विज्ञापन सट्टेबाजी के लिए सख्त नियम

नीदरलैंड यूरोप के सबसे सख्त जुआ विज्ञापन न्यायालयों में से एक है। ऑनलाइन बाजार के वैधीकरण के बाद, नियामक Kansspelautoriteit (KSA) ने लगातार "शिकंजा कस दिया": गैर-लक्षित विज्ञापन (टीवी/रेडियो/आउटडोर), रोल मॉडल का उपयोग, 24 + को लक्षित करने के लिए सख्त आवश्यकताओं को पेश दिया। फाइनहीं। अब पाठ्यक्रम "देखभाल के कर्तव्य" को और कड़ा करना और नियंत्रित करना है।

1) प्रमुख निषेध और तिथियाँ

1 जुलाई, 2023 से ऑनलाइन जुए का अमूर्त विज्ञापन निषिद्ध है। टीवी, रेडियो, प्रिंट मीडिया, आउटडोर विज्ञापन आदि पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। केवल कड़ाई से लक्षित ऑनलाइन प्रारूपों की अनुमति है, शर्तों के अधीन (देखें) 2)।

विज्ञापन (एथलीटों, प्रभावितों और अनुमानित/पहचान प्रभाव वाले अन्य व्यक्तियों) में "रोल मॉडल" पर प्रतिबंध जून 2022 से प्रभावी है; केएसए नियमित रूप से उल्लंघन के लिए चेतावनी जारी करता है।

खेल प्रायोजन 1 जुलाई, 2025 से निषिद्ध है। संक्रमण की अवधि समाप्त हो गई है: आप अब टीमों, लीग, टूर्नामेंट, वर्दी पर लोगो, एरेनास आदि को प्रायोजित नहीं कर सकते हैं।

2) आज वैध विज्ञापनों के रूप में क्या मायने रखता है

केवल ऑनलाइन विज्ञापन को लक्षित किया, संभवतः 24 + के दर्शकों पर ध्यान केंद्रित किया गया (प्रूफ-ऑफ-एज/ब्याज, आवृत्ति सीमा और कमजोर समूहों के बहिष्करण के लिए सख्त आवश्यकताएं)। सहयोगी समान मानकों के अंतर्गत आते हैं।

कोई भी क्रिएटिव और पिच जहां एक सार्थक 18-24 शेयर है, और कोई भी संदेश नहीं है जिसे बार-बार खेलने/आवेग करने के लिए प्रोत्साहन के रूप में माना जा सके।

उत्पादों में अतिरिक्त व्यवहार आवश्यकताएं (विज्ञापन नहीं, बल्कि संचार को प्रभावित करती हैं): 1 अक्टूबर, 2024 से, सीमा निर्धारित करने के लिए तटस्थ स्क्रीन ("बिक्री" तत्वों के बिना), बढ़ ती सीमा आदि। यह खिलाड़ी के साथ सभी संचार का स्वर बनाता है।

3) खेल प्रायोजन: वास्तव में क्या निषिद्ध है

व्यापक प्रतिबंध में भोजन प्रायोजन, टूर्नामेंट/टीम नामकरण, लोगो प्लेसमेंट और प्रसारण और स्थानों पर एकीकरण शामिल हैं। उद्योग के लिए, यह दो साल के सुधार का "अंतिम चरण" है जो 2023 में लक्षित विज्ञापन पर प्रतिबंध के साथ शुरू हुआ था।

4) रोल-मॉडल और प्रभावित करने वाले

आप "जोखिम खेल" के किसी भी विपणन में सार्वजनिक व्यक्तियों (पेशेवर एथलीटों सहित) का उपयोग नहीं "2025 में केएसए ऐसे मामलों के लिए चेतावनी जारी करना जारी रखता है - यहां तक कि प्रोमो गेमिंग हॉल में भी।

5) निगरानी और कड़े रुझान

केएसए नियंत्रण को मजबूत करता है: 2025 के लिए एजेंडा - 24 वर्षों तक प्राथमिकता संरक्षण और संचार में "देखभाल के कर्तव्य" का सत्यापन। नियामक भी जानबूझकर अवैध साइटों के साथ काम करने वाले मीडिया/एजेंसियों पर दबाव डालता है।

राजनीतिक वेक्टर "डिफ़ॉल्ट निषेध है जब तक कि अन्यथा साबित नहीं होता है। "2025 में, विज्ञापन गतिविधियों, बोनस और प्रचार को सीमित करने के लिए "नहीं, कम" नीति पेश की गई थी। इससे पहले 2024 में, संसद को पूरी तरह से विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने की पहल की गई थी।

6) ऑपरेटरों और सहयोगियों के लिए व्यावहारिक नियम (धोखा पत्र)

1. लक्ष्य 24 + और इसे साबित करें। सबूत रखें: डेटा स्रोत, युवा/कमजोर समूहों को छोड़ कर, आवृत्ति कैप।

2. सभी "रोल मॉडल को बाहर करें। "कोई एथलीट/प्रभावित नहीं; क्रिएटिव और लैंडिंग पृष्ठों का ऑडिट।

3. टीवी/रेडियो/आउटडोर और खेल का उपयोग न करें। न तो प्रत्यक्ष और न ही गोल चक्कर एकीकरण (फॉर्म, होर्डिंग, नामकरण)।

4. ऑनलाइन रचनात्मकता एक तटस्थ स्वर है। कोई "आसान पैसा" नहीं है, "लगभग जीत गया", खेल की आवृत्ति पर दबाव; कार्यशील CTA - सूचना, "स्पर" नहीं।

5. नियंत्रण भागीदारों। सहयोगी = समान दायित्व; मीडिया शेयरिंग/टोनैलिटी के उल्लंघन के लिए प्रतिबंधों के साथ अनुबंध

6. देखभाल का लॉग ड्यूटी। ड्रॉपआउट प्रक्रियाएं 18-24, सीमित वृद्धि प्रवाह, हस्तक्षेप परिदृश्य - केएसए लॉग का अनुरोध करता है।

7) उल्लंघन के लिए क्या खतरा है

चेतावनी, जुर्माना और नुस्खे - केएसए नियमित रूप से मामलों पर रिपोर्ट करता है (जिसमें "रोल मॉडल" और युवा लक्ष्यीकरण शामिल हैं)। "ग्रे" विज्ञापन के साथ काम करने वाली मीडिया/एजेंसियों में उल्लंघन एक अलग जोखिम क्षेत्र है।

8) विपणक के लिए मिनी-एफएक्यू

क्या सामाजिक नेटवर्क में लक्ष्य करना संभव है? हां, यदि आप 24 + के दर्शकों को साबित करते हैं, तो अपवाद और आवृत्ति सीमा लागू करें, और रचनात्मकता एक तटस्थ स्वर से मेल खाती है।

क्या प्रस्ताव के बिना सामग्री ब्रांड करना संभव सावधानी: यहां तक कि "छवि" सामग्री ढांचे के तहत आती है। आवृत्ति/आवेग को प्रभावित करने वाले तत्वों को हटाएँ।

क्या मैं eSports/क्लबों को प्रायोजित कर सकता हूं? 1 जुलाई, 2025 से - नहीं, प्रतिबंध सामान्य रूप से खेल प्रायोजन को कवर करता है।

नीदरलैंड ने एक "अवशिष्ट विज्ञापन" मॉडल बनाया है: गैर-लक्षित प्रारूपों और खेलों को बाहर रखा गया है, ऑनलाइन संचार को केवल सख्त लक्ष्यीकरण 24 +, तटस्थ स्वर और देखभाल प्रथाओं के वास्तविक कर्तव्य के साथ अनुमति है। अनुपालन-दर-डिजाइन में ट्यून: लक्ष्यीकरण का आधार रखें, "रोल मॉडल" से साफ क्रिएटिव, युवा वयस्कों के साथ लॉग इंटरैक्शन करें और पाठ्यक्रम को "नहीं, कम" पर रखें - यह डच बाजार का वर्तमान मानदंड है।