कैसे ब्रांड फिल्म और टीवी श्रृंखला लाइसेंस का उपयोग करते हैं

प्रसिद्ध फिल्मों और टीवी शो के लिए लाइसेंस मान्यता और विश्वास का एक त्वरक है। सही ढंग से पैक किया गया आईपी सीटीआर, पहले खरीद रूपांतरण और सगाई की गहराई को बढ़ाता है। नीचे बताया गया है कि ब्रांड मीडिया आईपी का चयन और उपयोग कैसे करते हैं, सौदा क्या होता है, जोखिम कहां हैं और परियोजना कैसे भुगतान करती है।

1) ब्रांड को मीडिया आईपी की आवश्यकता क्यों है

1. त्वरित पहचान: "विश्वास को देखने से" पथ को छोटा करता है।

2. रेडी विद्या और दृश्य भाषा: अवधारणा कला और कॉपीराइट के महीनों को बचाता है।

3. सामाजिक साक्ष्य और पीआर: अभिनेताओं, स्टूडियो, फैंटम के टैग के साथ समाचार फ़ीड।

4. प्रशंसक समुदायों तक पहुंच: लाल, प्रशंसक मंच, सामुदायिक कार्यक्रम।

5. मौसमी: नए सीज़न/फिल्म की रिलीज़ विंडो जैविक यातायात देती है।

2) लाइसेंस के प्रकार और लेनदेन के मूल मापदंड

अधिकारों का दायरा: दृश्य तत्व, वर्ण, संगीत, फोंट/लोगो, नारे।

क्षेत्र: वैश्विक या क्षेत्र (EMEA/NA/APAC)।

शब्द: 12-36 महीने + विस्तार विकल्प।

विशिष्टता: पूर्ण/शैली/मंच।

वित्तीय मॉडल:

शुद्ध राजस्व/शुद्ध आंकड़े पर न्यूनतम (एमजी) + रॉयल्टी% की गारंटी।
केपीआई (कवरेज, बिक्री, रेटिंग) के लिए फिक्स + बोनस।
सह-विपणन निधि: मीडिया प्लेसमेंट/घटनाओं के लिए दायित्व।
अनुमोदन प्रवाह: रचनात्मक अनुमोदन की शर्तें और दौर (प्रमुख दृश्य, मर्च, ग्रंथ)।
सामग्री: ब्रांड बुक, वॉयस गाइड, रंग सुधार प्रीसेट, फोटो बैंक और शॉट शीट।

3) रचनात्मक अनुकूलन: एक उत्पाद में फिल्म भाषा का "अनुवाद" कैसे करें

हमें फ्रेम नहीं, बल्कि उद्देश्य विरासत में मिले हैं: संघर्ष, नायक आर्क, सेटिंग → गेम/उत्पाद यांत्रिकी और विशेषताएं।

आइकनोग्राफी: 2-3 "एंकर्स" (मुखौटा, जहाज, कलाकृतियां), बाकी आईपी की भावना में मूल कला है।

ध्वनि डीएनए: एक महंगे पूर्ण साउंडट्रैक के बजाय लघु संगीत हस्ताक्षर।

UX फ्रेम: सुविधा बुत की तुलना में अधिक प्राथमिक है। उपयोगकर्ता के अनुभव को "कैनन" की खातिर पीड़ित नहीं होना चाहिए।

स्थानीयकरण: आईपी शब्दावली और बाजार सांस्कृतिक मानदंडों के अनुसार नामित आइटम, भाषण टिकट, मेम्स -।

4) विपणन सक्रियता (रिलीज से पहले/दौरान/बाद में)

रिलीज से पहले (-6... -2 सप्ताह)

सामाजिक नेटवर्क पर टीज़र अभियान, काउंटर और एआर मास्क।

प्रशंसक समुदायों के साथ सहयोग, विशेषताओं के प्रैंक।
प्रभावितों और स्ट्रीमर्स द्वारा बीजन, "पहली प्रतिक्रियाएं।"

रिलीज के दिन

मुख्य अलमारियों/बैनर/हेडर, ट्रेलर 15-30 सेकंड, वीआईपी/ग्राहकों तक शुरुआती पहुंच।

स्टूडियो/अभिनेताओं, ब्रांड एंबेसडर के साथ संयुक्त पोस्ट

रिलीज के बाद (2-8 सप्ताह)

आईपी की भावना में घटनाएं: चुनौती श्रृंखला, quests, विषयगत छूट।

एक्सटेंशन/एपिसोड: सामग्री का "दूसरा सीजन", सीमित खाल/मर्च।

5) न्यायशास्त्र और अनुपालन: जहां सबसे अधिक गलती होती है

सेलिब्रिटी छवि: हमें समानता (उपस्थिति/आवाज) के अधिकारों की आवश्यकता है।

संगीत: रचना - रिकॉर्डिंग। अक्सर अधिकारों के दो सेट (प्रकाशन और मास्टर) की आवश्यकता होती है।

ट्रेडमार्क: लोगो/फोंट/नारे - अलग अनुमतियाँ।

आयु रेटिंग और चेतावनी: कॉपीराइट धारक और बाजार नियामक के साथ समन्वय करना सुनिश्चित करें।

"आधिकारिक" शब्द: केवल प्रत्यक्ष अनुमति के साथ उपयोग करें; अन्यथा - "साथ में", "पर आधारित"।

पोस्टमॉर्टम और संग्रह: शब्द के अंत में - परिसंपत्तियों को हटाने और "सूर्यास्त योजना" (आईपी के बिना उत्पाद कैसा दिखता है)।

6) परियोजना अर्थशास्त्र: भुगतान कैसे करें

राजस्व:

पहली खरीद/कार्रवाई रूपांतरण वृद्धि।
औसत जांच वृद्धि (ARPPU) और दोहराव यात्राएं।
जैविक पीआर/सामाजिक कवरेज (मौद्रिक समकक्ष)।

लागत:

एमजी/रॉयल्टी, उत्पादन (कला, ध्वनि, यूएक्स), स्थानीय/एलक्यूए, मीडिया, कानूनी, समर्थन और नवीकरण।

सरलीकृत सूत्र:

[
ROI = ~ frac {łDelta é text {Resultion} - (~ text {MG} + Text {Royal} + Production} + wwwe Media} + LQA/Jur) + {Text {Producession}
]

पेबैक सीमा: आमतौर पर ROI ≥ 1 को लक्षित करते हैं। लक्ष्य खंड में 5 × प्रति लाइसेंस अवधि या LTV उत्थान ≥ 8-12%।

7) सफलता मैट्रिक्स (पहले/दौरान/बाद में)

ब्रांड लिफ्ट: ब्रांड जागरूकता, आईपी साहचर्य मान्यता।

सीटीआर/सीआर: शेल्फ/बैनर क्लिकेबिलिटी, पहली खरीद में रूपांतरण।

प्रतिधारण: "आईपी प्रशंसकों" बनाम नियंत्रण खंडों में।

सामग्री मैट्रिक्स: सत्र/देखने का समय, उन लोगों का अनुपात जिन्होंने "श्रृंखला द्वारा घटना" पूरी की।

वायरलिटी: यूजीसी, शेर, प्लेलिस्ट कैटलॉग, प्रभावशाली भागीदारी।

ज्यूरिडिक्स: % संपत्ति जिसने पहली बार अनुमोदन पारित किया है, उल्लंघन 0।

8) आईपी चयन और वार्ता जाँच सूची

विकल्प

CAs और क्षेत्रों को अपने कोर से मिलान।
टोनलिटी: हार्डकोर/कॉमेडी/ड्रामा - आपका ब्रांड ब्रेक नहीं है।
कैलेंडर: कैसे आईपी आपकी रिलीज़ योजना में फिट बैठता है।
प्रतिस्पर्धी: क्या प्रतियोगियों के समानांतर सहयोग हैं।

लेनदेन

क्षेत्र/शर्तें/विशिष्टता/चैनल।
एमजी/रॉयल्टी/सह-विपणन/पार्टियों की पीआर जिम्मेदारियां।
अनुमोदन एसएलए (समय सीमा, राउंड की संख्या, वृद्धि)।
सामग्री पैक (फोटो/वीडियो/3 डी/फोंट/संगीत)।
संपत्ति के लिए सूर्यास्त-योजना और खरीद-विकल्प।

9) विशिष्ट जोखिम और उन्हें कैसे कम करें

1. लंबे अनुमोदन - एसएलए, पूर्व-अनुमोदित पाइप (संपत्ति का सेट "संपादन के बिना") निर्धारित करें।

2. बजट फैलता है - संपादन/अतिरिक्त फिल्मांकन के लिए एक प्रारंभिक अनुमान + "टोपी"।

3. प्रशंसक अपेक्षाओं का बेमेल - प्रशंसक सलाह/बीटा समुदाय, ईमानदार कैनन जांच शामिल है।

4. कानूनी आश्चर्य - संगीत/चेहरे की प्रारंभिक निकासी, छवियों/विषयों की "नो-गो सूची"।

5. मौसमी की विफलता - एक सदाबहार रास्ता है: "सीज़न" के बाद प्रमुख प्रतीकों के बिना "प्रेरित" संस्करण छोड़ दें।

10) 30-60-90: रोडमैप लॉन्च करें

0-30 दिन (तैयारी)

आईपी का चयन, सीए/जियो/टोनैलिटी/रिलीज विंडो द्वारा स्कोरिंग।

टर्म शीट: प्रदेश, शब्द, विशिष्टता, एमजी/रॉयल्टी, सह-विपणन।
क्रिएटिव वन-पेजर: रूपांकनों, आइकनोग्राफी, यूएक्स फ्रेम।
संसाधन योजना: उत्पादन, स्थान, मीडिया, वकील।

31-60 दिन (उत्पादन और अनुमोदन)

प्रमुख कला, ट्रेलर, मुख्य स्क्रीन/अलमारियों का निर्माण; पहला प्रोटोटाइप।

समन्वय रोड शो: पात्र, फोंट, नारे, संगीत।

मीडिया योजना: टीज़र, प्रभावित करने वाले, पीआर कहानियां, साझेदारी।

61-90 दिन (गो-लाइव और अनुकूलन)

टेस्ट दर्शकों, ए/बी क्रिएटिव और सीटीए के हिस्से पर चलता है।

बड़ी रिलीज़: प्रोमो इवेंट्स, सहयोग, मर्च/ड्रॉ।
पोस्ट-विश्लेषण: लिफ्ट, आरओआई, एक "दूसरी लहर" या विस्तार की योजना है।

11) लगातार सवाल

क्या मुझे विशिष्टता की आवश्यकता है? प्रमुख बाजारों में कम से कम शैली/मंच वांछनीय है - अन्यथा प्रभाव धुंधला है।

अनुमोदन पर समय क्या है? प्रति चक्र कम से कम 10-20 कार्य दिवसों की योजना बनाएं, दो राउंड एडिट करें।

समय सीमा के बाद क्या करना है? "द्वारा प्रेरित" संस्करण पर रोल करें: संरक्षित तत्वों के बिना वातावरण बनाए रखें (लोगो/वर्ण/बहुत पहचानने योग्य कलाकृतियां)।

क्या आला आईपी काम करते हैं? हां, यदि आपके पास एक संकीर्ण सीए फिट है: कम कवरेज - क्लस्टर के भीतर उच्च रूपांतरण।

12) मिनी दस्तावेज़ टेम्पलेट्स

कॉपीराइट धारक के लिए संक्षिप्त (1 पृष्ठ

सीए/क्षेत्र/चैनल, लक्ष्य (लिफ्ट/आरओआई), प्रमुख तिथियां, अनुरोधित अधिकारों की सूची, मीडिया योजना, मालिकों और एसएलए।

अनुमोदन चेकलिस्ट

दृश्य (लोगो/रंग/वर्ण), कॉपीराइट (नारे/टिप्पणी), संगीत, मर्च/ऑफ़लाइन, कानूनी (TM/©/℗/likeness), अलमारियों/वीडियो के अंतिम पूर्वावलोकन।

फिल्म और श्रृंखला लाइसेंस एक "महंगा सूट" नहीं है, बल्कि प्रबंधित विकास के लिए एक उपकरण है। वे तब काम करते हैं जब:

1. आपके दर्शकों और विंडो के लिए सही आईपी चुना गया है;

2. अनुमोदन और न्यायशास्त्र में सख्त अनुशासन है;

3. रचनात्मक फिल्म भाषा को समझने योग्य यांत्रिकी/अनुभव में अनुवाद करता

4. विपणन तीन तरंगों का निर्माण करता है (टीज़र → रिलीज़ → पोस्ट-इवेंट्स

5. सफलता को पसंद से नहीं, बल्कि लिफ्ट/आरओआई/प्रतिधारण द्वारा मापा जाता है।

इस योजना के बाद, ब्रांड न केवल ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि एलटीवी पर एक दीर्घकालिक प्रभाव भी प्राप्त करता है - जिसका अर्थ है एक भुगतान जो मजबूत आईपी के बिना दोहराना मुश्किल है।