Սահմանափակումներ խաղային գովազդի համար

Ազարտային խաղերի գովազդի իտալական արգելքը Եվրոպայում ամենաթեժներից մեկն է։ Այն ներկայացվել է «Decreto Dignitium» 'թիվ 87-օրենքը, որը հետագայում վերածվել է Օրենքի մեջ 96/71։ 1942 թվականից նա իրականում արգելափակում էր առաջխաղացման ջրանցքները ինչպես լրատվամիջոցների, այնպես էլ սպորտային հովանավորության միջոցով։ Ներքևում կառուցվածքային է, որ արգելված է, թե ինչպես է օգտագործվում և որտեղ է շարժվում պետության քաղաքականությունը։

1) Ժամանակագրություն և օրենքի շրջանակ

14 հունվարը 1917թ. Հուլիսի 14-ին, ուժի մեջ մտավ խաղերի գովազդի ընդհանուր արգելքը դրամական հաղթանակներով (ներառյալ հեռուստացույցը, ռադիոն, մամուլը, արտաքին գովազդը, ինտերնետը և սոցիալական ցանցերը)։

1 հունվարը 2019 թվականին, արգելքը ընդլայնվել է հովանավորության վրա (սպորտը, մշակութային իրադարձությունները և այլն) և ցանկացած այլ հաղորդակցություն պրո-բնույթի։ Գործող պայմանագրերը կարող էին հաշվարկվել մինչև 2019 թվականի հունվարը անցումային կանոններով։ նոր, դուք չեք կարող եզրակացնել։

2) Ինչ արգելված է լռելյայն "

Յուրաքանչյուր ուղիղ կամ անուղղակի գովազդ է բոլոր տեսակի լրատվամիջոցներում և բոլոր վայրերում դրամավարկային մրցանակներով։

Սպորտային և մշակութային իրադարձությունների հովանավորությունը, ձևի բրենդինգը, որը տեղադրված է հեռարձակումներում, www.t plac.ru, օպերատորների և աֆֆիլիատների լոգոն տեղադրելը։

3) Ո՞ վ է հետևում և ինչպես են պատժվում

Տեղեկատվական և սանկցիաները լրատվամիջոցների և առցանց հաղորդակցությունների առումով իրականացնում է AGCOM (Իտալական հաղորդակցման գործակալություն)։

Տուգանքներ ՝ առնվազն 50 000 խախտման համար։ որոշ դեպքերում գործարքի/տեղաբաշխման արժեքի տոկոսն է (ավելացումը պայմանագրի արժեքի 5% -ից 20 տոկոսը կամ հեռարձակման ժամանակը)։

4) Intel AGCOM: Ի՞ նչ կարող եք (Guidelines 132/19/CONS)

Ապրիլին AGCOM-ը որոշեց թիվ 132/19/CONS-ը մեթոդական բացատրություններով։ Այն ապացուցում է ընդհանուր արգելքը, բայց թույլ է տալիս նեղ բացառություններ, երբ դիզայնը խիստ է։

Տեղեկատվական և չեզոք հաղորդագրությունները առանց խաղի մղման (օրինակ ՝ պատասխանատվության վկայագրեր, կանոններ, տարիքային սահմանափակումներ)։

B2B հաղորդակցությունը մասնագիտական միջավայրերում (ռուսական և արդյունաբերական ցուցահանդեսներ) - առանց զանգվածային սպառողի կողմնորոշման։

Առանձին սոցիալապես նշանակալի/պատասխանատու հաղորդագրություններ (cause-related), որոնք չունեն պրոմո-զանգեր, և խմբագրական նյութեր, եթե չկան առևտրային ազդեցություն և CTA։

5) Անցում և օգտագործման պրակտիկա

Տարվա պայմանագրերը կարող էին «գոյատևել» միայն մինչև 2019 թվականի հուլիս։ հետո 'նոր գործարքների ամբողջական արգելք։

Խաղահրապարակներն ու ինֆլուենսերները ընկնում են ալիքների հետ միասին 'www.t plac.ru, www.storis, livestream-նշանները համարվում են գովազդի։

6) Ազդեցություն սպորտի, լրատվամիջոցների և շուկայի վրա

Քեյս սպորտը 'բետտինային բրենդներից հովանավորության կորուստը հարվածեց Սերիա Ա-ին և այլ լիգաներին (կորցրած եկամուտները և փոխանցումը այլ իրավասություններին)։

Հանրային քննարկումը 2019-2025։ Որոշ մասնագետներ կարծում են, որ գովազդի «կոշտ զրո» կարող է խթանել անումը չպահպանված կայքերի, որոնք չեն սահմանափակվում արգելքներով և գործում են վերահսկողությունից դուրս։

7) 2025 'համապատասխան փոփոխություններ և փոփոխություններ։

Կարգավորումը և բողոքարկումը. 2025 թվականին կառավարությունը և կարգավորիչները քննարկում են հաճախորդների մասնակի վերափոխումը/վերափոխումը (հատկապես սպորտում), ներառյալ հովանավորության հնարավոր նոր կանոնները և այդպիսի պայմանագրերից վճարումները։

Եվրոպական ինքնաթիռը 'բացարձակ միգրացիայի համամասնության հարցը ներկայացվել է ԵՄ դատարան (ECJ), արդյունքը կարող է ազդել ամբողջ Միության սահմաններում պրակտիկայի վրա։

8) Համակարգչային չեկլիստ օպերատորների, ակումբների, լրատվամիջոցների և աֆֆիլիատների համար

1. Արգելքը կայանում է նրանում, որ ցանկացած հանրային գովազդային հաղորդակցություն արգելված է, եթե այն չի մտնում AGCOM-ի նեղ բացառությունների մեջ։

2. Բովանդակության ֆիլտրը 'մենք մաքրում ենք զանգերը, բոնուսները, ռեֆլեքսները, պրոմոկոդները, «հիմա խաղալը», ջեքպոտները, ինչպես նաև պրոմո-էֆեկտներ ստեղծող տեսողական փամփուշտները։

3. Նշումը և ապացույցների պահպանումը 'տեղադրեք հրատարակման նպատակները (տեղեկացում/պատասխանատվություն), տարածման սցենարները, նպատակային լսարանը, լրատվամիջոցների պլանները։

4. B2B ալիքները 'սահմանափակեք բաշխումը մասնագիտական լսարաններով, խուսափելով բաց սպառողական համակարգից։

5. Պայմանագրեր 'ստուգել բոլոր պայմանագրերը սպորտային կազմակերպությունների, լրատվամիջոցների, սթրեսի և գործակալությունների հետ' գովազդային պարտավորությունների և բրենդինգի առկայության համար։

6. Ռիսկերի կառավարումը 'բյուջեն տուգանքների/բողոքների, բովանդակության արագ հեռացման և AGCOM-ի հետ փոխազդեցության համար։

9) Ինչ է հաջորդը 'սցենարները մինչև 2026-2027

Հնարավոր է հովանավորության մասնակի իրականացում (ցանկապատերով 'քվոտաներ, ժամանակի «ջրամբար», RG հաղորդագրություններ, ռուսական վճարումներ հօգուտ սպորտի/կանխարգելման)։

Պատասխանատու հաղորդակցության իրականացումը 'պարտադիր RG բլոկները և «տարիքային խոչընդոտների» ստուգումը պլատֆորմներում և սթրիերում։

ԵՄ դատարանը կարող է տալ համամասնության և համամասնության ստանդարտներ ընդհանուր արգելքների համար խաղային խաղերի գովազդում։

Արդյունքը։ Իտալական «Decreto Dignitations» -ը ներկայացրեց գովազդի գրեթե ընդհանուր արգելքը և խաղային խաղերի հովանավորությունը (71-71), որը ամրացված է բարձր տուգանքներով և ակտիվ AGCOM-ով։ 2025 թվականից արգելքը գտնվում է պաշտոնական վերանայման մեջ, քննարկվում են սպորտի համար կետային հանգույցները և նորարարված հաղորդակցման կանոնները Responsible Gaming-ում ուժեղ շեշտադրմամբ, մինչդեռ խոցելի խմբերի պաշտպանության ընդհանուր վեկտորը մնում է անփոփոխ։