Ինչպես դինամիկ կերպով ծախսել գովազդային արշավները երկրներով

Ներդրումը 'ինչու՞ է GEO դինամիկան

«Մեկ երկրում» ստատիկ թարգետը հնացած է, վճարումների արժեքը, գովազդի կանոնները, վճարման մեթոդները, արձակուրդները և արժույթի դասընթացը, ամեն ինչ տարբերվում է։ Դինամիկ մոտեցումը թույլ է տալիս հարմարեցնել օֆֆերը, գինը, խաչը, թայմինգը և դրույքաչափը, առանց հարյուրավոր ձեռքով արշավների։

1) Ռազմավարության շրջանակը '5 շերտեր

1. Երկրի նույնականացումը (detectors) 'IP/ASN, ժամացույցի գոտի, զննարկչի լեզուն, SIM (Systail), BIN-2019։

2. Երկրի վրա օֆեր-մատրիցա 'գինը/արժույթը/հարկերը, վճարման մեթոդները, բոնուսները, լիմիտները։

3. Քրեյվը և լենդինգը 'լեզուն/տոնայնությունը, տեսողական բջիջները, դիսլեյմերները, լիցենզիաները/տարիքը։

4. Բիդդինգ/բյուջեներ ՝ նպատակներ (CPA/ROAS/Value), ցերեկային pacing, GEO-ի և սարքի։

5. Չափումը և վերահսկումը 'UTM/իրադարձություններ, հետբեներ, ռեմենտալ թեստեր, fraud ազդանշաններ։

2) Ինչպե՞ ս որոշել երկիրը ՝ ազդանշանային աղբյուրների հոսքը

IP + GeoDB (հիմնական շերտը), ճշգրտությունը բարձր է, բայց կա SDN/112։

Լեզուն/բևեռային զննարկչի 'օգտակար է կոպիրայտի համար, բայց ոչ երկրի համար։

Ժամացույցի գոտի 'dayparting-ի և ուղարկման համար։
Altail ազդանշաններ ՝ MCC/MNC, գեո թույլտվություն։ նրբանկատորեն սեփականատիրոջ հետ։
Վճարային նշաններ ՝ BIN քարտեր/դրամապանակ ապահովագրում է երկիրը պայմանագրով։

Կանոն 'հավաքեք 2-3 ազդանշան և մուտքագրեք մի պարզ գերակայություն' payportcountry> SIM/timezone> IP/medale։ Եթե հակամարտությունը ցույց է տալիս չեզոք տարբերակը և խնդրում ենք ընտրել լեզուն/արժույթը։

3) Օֆեր մատրիցը երկրներով (և ինչ դնել դրա մեջ)

Յուրաքանչյուր երկրի համար տեղադրեք աղյուսակ

Արժույթը լռելյայն, գնային միջանցք, հարկեր/ԱԱՀ։

Վճարման մեթոդները (քարտեր/դրամապանակներ/բանկեր/տեղական ռելսեր), ռուսական և ETA-ը։
Limits/bonus/waiger (iGaming-ի համար և այլ արդյունաբերություններում 'տեքստի տեղական սահմանափակումները)։
Compliance: տարիքը/դիսլեյմերները, արգելված ձևակերպումները, թույլատրված կայքերը։
Արձակուրդների/իվենտների օրացույցը (վաճառքներ, սպորտային իրադարձություններ)։
Ալիքների և բիդների գերակայությունը (CPA/CAC/ROAS)։

Աջակցեք մատրիցին որպես feed (CSV/MSH), որպեսզի ստեղծարարները, լենդինգները և գինը ինքնաբերաբար փոխվեն։

4) Քարոզարշավի ճարտարապետությունը '«անտառից» մինչև «պարտեզ»

Հաշկաունտ Windows Windows/AD Windows Windows Windows Windows World

A-ի ռազմավարությունը (ավելի քիչ ռուսական) 'մեկ արշավ տարածաշրջանի վրա (օրինակ, LATAM), ad sets - երկրների կլաստերներով, որոնք նման են տնտեսագիտությանը/լեզվին։ ստեղծարարներն ու օֆֆերները 'դինամիկայի/ֆիդայի միջոցով։

Ռազմավարություն B (ավելի շատ վերահսկողություն) 'մեկ արշավ առաջնորդող երկրի վրա։ երկրների «երկար պոչը» տարածաշրջանային քարոզարշավում է։

Նեյմինգը (օրինակ) '"REGION _ OBJ-Goal	GEOcluster	LANG	Offer_vX	BidStrat`.
UTM-2019
`utm_source=platform` · `utm_medium=cpc/cpa` · `utm_campaign=geo_cluster_goal` · `utm_content=creative_id` · `utm_term=audience/hook`.

5) Դինամիկ խաչը և լենդինգը

Տեքստերը/թվերը 'արժույթը, գինը, վճարման/առաքման ժամկետները, dedline promo, տեղական վճարման մեթոդները։

Տեսողությունը 'փոխեք ֆոնները/խորհրդանիշները/սպորտային ատրիբուտները մշակույթի տակ (առանց կարծրատիպերի)։

Դիսկլեյմեր/տարիքը/լիցենզիան 'GEO-ի ավտոմատ փոխարինումը։

Լեզուն ՝ 108-detics + ձեռքով անջատիչ; պահպանեք տոնայնությունը (ֆորմալ/բարեկամական) օֆֆեր ֆիդում։
A/B մոդուլները ՝ «առաջին էկրանը», օֆշորային շերտը, սոցիալական ապացույցը, CTA տեքստը որպես անկախ բլոկներ։

6) Բիդդինգը և բյուջեները երկրներով

Նպատակը 'value/ROAS, եթե կա իրադարձական արժեք (գնումը/FTD/LTV գնահատական); հակառակ դեպքում CPA-ն։

Շատ մարդիկ 'բարձրացրեք տոկոսադրույքը բարձր ARPU/LTV և լավ KUS/վճարման երկրների համար։
Pacing: տեղական dayparting (ոչ գիշեր), արձակուրդում ժամացույցը ընդլայնեք։
Նվազագույն բյուջե 'տեղադրեք learning floor (օրինակ ՝ 50 հազար իրադարձություն/շաբաթ երկիր կամ կլաստեր)։
Մեքենայի վերաբաշխման կանոնները. Եթե CPA-ն 3 օրվա նպատակից ցածր է, բյուջեի + 20 տոկոսը։ եթե ավելի բարձր նպատակին, 3,15 տոկոսը և ստեղծագործական փոփոխությունը։

7) Կանալ առանձնահատկությունը (կարճ)

Google/ASA: ճշգրիտ GEO, տեղական էքստենսեններ, բրենդի/արտադրողի կառուցվածքներ, price/lead ձևեր GEO արժույթով։

Meta/TikTok/Shorts: Լայն գնումը ազդանշանային լսարաններով, whitelisting տեղական խաչերից, տեքստերի խիստ մոդերացիա։

Programmatic/CTV: Whitelist կայքը երկրում, QR/promocodes, post vew lift։

Աֆֆիլիատները 'գլխարկներ, հետբանկեր' registration/kyc/deposit ", հակաֆրոդային կանոնները և white թերթերը GEO-ում։

8) Տեղական վճարումները և գները

Ցույց տվեք երկրի համար լռելյայն վճարման մեթոդները (iconks/լոգոն)։

Գինը հաշվի առնելով հարկերը/105; անկեղծորեն ցույց տվեք վերջնական գումարը։
IGaming/fintecha-ի համար KYC-շեմն ու SLA-ն պատրաստված են օֆերի քարտի մեջ։
Հետևեք FX ռիսկերին. Արտարժույթի ցատկելիս միացրեք ֆիդայի գների «միջանցքը»։

9) Կանոնները և էթիկան (must-have)

Տարիքային պիտակները, դիսկլեյմերը, «պատասխանատու խաղը «/պատասխանատու գնումներ, հղում կանոններին։

Արգելված ձևակերպումները համապատասխան երկրների համար պատրաստված ձևանմուշներից են։
Cookies/consent տեղական իրավաբանական դաշտում; հարգանք մասնագիտության և frequency-կապիկի նկատմամբ։

10) Չափումներ ՝ մեկ «ճշմարտություն» և ռեմենտալություն

События: `view_content` → `lead/registration` → `kyc_passed` → `purchase/deposit_success{amount,currency,method}` → `repeat`.

Սեպուիցիա 'պլատֆորմենային + սերվերային փոփբեկներ; iOS-ի համար SKAN միավորներ են։

Dashbords: CPA/ROAS/Payback ամբողջ երկրում, CR ձագով, վճարումների հրաժարումը, LTV կոգորտները (30/90/180)։
Փորձարկումներ ՝ geo-split և holdout խմբեր; առնվազն մեկ lift թեստ տարածաշրջանի համար եռամսյակում։
MMM (լայթ) 'ամիսը մեկ անգամ երկրների միջև բյուջեի վերաբաշխման համար։

11) Անտիֆրոդը և միգրանտների որակը

Devis/ASN դրոշները, էմիլիզացիան, «զրոյական» ակտիվության աճը, հաճախակի chargeback։

Արգելափակումները երկրում/ASN, կասկածելի աղբյուրների համար։
SMS/email/TG-ում հաճախությունն ու supression-թերթերը GEO-ով։

12) QA և ռուսական (ամենօրյա)

Avto-ենթաբաժնի ստուգում 'արտարժույթ/գին/դիսլեյմեր/վճարման մեթոդներ/FAQ։

Արագ կրեիվ ֆիդների թեստերը (անգամ թողարկման մեջ)։
Ալերտներ ՝ CPA/CR անկում> X տոկոսը, հրաժարումների աճը, ռուսական շարժիչների սխալները, արտահոսքը։
Sampl-դիտարկումները իրական IP երկրներից։

13) Պատրաստի չեկի թերթիկներ

Ա. Նախքան տարածաշրջանի գործարկումը

GEO դետեկտորը աշխատում է (IP/www.ale/timezone)
Օֆեր ֆիդը լցված է (գին/արժույթ/մեթոդներ/դիսկլեյմեր)
Կրեատիվ/լենդինգի տեղայնացումը (լեզուն, տոնայնությունը, տեսողությունը)
UTM/նյարդային/իրադարձություններ վերլուծության մեջ
Կանոններ 2019/2019 և ալտերտայի
Compliance-ստուգում (տարիքը/գովազդի կանոնները)

B. Շաբաթական

ROAS և Payback երկրները
Հոգնած արարածների փոխարինումը (frequency/CR)
Օֆեր ֆիդայի համալրումը (արձակուրդներ/ivents)
Աղբյուրների մաքրումը (fraud/blacklist)

14) «Դինամիկ» օրինակները

Սցենարը 1 - Տոնական սպայկ (A երկիր)

72 ժամվա ընթացքում բյուջեից + 20 տոկոսը, արձակուրդի խաչը, ցուցադրությունների ժամանակի ընդլայնումը։

Լենդինգում թայմերը մինչև օֆֆերի վերջը, տեղական վճարման մեթոդները առաջինն են։

Սցենարը 2 - թանկ երկիր բարձր ARPU-ով

ROAS-ի նպատակը, bid-մուլտիպլիկատոր + 15 տոկոսը iOS high-value-ում, անձնական ստեղծարարությունները։

Հաղորդակցություն 'էլիտար tone, SLA 112/առաքում առաջին էկրանին։

Սցենարը 3-« Երկար պոչը »երկրների

Կլիստերի քարոզարշավը (10-15 երկրներ), ավտոմատ գներն ու արժույթները, բյուջեի ընդհանուր սահմանը։

Ամեն շաբաթ պլանավորվում է, առաջնորդները առանձնացնում ենք առանձին քարոզարշավներում։

15) Նեյմինգը և UTM (պատճենեք)

Campaign: `EU_ROAS_V1	CoreCountries	ES-PT-IT	Q4`
Ad set: `ES	iOS	Broad	Daypart_Evng`
Ad: `Hook_Gameplay_v3	Offer_-20%	CTA_ActNow`
UTM:
`utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=EU_ROAS_ES-PT-IT_Q4&utm_content=Hook_Gameplay_v3&utm_term=Broad_iOS_Evng`

16) 30-60-90-օրյա պլան

30 օր (Pilot Fit)

Հավաքել օֆեր ֆիդը հինգ-10 երկրներում և սկսել տարածաշրջանային արշավներ դինամիկայի հետ։

8-12 խաչաձև տատանումներ (առաջին շրջանակը wwww.CTA), արժեթղթերի/մեթոդների ավտոմատ փոխարինումը։

Միացրեք PCA/ROAS/Payback երկրներին և ալերտներին։

60 օր (Prove & Scale)

Լիդ երկրները դուրս բերել առանձին արշավների, ներառել ROAS-bidding-ը։

1 geo-lift թեստը տարածաշրջանի համար, նորարարել բյուջեի կանոնները։
Ընդլայնել օֆեր ֆիդը 'արձակուրդները, սեզոնային ակցիաները, տեղական համագործակցությունները։

90 օր (Medemize)

Պոլիմենտներ ՝ նեյմինգ, UTM, հաճախականություններ, QA; տեղական կրեատիվ մոդուլների գրադարան։

Light-MMM-ը երկրների միջև բյուջեի բաշխման համար։ եռամսյակային ակնարկներ compli.ru։
Երկրի որակը 'CPA, Payback, վճարումների մերժումը, NPS/CSAT-ը, որոշում ենք մեծացնել/սառեցնել։

Երկրի դինամիկ տարեգինգը ոչ թե «վագոն գրասենյակում» է, այլ համակարգ 'մի քանի ազդանշանային շերտեր GEO, օֆեր-ֆիդ, ստեղծագործական և լենդինգի, country-art տոկոսադրույքների և բյուջեների մասին, գումարած ազնիվ և QA-ի մասին։ Դուք կդիտեք այս փոխակրիչը, և դուք կաճեք ոչ թե ձեռքերով, այլ կանոններով, յուրաքանչյուր երկիր կստանա իր օֆֆերը, իր լեզուն, վճարման մեթոդները և գնման ձեր տեմպը, այլ դուք կանխատեսելի վճարում եք համաշխարհային թողարկման վրա։