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धार गियर
कैसीनो विज्ञापन अभियान के ROI की गणना कैसे करें
1) बुनियादी अवधारणाएं (संक्षेप में)
खर्च - विज्ञापन खर्च (मीडिया/रचनात्मक/ट्रैकर, आदि)।- जीजीआर (सकल गेमिंग राजस्व) - माइनस जीत (सकल राजस्व) दांव लगाता है।
- एनजीआर (नेट गेमिंग रेवेन्यू) - जीजीआर माइनस बोनस/फ्रीस्पिन, जैकपॉट योगदान, प्रदाता शुल्क, भुगतान शुल्क, कर/शुल्क, रिफंड/चार्जबैक।
- ROAS = NGR/खर्च।
- ROI = (NGR − खर्च − अन्य प्रत्यक्ष लागत )/खर्च करें।
- CPA = खर्च/FTD (प्राथमिक जमा)।
- ARPU_Dn - n दिनों के लिए प्रति खिलाड़ी औसत राजस्व (आमतौर पर NGR द्वारा)।
- पेबैक (दिन) - Cohort के संचयी ARPU कितने दिन CPA को कवर करता है।
- एलटीवी - पूरे जीवन चक्र के लिए प्रति खिलाड़ी रियायती राजस्व।
2) सही डेटा फ़नल
1. Cliques → पंजीकरण → KYC → FTD → 2nd Dep → Retention
2. सभी घटनाएँ s2s पोस्टबैक (सर्वर-सर्वर), एकल 'क्लिक _ आईडी '/' सब _ आईडी' योजना हैं।
3. अनुभाग: स्रोत/रचनात्मक/भू/उपकरण/भूमि/क्लिक तिथि और एफटीडी तिथि।
4. राजस्व को सहवास माना जाता है (क्लिक तिथि या एफटीडी द्वारा - मुख्य बात सुसंगत होना है)।
3) सूत्र (परिचालन स्तर)
3. 1. GGR → NGR रूपांतरण
एनजीआर = जीजीआर
− बोनस और प्रोमो (मुफ्त स्पिन सहित)
− जैकपॉट फंड में साझा करें (यदि लागू हो)
− गेमिंग प्रदाता आयोग (जीजीआर का%)
− भुगतान प्रणाली आयोग (जमा/निकासी का%)
− कर/गेमिंग/लाइसेंस (यदि एनजीआर)
− चार्जबैक/रिफंड3. 2. चैनल अर्थशास्त्र
ROAS = NGR/खर्च
ROI = (NGR − खर्च − )/खर्च
सीपीए = खर्च/एफटीडी
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Payback_dni ≈ CPA/( औसत दैनिक ARPU से पेबैक पॉइंट)
LTV = ( /FTD )/( 1 + r) ^ tजहां आर मासिक छूट दर है (उदा। 1-2 %/महीना)।
4) गणना उदाहरण (D30, सरलीकृत)
इनपुट (प्रति माह एक चैनल):- खर्च = 50 000
- क्लिक = 100,000, पंजीकरण = 8,000, KYC = 5,000, FTD = 1,000
- GGR_D30 प्रति 1 एफटीडी = 140 ⇒ जीजीआर कुल = 140,000
- बोनस/एफएस = 20,000 (20 प्रति एफटीडी)
- गेम प्रदाता शुल्क = 10% जीजीआर = 14,000
- भुगतान शुल्क: D30 = 120,000 के लिए जमा, शुल्क 3% ⇒ 3,600
- गेमिंग ड्यूटी/टैक्स (यदि एनजीआर को जिम्मेदार ठहराया जाता है): 5% जीजीआर ⇒ 7,000
- चार्जबैक/रिफंड: 1% जमा ⇒ 1,200
- 140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200
- ROAS = 94 200/50 000 = 1,884 (188,4%)
- ROI = (94,200 − 50,000 − अन्य प्रत्यक्ष लागत )/50,000
ROI = (94 200 − 50 000 − 5 000 )/50 000 = 0,784 (78,4%)
सीपीए = 50 000/1 000 = 50
ARPU_D30 = 94 200/1 000 = 94,2
पेबैक स्कोर: औसत दैनिक ARPU ≈ 94। 2/30 = 3. 14 →
50/3. 14 ≈ 16 दिन जब तक चैनल पेबैक औसतन (क्रूड स्कोर); अधिक सही ढंग से - संचयी ARPU वक्र के अनुसार)।
5) भुगतान मॉडल पर सुविधाएँ
CPA: सरल - NGR cohorts बनाम मीडिया-खर्च; सुनिश्चित करें कि CPA गुणवत्ता (D7/D30, 2nd-dep) को दर्शाता है।
RevShare: चैनल की लागत के साथ तुलना करते हुए, आकर्षित खिलाड़ियों के लिए शुद्ध NGR प्रवाह पर विचार करें। एलटीवी की लंबी पूंछ की भविष्यवाणी करना महत्वपूर्ण है।
हाइब्रिड (CPA + RS): एक बार CPA + NGR शेयर पर विचार करें; एक एकल cohort रिपोर्ट में विश्लेषण करें।
6) वृद्धिशीलता और विशेषता
A/A या geo-holdout: हम विज्ञापन/ऑफ़र प्रदर्शित किए बिना ट्रैफ़िक का हिस्सा रखते हैं - हम बुनियादी ऑर्गेनिक्स में वृद्धि का अनुमान लगाते हैं।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग: एट्रिब्यूशन लॉस और डबल काउंटिंग को कम करता है।
SKAN/गोपनीयता Sandbox/Web2App: मोबाइल के लिए, संभाव्य मॉडल और MMM (मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग) का उपयोग सच्चाई के लिए एक एंकर के रूप में करें।
7) खर्चों में सही तरीके से क्या विचार किया जाए (अक्सर भुला दिया जाता है)
गेम प्रदाता कमीशन (आमतौर पर GGR का%)।- जमा और निष्कर्ष के लिए भुगतान आयोग (विधियों में विभिन्न)।
- बोनस लागत: बोनस और फ्रीस्पिन (ईवी) का वास्तविक मूल्य।
- गेमिंग टैक्स/reg। चार्ज - यदि P&L लाइन के साथ उच्च तथ्य नहीं है।
- चार्जबैक/रिफंड और चैनल ऑपरेटिंग लागत (रचनात्मक उत्पादन, विरोधी धोखाधड़ी, ट्रैकर, उपकरण)।
- धोखाधड़ी/बॉट ट्रैफिक - स्वच्छ cohorts; अन्यथा ROI फुलाया जाएगा।
8) टेबल टेम्पलेट (न्यूनतम स्तंभ)
9) संवेदनशीलता विश्लेषण (क्या होगा...)
+ 10% भुगतान शुल्क के लिए - ROI कैसे बदलता है?
− जीजीआर/एफटीडी (मौसमी ड्रॉडाउन) के लिए 20% → क्या आप पेबैक में आते हैं?
+ X% से बोनस (उदार प्रचार ग्रिड) → ↑ प्रतिधारण, लेकिन NGR/FTD ↓ - अधिकतम के लिए देखें।
हाइब्रिड योजनाओं के लिए CPA शिफ्ट the 5-10 है - ब्रेकवेन CPA सीमा देखें।
10) चेकलिस्ट
चैनल प्रारंभ करने से पहले
- s2s-postbacks - dep, timezone/मुद्रा जाँच
- सूत्रों ने सहमति व्यक्त की और क्या वास्तव में एनजीआर में चला जाता है
- खोले गए अनुभाग: स्रोत/रचनात्मक/भू/उपकरण/भूमि
- पोस्टबैक देरी के अलर्ट सेट करें (> 15 मिनट), सीआर कूदता है, चार्जबैक
- वृद्धिशीलता के लिए टेस्ट कोहोर्ट ए/ए या जियो-होल्डआउट
सप्ताह 1 पर
- सांख्यिकीय सीमा: निर्णय से पहले ≥300 -500 क्लिक/बंडल या ≥30 -50 reg
- बोनस कोस्टा नियंत्रण और प्रचार मैकेनिक (कोई मार्जिन खाना नहीं)
- पहला संचयी ARPU घटता (D1→D7→D14)
D30/D60/D90 करने के लिए
- LTV वक्र बनाम CPA (पेबैक लक्ष्य पर पहुंच गया है)
- कोहोर्ट गुणवत्ता द्वारा दर अनुक्रमण (सीपीए/हाइब्रिड/आरएस)
- रचनात्मक/भूमि/भू द्वारा रेट्रो; अंतर्दृष्टि को पैमाने पर स्थानां
11) बार-बार त्रुटियाँ
1. GGR के अनुसार गिनती करें, बोनस और आयोगों की अनदेखी करें - ROI फुलाया।
2. समय क्षेत्र/मुद्रा द्वारा सामान्यीकरण के बिना विभिन्न चैनलों की तुल
3. 1-2 एफटीडी (कोई सांख्यिकीय शक्ति नहीं) द्वारा हल करें।
4. 2nd-dep दर को अनदेखा करें, D7/D30 - "सस्ते FTDs" NGR को तोड़ दें।
5. भुगतान शुल्क और चार्जबैक को ध्यान में न रखें।
6. शून्य वृद्धिशीलता जाँच - हम जैविक पदार्थ के लिए भुगतान करते हैं।
12) 30-60-90 आरओआई कार्यान्वयन योजना
0-30 दिन (लेखांकन एमवीपी):- GGR/NGR की एकीकृत परिभाषाएँ, कनेक्टेड s2s-postbacks, सेक्शन टेबल।
- डैशबोर्ड: CPA ROAS/ROI, देरी/सीआर के अलर्ट पर खर्च करें।
- पहला संचयी ARPU घटता और पेबैक स्कोर।
- D90 तक LTV मॉडल, गुणवत्ता द्वारा चैनल की तुलना (2nd-dep, Retention)।
- वृद्धिशील परीक्षण: भू-होल्डआउट/ए/बी; दरों/कैपवन्या का समायोजन।
- क्रय/रचनात्मक/वित्त के लिए टेम्पलेट की रिपोर्ट करें।
- मौसमी और इक्विटी के लिए एमएमएम/एलटीवी पूर्वानुमान; "क्या-अगर" परिदृश्य।
- हादसा और सुलह प्रक्रिया; सूत्रों और स्रोतों का त्रैमासिक ऑडिट।
- Cohort KPI में निर्णय लेने का अनुवाद।
IGaming में सटीक ROI NGR पर बनाया गया है और "सुंदर GGR" या EPC के बजाय cohort तर्क है। फ़नल और सूत्रों को मानकीकृत करें, बोनस-लागत और आयोगों की गिनती करें, वृद्धिशीलता और गुणवत्ता (D7/D30, 2nd-dep) की जांच करें, और LTV बनाम CPA वक्र पर निर्णय लें। फिर चैनल एक लॉटरी होना बंद हो जाता है, और ROI आपकी परिकल्पनाओं के आधार पर एक नियंत्रित मीट्रिक में बदल जाता है, न कि भाग्य पर।