Ինչո՞ ւ հեմբլինգը դարձավ առանձին մասնագիտություն

Ներածություն '«մոխրագույն» փորձերից հասունացման համար

Մոտ տաս տարի առաջ ռուսական զբոսաշրջիկները հաճախ ընկալում էին որպես քաոսային թեստեր 'տիզերներով և արագ միաձուլումներով։ Այսօր հեմբլինգում սա առանձնահատուկ մասնագիտություն է իր տնտեսության, ընտրական, կարիերայի աստիճանների, էթիկական շրջանակների և խիստ համակրանքի հետ։ Պատճառն այն է, որ շուկան բարդացել է պլատֆորմների, կանոնների, հակաֆրոդների, ուխտի, ստեղծագործական մրցակցության և որակի բարձրացման միջոցով։ Այնտեղ, որտեղ կա բարդություն և կապիտալ, ձևավորվում են առանձին մասնագիտություններ։

1) Տնտեսագիտություն 'ինչու՞ է «կիսագնդի» առանձնացել դասական մարքեթոլոգից։

1. 1. Մարջինալությունը և արագությունը

Հեմբլինգը ուղղահայաց է, բարձր LTV-ով և օֆերի բազմազանությամբ (CPL/CPA/Hybrid/RevPort)։

Հատուկ է արագ քեշի ֆլոուում 'դեպոզիտներ, կրկնվող դեպոզիտներ, ապսեիլներ, խաչաձև սելլ (սպորտ/կազինո/լիվ)։
Թեստավորման ցիկլերը կարճ են 'հիպոթեզը www.spend-ը օպտիմիզացնում է սկզբնական մասշտաբը։

1. 2. Ալիքների և կանոնների բեկորներ

Տարբեր աղբյուրներ (Meta, Google, TikTok, UAC, ASO, pushi/in-app, Native, Programmatic, Pop/Redirae, բրոքերներ, Telegram էկոհամակարգ)։

Յուրաքանչյուր միջավայր իր քաղաքական գործիչների հետ real-money gaming-ի համար 'թույլտվություն, geotargeging, հավաստագրում, whitelisting։

Անհրաժեշտ է փոխել գովազդային կանոնները և կարգավորել կարգավորումը։

1. 3. Մրցակցային ճնշումը և եզակի տոկոսադրույքը

Կլիկի և CPM-ի աճող արժեքը ստիպում է անցնել խորը վերլուծության, միկրո սեգմենտացիայի և R&D ստեղծարար։

Հաղթում են ոչ թե նրանք, ովքեր «միավորում են ավելի շատ», այլ նրանք, ովքեր ավելի ճշգրիտ համարում են, որ իրական արժեքը և ավելի արագ սովորում են։

2) Իրավասություններ. Ի՞ նչն է տարբերում կիսագնդին «ընդհանուր» մարքեթոլոգից։

2. 1. Տվյալները և կարգավորումը

MMR/վերլուծություն (Apport Flyer/Adjust/Singular), postback տրամաբանությամբ, ձագերով (FTD, Retention D1/D7/D30, ARPU/ARPU, P (2nd dep)։

Tracking (SKAN, IDFA/GAID սահմանափակումը, privacy sandbox), մոդելներ կառուցելու ունակությունը առանց իդեալական մանրամասն լուծումների։

2. 2. Ստեղծագործական վաճառքը հիպոթեզի տակ

Ինսայտի կլաստերի վրա ստեղծարարների արագ արտադրությունը 'հույզեր/մեխանիկա/սոցիալական ապացույց/ֆեր/տեղայնացում։

Թեստային մատրիցները (հարձակման անկյունները առաջին 2-3 վայրկյանում)։

2. 3. Մեդաբաինգը և աճուրդների ալգորիթմները

Bid/international-ռազմավարության վերլուծությունը, win-rate կանխատեսումը, հաճախականության վերահսկումը, brand safety, tROAS/cap, white/with-listing կայքը։

«Զգայուն» ուղղահայաց հատկությունների իմացությունը, թե ինչպես չկորցնել հաշիվը և չընկնել պատժամիջոցների տակ։

2. 4. Կոմպլաենսը և իրավաբանական հիգիենան

Տեղական արգելքները/սահմանափակումները, տարիքային ֆիլտրերը, KYC/AML պահանջները օպերատորի կողմում, ճիշտ դիսկլեյմերը։

«Սպիտակ» աշխատելու ունակությունը թույլատրելի գեո կամ արտոնագրված գործընկերների միջոցով։

3) Տեխստեքը և ենթակառուցվածքը. Ինչու՞ առանց առանձին դերի չես կարող անել։

3. 1. Treking և BI

MMS + սեփական սարքի սերվերը, CI/CD dashbords-ը, ռելեմենտալության մոդելը, cohron-վերլուծությունը, LTV-կորերը։

Տվյալների լանջը 'գովազդային գրասենյակներ, CRM/ESP, antifraud, վճարում, ռիսկի մոդել։

3. 2. Ստեղծագործական փոխակրիչ

Propline: Resorch wwww.storibord production (stok/moushn/UGC) ապացուցում է, որ կոմպլանսի վերահսկումը կատարվում է A/B թեստերով։

Տեղայնացումը (լեզուները, արժույթը, մշակութային ենթատեքստը, տեղական գրավիչները)։

3. 3. Գնման և ավտոմատացման գործիքներ

Bulk-վիրահատություն, ավտոպտիմիզացիայի կանոնները (կանոններ X կլիկներում առանց FTD), API-ջութակները, KPI-ի ալերտինգը։

Անտիֆրոդը և որակը 'device-fingerprint, IP-anomalia, վարքագծային մետրիկներ, բոտերի և stim-2019։

4) Գործընթացներ ՝ ինչպե՞ ս է կազմակերպվում մասնագիտական թիմի աշխատանքը։

4. 1. Դերեր և փոխազդեցություն

Մեդիա (a) 'հիպոթեզներ, գնումներ, օպտիմիզացիա։

Creavil-tim 'արտադրողը, տեղադրումը, դիզայնը, կոպիրայնինգը։
Վերլուծաբան/BI 'մոդելներ, զեկույցներ, կանխատեսումներ։
Կոմպլանսի մասնագետը 'իրավական շրջանակներ, ստեղծագործական և լենդինգի նախանձախնդիր։
Նրանք/Trek-մենեջեր '108, հետբեկներ, վեբ վերլուծաբան, հակաֆրոդ։

4. 2. Սպրինտի ցիկլը

1. GEO/offer No. 2) Թեստերի պլանը (ստեղծագործական աղբյուրներ ռուսական հատվածներ) 243) Սկսելով սահմանների հետ

2. Առաջին ազդանշանների հեռացումը (CTR, CVR pre-FTD, լիդերի որակը) - 5) «Սառը» հիպոթեզների արագ խցիկը

3. «Տաք» կապերի մասշտաբը (բյուջեի բարձրացում, look-alike, նոր ձեռնարկություններ) 387) Ռետեստացիան և կայուն շահույթը։

5) KPI-ն և արդյունավետության գնահատման համակարգը

Unit-экономика: eCPC/eCPM, CTR, CR(install→reg→KYC→FTD), CPO/CPA, ARPU/ARPPU, Payback Period, LTV/CAC.

Մրցույթի որակը 'կրկնվող պահեստների մասնաբաժինը, D7/D30, chargeback-rate-ը, լոգարանների/վեճերի մասնաբաժինը, հաճույքի շեղումները։

Ուսուցման արագությունը 'շաբաթական քանի վարկած, ժամանակը մինչև վիճակագրական կարևորությունը, «փոխանցված» ինսայտների մասնաբաժինը մասշտաբով։

6) Ինչո՞ ւ հեմբլինգում կա առանձին մասնագիտություն։

6. 1. Բարձր կարգավորող փոփոխականություն

Տարբեր երկրներ գովազդի և սննդի հասանելիության տարբեր կանոններ են։ Անհրաժեշտ են մասնագետներ, ովքեր ամեն օր «ձեռքերը պահում են փամփուշտի վրա» և չեն փչում բյուջեները արգելված կապերում։

6. 2. Բարդ ձագար և երկար LTV

Հաճախ առաջին դեպոզիտը միայն սկիզբն է։ Եկամուտը ձևավորվում է խաղացողի, կերպարների, քրոսոմների և ռետենշն մեխանիկայի երկար կյանքի պատճառով, այս ամենը պետք է հաշվի առնել արդեն գնման փուլում։

6. 3. Կրեատիվը որպես զենք

Բարձր մրցակցության ուղղահայաց մասում հաղթում են թիմերը, որոնք կարող են կայուն արտադրել ստեղծագործական-հիթեր 'դիմակայելով կոմպլանսի պահանջներին։ Սա արհեստավոր և գործընթաց է, ոչ թե «ոգեշնչում է ժամանակացույցով»։

7) մասնագիտության էթիկական և իրավաբանական շրջանակները

Պատասխանատու հաղորդակցություն 'առանց «հեշտ փողի» խոստումների, ազնիվ դիսլեյմերների, տարիքային սահմանափակումների։

Աշխատանքը միայն արտոնագրված գործընկերների և թույլատրելի գեոյի հետ։

Տվյալների պաշտպանությունը 'գաղտնիության պահպանումը, իրադարձությունների ճիշտ մշակումը և օգտագործողների համաձայնությունները։
Անտիֆրոդը 'մոտիվացված/բոտ-105-ից հրաժարվելը, չարաշահման դեմ պայքարը։

8) Քարհանքը և մասնագիտացումը արբիտրաժի ներսում

Mediabaier-վագոն www.Lid Mediabaing- ը Head of Acquis.ru/UA Dior-ն է։

Ստեղծագործական ստրատեգը նկարագրում է Ստեղծագործական արտադրողը Ստեղծագործական դեպարտամենտի տնօրենը։
Ukrution/Tracking-ի ինժեները մեջբերում է BI Lead-ի մարքեթինգի վերլուծաբանը։
Հորիզոնական մասնագիտացումները 'աղբյուրով (Meta/TikTok/Google/Native), գեո (LATAM/Europe/Azia), ապրանքի (արցունքներ/սպորտ/live-խաղեր), կոդավորման մոդելով (RevExpress/Hybrid/CPPA A)։

9) Սկսողների բնորոշ սխալները և ինչպես խուսափել դրանցից

1. Ուլտրաձայնների և հատկությունների անտեսումը 'ֆոկուս միայն էժան տեղադրումների/տեսահոլովակների վրա FTD որակի և պահպանման փոխարեն։

2. Ռուսական խմբերի բացակայությունը. Դուք չեք կարող հասկանալ ռիմենտալությունը։

3. Կոմպլանսի թերագնահատումը 'հաշիվների բաները, օֆերի կորուստը, «սառեցումը»։

4. Քիչ վարկածներ և դանդաղ տեմպեր 'նեղ գորշ ստեղծագործական տեմպերով։

5. Թույլ լուծումը 'ոչ ներքին պլեյբուսներ, կրկնվում են հին սխալները։

10) Ապագան 'ուր է աճում մասնագիտությունը

Գնումների ավտոմատիզացիան 'ալգորիթմական բայգներ, կանոններ և ջութակներ, ավելի շատ ուշադրություն ռազմավարության և կրեիվի վրա։

Գաղտնիությունը և մոդելավորումը 'հավանականության լուծույթի մասնաբաժնի աճը, MMM/փորձարկումները, սերվերի սայդերը։

Քրոս-պլատֆորմենությունը և նոր ջրանցքները 'մեսենջերներ, ստեղծարարական տնտեսագիտություն, UGC-պերֆորմանս, սթրիմինգի կոմպոզիցիաներ։

Բրենդ-պերֆորանսը հիբրիդ է 'բրենդի-նարատիվների սիներգիա' կոշտ per-event KPI-ով։

Էթիկան և պատասխանատվությունը 'կանոնների խստացումը, responsible marketing-ը։

11) Մասնագիտական կիսագնդի չեկի ցուցակը հեմբլինգում

Սպիտակ գեո/օֆեր, որոնք ապացուցված են պայմանագրերով և payout պայմաններով։
Տրամադրված հետբեկներ, սերվերի սարքեր, UTM/պարտեզի կառուցվածքը։
Մեկ դաշնամուր ձագով մինչև FTD/Ret/ARPU, շեղումների ալտերտեր։
Ստեղծագործական սպրինտներ, հիպոթեզների մատրիցներ, կոմպլասենցիայի ճիշտ։
Հակաֆրոդի և quality-ի աղբյուրները։
Մոսկվա ՝ գեյո/աղբյուրներ, հետադարձ հայացքներ և ձևանմուշներ։
Շաբաթական փորձարկումների պլանը ՝ աղբյուրներ, հատվածներ, բյուջեներ, որոնք համապատասխանում են ոտքի/չափի չափանիշներին։

Հեմբլինգում գրանցումը դարձավ առանձին մասնագիտություն, որովհետև դա մի համակարգ է 'բարդ տնտեսագիտություն, բարձր տոկոսադրույքներ, խիստ կանոններ և մրցակցություն, որը պահանջում է առաջադեմ հմտություններ տվյալների, ստեղծագործական, ավտոմատացման և կոմպլասենսների մեջ։ Այնտեղ, որտեղ անհրաժեշտ է կրկնվող վիրահատություն և կառավարվող արդյունք, ստեղծվում է պրոֆեսիոնալիզացիա։ Եվ որքան ավելի բարդ է շուկան, այնքան ավելի բարձր է այն թիմերի արժեքը, որոնք կարող են սովորել ավելի արագ, քան մյուսները, և հիպոթեզները վերածել կայուն շահույթի 'պատասխանատու, կանխատեսելի և օրինական։