Բետտինգի գովազդի խիստ կանոնները

Նիդերլանդները Եվրոպայի ամենաարագ խմբակցություններից մեկն են խաղային գովազդի համար։ Առցանց շուկայի օրինականացումից հետո Kansspelautoriteit (KHL) կարգավորիչը հետևողականորեն «ուղղեց հետաձգումները», արգելեց չարտոնված գովազդը (TV/radio/արտաքին), ռոլ մոդելների օգտագործումը, ներկայացրեց կոշտ պահանջներ թարթինգի 24 + և բերեց սպորտային հովանավորության վերջնական արգելքը։ Այժմ դասընթացը հետագա խստացման և վերահսկման վրա է։

1) Հիմնական արգելքները և ամսաթվերը

Առցանց խաղային չարտոնված գովազդը արգելված է 2023 թվականի 1-ից։ Արգելքի տակ հայտնվեցին հեռուստացույցը, ռադիոն, տպագիր հրատարակությունները, արտաքին գովազդը և այլն: Թույլատրվում են միայն խստորեն targetraple-ը պայմաններին հետևելիս (տե՛ ս թիվ 2)։

«Ռոլ մոդելների» արգելքը գովազդի մեջ (մարզիկներ, ինֆլուենսերներ և այլ դեմքեր օրինակելի/միգրացիոն ազդեցությամբ) գործում է 2022 թվականի հունիսից։ KFC-ն պարբերաբար զգուշացնում է խախտումների համար։

Սպորտային հովանավորությունը արգելվում է 2025 թվականի 1-ից։ Անցումային ժամանակահատվածը ավարտվեց. Այլևս չի կարելի հովանավորել թիմերը, լիգաները, մրցույթները, տեղադրել լոգոն, ասպարեզներում և այլն։

2) Ի՞ նչ է համարվում թույլատրելի գովազդը այսօր

Միայն targetal առցանց գովազդը, որը ապացուցված է 24 + լսարանի վրա (կոշտ պահանջներ proof-of-age/interest, հաճախականության սահմանները և խոցելի խմբերի բացառումը)։ Նույն ստանդարտների տակ ընկնում են աֆֆիլիատները։

Ոչ մի ստեղծագործական և կայքեր, որտեղ կա 18-24 կարևոր մասնաբաժին, և ոչ մի հաղորդագրություն, որը կարող է ընկալվել որպես խրախուսանք հաճախակի/իմպուլսային խաղի համար։

Լրացուցիչ վարքագծային պահանջներ ապրանքներում (ոչ գովազդը, այլ ազդում է հաղորդակցման վրա), 2024 թվականի 1-ից ներդրվել են սահմանների տեղադրման չեզոք էկրաններ (առանց «վաճառող» տարրերի), պարտադիր կապ օպերատորի հետ, երբ լիմիտները և այլն։ Սա ձևավորում է բոլոր հաղորդակցությունների տոնայնությունը խաղացողի հետ։

3) Սպորտի հովանավորությունը 'ինչ արգելված է

Լայն արգելքը ընդգրկում է շռայլ հովանավորությունը, կիսագունդների/թիմերի նյարդայնացումը, լոգոն տեղադրելը և ցուցադրումը հեռարձակումներում և կայքերում։ Արդյունաբերության համար սա երկու տարեկան բարեփոխման «վերջին փուլն» է, որը սկսվեց չարտոնված գովազդի բանից 2023 թվականին։

4) Մոդելային դեր և ինֆլուենսերներ

Դուք չեք կարող օգտագործել հանրային (ներառյալ մասնագիտական մարզիչները) ցանկացած մարքեթինգում «ռիսկային խաղեր»։ 2025 թվականին KFC-ը շարունակում է նախազգուշացումներ տալ նման դեպքերի համար, նույնիսկ բաց խաղային սենյակներում։

5) Մոսկվան և խստացման միտումները

KFC-ն ուժեղացնում է վերահսկողությունը '2025 թվականի օրակարգը մինչև 24 տարեկան առաջնային պաշտպանությունն է և «խնամքի պարտականությունները» ստուգելը (duty of care) հաղորդակցություններում։ Կարգավորիչը նաև նպատակային ճնշում է լրատվամիջոցների/գործակալությունների վրա, որոնք աշխատում են անօրինական կայքերի հետ։

Քաղաքական վեկտորը «լռելյայն արգելք է, եթե հակառակը ապացուցված չէ»։ 2025 թվականին ներկայացված է «112, unless» քաղաքականությունը գովազդային ակտիվությունների, բոնուսների և պրոմիգերի հետագա սահմանափակման համար։ Նախկինում 2024 թվականին խորհրդարան ներկայացրեցին նախաձեռնություններ գովազդի ամբողջական արգելքի մասին։

6) Գործնական կանոններ օպերատորների և աֆֆիլիատների համար (լրտեսություն)

1. Թարթեցեք 24 + և ցույց տվեք դա։ Պահպանեք evidence: Տվյալների աղբյուրները, երիտասարդների/խոցելի խմբերի բացառման մեթոդները, հաճախականության կաթիլները։

2. Բացառեք բոլոր «ռոլ մոդելները»։ Ոչ մի մարզիկ/influenser; ստեղծագործական և վայրէջքի էջքների աուդիտ։

3. Մի օգտագործեք հեռուստացույց/ռադիո/արտաքին և սպորտ։ Ոչ ուղղակի, ոչ էլ պատուհանի ինտեգրումներ (ձևը, տոմսարկղերը, նյարդինգը)։

4. Առցանց խաչը չեզոք տոնն է։ Ոչ «հեշտ գումար», «գրեթե հաղթեց», ճնշում խաղի հաճախության վրա։ Աշխատանքային CTA-ն տեղեկացնել, ոչ թե «այրել»։

5. Վերահսկեք գործընկերներին։ Աֆֆիլիատներ = նույն պատասխանատվությունը; պատժամիջոցների պայմանագրեր լրատվամիջոցների/տոնայնության խախտման համար։

6. Տրամաբանեք duty of care. Հղման ընթացակարգերը 18-24, ֆլոուն բարձրացնել սահմանները, միջամտությունների սցենարները, KFC-ն պահանջում է լոգներ։

7) Ի՞ նչ է սպառնում խախտումների համար

Զգուշացումներ, տուգանքներ և հրամաններ - KFC-ն պարբերաբար հայտարարում է դեպքերի մասին (ներառյալ «ռոլ-մոդելների» և երիտասարդների թարթինգը)։ Լրատվամիջոցների/գործակալությունների խախտումները, որոնք աշխատում են «մոխրագույն» գովազդի հետ, ռիսկի առանձին գոտի են։

8) Mini-FAQ մարքեթոլոգների համար

Կարո՞ ղ է թարգետը սոցիալական ցանցերում։ Այո, եթե դուք ցույց եք տալիս 24 + լսարանը, օգտագործում եք բացառություններ և հաճախականության լիմիտներ, իսկ խաչը համապատասխանում է չեզոք տոնին։

Կարո՞ ղ եք բրենդի բովանդակություն առանց օֆֆերի։ Զգույշ, նույնիսկ «իմիջի» նյութերը հայտնվում են շրջանակի տակ։ Հեռացրեք այն տարրերը, որոնք ազդում են հաճախության/իմպուլսության վրա։

Կարո՞ ղ եք հովանավորել eSports/ակումբները։ 2025 թվականի 1-ից ոչ, արգելքը ընդհանուր առմամբ ընդգրկում է սպորտային հովանավորությունը։

Նիդերլանդները կառուցեցին «գովազդի սկզբունքով» մոդելը 'չարտոնված միգրանտները և սպորտը բացառված են, առցանց հաղորդակցությունները թույլատրվում են միայն 24 + խստությամբ, չեզոք տոնով և իրական պրակտիկայի հետ միասին։ Տեղադրեք կոմպլեքս-by-design-ը 'վարեք targeing- ի ապացույցը, մաքրեք ստեղծարարությունները «ռոլ մոդելներից», տրամաբանեք երիտասարդ մեծահասակների հետ փոխազդեցությունը և պահեք դասընթացը «108, unless» - սա հոլանդական շուկայի իրական նորմն է։