Գովազդի սահմանափակումները կատարվում են սպորտում

Գերմանիան կառուցեց Եվրոպայում ամենալավ գովազդային սահմանափակումների ռեժիմներից մեկը խաղային խաղերի համար, ներառյալ սպորտային տոկոսադրույքները։ Հիմքը ներկայացնում է Ազարտային խաղերի կարգավորման միջմայրցամաքային պայմանագիրը (Glast StV 2021) և երկրի ընդհանուր կարգավորիչի իրականացումը 'GGL (Gemeinsame Glassspielbehehrde der Lensnder)։ Մոտեցումը համադրում է սպառողների պաշտպանությունը և արտոնագրված օպերատորների թույլատրելի առևտրային ակտիվությունը։

1) Հիմնական սկզբունքները և ընդհանուր «կարմիր գծերը»

Գովազդը թույլատրվում է միայն արտոնագրված ապրանքների համար և չպետք է լինի պարտադրող, մոլորեցնող կամ ուղղված անչափահաս/խոցելի խմբերի։ Արգելված է խմբագրական բովանդակության «ոչ» փոխարինումը գովազդի միջոցով։

Վիրտուալ արցունքների, առցանց պոկերի և առցանց կազինոյի համար գործում է «ջրամբար» 'հեռուստացույցով/ռադիոյով/ինտերնետով գովազդի արգելքը 06: 00-ից մինչև 21:00։ (Կարևոր է 'սա կազինո-ուղղահայաց կանոն է։ սպորտի համար այլ հատուկ սահմանափակումներ են գործում, տե՛ ս ներքևում)։

2) Հատուկ կանոններ հենց սպորտի համար

Արգելքը տեղեկատվական համատեքստում 'մինչ սկսելը և սպորտային իրադարձության ուղիղ հեռարձակման ժամանակ չի կարելի գովազդել նույն իրադարձության տոկոսադրույքները հեռարձակման ալիքով։ Սա կլուծի «տաք» զանգերը հենց խաղի պահին։

Գովազդի մեջ ոչ մի գործող մարզադաշտներ և medicials. Օգտագործեք գործող խաղացողներ և սպորտային ֆունկցիոնալներ բաց սպորտային խաղերում արգելված են։

Սպորտային կառուցվածքներում թույլատրելի է միայն «հովանոցային» բրենդային հաղորդակցություն (լոգոն ձևի վրա, պարագծային կողմը և այլն) առանց ագրեսիվ call-to-action։

3) Կայքեր և հյուրանոցներ. Որտեղ խստացվեցին ավելի ուժեղ

Influensers/ստրիմերներ։ GGL-ը հասավ ռուսական գովազդի ավելացմանը նույնիսկ արտոնագրված պրովայդերից արցունքաբեր սթրիմների միջոցով և ուժեղացրեց վերահսկողությունը քրոսս-բորդերի պրոմոյի վրա։ Սա արտահայտում է երիտասարդների ուղղված «ազդեցության արշավների» նվազագույնի դասընթաց։

Առցանց պլատֆորմները։ 2024 թվականի սեպտեմբերի 25-ից Google-ը պահանջում է GGL-ի հավաստագրություն/լիցենզիա խաղային բոլոր գովազդողների համար (ներառյալ բրոքերներ/աֆֆիլիատներ)։ Փոփոխությունը, կարգավորողի գնահատմամբ, օգնում է զսպել «սև շուկան»։

4) Աֆֆիլիատները և վարձատրությունը

Գործընկերների համար գործում են ավելցուկ շրջանակներ 'սահմանափակում ձևաչափերը և վարձատրության արգելքը revenue սխեմայի համաձայն մի շարք դեպքերում, որպեսզի չխանգարի ագրեսիվ ներգրավումը և «որսը» խոցելի խաղացողների համար։ Մանրամասները տեղադրված են GGL-ի ղեկավարություններում և պայմաններով։

5) Ինչպե՞ ս է դա ազդում սպորտի և ակումբների վրա։

Ֆուտբոլ տոկոսադրույքների հետ գործընկերությունները մնում են, բայց բրենդները աշխատում են էքսպոզիայի և լրատվամիջոցների պլանավորման խիստ կանոնների շրջանակներում։ Օրինակ ՝ Tipico-ը շարունակում է երկար տարիների գործընկերությունը Բունդեսլիգայի հետ, հարմարեցնելով հաղորդակցությունը Glast StV-ի և GGL-ի պահանջներին։

Այնուամենայնիվ, հասարակական ճնշումը և քննարկումը լրացուցիչ սահմանափակումների մասին (Իտալիայի/Իսպանիայի օրինակով) պարբերաբար հայտնվում են ֆան համայնքում և լրատվամիջոցներում։

6) Քարոզարշավի պրակտիկան '«ինչ չի կարելի» կարճ չեկի թերթիկում։

Դուք չեք կարող կանչել «վերադարձնել» կամ ներկայացնել տոկոսադրույքները որպես ֆինանսական խնդիրների լուծում։ դուք չեք կարող գովազդել խմբագրական նյութի տակ։ դուք չեք կարող հաղորդակցվել անչափահասներին։

• Դուք չեք կարող օգտագործել գործող մարզադաշտերը/պաշտոնական դեմքերը տեսահոլովակներում և մոդելներում։

7) Ուշադրության կետերը 2025-2026

Մենք ակնկալում ենք GGL-ի հետագա կոմպոզիցիաները թվայնացված ֆորմատներին (CTV, բովանդակության ստեղծողները, կարճ տեսահոլովակը) և ճշգրիտ մեթոդներ safe-design ստեղծագործողների համար։

Պլատֆորմային քաղաքականությունները (Google/սոցիալական ցանցեր) կշարունակեն «կարել» ազգային կանոններով, առանց GGL սերտիֆիկացման հասանելիությունը փակվելու է։

Արդյունքը։ Գերմանիայում սպորտային միգրանտների համար գործում է «հասցեային» մոդել 'գովազդը թույլատրելի է, բայց ոչ իրական լայվ խաղի հետ անմիջական կապի մեջ, առանց ներկա մրցակիցների/պաշտոնյաների մասնակցության և արվարձաններում չափավոր ձևերի սահմաններում։ «ջրային հատվածը» ժամանակի ընթացքում խիստ կապված է կազինո-ուղղահայաց կետերի հետ։ GGL և պլատֆորմային ֆիլտրերի դերի իրականացումը շուկան ավելի թափանցիկ է դարձնում, և միևնույն ժամանակ բարձրացնում է ստեղծագործական, մեդիա և գործընկերային սխեմաների իրավական մաքրության պահանջները։