Կազինոն որպես «ոսկե դարաշրջանի» թուրիզմի խորհրդանիշ (Կուբա)

1940-1950-ականներին Հավանան դարձավ ռուսական թուրիզմի պատկերակը։ «Հյուրանոց-կազինո-կաբարե» կապը դարձրեց մայրաքաղաքի գիշերային կյանքը մագնիսի համար ԱՄՆ-ից և Լատինական Ամերիկայից ճանապարհորդների համար։ Կազինոն դարձավ ոչ միայն խաղի տեղը, «ոսկու դարաշրջանի» կենտրոնական խորհրդանիշը, որի շուրջ կառուցվել էին երթուղիները, մարքեթինգը և քաղաքային ենթակառուցվածքը։

1) Ինչո՞ ւ կազինոն դարձավ դարաշրջանի խորհրդանիշ

• Ինտեգրված նախադասություն 'բարձր խոհանոցի ընթրիք տնակում ռուսական սեղաններ/փղեր/բար/դանս - պատրաստի «երեկոյան սցենար» թուրիստի համար։
• Թեթև լոգիստիկա 'Ֆլորիդայի մոտ, չարտերներ և նավարկություններ շոուի և խաղատների տակ։
• Լրատվամիջոցները ՝ զեկույցներ, բացիկներ, պաստառներ և պատմություններ հայտնի մարդկանց մասին, Հավանայի կերպարը ամրացրեցին որպես «Լաս Վեգաս Կարիբյան»։

2) «Ոսկե դարաշրջանի» ճարտարապետությունը 'հայրեր-սրբապատկերներ և տեսարաններ։

Riviera, Capri, Deauville, Habana Hilton, Hotel Nacional - մոդեռնիստական հյուրանոցներ խաղային սրահների, ռեստորանների, բարերի և բեմերի հետ։

Tropicana, Sans Souci, Montmartre-ը համաշխարհային մակարդակի կաբար է, որը համաժամեցված է խաղային գոտու հետ։

Դիզայն և ծառայություն 'մարմարե լոբբի, նեոն, փոփ ամբիոններ, նախկին քաղաքականություն (խմիչքներ/ընթրիք խաղացողների համար), VIP սրահներ։

3) Ինտեգրված դելտա բիզնես մոդելը

• Քրոս վաճառքը 'շոուի տոմսերը, կոկտեյլ ակումբները, ռեստորանները, բուտիկ պատկերասրահները։
• Մարքեթինգը բացատրում է. <<Ուիքդ Հավանում>> ֆիքսված տուրերով, փոխանցումներով և սեղանների/տոմսերի պահուստներով։
• Սեզոնիզմը և իրադարձությունը 'փառատոնային շաբաթներ, աստղային շրջագայություններ, «high-roller nights»։

4) Տնտեսական բազմապատկիչ

Զբաղվածություն 'հացահատիկ, գանձապահներ, մատուցողներ, արվեստագետներ, երաժիշտներ, կոստյումներ, խոհարարներ, շոֆերներ, հյուրանոցներ։

• Տուրիստական չեկը 'գիշերային ծախսերից և գավաթներից' քաղաքի լրացուցիչ էքսկուրսիաների և գնումների համար։
• Քաղաքային ենթակառուցվածքը 'տաքսիներ, հյուրանոցներ, օդանավակայաններ, պրոմո-վիտրիններ, զվարճանքի թաղամասեր։

5) «Ոսկե դարաշրջանի» մշակութային կոդը

• Աստղերն ու քրոնիկները 'մամուլը հեռարձակում էր «հաղթողների պատմությունները», աշխարհիկ ռաուտները և հայտնիների ժամանումը։
• Նորաձևությունն ու պիտակը 'թզուկներն ու կոկտեյնի զգեստները, սիգարները և շամպայնը դարաշրջանի տեսողական բառարանն են։

6) Ի՞ նչ և ինչպես էին խաղում

• Պոկեր 'քեշի խաղեր և մինի-մրցույթներ «հրավիրությամբ»։
• Արցունքներ 'էլեկտրամեխանիկա և վաղ էլեկտրոնիկա ֆոյեում և պատկերասրահներում։
• Տոտալիզատորներ/տոկոսադրույքներ 'կոնկրետ իրադարձությունների և կայքերի տակ, ինչպես երեկոյան ծրագրի մի մասը։

7) Մոդելի ստվերային կողմը

• Հանցագործական կապիտալի դերը նախագծերի մեջ '«դրամարկղային կարգապահություն», բարձր ձեռնարկությունների սենյակները, լվացման ռիսկերը։
• Սոցիալական լարումը 'անհավասար տարածումը մայրաքաղաքի և տարածաշրջանի միջև, մորալիստների և մամուլի քննադատությունը։

8) Ինչու՞ «ոսկե դարաշրջանը» փլուզվեց

1959 թվականի քաղաքական կոտրվածք 'ռուսական կազինո, ակտիվների ազգայնացում, ռուսական խաղային խաղերի արգելք։

• Երեկոյան տնտեսության կոտրվածք 'շոու ձևաչափը տեղերում պահպանվել է, բայց առանց խաղային բաղադրիչի։

9) Տուրիզմի ժառանգությունը այսօր

Ճարտարապետությունը և տեղանունը 'մոդեռնիզմի ֆասադները, լեգենդար բլուրները և բեմերը քաղաքի հիշողության մի մասն են։

Առասպելը և բրենդինգը '«ոսկու դարաշրջանի» պատմությունը կերակրում է մշակութային թուրիզմը, ռետրո-երթուղիները և փաստագրական ծրագրերը։

Արդյունաբերության դասերը 'ինտեգրված մոդելը կարող է արագորեն մեծացնել ձեռնարկությունները և եկամուտները, բայց խոցելի է քաղաքական ռիսկի և հեղինակության ցնցումների համար։

10) Թայմլին «ոսկե դարաշրջան»

1930-ականներին թուրիզմի, ակումբների և մասնավոր սրահների խթանումը։

1940-ականներին '«կաբարե + կազինո» կապի համախմբումը։

1942-1958 'մոդեռնիստական ռուսական կազինոյի պիկը (Riviera, Capri, Deauville, Habana Hilton)։

1959: ռուսական կազինո, օրինական խաղային մոդելի ավարտը։

Նախապատերազմյան Հավանում կազինոն տուրիստական արտադրանքի սրտն էր 'կարգավիճակի, հույզերի և հանգստի «պատրաստ սցենարի» խորհրդանիշ։ Այն ստեղծեց հզոր տնտեսական մուլտիպլիկատոր և մայրաքաղաքի գլոբալ իմիջը, բայց միաժամանակ կուտակեց խոցելիություն 'կոռուպցիոն հետքից մինչև կախված արտաքին պահանջարկից։ 1959 թվականի քաղաքական շրջադարձը անջատեց խաղային ֆորումը, սակայն «ոսկու դարաշրջանի» մշակութային աուրան շարունակում է աշխատել որպես մագնիտ հետազոտողների, կինոգրաֆիստների և միգրանտների համար, որոնք հետաքրքրված են Կարիբյան պատմությամբ։