Գովազդի սահմանափակումները կատարվում են սպորտում - Հունաստանում

Հունաստանում մրցույթի գովազդը խիստ և մանրամասն կարգավորվում է։ Տրամաբանությունը պարզ է 'սպորտը հզոր ազդեցության ալիք է, ուստի բետտինգի տեսանելիությունը պետք է սահմանափակվի, վերահսկվի և ուղեկցվի Responsible Gaming (RG) գործիքներով։ Ներքևում կանոնների և պրակտիկայի կառուցվածքային քարտեզն է, որն օգնում է բրենդներին, ակումբներին, լիգաներին և լրատվամիջոցներին ճիշտ գործել։

1) Հիմնական սկզբունքները

Անչափահասների պաշտպանությունը։ Ցանկացած հաղորդակցություն պետք է անհասանելի լինի և հիմնված լինի 18 տարեկանից ցածր դեմքերի վրա։

«Հեշտ փողի» խոստումների բացակայությունը։ Արգելված են երաշխավորված հաղթանակի մասին ձևակերպումները, «անթերի» տոկոսադրույքները, «արագ փողերը»։

Թափանցիկություն և չափավորություն։ RG-ի հստակ դիսլեյմերները, հաճախականության/ցուցումների ծավալի սահմանափակումները, պարտադրող մեխանիկայի բացակայությունը։

Բովանդակության և գովազդի բաժանումը։ Խմբագրական սպորտային բովանդակությունը չպետք է դիմադրի խաղի առևտրային զանգերը։

2) Որտե՞ ղ և ինչպես գովազդել

Թույլատրված ջրանցքները պայմանները կատարելիս

ՀԵՌՈՒՍՏԱՑՈՒՅՑ/ռադիո և սթրիմինգ 'ժամանակի/ձևերի սահմանափակումներով և պարտադիր RG-մարկերներով։

OOH (արտաքին գովազդը) - դպրոցներից/մանկական ինստիտուտներից դուրս, առանց տեսողական երիտասարդների էսթետիկայի հետ։
Թվային ալիքները կայքեր, ծրագրեր, սոցիալական ցանցեր և վճարովի պլատֆորմներ են տարիքային ֆիլտրերով և 18 + հստակ թարթինգով։
Սպորտային խաղահրապարակները լիգի խմբերում են և երբ բացառում են երիտասարդական մրցույթները։

Արգելված/սահմանափակված

Ցանկացած targeting կամ կրեատիվ, որը կարող է «դուր գալ հիմնականում անչափահասներին»։

Կերպարների/մեմերի/տեսողական օգտագործումը կապված է դեռահասական մշակույթի հետ։
National-ը առանց ակնհայտ նշանի «գովազդի/գործընկերային նյութի»։

3) Սպորտոբյեկտներ և ակումբների ֆեդուկտիկա

Մարզադաշտը և արենան։ Թույլատրվում են ստատիկ վահաններ և LED-Bords չեզոք հաղորդագրություններով (առանց զանգերի «տեղադրել հիմա», առանց գործակիցների գրանցամատյանում), եթե դա երիտասարդական խաղ չէ և խաղահրապարակը ընտանեկան գոտի չէ։

Խաղացողների ձևը։ Ջերսիի հովանավորությունը հնարավոր է բառային կանոնների շրջանակներում։ արգելված են օպերատորների լոգոն երիտասարդների թիմերի տեսքով, ինչպես նաև մանկական միջոցառումների ժամանակ։

Մերչը և հուշանվերները։ Բուքմեյքերի բրենդը չպետք է հայտնվի երեխաների/դեռահասների վրա հիմնված ապրանքների վրա։

4) Եթեր, սթրիմինգ և «խաղի շուրջ»

Թայմինգները։ Տեսահոլովակները և կոմպոզիցիաները «մանկական պատուհաններից» դուրս են։ հեռարձակումների մոտ խիստ հաճախականության սահմաններ են։

Նախկին օվերլեները։ Նախկին գրաֆիկը թույլատրելի է, բայց առանց պարտադրված CTA-ի։ Գործակիցների նշումը միայն տեղեկատվական և առանց ճնշման է։

Փոստի խաղային ստուդիաներ։ Թույլատրվում են հովանավորչական հարձակումները և չեզոք նշումները, առանց քննարկումների «ինչպես գումար վաստակել»։

5) Թվային միջավայր 'կայքեր, ծրագրեր, սոցիալական ցանցեր։

Տարիքային դարպասները։ Կոշտ 18 + գեյթինգը, գրանցման, look-alike-ի սահմանափակումները լսողական մոդելների վրա։

Թարգետինգը։ Դեռահասության թեմայի հետ կապված հետաքրքրությունների բացառումը։ retarget արգելք մանկական ծրագրերում/2019։

Influensers. Ոչ մի պատանեկան կարծիքների առաջնորդներ. 25 տարեկանից բարձր հասարակական դեմքեր առանց երիտասարդական օրակարգի և 18 + փորձարկվող լսարանի հետ։

Ձևակերպումներ։ «Խաղացեք պատասխանատու», «սահմանեք», «սովորեք կանոնները» պարտադիր բլոկներ։ Դուք չեք կարող խոստանալ «արագ մրցակցություն», «միշտ պլյուս» և այլն։

6) Գովազդային հաղորդագրությունների բովանդակությունը 'ինչ արգելված է

«Պարտքերի փակման» կոչերը, խաղը «ֆինանսական խնդիրների լուծման համար»։

Կապը կապված է հաջողությունների հետ հարաբերություններում, կարգավիճակում, սեռական գրավչությամբ։
Ճնշումը «մի կորցրու հնարավորությունը», FOMO-հռետորաբանությունը, թայմերը «այրվում են 30 րոպե անց» առանց իրական իրավաբանական հիմքի։
Անչափահասների պատկերները, դպրոցական մոտիվները, երեխաների շրջանակների/հատվածների ուրվագծերը։

7) Բոնուսները և ակցիաները

Թափանցելիությունը։ Հավաքման պայմանները (wagering), limits, ժամկետները մեծ տառատեսակով և պարզ լեզվով։

Արգելքը «ագրեսիվ փաթեթավորման» վրա։ Դուք չեք կարող ասել «անվճար գումար»; ճիշտ է '«բոնուս պայմանները պահպանելիս»։
Առանց ճնշման։ Ոչ մի «պարտադիր» դեպոզիտներ 'ակումբի/լիգայի ոչ խաղային ակտիվներին մասնակցելու դիմաց։

8) Մարզիչների և մարզիչների մասնակցությունը

Գործող մարզիչները և մարզիչները չպետք է ուղղակիորեն հրավիրեն կամ անձնական առաջարկություններ տան տոկոսադրույքների վերաբերյալ։

Լեգենդները և ամբասադորները թույլատրելի են 25 + և «մեծահասակների» լսարաններով, չեզոք տոնայնությամբ, RG-ի վրա։

Minors-ի հետ խաղերը։ Ցանկացած գովազդային ֆորումը երեխաների/երիտասարդների մրցույթներից դուրս է։

9) eSports և կիբերսպորտ

Բարձրացված պահանջները իրադարձությունների լսարանի տարիքային ստուգման և առցանց հեռարձակումների համար։

Արգելքը «գեյմերական» հերոսների հետ, որոնք ուղղված են դեռահասներին։ կոկիկ ոճաբանություն առանց երիտասարդ ծառայի։
RG բլոկները և չաթի մոդերացիան, «հալեցնող» մեխանիկի անջատումը։

10) RG պահանջները ցանկացած գովազդի համար

Տեսանելի դիսկլեյմերը («18 +», «Խաղացեք պատասխանատու») և օգնության շփումները։

Հրահանգը լիմիտների, «դադարի», ինքնախաբեության առկայության վրա։

Զսպված դիզայնը առանց «adrenaline» բռնկումների և ագրեսիվ ձայնային ազդեցությունների։

11) Վերահսկումը և պատասխանատվությունը

Փաստաթղթավորումը։ Պահպանեք ստեղծարարությունները, մեդապլանները, թարգեթ-2019-ը և քարոզարշավի հաշվետվությունները։

Կապալառուների ստուգումը։ Գործակալությունները/influensers ստորագրում են կանոնների կառուցման պարտավորությունները։ բժիշկները սպիտակ ցուցակներ են։

Պատահականության արձագանքը։ Ստեղծագործական արագ հեռացումը, գործընկերների ծանուցումը, ուղղիչ միջոցները, ներքին վերլուծությունը։

12) Տիպիկ սխալներ և ինչպես խուսափել դրանցից

Սխալ. «Գործակիցները հայտնվում են» հեռարձակման վերևում ակնհայտ CTA-ի հետ։

Լուծումը 'միայն տեղեկատվական, առանց զանգերի և հաճախականության «միգրացիայի»։
Սխալ 'ինֆլուենսեր երիտասարդ լսարանի և խաղային ժարգոնի հետ։
Լուծումը 'բաժանորդների աուդիտ, 25 + ընտրություն «մեծահասակի» թեմատիկայի հետ։
Սխալ 'բոնուս «առանց պայմանների» մեծ տառատեսակում, պայմանները' նկուղում։
Լուծումը 'պայմանների հավասար նշումը։ պարզ լեզու, հաշվարկման օրինակներ։
Սխալ 'բուքմեյքերի բրենդը մանկական չափի ակումբի վրա։
Լուծումը 'մեծահասակների և մանկական թերթիկների հստակ բաժանումը։

13) Օպերատորների համար չեկի թերթ

1. Ստուգեք տարիքային ֆիլտրերը բոլոր վայրերում։

2. Ռուսական մոդելները «երիտասարդների» բացակայության վրա և FOMO-լեզուն։

3. Ավելացրեք RG մոդուլները 'limits, դադար, ինքնաբացարկ' մեկ կլիկ։

4. Զանգահարեք մեդիապլանը և լսարանի աուդիտը։

5. Որոշեք վերջնական բողոքները և արագ «kill-switch» ստեղծարարությունը։

14) Ակումբների և լիգաների համար չեկի ցուցակ

1. Արգելեք օպերատորների լոգոն երիտասարդների տեսքով և «ընտանեկան» գոտիներում։

2. Համաձայնեք LED/jersey/պարիմետրը լիգայի կիսագնդի հետ։

3. Ռուսական RG տեսանելիության ներքին ֆորումը մարզադաշտում և սոցիալական ցանցերում։

4. Հրաժարվեք «խաղային» ակցիաներից, որոնք պարտական են դեպոզիտին ակումբի գործունեության դիմաց։

15) Լրատվամիջոցների համար չեկի թերթ և վաճառված

1. Նշեք հովանավորական հայտարարությունները որպես գովազդ։

2. Բացառեք «մղիչ» բանաձևը առաջնորդների խոսքի մեջ («ժամանակ դնել»)։

3. Նշեք մանկական պատուհաններից դուրս տեսանյութերի գաղտնիքները։

4. Պահեք RG դիսկլեյմերը կարդացեք և բարձրաձայնեք։

16) Հաղորդակցության բանաձևը 'ինչպես ճիշտ է

Ճիշտ ՝ "18 +։ Խաղացեք պատասխանատու։ Ռուսական սահմանը օրինագծում։ Մանրամասն կանոնները կայքում"։

Սխալ է. <<Գումար վաստակելու հեշտ միջոց>>, «ժամանակ վերցրեք անվճար գումար վերցնել>,» առանց ռիսկի>>։

17) 2025-2030 միտումները

Ավելի շատ սահմանափակումներ ագրեսիվ ինստիտուտների վրա, որոնք նպաստում են սոցիալական ցանցերում ինֆլուենսների և ստեղծարարության վերահսկմանը։

«Խաղաղ» հովանավորության աճը 'կրթական ծրագրեր, սպորտի ենթակառուցվածքներ, RG հաղորդակցություն «ճիչի» փոխարեն։

Տեխնոլոգիական կոմպլանսը 'ավտոմատ աուդիտ-բոտեր ստեղծագործական արարածների համար, հանդիսատեսի տարիքային կառուցվածքի վերացումը մինչև քարոզարշավի մեկնարկը։

Եզրակացությունը հետևյալն է. Հույն գովազդի կանոնները սպորտում պահանջում են մեծահասակ, զսպված և թափանցիկ մոտեցում։ Հաջողակ քարոզարշավները կառուցված են հանդիսատեսին հարգելու, RG գործիքների տեսանելիության և արգելքների խստության վրա 'առանց ճնշման, առանց դեռահասության գեղագիտության, առանց «հեշտ փողի»։ Այս ոճը ոչ միայն նվազեցնում է կարգավորող ռիսկերը, այլ նաև ամրացնում է վստահությունը բրենդի, ակումբի և սպորտի նկատմամբ։