तंग विज्ञापन नियंत्रण

दो साल के लिए, नीदरलैंड ने विज्ञापन जुए का लगभग "बंद" मोड बनाया है: बड़े पैमाने पर चैनल अक्षम हैं, डिजिटल चैनलों को केवल एक सिद्ध लक्ष्य और तटस्थ स्वर के साथ अनुमति दी जाती है। इन उपायों ने "रोल मॉडल" के उपयोग पर पहले से मौजूद प्रतिबंध को पूरक बनाया और जिम्मेदार खेल पर जोर दिया।

1) प्रमुख चरणों की समयरेखा

1 जुलाई, 2023 - गैर-लक्षित विज्ञापन का निषेध। प्रतिबंध में टीवी, रेडियो, प्रिंट, आउटडोर विज्ञापन और अन्य प्रारूप शामिल थे जहां युवा लोगों और कमजोर समूहों के कवरेज को खारिज नहीं किया जा सकता है। सख्त शर्तों को पूरा करने पर केवल सख्ती से लक्षित ऑनलाइन चैनलों की अनुमति दी जाती है (नीचे देखें)।

जून 2022 - "रोल मॉडल पर प्रतिबंध। "आप जुए के विज्ञापनों में एथलीटों, प्रभावितों, मशहूर हस्तियों का उपयोग नहीं कर सकते; केएसए ने 2024-2025 में बाईपास प्रयासों के लिए चेतावनी जारी की है।

1 अक्टूबर, 2024 - उत्पादों और संचार में नए नियम "देखभाल का कर्तव्य"। सीमा निर्धारित करने के लिए तटस्थ स्क्रीन (प्रोमो और पूर्व-भरे मूल्यों के बिना) और जमा सीमा बढ़ाते समय ऑपरेटर से संपर्क करने का दायित्व पेश किया गया है। लक्ष्य आवेग को कम करना और आत्म-नियंत्रण को वास्तविक बनाना है, औपचारिक नहीं।

💡 संदर्भ: समानांतर में, खेल प्रायोजन, परिणति पर चरणबद्ध प्रतिबंध था - 1 जुलाई, 2025 से पूर्ण समाप्ति (ब्रांड रणनीति के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन 2023-2024 की अवधि से परे है)।

2) आज आप क्या कर सकते हैं और क्या नहीं कर सकते

आप नहीं कर सकते:

कोई भी गैर-लक्षित चैनल (टीवी/रेडियो/आउटडोर/प्रेस)।
रोल मॉडल का उपयोग: एथलीटों, मशहूर हस्तियों, प्रभावितों - एक पूर्ण प्रतिबंध के तहत।
इंटरफ़ेस "कुहनी": पूर्व-भरी सीमाएं, स्व-नियंत्रण स्क्रीन में प्रोमो, खिलाड़ी के साथ संचार में जीत का "वीरता"।

आप शर्तों के तहत कर सकते हैं:

24 और कमजोर समूहों के तहत दर्शकों के बहिष्कार के साथ अत्यधिक लक्षित ऑनलाइन विज्ञापन; लक्ष्यीकरण और आवृत्ति सीमा के साक्ष्य आधार को संग्रहीत करें।
तटस्थ स्वर और स्पष्ट स्थिति: "आसान पैसे" के वादों के बिना, क्रिएटिव के बिना जो खेल की आवृत्ति को बढ़ाते हैं।

3) केएसए ओवरसाइट प्रथाओं (यह व्यवहार में कैसे निकलता है)

नियामक सक्रिय रूप से सहयोगी सहित क्रिएटिव और साइटों की निगरानी करता है, और 2023 के प्रतिबंध के बाद भी "रोल मॉडल", लक्ष्य और टोनलिटी के उल्लंघन के लिए चेतावनी/प्रतिबंध जारी करता है।

4) विपणन और विकास पर प्रभाव

फ़नल को कम करना: मीडिया के लापता होने से बाजार "आवेग" यातायात से वंचित हो गया है, जोर यूएक्स, जैविक और सीआरएम में स्थानांतरित हो गया है।

जिम्मेदार डिफ़ॉल्ट डिज़ाइन: सीमा बढ़ाए जाने पर तटस्थ सीमा और अनिवार्य संपर्क उत्पाद ऑनबोर्डिंग और संचार परिदृश्यों का हि

5) अनुपालन विपणन चेकलिस्ट (2023-2024 → अधिक)

1. 18-24 और कमजोर खंडों के प्रलेखित अपवाद के साथ केवल डिजिटल लक्ष्य 24 +; आवृत्ति कैप और पारदर्शी डेटा स्रोत।

2. रचनात्मकता और मूल निवासी में कोई "रोल मॉडल" नहीं; सहयोगियों और भागीदारों का ऑडिट।

3. तटस्थ सीमा स्क्रीन और आत्म-नियंत्रण धाराओं में कोई प्रोमो नहीं; सीमा बढ़ ने पर खिलाड़ी के साथ रिकॉर्ड संपर्क।

4. सब कुछ लॉग करें: केएसए अनुरोधों का तुरंत जवाब देने के लिए लक्ष्यीकरण, आवृत्तियों, विफलताओं, देखभाल हस्तक्षेप का कर्तव्य।

6) मिनी-एफएक्यू

क्या सामाजिक नेटवर्क में ब्रांड सामग्री का संचालन संभव है? हां, यदि दर्शकों को 24 + होने की पुष्टि की जाती है, तो स्वर तटस्थ है, और क्रिएटिव खेल की आवृत्ति को उत्तेजित नहीं करते हैं और "रोल मॉडल" का उपयोग नहीं करते हैं।

उत्पाद संचार में क्या परिवर्तन करना है? सीमा स्क्रीन से विपणन हटाएं, "कुहनी" को खत्म करें, जमा सीमा बढ़ाते समय अनिवार्य संपर्क लागू करें।

2023-2024 की अवधि ने नीदरलैंड में सिद्धांत को समेकित किया: जुए के विज्ञापन को केवल एक सख्ती से प्रबंधित अपवाद के रूप में अनुमति दी जाती है। बड़े पैमाने पर चैनल बंद हैं, "रोल मॉडल" निषिद्ध हैं, और उत्पाद संचार एक जिम्मेदार खेल के तर्क के अधीन हैं - तटस्थ सीमाएं और सत्यापन योग्य हस्तक्षेप। ब्रांडों को नियमों द्वारा खेलना होगा: 24 + लक्ष्य, पारदर्शी स्वर, त्रुटिहीन पत्रकारिता और अनुपालन डिजाइन - अन्यथा केएसए से प्रतिबंधों के जोखिम अपरिहार्य हैं।