Գովազդի սահմանափակումները ռուսական ֆուտբոլ

Իսպանիան ամենադաժան կարգավորվող շուկաներից մեկն է խաղային գովազդի համար, և այստեղ ֆուտբոլ կա ուշադրության կենտրոնում։ Real Decreto 958/2020-ի ներդրումից հետո ռուսական բրենդների կանոնները էկրանի մեջ, մարզադաշտերում և դիջիթալ ալիքներում նկատելիորեն խստացվեցին։ 2024 թվականին Գերագույն դատարանը մասամբ համապատասխանում էր մի շարք նորմերին, սակայն տրամաբանությունը «խոցելի խմբերի և երիտասարդների վրա ազդեցության նվազեցումը» պահպանվեց։

Իրավական հիմքը 'թե ինչ է կարգավորվում

Real Decreto 958/2020-ը մանրամասն է խաղային օպերատորների առևտրային հաղորդակցությունները 'անչափահասների պաշտպանությունը, հաղորդագրությունների բովանդակության պահանջները, ֆորմատների և կայքերի սահմանափակումները։ Փաստաթուղթը իրականացնում է Օրենքի դիրքերը 13/2011 և գործում է որպես «շրջանակ» ամբողջ սպորտային մարքեթինգի համար, ներառյալ ֆուտբոլ։

2024 թվականին Իսպանիայի Գերագույն դատարանը ընդունեց, որ միջոցառումների մի մասը բավարար «ռուսական ռուբլիա» չուներ և ռուսական վերացումը (մասնավորապես, կոշտ «գիշերային պատուհանը» և սոցիալական ցանցերում թարթեգինգի սահմանափակումները)։ Սակայն ագրեսիվ գովազդը զսպելու և երիտասարդների պաշտպանության ընդհանուր դասընթացը ապացուցված է։

Ֆուտբոլային հովանավորություն. Որտե՞ ղ են կարմիր գծերը

Հովանավորության լայն արգելքները 'Real Decreto 958/2020 սահմանափակում է բրենդերի տեղադրումը կիսագնդի և օբյեկտների անուններում, ձևի վրա (ներառյալ շապիկների ճակատը) և սարքավորման վրա։ գոյություն ունեին անցումային ժամանակահատվածներ արդեն ստորագրված պայմանագրերի համար։ Դա ֆուտբոլ էր, որ դա ամենաշատն էր։

Նույնիսկ 2024 թվականի դատական որոշումներից հետո շապիկների հովանավորության դասական ձևերը չեն վերադարձել «նախապատերազմյան» մասշտաբին, ակումբները կրճատում են բուքմեյքերների հետ ուղիղ գործարքները, իսկ շուկան անցնում է ավելի «փափուկ» ինտեգրման և գործընկերության։

Եթեր և դիջիտալ 'ինչ է փոխվել և ինչ է մնում

Պատմականորեն ներկայացվեց «գիշերային պատուհանը» հեռուստացույցի/ռադիոյի/վիդեո ձայնագրման համար (գովազդի ցուցադրումը հիմնականում 1: 00-ից 5:00)։ 2024 թվականին այս նորմը այն էր, որ դատարանը քննադատում էր. թվային սահմանափակումների մի մասը թուլացավ, բայց երիտասարդական լսարանի և զգայուն բովանդակության պահանջները պահպանվեցին։

Տեղեկատվական հասարակության ծառայությունները (կայքեր/ծրագրեր) 'գովազդը սահմանափակված է օպերատորի սեփական ռեսուրսներով և ձևաչափերով, որոնք չեն արգելափակում հիմնական բովանդակությունը։ արգելված են պարտադրող բլոկները։

Մարզադաշտերը, ձևը և ակտիվացումը խաղի օրը

Ասպարեզներում և ակումբային դելտիկայում խիստ ռեժիմ է գործում. Դուք չեք կարող դուրս բերել անչափահասներին ուղղված սուրհանդակները և օգտագործել ստեղծարարություններ, որոնք ռոմանտիզացնում են խաղը։ «Խաղի» մեջ ակումբները գնում են չեզոք ակտիվացման (կրթական և RG հաղորդագրություններ, ընտանեկան գոտիներ առանց բետթինգի գովազդի)։

Շուկայի պրակտիկան «սպիտակ» գոտիների (առանց բրենդների) անցումն է երեխաների և երիտասարդների ոլորտներում, ինչպես նաև B2B-ի կետային համագործակցությունները ֆան ոլորտից դուրս և ուղիղ հեռարձակում։

Բովանդակություն և ինֆլուենսերներ

Բլոգերների և ակումբային լրատվամիջոցների համար գործում է սկզբունք 'ոչ մի դիմում անչափահասներին, պատասխանատվության նախազգուշացումների առկայությունը, «հեշտ փողի» խոստման արգելքը և միգրանտների հերոսացումը։ Խախտումները հղի են պատժամիջոցներով ինչպես օպերատորի, այնպես էլ կայքի/գործընկերոջ համար։

Պատասխանատու խաղ 'մակնշման նոր պահանջներ

2025 թվականի տենդենցը նախազգուշական հիշողություններ է '«ծխախոտի» նախազգուշացումների հետ անալոգիայի մասին, մեծ դիսլեյմերներ, RG գործիքների տեսանելիությունը (limits, ինքնախաբեություն), օգնության հղումները։ Սա վերաբերում է նաև ֆուտբոլային ինտեգրումներին, ներառյալ dijital-բովանդակության մեջ։

Տնտեսությունը և ակումբների հարմարեցումը

Գերագույն դատարանի նախագահությունից հետո դիջիտալում գովազդային բյուջեները մասամբ վերականգնվեցին, սակայն ֆուտբոլի հովանավորությունը մնում է մակարդակից մինչև 2020 թվականը, ակումբները վերափոխվում են ֆինանսական, հեռահաղորդակցության և Web3 ակտիվացման վրա, իսկ բետթինգը '«փափուկ» (կրթական նախագծեր, RG նախաձեռնություններ, չեզոք բրենդային բովանդակություն)։

Ակումբների և լիգաների գործնական առաջարկություններ

1. Ստեղծագործական և համակարգման երթուղին 'ստուգում երիտասարդների սեգմենտացիայի բացակայության, արագ փողի և ագրեսիվ նարրատիվների մասին։

2. RG-դիզայնը լռելյայն է 'մեծ դիսկլեյմերներ, ինքնաբացարկ և սահմանափակում ամենուր, որտեղ կա հիշատակում։

3. Բովանդակությունը «կրծքավանդակի պատկերանշանի» փոխարեն 'վերլուծական հետազոտություններ, ռիսկերի մասին սոցիալական արշավներ, ֆանատների վարքագծի համատեղ ուսումնասիրություններ։

4. Տեղական ինքնավարության ստանդարտները 'հաշվի առնել տարածաշրջանային ակտերը և քաղաքաշինության կանոնները (մարզադաշտերի մոտ օֆլինի ակտիվացման համար)։

5. Պայմանական ճկունություն. Կլաուզերը կարգավորող փոփոխությունների և ձևերի «կանգառի ցուցակի» դեպքում, որոնք կարող են անօրինական համարվել։

6. Տվյալները և գաղտնիությունը 'թարթեգինգի կոշտ ստուգում, տարիքային ֆիլտրեր և CRM գործողություններում։

Իսպանական ֆուտբոլ ապրում է բետտինգի գովազդի «չափավոր կոշտ» ռեժիմի պայմաններում 'դասական հովանավորությունները և ագրեսիվ եթերային կոմպոզիցիաները սահմանափակ են, դիջիտալը' ուշադիր, իսկ երիտասարդների և խոցելի խմբերի պատասխանատվությունը հիմնական սկզբունքն է։ Նույնիսկ 2024 թվականի մասնակի դատական շտկումով արդյունաբերությունը շարժվում է մոդելներին, որտեղ ավելի կարևոր է թափանցիկությունը, RG-ը և կրթական բովանդակությունը, քան շապիկի պատկերանշանը։