Ինչու է կարևոր ճիշտ ընտրել GEO գովազդի համար

Ներդրումը 'GEO-ն ռազմավարական լծակ է, ոչ միայն դրոշի վրա

Նույնիսկ կատարյալ խաչը «այրվում» է, եթե դուք ցույց եք տալիս, որ այն այնտեղ չէ 'անօրինական միգրացիա, թույլ վճարովի մեթոդներ, թանկարժեք աճուրդներ, որոնք չեն հասնում մշակութային չափանիշներին, և CAC-ը թռչում է, իսկ վերականգնումը նվազում է։ GEO-ի ճիշտ ընտրությունը համակարգային որոշում է, թե որտեղ կարող եք և պետք է մտնել օրենքի, տնտեսության և բրենդի վստահության տեսանկյունից։

1) GEO-ի ընտրության երեք հիմքերը 'Օրենքը Ռուսաստանի Տնտեսությունը հաստատեց Ապրանքի համապատասխանությունը

1. Օրենքը և համադրումը։ Լիցենզիաներ/թույլտվություններ, տարիքային խոչընդոտներ (18 +/21 +), KYC/AML պահանջները, պլատֆորմների գովազդային կանոնները (Google/Meta/ծրագրավորող), տեղական սահմանափակումները ստեղծարարության վրա։

2. Տնտեսությունը։ LTV/CAC-ի համեմատությունը, լրատվամիջոցները և մրցակցությունը աճուրդներում, հիբրիդային պարամետրերը, վերափոխման/շարժիչների մասը, աջակցության արժեքը։

3. Ապրանքի համապատասխանությունը շուկային։ Տեղական վճարումները, աջակցության լեզուն, սովորական խաղերը/մեխանիկները, մշակութային նորմերը և լրատվամիջոցները։

💡 Սկզբունք 'եթե չկա օրինական հիմքեր և RG քաղաքականություն, մենք չենք գնում GEO, նույնիսկ եթե թվերը են։

2) Շուկաների դասակարգումը ՝ «կանաչ», «դեղին», «կարմիր»

Կանաչները ամբողջովին կարգավորվող շուկաներ են, որոնք ունեն պարզ կանոններ և տեղադրման ալիքներ։ Դուք կարող եք մեծացնել պերֆորանսը, CTV, գործընկերությունները։

Դեղին - մասամբ կարգավորվող/երկիմաստ շուկաներ։ Մենք գնում ենք բովանդակություն, PR, SEO/AEO, զգույշ պերֆորանսը սպիտակ ցուցակներով։

Կարմիր - արգելք/մոխրագույն գոտիներ։ Մի՛ գնա։ Հեղինակության և իրավաբանական ռիսկերը կարճ օգուտից բարձր են։

3) GEO գնահատման մատրիցա (յուրաքանչյուր չափանիշով 0-5 սկորինգ)

Բլոկը	Քննադատություն	Հարցը	Գնահատում
Օրենքը	Արտոնագրման	Կարո՞ ղ ենք օրինականորեն օգտագործել/գովազդել։ 0–5
Օրենքը	Պլատֆորմներ	Արդյո՞ ք Google/Meta/Programmatic հավաստագրությունը հասանելի է։ 0–5
Տնտեսագիտություն	LTV/CAC	LTV կանխատեսումը, CPC/CPM մեդիա, մրցակցություն	0–5
Տնտեսագիտություն	Վճարումներ	Տեղական մեթոդներ, հաստատություններ, հաստատություններ	0–5
Ապրանք	Տեղայնացում	Լեզուն, sapport, KUS/վճարումներ, UX սպասումներ	0–5
Ապրանք	Ալիքները	Որոնման/վիդեո/CTV/influenser	0–5
Էթիկա	RG/Մարքեթինգը	Լիմիտների ներդրումը, թայմ-աուտները, տարիքը, խոցելիության բացառումը	0–5

Մուտքի կանոնը 'ընդհանուր միավորը 28/35 և ոչ մի քննադատություն <3։

4) GEO տնտեսագիտություն. Ինչու՞ նույն խաչը «արժե» տարբեր կերպ։

Լրատվամիջոցների արժեքը 'CPM/CPC/CPA կախված է մրցակիցների խտությունից և գնողունակությունից։

KUS/վճարումները 'տեղական փաստաթղթերը և բանկերը ազդում են Payback-ի վրա։
Վճարովի շարժիչները և բարձրացումները 'որքան թանկ է լարումը և ավելի բարձր chargeback-ը, այնքան ցածր է իրական LTV-ը։
Sapport-ը և SLA-ն ՝ պատասխանելու ժամանակի տարբեր սպասումներ/2019-ը, ազդում են CSAT/NPS-ի վրա և պահպանումը։

5) Տեղայնացում ՝ ոչ թե թարգմանություն, այլ վերագործարկելի իմաստ։

Լեզուն և երանգը 'խուսափեք բառացի թարգմանությունից։ հաշվի առեք ֆորմալիզմը/ոչ ֆորմալիզմը, ուղղահայաց մակարդակները։

Մշակութային կոմպոզիցիաները և սեզոնայնությունը 'արձակուրդները, սպորտը, 2019 թվականը, տաբու թեմաները։

UX-ը և վճարումները 'տեղական մեթոդներ (դրամապանակներ/բանկեր), արժույթը, հյուրանոցները, կոդավորման կարգավիճակները և KYC-ը։

Պատասխանատու հաղորդագրությունները ՝ 18 +/21 +, սահմաններ/թայմ-աութ, օգնության հղում 'GEO լեզվով։

6) GEO-ի ալիքները. Որտե՞ ղ է իրական ուզբեկստանը։

Որոնումը/կոնտեքստը 'բրենդային պաշտպանություն, «անվտանգ» կլաստերներ non-brand (կանոնները, RTP, limits, վկայագիր)։

Programmatic/CTV/Audio: Այնտեղ, որտեղ թույլատրվում է և կան ուղղված հատվածներ + geo-medremental թեստեր։

Influensers: միայն 21 +, պիտակավորում, whitelisting; թեմաներ 'ուսուցում, UX, անվտանգություն, RG։

Աֆֆիլիատներ 2։ 0: quality-score retention/LTV և բողոքներ; թափանցիկ գործընկերություն ունեցող տարածքներ։

7) Responsible Marketing որպես լռելյայն ֆիլտրը

Բացառենք անչափահասներին/խոցելիությանը; հարգում ենք ինքնազարգացման ցուցակները։

Ոչ մի «երաշխավորված հաղթողներ», «near-miss», կեղծ հրատապ։
Լիմիտներն ու դադարները նկատելի են ուռուցքաբանության, նամակների և խաչերի մեջ։
Ռիսկային հատվածների համար մինուս պրոմո է, գումարած օգնություն։

8) Սխալ GEO ռիսկերը և ինչպես կանխել դրանք և ինչպես կանխել դրանք։

Իրավաբանական ՝ տուգանքները, արգելափակումները, լիցենզիայի վերանայումը, մենք պահպանում ենք «կարմիր» երկրների ձեռնարկությունները, ստեղծարարների և ձագերի աուդիտը։

Ֆինանսական 'բարձր CAC-ը, ցածր ռետենշենը փոքր օրինագծերով ռուսական օդաչուների վճարումների և խիստ կոորդինատային վերլուծության պատճառով։

Հեղինակության 'բացասական լրատվամիջոցները/համայնքները բացատրում են թափանցիկ դիրքը և RG քաղաքականությունը, տեղական գործընկերությունները NCO/տաք գծերով։

Վիրահատական 'KYC-ի պատճառով կոշիկների գերծանրքաշային ծանրաբեռնվածությունը կատարվում է տեղական մակրոսների, ETA-ի, ինքնազարգացման պատճառով։

9) GEO-ի հաջողության մետրերը

Windwth: CAC, Payback (օրեր), D1/D7/D30/D90 retention, 30/90-օրյա LTV, օրգանական/բրենդային որոնման մասը։

Ծառայություն/ֆինանսներ ՝ 2424 ժամ, CSAT/NPS, հաջողակ KYC մասնաբաժինը, վճարումների բարձրացումը։

Responsible: Խաղացողների մասնաբաժինը ակտիվ սահմաններով առաջին 7 օրվա ընթացքում, թայմ-աուտների հաճախականությունը (խաղացողի նախաձեռնությամբ), բարձր ռիսկային կոորդինատների զրո ռեակտիվները։

Մեդիա-ռեմենտը 'geo-holdout uplift, MMM տարածաշրջաններում։

10) Ճանապարհային քարտեզը 90 օրվա ընթացքում

1-14 օրերը 'Ախտորոշումը և կանոնները

Կազմել երկրների «լուսացույց» (կանաչ/դեղին/կարմիր) ապացուցողական հիմքով։

Ստուգել գովազդային պլատֆորմների հավաստագրման հնարավորությունը։
Հավաքել հիբրիդային լանդշաֆտը և KYC/AML պահանջները։
Հաստատել RG-inford-ը GEO-ով (18 +/tim-aut/limits/բացառություն)։

15-45 օրերը - Օդաչուները և տեղայնացումը

Ստեղծագործական մատրիցա '2-3 հաղորդագրություն No. 2-ը GEO-ի վրա։

Սկսել բովանդակությունը/SEO/AEO (FAQ/HowTO/RG) շուկայի լեզվով։

Օդաչուները պերֆորմանսային ալիքներում 'geo-holdout-ի և սերվերային հեռացման հետ։
Միացրեք sapport: մակրոսները, ETA KUS/2019, տեղական ձևանմուշները։

46-90 օրերը - Մասշտաբը և վերահսկողությունը

Մեծացնել հաղթական կապերը։ փակել աղբյուրները ցածր quality-score-ից։

Ներդրել GEO 'Winwth + Windows + Responsible։
Կոմունիստների և ստեղծարարների ամսական աուդիտը։ Հանրային RG ցուցանիշները շուկաներում։

11) Չեկ թերթերը

Complaens

Լիցենզիա/GEO-ի թույլտվությունը հաստատված է
Գովազդային պլատֆորմների սերտիֆիկացումը հասանելի է
Տարիքային ֆիլտրերը 18 +/21 + և գեոտարեգինգը
RG հաղորդագրությունները խաչերում/onbordinge/CRM

Տնտեսագիտություն/ալիքներ

CPC/CPM/CPA-ը GEO-ի միջոցով
LTV/Payback կանխատեսումը և թեստերի պլանը
Որոնման հասանելի կիսագնդի/CTV/influensers
Աֆֆիլիատները quality-score և ալգորիթմներով

Ապրանք/տեղայնացում

Ինտերֆեյսի/աջակցության լեզուն, տեղական վճարումները
ETA KUS/2019, իրական ժամանակում արձաններ
Content-2019 (FAQ/HowTo/RG) շուկայի լեզվով։
Դիզայնի համակարգ ՝ արժույթ, հասցեներ/փաստաթղթեր

Չափումներ

Geo-holdout/MMM քրոմենտի համար
Cogore dashbord D1/D7/D30/D90
Responsible-metrics և բողոքներ GEO-ում

12) Ճիշտ հաղորդագրությունների օրինակները (տեղայնացնել GEO-ի տակ)

«18+/21+. Խաղը զվարճանք է։ Դեպոզիտի և ժամանակի լիմիթները' օրինագծում"։

"Ազնիվ կանոնները և արագ վճարումները։ Հետևեք կարգավիճակին իրական ժամանակում"։

"Պետք է դադար։ Թայմ-աութը և օգնությունը հասանելի են երկու կլիկում"։

13) Հաճախակի սխալներ (և այլ կերպ)

Ընտրել GEO «CPM ցածր»։

Հանդուրժել 1։ 1 առանց մշակութային համատեքստի։
Հաշվել lox-click-ով: wwww.Geo-Splits-ը և MMM-ը, ոչ ինկրեմենտալ ալիքների խցիկը։
RG-ի և տարիքային ֆիլտրերի անտեսումը։ Responsible Marketing-ը որպես ֆիլտրը թույլատրվում է։

GEO-ի ճիշտ ընտրությունը արդյունավետության և հեղինակության հիմքն է։ Այն սկսվում է օրենքից, ապահովվում տնտեսագիտությամբ և ապացուցում է ապրանքը 'տեղական վճարումները, լեզուն, կոշիկը, թափանցիկ կարգավիճակները և Responsible հաղորդագրությունները։ Գնահատեք մատրիցայի շուկաները, փորձարկեք հիպոթեզները geo-holdout-ից, ավելացրեք այն, ինչ տալիս է գրանցումը առանց վստահության։ Այսպիսով, գովազդը աշխատում է ոչ թե ավելի բարձր, այլ ավելի խելացի, և բրենդը երկար է աճում։