Ինչպես կարգավորվում է խաղային գովազդը Եվրոպայում

1) ԵՄ ընդհանուր շրջանակը 'եվրոբան չկա, բայց կան հիմնական սահմանափակումներ։

Եվրամիության մակարդակում ազարտային խաղերի գովազդը միավորված չէ, այն ընտրվում է երկրներով, իսկ Բրուսսելը տալիս է «անվտանգության ցանցը»։ Հիմնական հենակները ՝ AVMSD (գովազդը աուդիո լրատվամիջոցներում, անչափահասների պաշտպանությունը), UCPD-ը (մոլորության/ագրեսիվ գովազդի արգելքը) և թվային օրենքները, ինչպիսիք են DSA-ը, ազդում են պլատֆորմների և թարթեգինգի վրա։ Եվրոկոմիսիան ուղղակիորեն ապացուցում է, որ ԵՄ-ի առանձին «ընդհանուր օրենքը խաղային գովազդի արգելքի մասին» դեռ չի նշվում։

2) Իտալիան հնարավոր տերմինալ է ամբողջական կոդից։

71-ից գործում է «Արժանապատվության հրամանագիրը» (գովազդի և հովանավորությունների ամբողջական արգելք)։ 2024-2025 թվականին կանոնները սկսեցին մեղմել պատասխանատու խաղի քարոզարշավների համար և քննարկել բանի մասնակի վերացումը, որը քննադատական է նոր մրցույթի մրցույթների ֆոնին։ Հետևեք AGCOM-ի և կառավարական ֆորումների նորարարություններին։

3) Մոսկվան խիստ է, բայց փոխվում է դատավարությունից հետո։

Հիմնական սահմանափակումները տեղադրված են 958/2020 Թագավորական հրամանագրով (թայմինգներ, ջրանցքներ, պրոմո)։ 2024 թվականի ապրիլին Գերագույն դատարանը մասամբ վերացրեց մի շարք հոդվածներ, որից հետո DGOJ կարգավորիչը պատրաստվում է պարզաբանումներ (ներառյալ նոր նախազգուշացնող հաղորդագրությունները «ինչպես ծխախոտի վրա»)։ Օպերատորները պետք է նվազեցնեն մոդելները, նախազգուշացումները և նախազգուշացումները։

4) Նիդերլանդները «չարտոնված» գովազդի արգելքն է + հովանավորության հարվածը

2023 թվականից գործում է netarget (untargeted), 2025-ից KHL-ը մեծացրել է վերահսկողությունը և անցնում ավելի կոշտ սանկցիաների, ներառյալ սպորտի հովանավորության սահմանափակումը։ Targeting- ում խիստ տարիքային շեմեր են (հատկապես <24 տարի) և սեգմենացիայի ապացուցման պահանջները։

5) Բելգիա '«թույլատրվում է միայն այն, ինչ ուղղակիորեն թույլատրվում է»։

Թագավորական որոշումների համակարգը կառուցվել է որպես ընդհանուր արգելք, որից կան բացառություններ։ 2025 թվականի 1 հունվարից լրացուցիչ սահմանափակումներ են տեղադրվում սպորտի հովանավորության/բրենդերի ցուցահանդեսի վրա մարզադաշտերում։ Հասեք լրատվամիջոցների և ռուսական ակումբների։

6) Գերմանիան ՝ ջրբաժան 06: 00-21: 00, սթրիմերի և ինֆլյուենսերների հոսքը։

Glast StV 2021-ի պետական համաձայն ամրագրեց «ջրային հատվածը» առցանց փղերի/պոկերի համար (գովազդը արգելված է 6: 00-ից մինչև 21:00), աֆֆիլիատի սահմանափակումները և ինֆլուենսեր ֆորմատների արգելքը։ GGL կարգավորիչը ակտիվորեն պաշտպանում է գովազդի արգելքը ստրիմերների միջոցով և պահանջում է նույնիսկ առցանց գովազդի համար (ներառյալ Google-ի սերտիֆիկացումը)։

7) Ֆրանսիան ANJ պլանն է և տարեկան ռուսական պրոմո-2019 պլանը։

ANLS-ը տարեկան ստուգում է մարքեթինգային ռուսական օպերատորները և խթանում է խստացումը '«whistle-to-whistle» սպորտում, սահմանափակումներ մարզիկների պատկերների օգտագործման, միգրացիոն հաղորդագրությունների (18-25)։ Ֆրանսիական շուկան պահանջում է ex-ante մոտեցում պրոմպլաններին։

8) Շվեդիան «հատուկ չափավոր» է և խստացման դասընթացը։

Շվեդիան ուժեղացնում է վերահսկողությունը, գովազդը ճանաչվում է ռիզիկ բովանդակությամբ։ դասընթաց ՝ առանց գրաքննության և ավելի կոշտ ՝ երիտասարդների համար։ Միևնույն ժամանակ, այն ինքնին մեկնաբանվում է չլիցացված բրենդների գովազդի (աֆֆիլիատներին 'զգուշորեն)։

9) Դանիան նորացված հիդրոններ է 'բացահայտումներ, ROFUS և «limited-space» լրատվամիջոցներ

Spillemyndigheden-ը 2025 թվականի ամռանը պարզաբանեց պայմանները և առաջխաղացումները բացահայտելու (boosted odds, challenges, cashback)։ Պարտավոր է վերահսկել ուղարկումները ինքնանպատակ (ROFUS); նույնիսկ SMS/ռադիոյում պետք է առնվազն հնչի, օրինակ, տարիքային մարկեր։

10) Բրիտանիան (ԵՄ-ից դուրս, բայց ուղեցույցը) - «strong appeal» նոր ֆորումը։

CAP/BCAP-ը 2025 թվականի հոկտեմբերին նորարարեց ղեկավարությունը 'արգելված է ցանկացած բովանդակություն «ուժեղ գրավչությամբ» անչափահասների համար։ Առաջին անգամ հայտնվեց ինֆլուենսերների քանակական կողմնորոշումը (շեմն <18 լսարանով) և երիտասարդական միջավայրի «մշակույթային մարկերների» կոշտ օրինակները (ոճեր, մեմեր, խաղային հղումներ)։

Ինչը գրեթե նշանակում է «կոմպլացիա» ստեղծագործական և լրատվամիջոցների համար

Բովանդակություն (կրեատիվ)

Ոչ մի «կրտսեր» ատրիբուտներ (վերնաշապիկներ/կիբերսպորտի մշակույթը, դեռահասների ժարգը/մեմերը, ինֆլյուսերները երիտասարդ հիմքով)։ Ստուգեք «երիտասարդ լսարանի» շեմերը և ոճը։

Ճշգրիտ դիսլեյմերները և նախազգուշացումները երկրի մոդելներով (Մոսկվան ներկայացնում է «ծխախոտի» ձևակերպումները)։

Լրատվամիջոցները և թարթեգինգը

Չբացահայտված գովազդի արգելքը (NL), որը ապացուցված է «թանկ» հատվածով (տարիքը, հետաքրքրությունները, բացառությունները)։

Պահպանեք «ջրամբարը» և կոյուղու սահմանափակումները (DE: 06: 00-21: 00 - անհնար է փղերի/պոկերի համար)։

Բացառեք CRM/retargeting-ից (DK: ROFUS-chek)։

Հովանավորություն և սպորտ

NL/BE-ը հովանավորական ինտեգրիաների կրճատման/արգելքի դասընթացն է, հատկապես «զանգվածային» և youth-exposed-ը։ Պլանավորեք անցումային ժամանակահատվածները։

Աֆֆիլիատները և ստրիմերները

DE-ն իրականում ինֆլուենսեր սթրիմ է 'խաղային խաղերում։ լրացուցիչ արգելքներ «սոցիալական կազինոյի» համար։

Արագ ուղեցույց երկրներով (2025)

Երկիրը	Հիմնական սահմանափակումը	Ինչ ստուգել առաջին հերթին
Իտալիան	Ամբողջական բանի ժառանգությունը, մասնակի լիբերալիզացիայի դասընթացը	Ցանկացած հանրային ինտեգրում/stiker ռիսկի վրա։ հետևեք AGCOM/Կաբինետի նոր հրահանգներին
Մոսկվան	RD 958/2020 + փոստի վճիռը 2024, նոր զգուշացումներ	RG-messeday տեքստերն ու ձևանմուշները, ազդում են դրոշների վրա/վիդեո/arr-UI
Նիդերլանդները	Արգելքը «netarget», սպորտի խստացումը	Թարեգինգի և տարիքային ֆիլտրերի ապացուցումը
Բելգիա	«Արգելված է, բացի թույլատրված», սպորտային սահմանափակումները 2025 թվականից	Ֆորմատների օրինականությունը, կիսագունդը մարզադաշտերում/TV
Գերմանիան	«Ջրբաժան» 06-21, strimers/influensers	Ելքի ցանցերը, առանձին պայմանագրերում ինֆլուենսերների հետ
Ֆրանսիա	Ex-ante-promo-2019, «whistle-to-whistle» գաղափարները	Օրացույցը տեղադրված է ANJ-ում, ամբասադորների պորտֆելը
Շվեդիա	«Հատուկ չափման միջոցներ», խստացման դասընթաց	Երիտասարդական ծածկույթով ջրանցքներ, չկապված
Դանիա	Նորացված դելդները բացահայտումների/պրոմո, ROFUS	Բոնուսների տեքստերը (ներառյալ «փոքր ձևերում»), CRM մաքրումը

(Տե՛ ս աղբյուրները վերևում)

Բրենդի/աֆֆիլիատի չեկ թերթիկը գործարկելուց առաջ

1. Միգրացիան կատարվում է ջրանցքների/թայմինգի մատրիցի կողմից։ Մուտքագրեք «ջրվեժներ», որոնք արգելված են լրատվամիջոցները և պայմանները «limited-space» -ի համար։

2. Anti-juvenal ֆիլտրը։ Ցույց տվեք «strong appeal» և երիտասարդ լսարանի բացակայությունը (խցիկներ ինֆլուենսերների, ոճերի, երաժշտության, գեյմինգի)։

3. Դիսկլեյմեր/նախազգուշացումներ։ Լեզուն/ջրանցքը (Մոսկվա - նոր «tobacco-style»)։

4. Սպորտ/հովանավորություն։ Ռուսական տեղական բաները և անցումային ժամանակահատվածները (NL/BE)։

5. Աֆֆիլիատներ/ստրիմներ։ DE-ում 'չօգտագործել; մնացածը անչափահասների մասնաբաժնի աուդիտ է։

6. CRM-ը և ինքնախաբեությունը։ Ռեեստրերի հետ ինտեգրումը (DK: ROFUS), բացառություն www.f-www.luded հաղորդագրություններից։

Տիպիկ սխալներ (և ինչպես փակել դրանք)

«Համընդհանուր» խաչը ամբողջ Եվրոպայում։ Իսպանիան/Ֆրանսիան կպահանջեն RG տեքստերը։ NL-ը թարգեթ ապացույցներ է։ DE - թայմ արցունքներ։ Լուծումը 'տեղայնացման փաթեթներ։

Ինֆլուենսերների տոկոսադրույքը երիտասարդ լսարանի հետ։ UK/DE/NL ռիսկերը առավելագույն են։ Լուծումը 'ֆոլլերի աուդիտ + «երիտասարդ» մարկերներից հրաժարվելը։

«Netarget» գնումը։ NL-ում ուղղակիորեն արգելված է, տուգանքները և լիցենզիայի ռիսկը/white-list վճարները։

Հեմբլինգի եվրոպական գովազդը ազգային արգելքների խճանկար է և երիտասարդների պաշտպանության ուժեղ պահանջներ ԵՄ-ի ընդհանուր ցանցում (AVMSD/UCPD/DSA)։ 2025-ի միտումը ավելի կոշտ է, քան չարտոնված հաղորդակցությանը, ինֆլուենսներին և սպորտին, ավելի շատ պարտադիր նախազգուշացումները և ex-ante համաձայնությունները։ Առևտրային հաջողությունը հիմա հիմնված է policy-by-desive-ի վրա 'տեղայնացված ստեղծագործություններ, targeging-ի պաշտոնական ապացույցներ, ճիշտ դիսկլեյմերներ, մաքուր CRM և Time-slots կարգապահություն։ Սա նվազեցնում է ռիսկերը, պահպանում է բուլղարի հասանելիությունը, և պաշտպանում է ձեր բրենդը Եվրոպայի ամենաարագ շուկաներում։