Ինչպես ստեղծել UTM-2019 և վերլուծել հակադարձումները

UTM-ը «հարվածային կոդ» է։ Եթե կոդը կարդում է հավասարապես բոլոր համակարգերում (GA4, MLS, գործընկերոջ, BI), դուք տեսնում եք, թե ինչ կապեր են իրականում վճարվում 'GEO wwww.GEO-ի տեղադրման աղբյուրը ռուսական պահեստային սարքն է։ Ներքևում գործնական մեթոդաբանություն է, որպեսզի UTM-ն աշխատի որպես համակարգ, ոչ թե քաոս։

1) Ռուսական UTM սխեմա (նվազագույն)

Պարտադիր պարամետրերը

«utm _ source» - հարթակ/գործընկեր (օրինակ ՝ «facebook», «google», «tiktok», «aff-royal»);

«utm _ medione '» - կոդավորման տեսակ (օրինակ ՝ «cpc», «paid _ social», «email», «affiliate»);
«utm _ campa.ru» - քարոզարշավի/սպրինտի անունը (օրինակ ՝ «casino _ launch _ latam _ q4»);
«utm _ entent» - կրեատիվ/անկյուն/լենդ (օրինակ ՝ «vid _ a _ wheeel _ rg»);
«utm _ term» - բանալին/լսարան (օրինակ ՝ «slot _ fans _ 25-44» կամ «kw _ casino _ bonus»)։

Խիստ կանոններ

Միայն լատիներենը, թվերը, դիֆերենցիալ/ներքևի ընդգծումը։ առանց առյուծների/կիրիլցի։

Տարածաշրջանի կախվածությունը 'ամեն ինչ' lowerc.ru "։
Ստանդարտացված արժեքների բառարաններ (ներքևում 'ձևանմուշներ)։
Առանց անձնական տվյալների և զգայուն ատրիբուտների։

2) UTM ընդլայնումը iGaming-ի տակ

Ավելացրեք ծառայողական պարամետրերը (ոչ ստանդարտացված UTM, այլ օգտակար)

«aff _ sub »/« sub _ id» - ID pablicer/կապեր;

«creative _ id» - ներքին ստեղծագործական ID-ն;
«plac.ru» - ժապավեն/storis/instrim;
'geo' - թարգետի երկիր;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
«click _ id» -ը ձեր յուրահատուկ կոդավորումն է (s2s-հետբեկների բանալին)։

💡 Առաջարկվում է 'վերացնել «click _ id» -ը իր ռեդիրեկտորի վրա և այն գցել զուգընկերոջ/օպերատորի մեջ' խիստ լուծարման համար։

3) Անվան ձևանմուշները (Naming Policy)

3. 1. Քարոզարշավը

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Օրինակ ՝ «luckyspin-mach-casino-q4»

3. 2. Ad to/խումբ

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Օրինակ '«slotfans-android-25 _ 44-pt»

3. 3. Կրեատիվ

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Օրինակ ՝ «vid-socialproof-a-1080x1080»

3. 4. Ամբողջական հղում (օրինակ)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Հատուկ դեպքեր

4. 1. Google Ads

Թույլատրվում է avto-tagggiation («gclid»)։ Պահպանեք և UTM-ը BI-ի հարմարության համար։

Performations Max-ի համար տեղադրեք առանձին «utm _ campa.ru» և «utm _ entent» -ի համար։

4. 2. Meta/TikTok

Օգտագործեք պլատֆորմների մակրո (ID գովազդի/հավաքածուի) «utm _ entent »/« creative _ id» -ում, որպեսզի խուսափեն ձեռքի սխալներից։

Բաժանեք կոմպոզիցիաները («story», «reels», «infeed») «placions» -ում։

4. 3. Telegram/influensers

Յուրաքանչյուր ալիքի համար յուրահատուկ հղում է ֆիքսված «aff _ sub» և «click _ id»։

Եթե «inwit bota» -ը գերծանրքաշային ռեդիրետիկ է, որտեղ դուք ստանում եք «click _ id»։

4. 4. Web→App / App→Web

Միշտ օգտագործեք deeplink/one-link + «click _ id»։

IOS/Android-ի համար պահեք տարբեր «device »/« utm _ entent»; MLS-ում «click _ id install _ id» կապը։

5) Թրեքինգը և հետբեկները (առանց դրա UTM «լուռ»)

Ստեղծեք «click _ id» առաջին կասեցման ժամանակ (իր peter-redirector, օրինակ 'go։ brand. com`).

Փորձեք «click _ id» զուգընկերոջ/օպերատորի մեջ։

Բոլոր հիմնական իրադարձությունները s2s-հետբեկներն են ՝ «registration», «kyc _ approved», «ftd», «second _ dep»։
Միացրեք 2019-retry փոստարկղերը և ալերտները հետաձգման ժամանակ> 15 րոպե։
Ժուրալացրեք ՝ տեսահոլովակը բացատրում է ստորագրության վավերացումը (ID, ժամանակ, կարգավիճակ)։

6) GA4: Ինչպես նայել UTM-ով

6. 1. Acquisition

Traffic acquis.ru-ը «utm _» -ի բոլոր նստաշրջաններն են։

User acquis.ru-ը առաջին կասեցումն է (անհրաժեշտ է «նոր օգտագործողների» աճի համար)։

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohair: Cogorts FTD/գրանցման ամսաթվով; «Retention», «ARPU _ D7/D30»։

Path 'ինչ է կատարվում «deposit _ initiated» (FAQ, բոնուսի, սխալների) առջև։

6. 3. Միգրացիա

Համեմատեք System-Driven vs Loftclick-ը։

Ամրագրեք կանոնը 'օպտիմիզացումը' DDA-ով, տոկոսադրույքները/cap-ով 'հաշվի առնելով lox-click ռիսկի։

7) BI և կոորդինատային տնտեսագիտություն

Արտահանեք հում իրադարձությունները (GA4 BigQuery/MLS/tracking) և կառուցեք վիտրիններ

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.

Կուտակային ARPU D1/D7/D30/D90 կոգորթի վրա։

Payback: CPA-ի գնման կետը։

Որակը '«2nd _ dep _ rate», «D7/D30 retention», «chargeback _ rate»։

Մինի բանաձևերը


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback 2019 օրը, երբ Cum _ ARPU _ DN no CPA

8) Որակի վերահսկումը և հակաֆրոդ ազդանշանները

«Աղբի» աղբյուրի նշանները նորմալ UTM-ում

Բարձր CTR/CR (click nobreg), բայց CR (reg no KYC/FTD) մոտ է զրոյին։

Որոշ ASN/IP-ից գրանցումների գիշերային աճը։
Զրոյական խորությունը («scrome _ 90», էջի վրա ժամանակը) մեծ օպտիկայի ժամանակ։
Աննորմալ շատ մերժումներ KUS/charjbex-ով։

Գործողությունները ՝ սև/սպիտակ ցուցակներ, կոդավորման շեմեր, «aff _ sub »/« placive »/« creative _ id» վերլուծություն։

9) UTM-ի տիպիկ սխալները և ինչպես խուսափել դրանցից

1. Տարբեր գրանցում/տպագրություն («Facebook 'vs' facebook») կատարվում է վերլուծություն։

2. Սալվադորները և կիրիլիցան կոտրվում են պարսինգը և զեկույցները։

3. Մեկ քարոզարշավում գեո/սարքերի խառնուրդը միջին ջերմաստիճանն է, չկա ինսայթ։

4. Կոպիպաստը «ինչպես կա» առանց թարմացնելու «utm _ entent »/« creative _ id»։

5. Ոչ «click _ id» և s2s-ը հակասական FTD-ն են, անջատողականության կորուստը։

6. Հղումների դիզայներները առանց կանոնների կրկնապատկվել են և չեն կարդացել։

7. «Երկարության» քաղաքականության բացակայությունը ռուսական հսկա URLS-ը կոտրում է մեսենջերներ/փոստ։

8. EPC մանիպուլյացիաները գործընկերների մոտ առանց event-level ստուգման։

10) Անվանման քաղաքականությունը (պատրաստի չեռնովիկ)

Գրողներ (օրինակ)

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Ստուգման ստուգումները (գաղափարը)

^ '[a-z0-9 _ -] + 2.0 + դոլար յուրաքանչյուր արժեքի համար;

օրինագծերի և վերնագրի տառերի արգելքը;

Կիրիլիցայի ավտո-փոխարինումը փոխանցվում է։

11) Տարբեր ալիքների օրինակներ

Meta (տեսահոլովակը Reels, RF, Android)


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Influenser (հեռագրական ալիք @ slots _ daily)


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Չեկ թերթերը

Գործարկումից առաջ

UTM-ի տեղեկությունները համաձայնեցված և փաստագրված են
Ռեդիրեկտոր 'go. brand. com 'և «click _ id» -ի արտադրությունը ներառված է
s2s-հետբեկները reg/KYC/FTD/2nd _ dep տրամադրված են, թայմզոն/արժույթը համաձայնեցված է։
Պլատֆորմների մակրոները տեղադրում են ID-ը «utm _ entent »/« creative _ id» -ում։
GA4 իրադարձություններ և հակադարձումներ են, BigQuery էքսպորտը միացված է
Հակաֆրոդ շեմեր և հետբուհական ալտերտեր> 15 րոպե։

Առաջին շաբաթ

UTM-ի ամբողջականության ստուգում (ոչ «աղբի» արժեքներ)
Ձագերի հավաքումը և CR UTM-Records
Կոգորնի D7 զեկույցը ՝ ARPU, 2nd _ dep _ rate, Retention
Սև ցուցակը կասկածելի «aff _ sub »/ASN/plac.ru

30-րդ օրը

Payback հիմնական կապերով; ինդեքսավորում/kap
Պլեյբուկ «լավագույն անկյուններ/լենդեր»; Գյուղը «մեռած» կապան է
Շաբաթական ռետրո և նորարարությունների նորարարություն

13) 30-60-90 իրականացման պլանը

0-30 օր 'Հիգիենա և մեկ շրջանակ

Հաստատել UTM բառարանները, ներդրել վալիդատորներ/ֆոսֆատներ։

Սկսել redirector 'click _ id', միացրեք s2s շղթան։
Հիմնական կոմպոզիցիաների հավաքումը ՝ CR-ձագը, D7 ARPU, Payback-չեռնովիկը։

31-60 օր 'Կոգորտները և որակը

BI-ում հավաքել վիտրիններ ՝ Cum _ ARPU D1/D7/D30 'source/wwww.ru/campa.ru/entente "։

Ներդնել որակի կանոններ (2nd _ dep/Retention/Chargeback)։

Համեմատել ուլտրաձայնները (DDA vs Lox), գրանցել որոշումների կանոնը։

61-90 օր 'Մասշտաբը և կայունությունը

Ավտոմատիզացնել UTM գեներատորը և արժեքների աուդիտը։

Ընդլայնել զեկույցները ՝ D90 LTV, սեզոնային, «ինչ-որ բան» SRA/բոնուսային կոստով։
Եռամսյակային աուդիտ 'իրադարձությունների սխեմայի համապատասխանությունը և UTM իրականությունը։

14) Mini-FAQ

Արդյո՞ ք բոլոր 5 UTM-ն անհրաժեշտ է։

Նվազագույն '«source/www.ru/campa.ru»։ Պերֆորանսի համար ավելացրեք 'entent/term' + ծառայողական («creative _ id», «aff _ sub», «click _ id»)։

Ի՞ նչ անել երկար URL-ի հետ։

Օգտագործեք ձեր կարճ տիրույթը։ Պահպանեք պարամետրերը սերվերի վրա, ոչ թե առջևում (գումարած անվտանգություն)։

Ինչպե՞ ս կապել UTM-ը և փողը։

«Click _ id» և s2s: Back-ում ցանկացած դեպոզիտ պետք է ունենա «click _ id», ապա cogorts և ROI/Payback համարվում են ճշգրիտ։

UTM-2019-ը պարզապես «հղում» չէ։ Սա տվյալների կարգապահություն է 'անվանման միասնական քաղաքականությունը, սերվերային «click _ id» և s2s-postbey, GA4/MTS/BI-reses և կոգնետիկ տնտեսությունը։ Պահպանեք քաղաքականությունը, ավտոմատացրեք պիտակների ստուգումը, համարեք Payback-ը և LTV-ը UTM հատվածներում, և ձեր լուծումները խաչերի, աղբյուրների և գեոյի վերաբերյալ կլինեն արագ, ճշգրիտ և վերարտադրելի։