Սոչիում խաղային գովազդը 'լրատվամիջոցների ամբողջական արգելք, մարզադաշտի սահմանափակումներ և հովանավորների վերջին հեռացումը մինչև 2028 թվականը

Բելգիան հետևողականորեն «նետում է կրակոցները» խաղային գովազդի մեջ, նախ 'զանգվածային հաղորդակցությունների բոլոր հիմնական ալիքները, հետո սպորտային ենթակառուցվածքը և, ի վերջո, բուքմեյքերների և խաղատների ամբողջական հեռացումը մասնագիտական սպորտի հովանավորությունից։ Այս քաղաքականությունը ուղղված է խաղի նորմալացման նվազեցմանը և խոցելի խմբերի պաշտպանությանը։

Սահմանափակումների ժամանակագրությունը 'լրատվամիջոցներից սպորտին

2023 թվականի 1-ից, արգելված է խաղային գովազդը հեռուստացույցով, ռադիոյով, կինոթատրոններում, տպագիր մամուլում, գովազդներում, ինչպես նաև ինտերնետում և սոցիալական ցանցերում։ Սա արմատապես կրճատեց «կապի կետերը» հանդիսատեսի հետ սպորտային հեռարձակումներից և ասպարեզներից դուրս։

2025 թվականի 1 հունվարից ուժի մեջ է մտել ազարտային խաղերի գովազդի արգելքը մարզադաշտերում և սպորտային ենթակառուցվածքում։ հովանավորական ինտեգրման կարգը հետագայում մեկնաբանվեց կարգավորողի ընթացակարգի միջոցով։

2028 թվականի 1 հունվարից, արգելված է մասնագիտական սպորտային ակումբների հովանավորությունը (ներառյալ ձևի վրա լոգոն տեղադրելը)։ Մինչ այդ անցումային ժամանակահատվածը գործում էր շատ նեղ բացառություններով և կառուցվածքային սահմաններով։

Ի՞ նչ է համարվում գովազդը և որտեղ են ռիսկերը

Զանգվածային լրատվամիջոցները և հանրային տարածքը 'ցանկացած հաղորդագրություն, որը խրախուսում է մասնակցել խաղի մեջ (զանգեր, պրոմո մեխանիկա, բոնուսներ, հայտնի մարդկանց հավանություն), որոնք նշված են վերոհիշյալ ալիքներում' արգելքի տակ։

Digital-միջավայր 'չեն թույլատրվում target քարոզարշավը, nial գովազդը, lid մագնիսները և retargeting-ը, նույնիսկ եթե պլատֆորմը փորձում է ֆիլտրել 18 + լսարանը։

Սպորտը 'բրենդերի տեղադրումը ասպարեզներում, պարագծային վահանակներում, LED-ժապավեններում և այլն, արգելված է 2025 թվականից։ ակումբային հովանավորության վերջնական անջատումը 2028 թվականից ի վեր է։ Անցումային ժամանակահատվածում թույլատրվում էին խիստ սահմանափակ պարամետրեր (օրինակ ՝ փոքր լոգոն առանց կարգախոսների և կոշտ ժամանակային/տեղային սահմաններով)։

Տոնայնությունը և պարտադիր նախազգուշացումները

Նույնիսկ այն հազվագյուտ դեպքերում, որտեղ հաղորդակցումը կատարվում է (օրինակ ՝ իրավաբանական ծանուցումներ, տեղեկատվական էջեր), կարգավորիչը պահանջում է զսպվածություն, տեսանելի ռիսկի նախազգուշացում և «հաղթողների հերոսացման» բացակայություն։ Նպատակը երիտասարդների վրա ազդեցության նվազեցումն է և խոցելի խմբերը։

Ինչ անել շուկայի մասնակիցները

Օպերատորներ

1. Հաղորդակցությունների ամբողջական աուդիտը 'անջատել/վերափոխել բոլոր ալիքները, որոնք գտնվում են արգելքի տակ։ վերանայել բովանդակության քաղաքականությունը և օրացույցը։

2. Սպորտային գործընկերությունները '2025 թվականից, հեռացնել գովազդը մարզադաշտերում։ կառուցել «դե բրենդինգի» սցենարներ ձևի և մարզադաշտի ենթակառուցվածքի համար մինչև 2028 թվականը։

3. Իրավաբանական մոդելները 'նորարարել պայմանագրերը մարզիկների/ակումբների, լրատվամիջոցների և գործակալությունների հետ, հաշվի առնելով կարգավորողի որոշումները և բացատրությունները։

4. Ներքին վերահսկողությունը 'ներմուծել ինդուկտիվ չեկի թերթիկներ և վերջնական legal-approve-ը ցանկացած հանրային ակտիվության առջև։

Լրատվամիջոցները և գործակալությունները

1. Ֆիլտրերը և բլոկային թերթերը 'չընդունել մոլեխաղերի գովազդային նյութերը արգելված ձևերում/ալիքներում։

2. Բովանդակությունը պրոմոյի փոխարեն հնարավոր է չեզոք նորությունների լուսավորություն առանց առևտրային ազարտի և առանց հղումների/զանգերի։

3. Պայմանագրային երաշխիքներ 'գրանցել գրանցամատյաններում և մեդապլաններում ռուսական դեկրետի երաշխիքները։ տուգանայինի վճարումներ։

Սպորտային կազմակերպությունները

1. Եկամուտների անցումային մոդելը 'հովանավորչական եկամուտները փոխարինելու պլանը, զուգընկերոջ փամփուշտի կարգավորումը։

2. Կոմպլանսի օր 'հեռացնել մոլեխաղը ասպարեզից, LED, մամուլի գայլերից։ կարգավորել պլանշետները թիմերի և անձնակազմի համար։

Ազդեցություններ և կողմնակի երևույթներ

• Հանդիսատեսի մի մասը մոխրագույն գոտի թողնելու ռիսկը քննարկվող հետևանք է, որը պահանջում է պետությունից և արդյունաբերությունից արտոնագրված կոյուղու։ be-օպերատորներ և կրթական արշավներ։

Հաճախակի հարցեր

Կարո՞ ղ եք առցանց բոնուսներ գովազդել։ Ոչ, ինտերնետում խաղային գովազդը արգելված է. հանրային ալիքներում ցանկացած արդյունաբերական մեխանիկա արգելված է։

Իսկ եթե սա հովանավորչական պատկերանշան է։ Անցումային բացառությունները խիստ սահմանափակ էին և վերջապես անհետացան մինչև 2028 թվականի 1 հունվարին։

Ի՞ նչ է մարզադաշտում պարագծի գովազդի վարձավճարը։ Արգելված է 2025 թվականի 1 հունվարից։

Բելգիական մոդելը խիստ արգելք է լրատվամիջոցներում 2023 թվականից, 2025 թվականից մարզադաշտի գովազդի անջատումը և հովանավորների վերջին հեռացումը մասնագիտական սպորտից մինչև 2028 թվականը։ Արդյունաբերության համար դա նշանակում է, որ մարքեթինգից անցումը կոմպլասենսին և ծառայությանը, իսկ հասարակության համար 'ավելի քիչ ձգումներ և ժամանցի սպառման ավելի անվտանգ միջավայր։