TOP-10 सीपीए अभियान विफल

CPA अभियानों को "एप्लिकेशन/डिपॉजिट = मनी" फॉर्मूला की सादगी से लुभाया जाता है, लेकिन यह यह सादगी है जो सिस्टम की त्रुटियों को बनाती है: एक गलत भुगतान मॉडल पर नज़र रखने और यातायात की गुणवत्ता की अनदेखी करने से। नीचे दस सबसे आम त्रुटियां, उनके लक्षण और बिंदु सुधार हैं।

त्रुटि # 1। फजी लक्ष्य और केपीआई (या उनका प्रतिस्थापन)

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: टीम कहती है "हम एक सस्ता लीड चाहते हैं", लेकिन लक्ष्य सीआर, पेबैक और एलटीवी/सीएसी तय नहीं हैं। नतीजतन, अनुकूलन सस्ते क्लिक की ओर जाता है, लाभ की नहीं।

क्या करें: लॉन्च से पहले लक्ष्य को लॉक करें:

लक्ष्य CPA (प्रति FTD/लक्ष्य), पेबैक (≤ X दिन), LTV/CAC ≥ 3 दिन 90 तक।
मिनी-डैशबोर्ड: ईसीपीसी → सीआर (click→reg) → सीआर (reg→FTD) → सीपीए → पेबैक।

त्वरित सूत्र:

'सीपीए _ वास्तविक = एफटीडी की संख्या/खर्च/संख्या', 'पेबैक = (SRA_fakt/ ARPU_D30) × 30' (या सहवास)।

त्रुटि संख्या 2। गलत भुगतान मॉडल चयन (सीपीएल/सीपीए/हाइब्रिड/रेवशेयर)

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: वे नकदी प्रवाह के लिए सीपीएल लेते हैं - और कचरा लीड में डूब जाते हैं; शुद्ध रेवशेयर पर जाएं - और बॉक्स ऑफिस का अंतर भुगतना पड़े।

क्या करें:

परीक्षणों के लिए - सीपीए या हाइब्रिड (सीपीए + शेयर आरएस), परिपक्व पैमाने के लिए - गुणवत्ता वाले ब्रेसिज़के साथ गतिशील सीपीए/आरएस।
अनुबंध में, फिक्स: एफटीडी वैधता, थ्रेसहोल्ड जमा करें, राइट-ऑफ शर्तें।

त्रुटि संख्या 3। सौभाग्य ट्रैकिंग और टूटे हुए पोस्टबैक

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: पोस्टबैक को ट्यून नहीं किया जाता है या देरी से नहीं पहुंचता है; समय क्षेत्रों में भाग लिया; क्लिकिड खो गया है; विभिन्न मुद्राएँ।

क्या करें:

अनिवार्य s2s ट्रैकिंग: reg/KYC/FTD/2nd dep; एकल 'clickid/utm' स्कीमा।
पोस्टबैक देरी> 15 मिनट पर अलर्ट; त्रुटि लॉग; शुरुआत से पहले की घटनाओं का परीक्
मैच टाइमज़ोन और करेंसी, इवेंट डिडुप्लिकेशन सक्षम करें।

त्रुटि संख्या 4। "एक रचनात्मक" और परिकल्पनाओं की कमी का परीक्षण

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: एक बैनर, एक भूमि, एक दर्शक; vinrate एक दुर्घटना है।

क्या करें:

टेस्ट मैट्रिक्स: 3-5 कोण (भावना/प्रस्ताव/सामाजिक साक्ष्य/यांत्रिकी/स्थानीयकरण) × 3 प्रारूप × 2 भूमि।
अग्रिम में फुट/स्केल मानदंड: उदा।> पंजीकरण के बिना 100 क्लिक - स्टॉप; सीआर (click→reg) <मध्य × 0। 7 - बंद करो।

त्रुटि संख्या 5। अनुपालन और मॉडरेशन अनदेखी करता है

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: कार्यालयों/रचनाओं के ब्लॉक, सीसा विचलन, ठंड भुगतान।

क्या करें:

एक रचनात्मक गाइड शुरू करें: 18 +, जिम्मेदार अस्वीकरण, "आसान पैसे" के वादों पर प्रतिबंध, ब्रांड बोली पर प्रतिबंध।
भूमि/रचनाओं का पूर्व-मॉडरेशन, सफेद-सूची शब्द, घटना लॉग।

गलती नंबर 6। सांख्यिकीय "जादू" और छोटे नमूनों पर समाधान

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: 2 एफटीडी के बाद घोषणा को स्केल करें; लिगामेंट को बहुत जल्दी काटना।

क्या करें:

न्यूनतम थ्रेसहोल्ड: निर्णय से पहले 300-500 प्रति बंडल या 30-50 पंजीकरण क्लिक करते हैं।
एकल प्रकोप के बजाय सहवास और सीआर प्रवृत्ति देखें; पी-हैकिंग से बचें।

त्रुटि संख्या 7। फ्रेम और आवृत्ति सीमा के बिना बजट/दरें

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: पहले दिन "बर्न-आउट", दर्शकों को बर्नआउट, ईसीपीसी और आवृत्ति वृद्धि।

क्या करें:

कैप और पेसिंग शुरू करना: दैनिक बजट प्रति बंडल = 3-5 × लक्ष्य सीपीए।
ऊपरी फ़नल पर आवृत्ति टोपी; ECPC/eCPA पर स्वचालित नियम।

त्रुटि संख्या 8। धोखाधड़ी विरोधी और गुणवत्ता नियंत्रण की क

कैसे प्रकट होता है: शून्य एफटीडी पर उच्च सीटीआर, असामान्य आईपी/एएसएन, पंजीकरण के निशाचर फटने, चार्जबैक।

क्या करें:

एंटी-फ्रॉड फ़िल्टर कनेक्ट करें: डिवाइस फिंगरप्रिंट, आईपी/एएसएन, वेग नियम।
मॉनिटर सीआर (reg→FTD), द्वितीय-डेप दर, D1/D7 प्रतिधारण; स्रोत ब्लैकलिस्ट/व्हाइटलिस्ट भरें।
विवादों और सुलह कृत्यों की प्रक्रिया को औपचारिक रूप दें।

गलती नंबर 9। केवल एफटीडी के लिए प्रतिबद्ध करें और प्रतिधारण/एलटीवी की अनदेखी करें

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: सस्ते एफटीडी जो फिर से जमा नहीं करते हैं; एक महीने में नकारात्मक एनजीआर।

क्या करें:

लक्ष्य गुणवत्ता मैट्रिक्स: D7/D30 प्रतिधारण, दूसरा डेप दर, ARPPU, LTV/CAC।
भुगतान/दरें - सहकर्मियों सहित (गुणवत्ता थ्रेसहोल्ड तक पहुंचने पर भुगतान अनुक्रमण)।

गलती नंबर 10। शून्य ऑपरेटिंग सिस्टम: कोई दस्तावेज, रेट्रो और अलर्ट नहीं

यह खुद को कैसे प्रकट करता है: गलतियों को दोहराया जाता है; ज्ञान चैट रूम में रहता है; घटनाओं पर प्रतिक्रियाएं अराजकता हैं।

क्या करें:

जियो/सोर्स प्लेबुक, यूटीएम/आईडी टेम्पलेट, ऑनबोर्डिंग चेकलिस्ट।
रेट्रो साप्ताहिक: परिकल्पना - परिणाम - अंतर्दृष्टि का हस्तांतरण; पोस्टबैक देरी/सीआर विचलन के लिए अलर्ट।

त्वरित जांच सूची

लॉन्च से पहले

निश्चित लक्ष्य: सीपीए, पेबैक, एलटीवी/सीएसी, लक्ष्य सीआर।
s2s-postbacks: reg/KYC/FTD/2nd dep; टाइमज़ोन/मुद्राओं की जाँच की।
टेस्ट मैट्रिक्स: ≥3 कोण × 3 प्रारूप × 2 भूमि; पैर/पैमाने के नियम।
अनुपालन: गाइड, प्री-मॉडरेशन, व्हाइट-लिस्ट वर्डिंग।
एंटीफ्राड: डिवाइस/आईपी/वेग, घटना लॉग।
वित्त: होल्ड, भुगतान अनुसूची, सुलह अधिनियम, रिटर्न पॉलिसी।

सप्ताह में एक

अलर्ट: पोस्टबैक देरी> 15 मिनट, सीआर स्पाइक्स, असामान्य एएसएन।
छापों की आवृत्ति और नियंत्रण में दर्शकों को जलाना।
महत्व की दहलीज पूरी हो गई है; निर्णय - cohort द्वारा।

दिन 30 तक

सारांश: सीपीए तथ्य बनाम लक्ष्य, पेबैक, डी 7 प्रतिधारण, 2-डेप दर।
काला/सफेद स्रोत सूची; गुणवत्ता से भुगतान अनुक्रमण।
जीत/मृत कोनों के लिए अपडेटेड प्लेबुक।

मिनी-सूत्र और स्थल

eCPC = खर्च/क्लिक

CR (click→reg) = Reg/Clicks, CR (reg→FTD) = FTD/Reg
CPA = खर्च/FTD, ARPU_D30 = Revenue_D30/Cohort उपयोगकर्ता
LTV/CAC ≥ 3 (स्थिर पैमाने के लिए 90 दिन)
स्वस्थ सहकर्मियों (लैंडमार्क) में 2-डेप दर ≥ 25-35%; भू/उत्पाद निर्भर)

30-60-90 सीपीए प्रक्षेपण योजना

0-30 दिन (प्रशिक्षण और पायलट):

s2s एकीकृत करें, सैंडबॉक्स/परीक्षण घटनाओं की जाँच करें; अलर्ट है।
परिकल्पना मैट्रिक्स चलाएं; सख्त पैर नियम; लॉन्च प्रलेखन।
पहले निर्णय क्लिक/पंजीकरण की दहलीज के बाद ही होते हैं।

31-60 दिन (स्केल और गुणवत्ता नियंत्रण):

गुणवत्ता वाले सहकर्मियों द्वारा सूचकांक भुगतान/दरें; भू/प्रारूपों का विस्तार करें।
स्रोतों की काली/सफेद सूची; धोखाधड़ी विरोधी नियमों को मजबूत करें
BI शोकेस शामिल करें: Cohort ARPU, Payback, D7/D30।

61-90 दिन (स्थिरता और लेखा परीक्षा):

अपटाइम ट्रैकिंग तनाव परीक्षण; घटना प्रक्रिया।
भागीदारों के साथ सुरक्षित एसएलए (मॉडरेशन/भुगतान/डिब्रीफिंग)।
रेट्रो और रोडमैप: हम क्या पैमाना, हमने क्या काटा, हमें क्या सुविधाएँ चाहिए।

CPA अभियान "सबसे सस्ते क्लिक" से लाभान्वित नहीं होते हैं, लेकिन उन लोगों से जो स्पष्ट रूप से लक्ष्य रिकॉर्ड करते हैं, सही भुगतान मॉडल चुनते हैं, क्रम में ट्रैकिंग करते रहते हैं, अनुपालन करते हैं और cohorts और Lv। चेकलिस्ट के माध्यम से चलें, आंकड़ों के थ्रेसहोल्ड को पास करें, इसमें धोखाधड़ी-विरोधी और रेट्रो शामिल हैं - और आपके अभियान एक प्रबंधित विकास प्रणाली में बदल जाएंगे।