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क्यों बटन और फॉर्म के ए/बी परीक्षण करना महत्वपूर्ण है
बटन और आकार फ़नल के अंतिम मील हैं। सबसे महंगा ट्रैफिक अनावश्यक क्षेत्रों, अपठनीय सीटीए, धीमी गति से सत्यापन और असंगत चरणों में खो जाता है। A/B परीक्षण आपको डेटा के साथ अनुमान लगाने की अनुमति देते हैं: वास्तविक उपयोगकर्ताओं पर फॉर्म के डिजाइन, पाठ, स्थान और तर्क की जांच करें और निर्णय लें जो रूपांतरण को लगातार बढ़ाते हैं - कार्यशील धारा को तोड़ ने के जोखिम के बिना।
1) बटन और रूपों के ए/बी परीक्षणों द्वारा वास्तव में क्या दिया गया है
ट्रैफिक बजट बढ़ाए बिना सीआर वृद्धि। यहां तक कि रूपांतरण बनाने के लिए + 5-15% अक्सर खरीद के महीनों का भुगतान करता है।
घर्षण में कमी: उन क्षेत्रों/चरणों को हटा दें जो सीसा/पंजीकरण की गुणवत्ता को प्रभावित नहीं करते हैं।
कारण की पारदर्शिता: हम देखते हैं कि प्रभाव क्या दिया - पाठ, रंग, प्लेसमेंट, संकेत, फील्ड मास्क।
बेहतर डेटा गुणवत्ता: कम इनपुट त्रुटियां, परित्यक्त रूप और कबाड़ लीड।
परिवर्तनों की सुरक्षा: "सभी को एक साथ रोल न करें" - प्रयोग जोखिम को सीमित करता है।
2) बटन में क्या परीक्षण करना है
कॉपीराइट CTA
"प्रेस" के बजाय विशिष्टताएं: "देखें शर्तें", "ओपन डेमो", "पंजीकरण जारी रखें।"
CTA के तहत सब्सट्रिंग-स्पष्टीकरण: "शर्तें लागू होती हैं", "कोई छिपी हुई फीस नहीं", "3 कदम।"
दृश्य और पदानुक्रम
पृष्ठभूमि (रंग/स्ट्रोक/छाया), आकार और गोल त्रिज्या के विपरीत।
स्थिति ("मोबाइल पर मोड़ पर "/चिपचिपा फुटर), प्रति स्क्रीन एक मुख्य सीटीए।
राज्य: होवर/दबाया/अक्षम/लोडिंग (कंकाल)।
माइक्रो यूएक्स
मल्टी-स्टेप फॉर्म ("स्टेप 1 ऑफ 3") पर प्रगति पट्टी।
ट्रस्ट के लिए CTA के बगल में प्रतीक/प्रांप्ट लॉक करें।
3) रूपों में क्या परीक्षण करना है
क्षेत्रों की संरचना और व्यवस्
वैकल्पिक क्षेत्र को हटाएँ या उन्हें चरण 2 (प्रगतिशील रूप) में ले जाएँ।
मास्क/प्लेसहोल्डर्स/स्वतः पूर्ण; प्रारूप संकेत (फोन, तिथि)- भेजने के बाद त्रुटि के बजाय आलसी सत्यापन "मक्खी पर"।
चरण तर्क
वन-स्टेप बनाम मल्टी-स्टेप; पहले ई-मेल - फिर बाकी।- सामाजिक लॉगिन/प्रोफ़ाइल स्वतः पूर्ण (यदि उपयुक्त हो)।
फॉर्म के चारों ओर सामग्री
माइक्रो-गारंटी और ट्रस्ट पास हैं: "समर्थन 24/7", "रद्द किया जा सकता है", "निकासी अवधि: आमतौर पर 15 मिनट - 24 घंटे (सत्यापन के बाद)।"
एफएक्यू अकॉर्डियन उस क्षेत्र के बगल में जहां वे सबसे अधिक बार फेंकते हैं।
4) मेट्रिक्स: "सफलता" के रूप में क्या मायने रखता है
सीटीआर सीटीए (बटन क्लिक/सेक्शन शो)।- सीआर फॉर्म (सफल सबमिशन/भरना शुरू)।
- स्टेप-टू-स्टेप।
- फॉर्म त्रुटियों/असफलताओं (जो क्षेत्र त्रुटियों का कारण बनते हैं)।
- पहली क्रिया और INP (इंटरफ़ेस प्रतिक्रिया) का समय।
- लीड क्वालिटी: पुष्टि किए गए खाते, केवाईसी पास, पंजीकरण के बाद लक्षित कार्यों का हिस्सा।
- डाउन-फ़नल: जमा/खरीद/आदेश (यदि प्रासंगिक हो)।
5) 7 चरणों में प्रयोग डिजाइन
1. एक परिकल्पना तैयार करें: "यदि हम पहले चरण को सरल बनाते हैं और फोन को 2 कदम पर ले जाते हैं, तो फॉर्म का सीआर 8% बढ़ जाएगा।"
2. मीट्रिक चुनें: मुख्य - सीआर फॉर्म; सहायक - त्रुटियां, समय, गुणवत्ता।
3. न्यूनतम महत्वपूर्ण प्रभाव (एमडीई) निर्धारित करें: उदाहरण के लिए, सीआर के लिए + 5-8%।
4. नमूना आकार और अवधि की गणना करें: वर्तमान यातायात/सीआर और एमडीई पर ध्यान केंद्रित करें। परीक्षण पूरे सप्ताह चलना चाहिए और महत्वपूर्ण दिनों को कवर कर
5. यादृच्छिक और "शुद्धता": उपयोगकर्ताओं को आवंटित करें (सत्र नहीं), एक ही खंड पर अन्य परीक्षणों के साथ चौराहों को समाप्त करें।
6. शुरू करें और समय से पहले पीप न करें: पहले "प्लस/माइनस" पर न रुकें।
7. परिणाम रिकॉर्ड करें और विजेता को धीरे-धीरे रोल आउट करें (उदाहरण के लिए, 20% → 50% → 100%)।
6) त्वरित परिकल्पना विचार (प्रति तिमाही पूल)
CTA: "ओपन डेमो" बनाम "पंजीकरण के बिना कोशिश करें।"
सीटीए स्थिति: क्रीज के ऊपर + चिपचिपा फुटर बनाम केवल सामग्री में।
प्रपत्र: ई-मेल → पासवर्ड → प्रोफाइल (3 चरण) बनाम ई-मेल + पासवर्ड (1 चरण)।
उनके बिना फोन मास्क और बनाम प्रारूप संकेत।- प्लेसहोल्डर्स-उदाहरण ("इवान", "+ 380"...) बनाम खाली क्षेत्र।
- ऑन-द-फ्लाई त्रुटि प्रस्तुत करने के बाद बनाम संकेत देती है।
- पास में माइक्रो-ट्रस्ट: आइकन "लॉक", डेटा सुरक्षा के बारे में पाठ।
- बटन के तहत कॉपीराइट: "शर्तें लागू होती हैं" बनाम सब्सट्रिंग के बिना।
- फॉर्म प्रगति संकेतक बनाम इसकी अनुपस्थिति।
7) बार-बार ए/बी परीक्षण त्रुटियाँ
एक साथ कई परिवर्तन। हम एक कारक बदलते हैं, अन्यथा यह स्पष्ट नहीं है कि क्या काम किया।
नमूना की कमी/प्रारंभिक पड़ाव। झूठे सकारात्मक निष्कर्ष।- प्रति खंड समानांतर प्रयोग। क्रॉस-प्रभाव।
- "सुंदर" मैट्रिक्स का चयन। सीटीआर, सीआर और लीड क्वालिटी के बीच संतुलन की आवश्यकता है।
- गति और प्रतिक्रिया की अनदेखी। निरोधात्मक रूप किसी भी जीतने वाले पाठ को मारते हैं।
8) दर्द मुक्त मिनी गणित
मूल तर्क यह है कि संस्करण ए और बी के सीआर की तुलना करें और जांचें कि अंतर यादृच्छिक नहीं है।
नमूना आकार: वर्तमान सीआर जितना छोटा होगा और अपेक्षित प्रभाव उतना ही छोटा होगा, नमूना उतना ही बड़ा होगा।
अवधि: कम से कम व्यवहार का एक पूर्ण चक्र (आमतौर पर 1-2 सप्ताह), कम यातायात के साथ - लंबा।
इस तथ्य के बाद विभाजन: हम डिवाइस, GEO, नए/रिटर्न को देखते हैं - लेकिन निर्णय पूर्व-चयनित मुख्य मीट्रिक के अनुसार किया जाता है।
9) अनुपालन और नैतिकता (YMYL)
गारंटीकृत परिणाम का कोई वादा नहीं।- पारदर्शिता: "शर्तें लागू होती हैं", आयु/कानूनी प्रतिबंध जहां आवश्यक हो।
- CMC/दस्तावेज़युक्तियाँ - फ़ील्ड के बगल में, कोई छिपी हुई आवश्यकताएँ नहीं।
- पहुँच: CTA कंट्रास्ट, फ़ील्ड पर लेबल, त्रुटि हस्ताक्षर, कुंजीपट नेविगेशन।
10) प्री-टेस्ट चेकलिस्ट
- परिकल्पना तैयार और औसत दर्जे का
- प्राथमिक/द्वितीयक मैट्रिक्स परिभाषित
- नमूना और अवधि की गणना; परीक्षण एक पूर्ण सप्ताह चक्र को कवर करता
- उपयोगकर्ता द्वारा यादृच्छिक, बाहर चौराहों
- वर्तमान स्थिति और घटना लॉग दर्ज हैं
- ईवेंट कॉन्फ़िगर किए गए: CTA क्लिक, प्रारंभ फॉर्म, त्रुटियाँ, सबमिट करें, चरणों
- विजेता और रोलबैक के रोलआउट के लिए योजना वर्तनी है
11) टेक्स्ट टेम्पलेट (सुरक्षित शब्द)
CTA: "व्यू टर्म्स", "ओपन डेमो", "जारी रखें", "आउटपुट मेथड्स की जाँच करें", "चैट में एक प्रश्न पूछें"
CTA के तहत: "शर्तें लागू करें", "जुआ कैरीज़रिस्क - जिम्मेदारी से खेलें", "आयु प्रतिबंध"
फ़ील्ड संकेत देता है: "पासपोर्ट में", "प्रारूप: + 380 XX XX XX XX ХХХ", "पासवर्ड ≥ 8 वर्ण"
12) 30/60/90 दिन की योजना
0-30 दिन
वर्तमान प्रवाह मानचित्र (हीरो → CTA → फॉर्म → सफलता)।- घटनाओं और फ़नल रिपोर्ट सेट करें; 5-7 परिकल्पनाओं को इकट्ठा करें।
- 1-2 परीक्षण चलाएं: सीटीए कॉपीराइट और फील्ड ऑर्डर।
31-60 दिन
50-100% यातायात के लिए विजेताओं का परिचय दें।
प्रगतिशील रूप और प्रगति संकेतक का परीक्षण करें- मोबाइल चिपचिपा CTA और प्रांप्ट/मास्क की जांच करें।
61-90 दिन
गहन परीक्षण: मक्खी पर सत्यापन, त्रुटियों का माइक्रोकोपायराइट, विश्वास बैज।
GEO/उपकरणों के लिए खंड विजेता।- नियमों का परिचय दें: 2-3 परीक्षण/सप्ताह, परिकल्पनाओं और परिणामों का संग्रह।
13) मिनी-एफएक्यू
क्या मुझे हमेशा बटन रंग से प्रारंभ करना चाहिए?
नहीं, यह नहीं है। सबसे अधिक बार, सबसे बड़ा प्रभाव सीटीए पाठ, स्थिति और रूप के सरलीकरण द्वारा दिया जाता है।
यदि सीआर ऊपर है, लेकिन लीड बदतर हैं?
इसका मतलब है कि गुणवत्ता मानदंड को स्थानांतरित किया जाता है। फ़नल में बाद में "सुरक्षात्मक" प्रश्न जोड़ें या दूसरे चरण में सत्यापन का उपयोग करें।
एक ही समय में परीक्षण करने के लिए कितने विकल्प?
शुरू करने के लिए - ए बनाम बी। परीक्षण की आवश्यकता होती है जब यातायात और प्रक्रिया होती है।
बटन और रूपों के ए/बी परीक्षण बजट को बढ़ाए बिना रूपांतरण बढ़ाने का सबसे अनुमानित तरीका है। एक औसत दर्जे की पेशकश और एक साफ फ़नल के साथ शुरू करें, एक समय में एक कारक का परीक्षण करें, नमूना गिनें, लीड की गुणवत्ता और इंटरफ़ेस की गति की निगरानी करें। प्रयोग का अनुशासन बटन डिजाइन और "स्वाद" से विकास के एक नियंत्रणीय लीवर में बदल जाता है।