Գովազդի և բոնուսների սահմանափակումները Բրիտանիայում

Բրիտանիան համարվում է խաղային գովազդի կոշտ և թափանցիկ կարգավորումը։ Այստեղ չեն թույլատրվում ոչ մանիպուլյատիվ ձևակերպումներ, ոչ էլ ագրեսիվ բոնուսային արշավներ։ Համապատասխան նորմերը անմիջապես հետևում են երկու հիմնական օրգաններ ՝ UK Gambling Commission (UKGC) և Advertising Standards Authority (ASA), որը գործում է CAP Code (Code of Non-broadciont aDvertertising adertising aDvertising) և Barthority) և Bchority Code (հեռուստացույցի և ռադիոյի համար)։

---

1) Կարգավորման հիմնական սկզբունքները

UKGC-ը տեղադրում է հիմնական շրջանակը 'գովազդը չպետք է դրդի չափազանց մեծ խաղին, մոլորեցնել կամ ուղղված լինել խոցելի կատեգորիաներին (անչափահաս, կախվածության նշաններ ունեցող դեմքեր)։

ASA-ն և CAP-ի հանձնաժողովը որոշում են ձևակերպման և տեսողական բովանդակության հատուկ ստանդարտներ, որոնք օգտագործվում են բանկերների, կայքերի, սոցիալական ցանցերի, push-ծանուցումների և գործընկեր (աֆֆիլիական) նյութերի վրա։

Բրիտանական մոտեցման հիմնական սկզբունքը

---

2) Բոնուսների և խթանիչների սահմանափակումները

+ Թույլատրելի բոնուսներ

Օպերատորները կարող են առաջարկել ողջույնի բոնուսներ, ֆրիպիններ և կանխիկացում, բայց միայն թափանցիկ պայմաններում

բոլոր կարևոր պահանջներին 'նվազագույն դեպոզիտ, վեյջեր, հաղթանակի սահմանափակում, գործողության տևողություն։

ուղիղ հղումները ամբողջական պայմաններին անմիջապես բացակայում են.

երկիմաստ բառերի բացակայությունը կարծես «անվճար» է, եթե կան թաքնված պայմաններ (օրինակ ՝ ավանդի կամ հավաքագրման պահանջը)։

Արգելված պրակտիկա

«free», «risk-free», «guaranteed win» արտահայտությունների օգտագործումը, եթե իրականում կա կորստի ռիսկ։

«անգործունակ» բոնուսների գովազդը, որոնք դեռ պահանջում են դրամական ներդրում դուրս բերելու համար։

Վեյջերի և սահմանների մասին տեղեկատվության թաքցնում.

տեղահանման դրդապատճառները «կրկնապատկման» համար 'հավաքման խիստ պայմաններով։

• Փոքր աստղերի և փոքրիկ տառատեսակների տրամագիծը օֆֆերի պայմանների համար։

ASA-ն իր որոշումներում բազմիցս պատժել է բրենդները, ինչպես օրինակ

---

3) Գովազդը ՝ հիմնական սահմանափակումները

Ա) Տարիքը և թարթեգինգը

Գովազդային նյութերը չեն կարող ուղղված լինել 18 տարեկանից ցածր դեմքերին։

Բացառված է ինֆլուենսերների օգտագործումը, որոնք հայտնի են հիմնականում դեռահասական լսարանի (օրինակ, YouTube/TikTok)։

Դերասանների հետ բոլոր ստեղծարարությունները պետք է ցույց տան կատարյալ, տեսողական 25 տարեկանից բարձր։

Ոչ մի կերպարներ, մուլտֆիլմային գրաֆիկա, ծառա կամ ստիլիստիկա, որոնք կապված են մանկական մշակույթի հետ։

Բ) Թեմաներ և հաղորդագրություններ

Դուք չեք կարող պնդել, որ խաղը գումար վաստակելու, խնդիրների լուծման կամ սոցիալական ինքնաիրականացման միջոց է։

Անընդունելի է մոլեխաղերը կապել հաջողության, գրավչության, սեքսուալության կամ կարգավիճակի հետ։

• Արգելված են էմոցիոնալ ձգումները, ինչպիսիք են «չթողնել հնարավորությունը» կամ «հիմա», որոնք խթանում են իմպուլսիվ գործողությունները։

B) Պատասխանատու խաղ

Յուրաքանչյուր գովազդ պետք է պարունակի safer gambling տարրը 'հղում BeGambleA.ru-ին։ org, սահմանափակումների մասին հաղորդագրություն, 18 + հիշեցում։

Հավատարմության ծրագրերը, VIP-ակումբները և կեշբեքը պետք է ուղեկցվեն ռիսկի և լիմիտների դիսկլեքսներով։

• Email/SMS հաղորդագրությունները պետք է պարունակեն ազդանշանի մեխանիզմը և չպետք է ուղարկվեն ինքնաբուխ (Winf-Systlusion)։

---

4) Աֆֆիլիատները և գործընկերային ցանցերը

UKGC-ն ուղղակիորեն ասում է, որ օպերատորը պատասխանատու է իր աֆֆիլիատների գործողությունների համար։

• Սա նշանակում է, որ գործընկերային կայքերը, որոնք բոնուսների մասին սխալ տեղեկատվություն են հրապարակում, կարող են հանգեցնել հենց բրենդի դեմ պատժամիջոցների։

Հիմնական պահանջները

գործընկերները պետք է ունենան հաստատված ստեղծագործություններ և տեքստեր։

• արգելված է "clickbait" ձևաչափի օգտագործումը ("Հաղթիր 1000-ը հենց հիմա։ »);
• բոլոր հղումները պետք է լինեն պաշտոնական էջերի վրա ամբողջական պայմաններով։
• Երեխաների կամ կրթական թեմաներով կայքերում գովազդը անընդունելի է։

---

5) Վերահսկումը և սանկցիաները

Կարգավորիչներ և ընթացակարգեր

ASA-ն քննարկում է բողոքները և հանրային որոշումներ կայացնում (Adjudicae);

• UKGC-ն ստուգում է օպերատորները և օգտագործում տուգանքներ խախտումների համար։

07 Տիպիկ հետևանքներ

գովազդային նյութերի հեռացում կամ արգելափակում;

• տուգանքներ տասնյակ և հարյուր հազարավոր ֆունտ;
• մարքեթինգային քաղաքականության վերանայման պարտավորությունը։
• հատկապես ծանր դեպքերում 'դադարեցնել կամ վերանայել լիցենզիան։

Պրակտիկայի օրինակները

ASA-ն հավանություն տվեց անճիշտ գովազդի համար, որտեղ «No. 10 free bet» բոնուսը պահանջեց 100 - առանց հստակ ծանուցման։

օպերատորը տուգանվել է UKGC-ի կողմից 'բաց թողնված խաղացողներին ուղարկելու համար, ովքեր նախկինում ընտրել էին ինքնազարգացում։

---

6) Ժամանակակից միտումները և www.f-regulation

Ֆոկուսը 71-driven complaence-ի վրա 'խոցելի հաճախորդների ավտոմատացված հայտնաբերումը և մարքեթինգային հաղորդագրությունների ֆիլտրացումը։

Հաղորդակցության տոնայնությունը '«հուզիչ» լեզվից անցումը չեզոք, տեղեկատվական ոճին։

• Ընկալման թեստերը 'մեծ բրենդները իրականացնում են UX-գնահատական, որպեսզի համոզվեն, որ հաղորդագրությունը չի մոլորեցնում։
• Կամավոր մրցույթները 'ամենամեծ վիրահատները (Bet365, Entain, Flutter) ստորագրեցին կանոնադրությունը «մաքուր գովազդի» մասին (Cleaner Advertising Charter)։

---

7) Արդյունքը

Բրիտանիայի շուկան հասուն մարքեթինգի օրինակ է։

• Այստեղ յուրաքանչյուր բանկա, պրոմո տեքստը կամ նամակը անցնում է UKGC և ASA ֆիլտրերի միջոցով, որպեսզի գովազդը լինի ազնիվ, հավասարակշռված և պատասխանատու։

Հիմնական սկզբունքները

1. Թափանցիկությունը թաքնված պայմաններ չէ։

2. Պատասխանատվությունը չափազանց շատ խաղ չի խրախուսում։

3. Անվտանգությունը անչափահասներին չխոսելն է։

4. Հավասարակշռությունը բոնուսներ են որպես ներգրավման գործիք, ոչ թե մանիպուլյացիա։

Այսպիսով, Բրիտանիան պահպանում է շուկայի հեղինակությունը, որտեղ խաղային մարքեթինգը ենթակա է էթիկայի, գործընկերության և հարգանքի խաղացողի համար։