- स्टेडियम का नामकरण/स्टैंड, टूर्नामेंट खिताब ("कंपनी एक्स कप") और ब्रांडेड फैन ज़ोन।
- क्रेडिट और "मैच के ब्रांडेड क्षण", बीच में प्रोमो, स्टूडियो और कमेंट्री में एकीकरण।
- सट्टेबाजी ब्रांड का उल्लेख करने वाले क्लब/लीग/खिलाड़ी यूजीसी "रजिस्टर/बोनस प्राप्त करने" के लिए कॉल के साथ अभियान करता है।
- प्रचार कोड, संबद्ध लिंक, इमोजी पहेली और एक ब्रांड या प्रस्ताव के "सूक्ष्म संकेत"।
3) डिजिटल वातावरण: व्यक्तिगत प्रतिबंध
इन्फ्लुएंसर और स्ट्रीमर्स प्रत्यक्ष या घूंघट सट्टेबाजी और कैसीनो विज्ञापन नहीं चला सकते हैं, जिसमें "व्यक्तिगत जीतने के अनुभ
सट्टेबाजी का जिक्र करते हुए दृश्य/वाक्यांशों के साथ एक खेल दर्शकों के लिए एक टिक कार्यक्रम और पीछे हटना एक उच्च जोखिम वाला क्षेत
यदि वे सट्टेबाजी ऑपरेटरों की ओर ले जाते हैं या उनके इंटरफेस की नकल करते हैं तो क्लब अनुप्रयोगों/बॉट्स में गेम मैकेनिक्स अवरुद्ध हो जाते हैं।
4) अपवाद और "संकीर्ण गलियारे"
सामाजिक जिम्मेदारी के बारे में तटस्थ संदेश (लोगो और सीटीए के बिना, ब्रांडों और उत्पादों का उल्लेख किए बिना) - स्वीकार्य अगर वे छिपे हुए विज्ञापन में नहीं बदलते हैं।
जिम्मेदार खेल और सहायता के उपायों के बारे में सूचित करना क्लब/लीग कार्यक्रमों के ढांचे के भीतर संभव है, लेकिन विज्ञापन (ब्रांडिंग, ऑफ़ र, लिंक) के तुलनीय तत्वों के बिना।
लेगासी सामग्री (एक ऐतिहासिक प्रायोजक के साथ पुरानी तस्वीरें/वीडियो) आरक्षण के साथ उपयोग की जाती हैं: पुन: व्यावसायीकरण के बिना और पुराने एकीकरण को "पुनर्जीवित" किए बिना।
5) दायित्व और दंड
दंड पर्याप्त हैं और प्रत्येक उल्लंघन के लिए एक निर्धारित न्यूनतम सीमा के साथ अनुबंध/प्लेसमेंट मूल्य के प्रतिशत के रूप में गणना की जा सकती
संयुक्त दायित्व: विज्ञापनदाता और साइट/क्लब/लीग/एजेंसी दोनों को दंडित किया जाता है। बार-बार उल्लंघन की व्याख्या बढ़ ती है।
पर्यवेक्षी प्राधिकरण को सामग्री को हटाने, संविदाओं को समाप्त करने और सुधारात्मक संदेशों के प्रकाशन की मांग करने का अधिकार है।
6) खेल संगठनों के लिए जोखिम
श्रेणी "सट्टेबाजी" से आय का नुकसान, पहले से ही हस्ताक्षरित समझौतों की समाप्ति, कानूनी लागत।
प्रतिष्ठित परिणाम: नियामक, मीडिया और प्रशंसकों का दबाव; युवा कार्यक्रमों और नगरपालिका साइटों के लिए
"डिफ़ॉल्ट" जोखिम: यहां तक कि "ग्रे" एकीकरण (जैसे कि लोगो के बिना ब्रांडेड शो) विज्ञापन के रूप में अर्हता प्राप्त कर सकते हैं।
7) कैसे क्लब और लीग अनुपालन का निर्माण करते हैं
नीतियां और प्रक्रियाएं:- वाणिज्यिक साझेदारी पर आंतरिक नियम: श्रेणियों की "लाल सूची", सहिष्णुता मैट्रिक्स, कानूनी समीक्षा प्रक्रिया।
- अनिवार्य जांच: सभी लेआउट/वीडियो/पोस्ट प्रकाशन से पहले कानूनी और ब्रांड नियंत्रण से गुजरते हैं।
- मर्च और खुदरा नियंत्रण: सट्टेबाजी के साथ सह-ब्रांडिंग पर प्रतिबंध, बाजार पर फिल्टर।
- कानून के अनुपालन पर धारा, प्रतिबंधों के जोखिम पर एकपक्षीय समाप्ति का अधिकार, साथी को मुआवजा और प्रतिगमन।
- भुगतान नेटवर्क (विज्ञापन-नेटवर्क, सहयोगी) में "रीपैकेज" सामग्री के लिए उपमहाद्वीपों का निषेध।
- शब्द/प्रतीक/टेम्पलेट की ब्लैकलिस्ट, सीएमएस/सामाजिक नेटवर्क में ट्रिगर सिस्टम, एसएमएम कमांड का प्रशिक्षण।
- विवादास्पद मामलों के लिए संग्रह और लॉगिंग समाधान
8) अनिवासी खेल ब्रांडों को क्या करना चाहिए
बाईपास सूत्रों ("प्रशंसक मनोरंजन", "पूर्वानुमान शो" ऑफ़ र के संकेत के साथ) का उपयोग न करें।
खिलाड़ियों/कोचों/लीग व्यक्तियों के साथ राजदूत अनुबंधों से इनकार करना; एकीकरण को अखाड़े और क्लब मीडिया में न रखें।
लोगो/सीटीए/प्रोमो के बिना वैध सीएसआर परियोजनाओं में गतिविधियों को परिवर्तित करें।
9) कानून तोड़े बिना काम करने के विकल्प
खेल एनजीओ के साथ गैर-प्रायोजक साझेदारी: ब्रांडिंग के बिना बच्चों के टूर्नामेंट और समावेशी कार्यक्रमों के लिए समर्थन।
ऑपरेटरों के उल्लेख के बिना क्लबों/लीगों की ओर से डिजिटल सुरक्षा/जिम्मेदार खेल शिक्षा पहल।
सट्टेबाजी वाणिज्य के बिना फैन गतिविधियाँ: "ब्रांड से", संग्रहालय की घटनाओं, ऐतिहासिक सामग्री, स्टेडियमों के माध्यम से शहर के मार्गों के बिना पुरस्का
तकनीकी सामग्री: सट्टेबाजी के लिंक/कॉल/दृश्य पहचान के बिना विश्लेषण और आंकड़े मेल खाते हैं।
10) अनुपालन चेकलिस्ट (खेल)
1. वर्दी, अखाड़ा, प्रसारण, सामाजिक नेटवर्क में - दांव के कोई लोगो/नाम/संकेत नहीं।
2. अनुबंधों में सट्टेबाजी श्रेणी पर प्रतिबंध लगाने वाले क्लोन होते हैं, प्रतिबंधों के जोखिम को समाप्त करने का अधिका
3. सामग्री योजना में शब्द और दृश्य फिल्टर, संपादकीय प्रशिक्षण और एसएमएम शामिल हैं।
4. अनुप्रयोगों/बॉट में - ऑपरेटरों के लिए कोई खेल यांत्रिकी/लिंक/प्रचार कोड नहीं हैं।
5. सीएसआर में - केवल ब्रांड और सीटीए के बिना तटस्थ संदेश और कार्यक्रम।
11) आगे देख रहे हैं
विपणन को सीमित करने के लिए एक लंबी कठिन लाइन की उम्मी संभावित समायोजन की चर्चा कमजोर समूहों की रक्षा और खेल की पारदर्शिता के विमान में की जाती है, न कि विज्ञापन के अवसरों का विस्तार।
क्लब और लीग को सट्टेबाजी पर भरोसा किए बिना एक आय मॉडल का निर्माण करना चाहिए, परिवार के अनुकूल साझेदारी, डेटा, सामग्री उत्पादों और मैच-डे पर्यटन पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
अनुमान।
- इतालवी प्रणाली खेलों में विज्ञापन और सट्टेबाजी प्रायोजन के लिए "शून्य सहिष्णुता" है। क्लबों, लीगों और मीडिया के लिए एक सफल रणनीति खामियों की तलाश नहीं है, बल्कि सट्टेबाजी ब्रांडिंग के निशान के बिना स्वीकार्य श्रेणियों, गुणवत्ता सामग्री और सामाजिक कार्यक्रमों के आसपास एक स्थायी वाणिज्यिक मॉडल बनाना है।