Գովազդի սահմանափակումները կատարվում են սպորտում

Իտալիան կիրառում է Եվրոպայում ամենադաժան մոդելներից մեկը 'գովազդի ընդհանուր արգելքը և խաղային հովանավորությունը բոլոր ալիքներում, ներառյալ սպորտը։ Նպատակը խաղի խթանները նվազեցնելն է, հատկապես երիտասարդների շրջանում և հեռացնել օպերատորների մարքեթինգային ներկայությունը։

1) Իրավական հիմքը և ընդհանուր սկզբունքը

Հիմնական արգելքը տարածվում է գովազդի ցանկացած ձևի, բրենդների առաջխաղացման կամ հովանավորության վրա, ինչպես նաև խաղային խաղահրապարակներում։

Արգելքը վերաբերում է ինչպես ուղիղ, այնպես էլ անուղղակի գովազդի, այնպես էլ տեղեկատվական բովանդակության, զվարճանքի կամ բարեգործության, ինչպես նաև բրենդի նեյմինգը և տեսողական արտոնագրերը առանց հստակ նշելու։

Բոլոր շղթայի մասնակիցները 'գովազդատուները, ակումբները և լիգաները, գործակալությունները, ինֆլիենսերները, լրատվամիջոցները և տեղաբաշխման պլատֆորմները։

2) Ի՞ նչ է արգելվում սպորտում. Գործնական դեպքեր

Ձևի և սարքավորումների վրա

Բուքմեյքերների պատկերանշանները խաղային և մարզման շապիկների, շորտերի, գետերի, շտաբի բաճկոնների, ակադեմիաների սարքավորումների վրա։

Կապիտանական կապիկների բրենդինգը, ինտենսիվությունը «ինտեգրացիաների» հետ, երեխաների տեսքով և չափսերով։

Արենայում և նրա շուրջը

Systel LED-Bort-ը, ստատիկ բանները, backdrops լրատվամիջոցները, միկրոշրջանները, ֆոտոզոնները, ստյուարդ-բաճկոնները, տոմսերը և բաժանորդները։

Մարզադաշտի/տրիբունաների նեյրինգը, մրցույթային տիտղոսները («Company X Cup») և բրենդավորված ֆան գոտիները։

Հեռարձակումներում և թվային ալիքներում

Տիտրերը և «բրենդային խաղի պահերը», պրոմո տեսահոլովակները ընդմիջումներում, որոնք տեղադրված են ստուդիաներում և մեկնաբանություններում։

Ակումբների/լիգի/խաղացողների պաշտոնները, որոնք նշում են բրենդի անունը, UGC-քարոզարշավը զանգահարեց «գրանցել/բոնուս ստանալ»։

Պրոմոկոդները, գործընկերային հղումները, էմոջիի ռեբուսները և «բարակ ակնարկները» բրենդի կամ օֆերի վրա։

3) Թվային միջավայր 'առանձին արգելքներ

Influensers-ը և strems-ը չեն կարող տեղադրել ուղղակի կամ ապականված գովազդը ռուսական և խաղատուն, ներառյալ պատմությունները «հաղթելու անձնական փորձի» մասին։

Tick-ը և retargeting-ը սպորտի լսարանին 'տեսողական/արտահայտություններով, որոնք ուղարկվում են բետթինգին' ռիսկի բարձր գոտի։

Խաղային մեխանիկները արգելափակվում են ակումբային ծրագրերում/բոտերում, եթե դրանք հանգեցնում են շարժիչների վիրահատներին կամ ընդօրինակում են նրանց ինտերֆեյսները։

4) Բացառություններ և «նեղ միջանցքներ»

Սոցիալական պատասխանատվության մասին չեզոք հաղորդագրությունները (առանց լոգոն և CTA, առանց բրենդների և ապրանքների նշելու) թույլատրելի են, եթե չեն վերածվում թաքնված գովազդի։

Պատասխանատու խաղի և օգնության միջոցառումների մասին տեղեկացումը հնարավոր է ակումբային/լոլիկ ծրագրերի շրջանակներում, բայց առանց համեմատելի տարրերի գովազդի հետ (բրենդինգ, օֆեր, հղում)։

Լեգասի նյութերը (հին լուսանկարներ/պատմական հովանավորով) օգտագործվում են պայմանագրերով 'առանց առևտրային և առանց հին ինտեգրումների «վերածնունդ»։

5) Պատասխանատվություն և տուգանքներ

Տուգանքները նշանակալի են և կարող են հաշվարկվել որպես պայմանագրի/տեղադրման արժեքի տոկոսը, որը տեղադրված է նվազագույն շեմով յուրաքանչյուր խախտման համար։

Պատասխանատվությունը համերգային է 'պատժում են և գովազդատուին, և կայքը/ակումբը/լիգան/գործակալությունը։ Կրկնվող խախտումները մեկնաբանվում են որպես ծանրություն։

Վերահսկիչ մարմինը իրավունք ունի պահանջել բովանդակության վերացումը, պայմանագրերի դադարեցումը և ուղղիչ հաղորդագրությունների հրապարակումը։

6) Սպորտային կազմակերպությունների ռիսկերը

«Բետթինգի» կատեգորիայից եկամուտների կորցնելը, արդեն ստորագրված համաձայնագրերի մատակարարումը, դատական ծախսերը։

Հեղինակության հետևանքները 'կարգավորողի, լրատվամիջոցների և երկրպագուների ճնշումը։ ռիսկերը երեխաների ծրագրերի և քաղաքապետարանների համար։

«Լռելյայն» ռիսկը, նույնիսկ «մոխրագույն» լուծումները (օրինակ, բրենդավորված փոխանցումները առանց լոգոյի) կարող են որակավորվել որպես գովազդ։

7) Ինչպե՞ ս կարող են ակումբներն ու լիգաները համակրանքներ կառուցել

Քաղաքական և գործընթացներ

Առևտրային գործընկերների ներքին կարգավորումը 'կատեգորիաների «կարմիր ցուցակները», թույլատրությունների մատրիցը, legal review գործընթացը։

Պարտադիր նախածննդյան չեկի 'բոլոր մոդելները/տեսահոլովակները/գրառումները անցնում են իրավաբանական և բրենդային վերահսկողություն մինչև հրապարակումը։

Չափման և մանրաթելերի վերահսկումը 'բրենդինգի արգելքը բետթինգի, ֆիլտրերի վրա։

Պայմանագրային պայմանագրեր

Կլաուզուլները համաձայն են պայմանագրին, միակողմանի դադարեցման իրավունքը փոխհատուցման, փոխհատուցման և գործընկերոջ հետ։

Ենթաբաժինների արգելքը վճարովի ցանցերում բովանդակության «փոխպատվաստման» վրա (ադ ցանցեր, աֆֆիլիատներ)։

Մեդիա-հիգիենան

Սև բառերի ցուցակները/պատկերակները, CBS/սոցիալական ցանցերում, SMM թիմերի ուսուցումը։

Վեճերի վերաբերյալ որոշումների արխիվացումը և տրամաբանությունը։

8) Ինչ անել բրենդամ-ոչ ռեզիդենտներ սպորտի համար

Չօգտագործել շրջանցիկ բանաձևեր («fan-entertainment», «կանխատեսման շոու» օֆերի ակնարկներով)։

Հրաժարվել ամբասսադորական խաղերից խաղացողների/ուսուցիչների/դեմքերի հետ, չփնտրել հյուրանոցները ասպարեզում և ակումբային լրատվամիջոցներում։
Ակտիվությունը տեղափոխել թույլատրելի CSR նախագծերին առանց լոգոյի/STA/պրոմո։

9) Աշխատանքային այլընտրանքներ առանց օրենքի խախտման

Նեպոնսորական գործընկերությունները սպորտային NCO-ի հետ 'մանկական մրցույթների աջակցություն և ներառական ծրագրեր առանց բրենդինգի։

Թվային անվտանգության/պատասխանատու խաղի կրթական նախաձեռնությունները ակումբների/լիգաների անունից առանց օպերատորների նշման։

Ֆան-ակտիվությունը առանց ռուսական առևտրի. Վիկտորինները առանց մրցանակների «բրենդից», թանգարանային լիվենտները, պատմական բովանդակությունը, քաղաքի ճանապարհները մարզադաշտով։

Ռուսական բովանդակությունը 'վերլուծություն, առանց հղումների/զանգերի/տեսողական աիդենտայի բետտինգի վերլուծություն։

10) Chek-Shiplaens (սպորտ)

1. Տեսքով, ասպարեզում, հեռարձակումներում, սոցիալական ցանցերում, ոչ մի լոգոն/անուններ/ակնարկներ տոկոսադրույքների վրա։

2. Պայմանագրերում 'բետտինգի կատեգորիաների արգելքի մասին կլոզեր, ռիսկի ժամանակ դադարեցնելու իրավունք։

3. Բովանդակության պլանում 'բառերի և տեսողական ֆիլտրեր, ուսուցում և SMM։

4. Ծրագրերում/բոտերում չկա խաղային մեխանիկա/հղում/պրոմոկոդներ օպերատորների համար։

5. CSR-ում միայն չեզոք հաղորդագրությունները և ծրագրերը առանց բրենդների և CTA-ի։

11) Հայացք առաջ

Ակնկալվում է երկար կոշտ գիծ մարքեթինգի սահմանափակման վրա։ Հնարավոր բացթողումների քննարկումները կատարվում են խոցելի խմբերի և սպորտի թափանցիկության պաշտպանության հարթությունում, ոչ թե գովազդային հնարավորությունների ընդլայնման մեջ։

Ակումբները և լիգաները պետք է կառուցեն եկամտի մոդել առանց տոկոսադրույքի հենքի, կենտրոնանալով family-friendly գործընկերությունների, տվյալների, բովանդակության և թուրիզմի վրա։

Եզրակացություն։

Իտալական համակարգը «զրո հանդուրժողականություն» է գովազդի և հովանավորության համար սպորտում։ Ակումբների, լիգաների և լրատվամիջոցների համար հաջողակ ռազմավարությունը ոչ թե լազեր փնտրելն է, այլ կայուն առևտրային մոդել կառուցել թույլատրելի կատեգորիաների, որակյալ բովանդակության և սոցիալական ծրագրերի շուրջ, առանց բետինային բրենդինգի հետքերի։