Ինչու՞ է Մոսկվան դառնում լատինո-հեմբլինգի հաբը

1) Իրավական համատեքստը 'հին կմախքը + նոր դինամիկա

Արդյունաբերության հիմքը 1947 թվականի «Խաղերի և խաղերի մասին» դաշնային օրենքն է (LFJS) և Ֆեդմենտը դրան։ Պատմականորեն շուկան աշխատում է Ներքին գործերի (SEGOB) թույլտվության միջոցով։ Առցանց ուղղակիորեն օրենքում գրեթե չի նշվում, այն գրված է պրակտիկայում և ենթաօրենսդրական ակտերում։

2023 թվականի նոյեմբերին հրապարակվեց հրամանագիր, որը կտրուկ խստացրեց օֆլինի սեգմենտը (մասնավորապես, արգելեց նոր թույլտվություններ փղոսկրային մեքենայի վրա և փոխեց մի շարք ընթացակարգերի կարգը)։ ուժի մեջ է մտել 2023 թվականի նոյեմբերի 17-ին։

Այս ֆոնի վրա 2025 թվականին իշխանությունները հրապարակայնորեն հաստատեցին 1947 թվականի շրջանակը վերաշարադրելու դասընթացը 'առցանց, սպառողի պաշտպանության, գովազդի սահմանափակումների և RG-ի պարտականությունների համար։ Տեքստի պատրաստումը կարգավորում է SEGOB-ը։

Եզրակացություն։ Այո, Մոսկվան դեռ ապրում է «հին» օրենքի հետ, սակայն հետագիծը հասկանալի է 'ֆոլինի խստացումը և ժամանակակից առցանց կանոնների ձևավորումը։ Հաբի համար կարևոր է, որ ներդրողները տեսնում են շարժումը կանխատեսելիության, ոչ թե մոխրագույն գոտու։

2) Երկրորդային էկոհամակարգ 'հասանելիություն> առատություն

Բելգիայի ուժեղ կողմը զանգվածային լսարանի համար վճարովի հասանելիությունն է։ Քարտեզների և դրամապանակների հետ միասին, երկրի բոլոր կանխիկ-վաուչերի հոսքերը խաղում են OXXO-ի միջոցով (22 000 + կետեր): OXXO Live-ն ապահովում է երկրի բոլոր կանխիկ-վաուչերի e-commerce վճարումների մոտ կեսը և ելույթ է ունենում «քեշի» և առցանց միջև։

Շուկան մնում է անբարեխիղճ (տասնյակ միլիոնավոր, առանց հաշվի), որ ֆինանսական ալիքները և վաուչերները շատ կարևոր են ուռուցքաբանության համար, այդ իսկ պատճառով Մեքսիկան կոչվում է «լաբորատորիա» dEntal, Nu և այլ վճարովի խաղացողների համար, իսկ e-commerce-ը ավելի արագ է աճում, քան օֆլայնային գործարքները։

Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս անկանխիկ տեխնոլոգիաների ընդունման արագացումը և ցանցերի ազդեցությունը (POS տերմինալները քաշում են քարտերի պահանջարկը, իսկ զանգվածային դեբետային ծրագրերը 'առաջարկը)։ Օպերատորների համար դա նշանակում է ARPU-ձագերի ընդլայնում, առանց UX-ի կոտրելու։

Եզրակացություն։ Այնտեղ, որտեղ LatAm-ի շատ երկրներում «շիշ գորշ» վճարումները, Մեքսիկայում ստեղծվել է մի ամբողջ «էսկալատոր» քաղցկեղով 'քարտեզներ/դրամապանակներ/SPEI + OXO-վաուչերներ։

3) Սպորտը, լրատվամիջոցները և աֆֆիլատները

Մեքսիկական սպորտը գովազդատուների համար մագնիսն է, և կենտրոնացված հովանավորությունները տարածաշրջանի ամենաարագ աճող հատվածներից մեկն են '2024-2025 թվականին, LatAm-ը ցույց է տալիս բետթինգի բրենդների մասնաբաժնի կարճ աճը ֆուտբոլային գործընկերություններում (Արգենտինա, Բրազիլիա և Իսպանիա - հիմնական վարորդներ)։

Իրավաբանորեն մարքեթինգը շատ առումներով ապրում է ընդհանուր քաղաքացիական-առևտրային պայմանագրով, ոչ թե սպորտի համար «ռուսական» գովազդային կոորդինատով, որը տալիս է գործարքների տարածք, բայց միևնույն ժամանակ բարձրացնում է օպերատորների ինքնակարգավորման պահանջները (տոնայնություն, տարիքային ֆիլտրեր, բոնուսների ազնիվ ներկայացում)։

Եզրակացություն։ Գոյություն ունի (ֆուտբոլ, սթրիմինգ, ինֆլուենսերներ), բայց դա բրենդի ինքնագնահատականությունն է 'լավագույն ապահովագրություն մինչև բարեփոխումից հետո։

4) Ինչու՞ է Մոսկվան «ռուսական», ոչ միայն մեծ շուկա։

1. Լսարանի մասշտաբը + կամայական «սանդուղք» է։ Կոմբոն քարտեզներից/դրամապանակներից/SPEI և OXXO Express-ը թույլ է տալիս միացնել ինչպես «թվային», այնպես էլ «քեշի» օգտագործողները, դա հազվադեպ է նույնիսկ LatAma-ի չափանիշներով։

2. ԱՄՆ-ի հարևանությունը և պրակտիկայի արտահանումը։ Մեդիա/ստեղնաշարային բովանդակություն, RG վերլուծություն, հակաֆրոդ, այս ամենը ավելի արագ է ներթափանցում մեքսիկական հոսքի մեջ, քան շատ հարավային շուկաներում։

3. Ինստիտուտները և ֆինտեխը։ Մեքսիկան Ֆինտեխի կառուցման առաջին ռահվիրաներից մեկն է, որը նվազեցրեց PSA/ագրեգատորների խոչընդոտները և մեծացրեց վստահությունը առցանց վճարների նկատմամբ։ (Տե՛ ս քարտեզների և POS ենթակառուցվածքների ներթափանցման միտումները։)

4. Կարգավորող ուղին։ Իշխանությունները ցույց են տալիս «կոշտությունը այնտեղ, որտեղ պետք է» (օֆլինի արցունքները) և պատրաստակամությունը ժամանակակից առցանց (բարեփոխումների հայտարարությունները), որը հարմար է երկար հորիզոնի համար։

5. Մեդիա և սպորտ։ Ֆուտբոլ և սթրիմինգը վիրահատին տալիս են «կարճ ճանապարհ» ճանաչելիությանը 'compliance-մարքեթինգի պայմանով։

5) Ի՞ նչ է դա նշանակում օպերատորի համար (գործնական պլան)

Մուտքի ռազմավարությունը։

Աշխատեք խստորեն permiso SEGOB-ում։ հետևեք երկարությանը և պայմաններին '2023 թվականի դեկտեմբերից հետո նոր «արցունքաբեր» պատուհանները չեն բացվում։

Նախօրոք նախագծեք առցանց հասցեները բարեփոխումների ակնկալվող պահանջների համար 'RG (limits/ինքնաբացարկ/իրական ստուգում), KYC/AML (IDV, պատժամիջոցներ/RER, SoF/SoW), անկախ բովանդակության հավաստագրում և անփոփոխ լոգներ։

Վճարումները և UX-ը։

Թույլ տվեք օգտագործողին «քայլ» 'քարտեզներ/դրամապանակներ/SPEI + OXXO Live; օպտիմիզացրեք Bording- ը «kash no առցանց» տակ (վաուչեր - կաբինետ - քարտով կրկնվող ավանդներ)։

Հետևեք «քեշի տեղափոխման» տենդենցին 'քարտեզների և դրամապանակների ներթափանցումը մեծանում է ֆրոդի և չարդբեկների նվազեցման հիմքը։

Մարքեթինգը և աֆֆիլիատները։

Եղեք «օրենքի կառուցում» 'տարիքային ֆիլտրեր, «արագ փողի» խոստումների արգելք, հաստատված ստեղծարարությունների գրադարան, աֆֆիլիատների հավատարմագրում և մութ արտոնագրերից հրաժարվելը։

Սպորտում թափանցիկ պայմանագրեր և ներդրումներ RG ծրագրերում (հաղորդագրություններ, սահմաններ, պատասխանատու հովանավորություն)։

Ռիսկերը և պահուստները։

Ներդրեք բյուջե իրավաբանական ապդեյտների համար (բարեփոխում = քաղաքական/գործընթացների միգրացիա), ինչպես նաև վճարովի պահուստների վրա, մինչև քեշի մասը մեծ է, որը տեղադրված է տարածաշրջանի միջին չափից բարձր հակաֆրոդի վրա։

6) Ի՞ նչ է դա նշանակում պրովայդերների համար (B2B)

Բովանդակություն/ագրեգացիա 'սերտիֆիկացված արցունքների/սեղանների և Live-ալիքների պահանջարկը ներկառուցված RG ֆունկցիոնալի հետ (իրականություն-չեկներ, լիմիտներ)։

• Մարքեթինգի տեխնոլոգիաները 'աֆֆիլիատների ճեղքումը, ստեղծագործական գրադարանը, կոպիրայտի ինքնավարությունը գալիք պահանջների համար։

7) Կարճ չեկի թերթիկը (մինչև բարեփոխումը և հետո)

1. Permiso SEGOB-ը և ճանապարհային քարտեզը հավաստագրման։

2. KYC/AML/RG «Ինչպես ԵՄ-ում»: IDV + liveness, սանկցիաներ/RER, SoF/SoW։ լիմիտներ/ինքնախաբեություն/իրականություն-չեկա։

3. Բովանդակության սերտիֆիկացումը և change-2019-ը անփոփոխ լոգերով։

4. Վճարովի մատրիցա 'քարտեզներ/դրամապանակներ/SPEI + OXXO Live; www.chargeback/aler.ru։

5. Մարքեթինգը և աֆֆիլատները '18 + տարիքը, ազնիվ բոնուսները, «quick money» արգելքը, սպորտը միայն compliant գործարքները։

Մոսկվան դառնում է ոչ թե մեկ գործոնի շնորհիվ, այլ մի քանի բարդությունների պատճառով 'զանգվածային լսարան, հազվադեպ հարմար սանիտարական «սանդուղք» (ներառյալ OXXO Express), մեդիա-սպորտային վիտրինը և բարեփոխումների օրակարգը, որը խոստանում է պարզ առցանց կանոններ։ Օպերատորների համար սա հնարավորություն է վերցնել մասնաբաժինը մինչև վերջնական «բյուրեղացում» ռեժիմը, իսկ պրովայդերների համար 'շուկա, որտեղ պահանջարկ ունեն տեղական վճարումները, ազնիվ UX-ը և հասուն բաղադրիչը։ Ո՞ վ ունի այս ամենը, նրանք և կդառնան մեքսիկական «հաբի» շահառուներ։