Քեյս 'փղերի ամենամեծ մրցույթը և նրա լրատվամիջոցների էֆեկտը

Ստեղծագործական արտեֆակտներ ՝ 30 վայրկյան բրենդային տեսահոլովակ, սոցիալական ցանցերի համար 6-10 վայրկյան թիզեր, ստատիկ/անիմացիոն բանան, աուդիո ջինգլ, հարմարեցում Reels/Shorts/TikTok ուղղահայաց։

Տեղայնացում ՝ ոչ թե ուղղակի թարգմանություն, այլ մշակութային շեշտադրումներ (հերոսներ, սպորտային հռետորաբանություն, տեղական մեմեր), գեո իրավաբանական դիսկլեյերներ։

4) Մեդիա խառնուրդ և ալիքներ

Owned: կայքը, բլոգը, թնդանոթները/in-app, e-mail, Telegram/Wincord, տեսանելի են պրովայդերների լոբբիում։

Earned: PR արդյունաբերական լրատվամիջոցներում, հարցազրույց անցյալ սեզոնների հաղթողների հետ, UGC կլիպեր։

Paid: perform.ru (MSC, ASA), programmatic, պրովայդերների, influens-spawns, DOH հիմնական քաղաքներում։

Influencers/Streaming: 80 + streamers (tier A/B/C), ռուսական «Սեյշեններ», համատեղ որոնումներ «վերցրեք առաջնորդը», ինտեգրումը։

5) KPI ծառը (մոդել)

Վերին ձագը (1934)

Impressions 2019: 300-500 միլիոն (վճարվող/օրգանական/գործընկերական պայմանագրերի գումարը)։

Reach յուրահատուկ ՝ 60-90 միլիոն

ER (սոցիալական ցանցեր) ՝ 4-7 տոկոսը (խառը ձևաչափ)։

Մոսկվան և հակադարձումը

Լենդինգի այցելությունները ՝ 5,5-707 միլիոն

CTR վճարովի ստեղծագործություններից ՝ 1,8-3,2 տոկոսը։

Sign-up rate: 15–22%.

FTD/Soft-up: 35-45 տոկոսը գրագետ օֆերի ժամանակ։

CPI (խառնուրդ) ՝ 4-7 դոլար, CPA (FTD) ՝ 45-75 դոլար (գեո-խառնուրդ)։

Մոնետիզացիան և պահպանումը

ARPPU-ն 2019-ի ընթացքում + 18-30% vs հիմնականը։

D1/D7 rentenshn մրցակցության մեջ ներգրավվածների մոտ ՝ + 6-12 pp

LTV 90-dn: + 12-20 տոկոսը բովանդակության շարքի և կրկնվող շրջագայությունների շնորհիվ։

(Օրինակելի թվեր. հստակեցվում են ուղղահայաց/GEO/գինը/։)

6) Լրատվամիջոցների էֆեկտի ժամանակագրությունը

T-21... T-14 օր 'թիզերներ, տաքացումներ, վաղ լիդերներ «ֆանտոմային» տեղերում (մեխանիկայի բացատրություն), բետա նստաշրջաններ' ռիսկի հետ։

T-7... T-1 'PR պիկ; գործընկերային longrids «գիդ տրամագծով», պրովայդերների ակնարկներ, chelengi influensers։

Մեկ շաբաթ 1-2 'մրցույթի հիմնական ալիքը, UGC-ի ցնցումը, առաջին մեդիա (տեղական մինի հաղթանակները)։

Շաբաթ 3-4 'հետաքրքրության պահպանումը թեմատիկ «պրովայդերի օրեր» է, քրոս խաղերը, միջանկյալ մրցանակները։

Հինգ-6 շաբաթ 'վերջնական դուելները, մեծ հոսող մարտերը, ուղիղ ներառումները, post-PR-PR-ը թվերով և պատմություններով։

7) Սթրիմերների և բովանդակության ցանցերի դերը

Tier A (1-3 միլիոն + բաժանորդներ) 'ֆլագմանական հեռարձակումներ, միասին սթրիմներ, բացառիկ հավաքույթներ։

Tier B (200k-1M) 'ամենօրյա dronests, «որս մեծ մարդկանց համար», պրովայդերների ակնարկներ։

• Մոսկվա: Reels/Shorts, "հեյլայթի պահին," ամոթալի-բորդ "ծիծաղելի ֆեյլների, հավանականության վերլուծաբան։
• KPI influensers: ER, CTR լենդինգի մեջ, FTD ներդրումը, դիտման ժամանակը, UGC ռեպոստների մասնաբաժինը։

8) PR-naratives, որոնք «սկսում են» լրատվամիջոցները

1. «Սեզոնի ամենամեծ մրցանակային ֆոնդը» անցյալ հաղթողների + պատմությունն է։

2. Ազնվության տեխնոլոգիաները 'անկախ հավատացում, հակա-ֆրոդ, RNG/հավաստագրում։

3. Մշակութային կամուրջներ 'տեղական հերոսներ/կլաններ, ազգային ընտրողներ։

4. Responsible Gambling: Limits, դադար, ինքնաբուխ վերահսկողություն, live։

5. Ինտենսիվ նորարարություններ 'բացառիկ հրապարակներ, պրովայդերների քրոսովերներ, հիթերի «արբիտր» տարբերակներ։

9) Տնտեսագիտություն 'բյուջե vs (պարզեցված մոդել)

Ծախսերը (օրինակ)

Մրցանակային ֆոնդը ՝ 7.5M դոլար

Media/influensers/podacchn: 2,2M դոլար

Այդ/հակադրումը/տեղայնացումը '0,6M դոլար

Գործընկեր revards/affiliats: 0.9M դոլար

Ընդհանուր ՝ 11,2M դոլար

Եկամուտը/արժեքը

Համախառն եկամուտը մրցույթի ժամանակահատվածից (NGR) ՝ 8,4-10,1 M դոլար

Ռուսական իրական LTV 24 մեզ (նոր և ռեակտիվացված) ՝ 607-8.5M դոլար

Ոչ նյութական ակտիվները 'բրենդի որոնումը, SEO էֆեկտը (SOV աճը), ռետրեգետի հիմքը։

ROI 210 մ ՝ + 28% -ից + 60 տոկոսը, երբ պահվում է աճի մի մասը եբենտից հետո։

10) Չափումներ և հեռացում

Brand lift: հարցումներ մինչև/հետո հիմնական GEO-ում, բրենդի որոնման աճը (GTrends-2019)։

Incrementality: geo-holdout կամ PMS-վերահսկողական տարածքներ։

MMM + MTA: Երկար սլեյֆի PR/UGC։

Բովանդակության մետրերը 'դիտարկված րոպեների մասնաբաժինը, կլիպերի ստուգման միջին տոկոսը, ինֆլյուենսերների վրա voice-ը։

Gameplay-metrics-ը 'պրովայդերների մասնակցություն, միջին բազմազանություն, նստաշրջանի խորությունը, «ազնիվ» մասնաբաժինը (առանց հակա-ֆրոդի դրոշի)։

11) Ռիսկեր և բաղադրիչներ

• «Ագրեսիվ» ստեղծարարների վերահսկումը, երաշխավորված հաղթանակի խոստման արգելքը։
• Թունավոր դինամիկան բացատրվում է RG գործիքներով 'limits, time-uta, հիշեցումներ։
• Anti-frod-ը և «գործունեության սիմուլյատորները» (բոտնետներ, չաթերի միջոցով համակարգումը) կոշտ հավատացում է։

12) Փոստի էֆեկտը և «երկար պոչը»

SEO 'բրանդ որոնման աճը երկու-4 ամիս օրգանական միացում է տալիս։

Բովանդակության շարքը ՝ «Road to Arena», «Hall of Multipliers», making-of - աջակցում են հաճախորդներին։

Live Ops: մինի սեզոնները յուրաքանչյուր 6-8 շաբաթ, VIP-լիգան, ստուդիաների համագործակցությունը։

Կոմունիտին 'անընդհատ Chelengy Cord/Telegram, UGC մրցույթներ։

13) Պլանավորման մինի-հաշվիչը (ձևաչափը)

Impressions www.CTR 2.4 տոկոսը ռուսական տեսահոլովակներ։

CR (sport-up) կոդավորման 18 տոկոսը։

FTD-ի գրանցման 40 տոկոսը ռուսական դեպոզիտորներ են։

Դեպոզիտորները ARPPU-ի կողմից 95 հազար դոլար ժամանակահատվածի եկամուտը։

Redrement LTV 90-dn + 15 տոկոսը ավելացնում է ավելցուկ արժեքը։

Վերցրեք ձեր դրույքաչափերը և գեյոյի գինը, կստանաք կանխատեսում ինտեգրման և ROI-ի վերաբերյալ։

14) Արտադրողի չեկի թուղթ

1. Միասնական «մեծ գաղափար» և հարմարվողական կրեատիվ-2019։

2. Կոշտ հակաֆրոդ քաղաքականություն և հասարակական թափանցիկություն։

3. Տեղայնացումը ոչ միայն տեքստերը, այլ նաև մշակույթային ձգումները։

4. Influenser ցանցը գրված KPI-ով և ժամանակացույցով։

5. PR պլանը ինֆոպոդների ամսաթվերի հետ ամեն շաբաթ։

6. RG սցենարները (լիմիտներ, դադարներ, հուշումներ) կլիենտում և սթրիմներում։

7. Դելֆուցիա ՝ geo-holdout, MMM + MTA, բրենդը-վերելակ։

8. Փոստի քարոզարշավը բովանդակության և մինի սեզոնների շարականացումն է։

Ծառաների ամենամեծ մրցույթը ոչ միայն «մեծ մրցանակն» է, այլ նաև ճիշտ կառուցված լրատվամիջոցների մեքենան։ Ազնիվ մեխանիկայի, թափանցիկության, ուժեղ ստեղծարարության և ինֆլյուենսերի ցանցի համադրությունը ստեղծում է իրադարձության ազդեցություն, որը տալիս է ոչ թե տարբեր աճի, այլ օրգանական, ռեթենենի և LTV-ի երկարաժամկետ աճը։ Օպերատորի համար դա հազվագյուտ ձևաչափ է, որտեղ բրենդը, ապրանքը և բովանդակությունը աշխատում են որպես մեկ աճի շարժիչ։