क्रिप्टो कैसीनो
धार गियर
20 वीं शताब्दी के विज्ञापन और ब्रांडिंग में कैसीनो
परिचय: जब मार्केटिंग ने ड्रीम सिटी का आविष्कार किया
20 वीं शताब्दी ने कैसिनो को न केवल खेल का स्थान बनाया, बल्कि अनुभव का एक ब्रांड बनाया। विज्ञापन ने रूले और कार्ड नहीं बेचे - इसने परिवर्तन का वादा बेच दिया: "आप एक में प्रवेश करेंगे, और आप दूसरे को छोड़ देंगे। "ऐसा करने के लिए, उद्योग ने एक अद्वितीय दृश्य भाषा (नीयन, सोना, दर्पण), अपने स्वयं के नायकों (उच्च रोलर, शो दिवा, पिट बॉस) और वाहक का एक पूरा पारिस्थितिकी तंत्र - मैचबॉक्स से फव्वारे तक एकत्र किया है।
दशक की समीक्षा: छवि कैसे बदली
1900-1930 के दशक: युद्ध-पूर्व उदार चमक
वाहक: रिसॉर्ट पोस्टर, अखबार के विज्ञापन, रेलवे और महासागर के पोस्टर।
शैली: सजावटी आर्ट डेको फोंट, ज्यामिति, गेम आइकनोग्राफी - नक्शे, हड्डियों, घोड़े की नाल।
संदेश: उन लोगों के लिए अभिजात्य मनोरंजन "जो पता जानते हैं।"
1940: फ्रंटियर और सैन्य पर्यटन
रेनो/वेगास अर्ली पीरियड: ट्रैफिक बोर्ड, नियॉन साइन्स, रेडियो स्पॉट।
कुंजी: "वयस्कों का शहर", युद्ध के बाद स्वतंत्रता; दृश्य कोड चरवाहा अमेरिका और पहला विशाल नीयन है।
1950: चूहा पैक और परमाणु आशावाद
आइकनोग्राफी: "परमाणु स्टारबर्स्ट", पॉइंटर तीर, स्क्रिप्टेड लोगो, लैकोनिक विंक नारे।
सेलिब्रिटी: सिनाट्रोवियन जेंटलमैनली लक्जरी एंकर जैज हाईरोल आर्कटाइप।
वाहक: मैचबॉक्स, ऐशट्रे, पोस्टकार्ड - ब्रांड वाहक के रूप में माइक्रो-स्मृति चिन्ह।
1960: शो + सर्विस = "कॉम्प" -इकोनॉमिक्स
गांठ का विपणन: मुफ्त संख्या, बुफे, शो - विज्ञापन सिखाता है: "घर भुगतान करता है।"
टाइपोग्राफी: स्लैब सेरिफ़, बड़े grottoes, विपरीत पोस्टर।
भूगोल: समानांतर - मोंटे कार्लो और ठंडे लालित्य के साथ यूरोप का सहारा लें (डिडोट/बोडोनी, क्रीम + सोना)।
1970: नियॉन बनाम मुद्रास्फीति
टोन: लाउडर, ब्राइटर, सस्ता - कूपन, "2-फॉर -1", स्ट्रिप पर बिलबोर्ड-मैराथन।
कोड: संतृप्त लाल/सोना/काला; पासा और जैकपॉट "जीत पिक्टोग्राम" के रूप में सेवन करते हैं।
डाउनटाउन वाइब: भीषण ईमानदारी, बहुत सारे पाठ और वादे।
1980 का दशक: टीवी युग और परिवार का मोड़
टीवी वीडियो: "सभी समावेशी", पूल, आकर्षण, स्टार शो।
थीम: "वेगास सभी के लिए है"; पहला विषयगत रिसॉर्ट शुरू होता है (रोमन, समुद्री डाकू, मिस्र की छवियां)।
उपकरण: वफादारी कार्यक्रम, प्लास्टिक वीआईपी कार्ड स्थिति की विशेषता के रूप में।
1990: कॉर्पोरेट मिथक और "ओपेरा" नवलक्षरी
मेगा-रिसॉर्ट्स: वाटर शो, वनस्पति आलिंद, शॉपिंग गैलरी - विज्ञापन के रूप में वास्तुकला।
कुंजी: अमेरिकी पैमाने पर यूरोपीय लक्स; आपराधिक फ़्लेयर को कम से कम किया जाता है, कला और फैशन की भाषा बढ़ रही है।
मीडिया मिश्रण: आउटडोर + टीवी + यात्रा पत्रिकाएं; एयरलाइंस और ट्रैवल एजेंटों के साथ पीआर साझेदारी।
20 वीं शताब्दी कैसीनो ब्रांड टूलकिट
1) आइकनोग्राफी
कार्ड/पासा/रूलेट: अर्थ का त्वरित पढ़ ना।
घोड़े की नाल और क्लोवर: अंधविश्वासी "नरम कोड" भाग्य।
नियॉन और "स्टारबर्स्ट": शाश्वत उत्सव का वादा।
सोना/मखमली/दर्पण: विलासिता की रणनीति।
2) रंग
लाल/काला/सोना: जोखिम और जीत।
एमराल्ड/फ़िरोज़ा: "महंगा" आराम और हॉल की ठंडक।
आइवरी/शानपन: यूरोपीय अभिजात्य।
3) टाइपोग्राफी
50 के दशक की लिपियाँ: व्यक्तिगत आकर्षण और सेवा।
60 और 70 के दशक के स्लैब सेरिफ़: वॉल्यूम और रीडेबिलिटी।
80-90 के दशक के डिडो/ग्रोटो: "संग्रहालय" सुइट, सफेद क्षेत्र।
4) नारे
परिवर्तन का वादा: "जहां रात दिन से अधिक लंबी है।"
बाधाओं को दूर करना: "घर का इलाज करता है।"
अपराध-मुक्त लक्जरी: "अपने आप को समृद्ध करें" के बजाय "खुद का इलाज करें।"
5) मीडिया
माइक्रो-मीडिया: मैच, चिप्स, की कार्ड, नैपकिन, पोस्टकार्ड - एक स्मारिका जो घर जाएगी और बिजनेस कार्ड की तरह काम करेगी।
मैक्रो मीडिया: नीयन पेडिमेंट्स, टावर, फव्वारे - शहर अतिथि के आने से पहले ही ब्रांड देखता है।
"अनुभव" कैसे बेचा गया, खेल नहीं
सेलिब्रिटी और शो
एल्विस, वैरायटी शो, बॉक्सिंग इवेंट्स - विज्ञापन शिफ्ट फोकस: पहले शो, फिर टेबल। तो कैसीनो "घटनाओं के घर" में बदल जाता है।
संचार के रूप में कॉम-अर्थशास्त्
मुफ्त बुफे/कमरे के विज्ञापन उदारता विपणन हैं। "आपका यहां स्वागत है" का नारा बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए प्रवेश सुरक्षित बनाता है।
साझेदारी
एयरलाइंस, टूर ऑपरेटर, कार ब्रांड - संयुक्त "फ्लाई-चेक-इन-प्ले" पोस्टर ने डिजिटल युग से पहले एक प्रवाह चैनल का गठन किया।
नैतिक और नियामक रेल
अस्वीकरण और आयु बाधाएं: सदी के अंत तक वे आदर्श बन रहे हैं।
लिंग और छवि: शोकेस शो दिवा से अधिक तटस्थ परिवार/युगल तक; विज्ञापन सेवा के बारे में बात करना सीखता है, न कि केवल "लड़कियों और चिप्स।"
पुष्पक्रम: जीत के आसपास सावधान भाषा, "मनोरंजन और विश्राम" में स्थानांतरित।
भौगोलिक और शैलियाँ: न केवल वेगास
मोंटे कार्लो: असतत सुइट, सफेद खेत, हथियारों के कोट, यार्ड के प्रतीक।
अटलांटिक सिटी: सी-थीम वाले प्रोमो पॉप, फैमिली आउटिंग।
1959 तक हवाना: उष्णकटिबंधीय कला डेको, रात का संगीत, "उड़ान" स्क्रिप्ट।
रेनो/डाउनटाउन वेगास: व्यावहारिक आउटडोर, बड़ी कीमत, हर तीसरे नारे में "जैकपॉट" शब्द।
मिनी-मामले (संक्षेप में, नियुक्ति द्वारा)
1. एक लोगो के रूप में नियॉन: एक विशाल संकेत खुद ब्रांड बन जाता है - मीलों से दिखाई देता है, हर पर्यटक याद करता है।
2. सामग्री मेमोरी: लोगो के साथ मैचों का एक बॉक्स होम बार को दूर ले जाता है; ब्रांड एक और वर्षों के लिए रोजमर्रा की जिंदगी में रहता है।
3. आर्किटेक्चर-विज्ञापन: वाटर शो/गार्डन/एट्रियम - मीडिया जो मीडिया बुकिंग के बिना हर मिनट काम करता है।
4. ओवरचर स्लोगन: एक छोटा वाक्यांश पैसे नहीं, बल्कि एक कहानी है जिसमें आप प्रभारी हैं।
20 वीं शताब्दी से आज ब्रांडों के लिए क्या महत्वपूर्ण है
एक अनुष्ठान बेचें, एक उत्पाद नहीं। एक स्पष्ट बैठक-चरमोत्कर्ष-प्रतिध्वनि अनुक्रम को सुविधाओं की तुलना में बेहतर याद कि
भौतिक स्मृति वाहक का निर्माण क कोई भी "टेक-होम" एनपीएस और प्रतिधारण को बढ़ाता है।
वास्तुकला की गिनती मीडिया। अंतरिक्ष सबसे महंगा है, लेकिन शाश्वत वाहक है।
नैतिकता रचनात्मकता का हिस्सा है। आधुनिक उपभोक्ता स्वर पढ़ ता है: आनंद का वादा करें, चमत्कारों का वादा न करें।
टोन हाइब्रिड। थोड़ा मिथक + बहुत सारे परिचालन सत्य (सेवा, स्वच्छता, सुरक्षा) = विश्वास।
"कैसीनो ब्रांड" के दृश्य कोड की चेकलिस्ट (20 वीं शताब्दी के आधार पर)
पैलेट: लाल/काला/सोना + "श्वास" तटस्थ।
फोंट: एक स्क्रिप्ट (अतिथि/भावना) + एक सख्त ग्रोटो (सेवा/नियम)।
प्रतीक: कार्ड/पासा - न्यूनतम और संक्षिप्त रूप से, बिना क्लिच अधिभार के।
फोटो भाषा: शोकेस + बैक ऑफिस (चमक और परिचालन ईमानदारी)।
नारा: अनुभव और आतिथ्य के बारे में, आसान पैसे के बारे में नहीं।
मीडिया: अंतरिक्ष के सूक्ष्म-स्मृति चिन्ह + "इंस्टाग्राम"
निष्कर्ष: प्रकाश, कागज और वादे से निर्मित एक मिथक
20 वीं शताब्दी में कैसीनो विज्ञापन नीयन, टाइपोग्राफी, सेलिब्रिटी और उदारता के छोटे इशारों का एक संश्लेषण है, जिसने रेगिस्तान शहर को एक विश्व प्रतीक में बदल दिया। मैचबॉक्स से लेकर फव्वारे तक, प्रत्येक माध्यम ने एक विचार के लिए काम किया: यहां आपको एक कहानी मिलेगी जहां सब कुछ संभव है। और हालांकि भाषा अधिक जिम्मेदार हो गई है, सूत्र नहीं बदला है: कैसीनो ब्रांड एक धारणा मोड है जिसमें अनुष्ठान, प्रकाश और सेवा हमें आश्वस्त करती है कि एक और रात सब कुछ फिर से लिख सकती है। यही कारण है कि पुराने पोस्टर, संकेत और पोस्टकार्ड अभी भी आधुनिक दिखते हैं: वे शर्त नहीं बेचते हैं - वे सिस्टम में सजाए गए एक सपने को बेचते हैं।