Կրիպտո կազինո
Torrent Gear
Ինչպես են ստուդիաները համագործակցում հայտնի բրենդների հետ
«Աստղային» բրենդների հետ համագործակցությունները հնարավորություն են արագացնելու ճանաչելիությունը, բացել նոր շուկաները և բարձրացնել առաջին նստաշրջանների ծրարը։ Բայց բրենդի գործընկերությունը ոչ միայն գեղեցիկ լոգոն է, այլ իրավաբանական, ստեղծագործական և վիրահատական պարտավորությունների մի շարք։ Ներքևում ուղեղի գործնական քարտեզն է 'առաջին շփումից մինչև փոփոքային վերլուծաբաններ։
1) Ինչո՞ ւ են ուսանողները համագործակցում բրենդների հետ
1. Ներգրավման արագացումը 'հանդիսատեսի պատրաստի վստահությունը, CTR քարտերը և փոխակերպումը առաջին փուլում։
2. Տարբերակումը 'վիտրինների, էքսկլյուզիվ դարակների և խմբագրական ընտրության տեղաբաշխումը։
3. Շուկաների բացահայտումը 'բրենդը օգնում է PR/influensers և տեղական լրատվամիջոցներին։
4. IP պորտֆելը 'հիմքը հետագա համագործակցությունների համար (շարք, քրոսովերներ)։
5. Գործընկերային պրոմո 'միասին մրցույթներ, առաքելություններ, ջեքպոտներ և օֆլինի ակտիվացում։
2) Որտե՞ ղ փնտրել գործընկերներին և ինչպես «որակավորել» IP-ը։
Որոնման երթուղիները 'լիցենզավորման, բրենդի partnerships բաժինները կինոստուդիաներում/մեդիա-հոլդինգներում, բովանդակության տոնավաճառները/էքսպո, ուղիղ ելքը LinkedIN/արդյունաբերական PR-ի միջոցով։
Սկորինգ IP (հինգ չափանիշներ)
1. CA/տարածաշրջանների համընկնում։
2. Արդիականությունը (նոր սեզոն/պրեմիերա/տարեդարձը)։
3. Ճանաչելի պատկերագրություն (2-3 «խարիսխ» առանց դերասանների likeness)։
4. Հեղինակային սեփականատիրոջ պատրաստակամությունը digital-ի հետ (SLA approvals, նյութեր)։
5. Տնտեսությունը 'MG/royalti-ի չափսը և ko-մարքեթինգային պարտավորությունները։
3) Համագործակցության իրականացումը
1. IP-ի ամբողջական արտոնագիրը տեսողական, անուններ, կերպարներ, լոգոներ, երբեմն երաժշտությունը։ Ավելի թանկ, բայց առավելագույն lift։
2. Մասնակի լիցենզիա («մոտիվներով») - ցանցինգ/մոտիվներ, բայց առանց likeness/լոգոն։ Ավելի էժան և ավելի արագ, քան approvals։
3. Co-բրենդինգը միասին հավաքածուներ, սեզոնային իրադարձություններ, բրենդային ակտիվացում խաղի մեջ։
4. Publisher-մոդելը բրենդը որպես հրատարակիչ/մարքեթինգի գործընկեր, ստուդիան ապրանք է անում։
5. Time-medlusive-ը վաղ պատուհան է հատուկ պլատֆորմի/օպերատորի մոտ, ֆիչերինգի/պրոմոյի դիմաց։
4) Ինչպե՞ ս է կազմակերպվում գործարքը
Տարածքները/ժամանակահատվածը ՝ գլոբալ կամ կլաստերներ (EMFC/NA/APAC), 12-36 մեզ, երկարացման օպցիոն։
Բացառիկ 'ամբողջական/ժանրային/պլատֆորմենային; ազդում է MG-ի վրա։- Ֆինանսներ
- Royalti-ը Net Revenue/NetWin/turnover-ի տոկոսն է։
- Co-marketing-ը նվազագույն մեդիա է, PR-ակտիվություն, թրեյլերներ։
- Approvals: Փուլերի ժամանակը (սովորաբար 10-20 ռ) , «հանգիստ համաձայնություն» (եթե չպատասխանեինք)։
- Նյութերը ՝ բրենդի բուք, տառատեսակներ, գունավոր պալիտրա, հանրաքվեներ, ֆոտոբանկա, գլոսարիա։
5) Իրավաբան և համադրող (առանց «ստորջրյա քարերի»)
Likeness: անհատական իրավունքները դերասանների դեմքի/ձայնի վրա։
Երաժշտությունը 'մրցույթի իրավունքները (publishing) և վարպետության ձայնագրությունը տարբեր լիցենզիաներ են։
Ապրանքային նշանները 'շուկաներում հակամարտությունների ստուգում; տեղական համարժեքներ։- Տարիքային/կարգավորող պահանջներ 'զգուշացումներ, age-labels, UI տեքստերը։
- E&O կոդավորումը 'սխալների և բացթողումների ռիսկերի ծածկումը։
- Sunset-plan: Ինչպե՞ ս է թվում արտադրանքը ժամանակի ավարտից հետո (ասսեթների փոխարինումը)։
6) Ստեղծագործական հարմարեցում 'ինչպես «տեղափոխել» բրենդը խաղի մեջ
Սկզբում մոտիվները, հետո կադրերը 'հակամարտություն/ցանցինգ ռուսական մեխանիկայի, մեզի և ֆիչիի։- Iconografica: 2-3 խարիսխ (դիմակ/արտեֆակտ/միգրացիա) + հեղինակային արվեստը IP ոգով։
- UX-ը առաջնային է. Կանոնը չպետք է կոտրի հարմարությունը։ վիճելի լուծումները A/B միջոցով են։
- Ձայնը 'կարճ ազդանշաններ ամբողջական OST-ի փոխարեն։ հնարավորության դեպքում '«ֆուտբոլիստ, ոչ վարպետ»։
- Տեղայնացումը 'IP, pre-approved տերմինները, LQA-ը հեղինակային սեփականատիրոջ մասնակցությամբ։
7) Approvals գործընթացը (ապրել և չսիրել)
Pre-approved փաթեթը' տեղադրեք պալիտրա/տառատեսակներ/» անկյուններ» կերպարներ, որոնք կարելի է հրապարակել առանց յուրաքանչյուր համաձայնության։
Պատուհանները աջ կողմում 'ուղարկեք 2 ռուբլի; երրորդը միայն կրիտիկական հարցերում է։
Կոլիզիա 'ձայնագրեք տարբերությունները one-pager-ում. <<կար/արդյունք/ազդեցություն UX/աջ հղում>>։
Dedlins: «Լռություն = համաձայնեցված» N օրվա ընթացքում - անհայտացեք պայմանագրում։
Կապի միասնական կետը 'մեկ PM երկու կողմերից, որպեսզի խուսափի «պոլիֆոնիկ» -ից։
8) Տնտեսագիտություն 'ինչպես հաշվարկել նվազեցումը
Եկամուտը ՝ uplift CTR/CR, ARPU/Retention, PR համարժեք է։
Ծախսերը ՝ MG + royalti + droyakshn (art/կոդ/ձայն/տեսանյութ) + LQA/serts + media + իրավաբաններ + E & O.
Պարզեցված է[
ROI = prock codice _ www.dw.w.w.MG +/www.w.MG + Royalti + codice Drodakschn + comple Media + www.com Lc/Jurr com) codwww.w.m.m.m.M.M.MG .MG G .D.D.D.D.D.D.D.D.D.C.C.C.D.C.C.C.C.C .Media .com
]Հաջողության ուղեցույցները ՝ ROI 241,5 ռուբլիներ լիցենզիայի ժամանակահատվածի համար կամ LTV-uplift 248-12 տոկոսը ռուսական հատվածներում։
9) Մարքեթինգը և GTM (երեք ալիքներ)
1. Թիզեր (-6... -2 շաբաթ) 'հաշվիչներ, AR դիմակներ, ինֆլյուսերներ, ֆան համայնքներ, արվեստի գործընթացի էսքիզներ։
2. Ռելիզը (X օրը) 'հիմնական դարակները/բենները, 15-30 s թրեյլերը, VIP վաղ հասանելիությունը, բրենդի/ամբասադորների հետ միասին։
3. Փոստի-ռելիզը (2-8 շաբաթ) 'իրադարձություններ «IP ոգով», Chelengi, limital հրապարակներ/հավաքածուներ, «երկրորդ ալիքը» մեծ դեղատների վրա։
10) KPI 'ինչ չափել
Top-of-funnnel: CTR քարտեր, brand lift, organic mentions/UGC։
Middle: CR-ն առաջին տարբերակում, «առաջին 10 րոպե», մեխանիկայի խորությունը։
Bott.ru: ARPPU, Retention D1/D7/D30, ներդրումը NetWin/GGR-ում, սեփական բովանդակության մասը պրոմո։
Գործընթացը 'approvals-ի առաջին անգամից, SLA-ի պահպանումը, RTP/հաճախականության շեղումները (վերականգնվող շուկաների համար)։
11) Ռիսկեր և հակամարմիններ
1. Ձգված approvals-ը պատրաստված է SLA + pre-approved փաթեթով։
2. Արվեստի/տեսահոլովակի վերափոխումը բացատրվում է «մեկ օր», ասսեթների փոխպատվաստմամբ։
3. Իրավաբանական անակնկալները նկարագրվում են վաղ clearts երաժշտություն/liks, «07-go list»։
4. Կանոնը կոտրում է UX 24A/B, fallback-տարբերակները կոպիրայթ և իկոն «ոգով»։
5. Պրեմիերայի պատուհանը տեղադրվեց www.evergreen պլանը '«inspired by» տարբերակը և խաղային իրադարձությունները առանց հիմնական խորհրդանիշների։
12) Չեկ թերթերը
Խոսակցություններից առաջ
- CA/geo և բրենդի տոնայնությունը։
- Նախնական բյուջեն 'MG, prodakshn, ko-մարքեթինգ, սերտ/LQA, իրավաբաններ։
- Օրինակների փաթեթը 'moodboard, մեխանիկա, էկրանի էսքիզներ։
- PR պլան (influensers/media/stremer), պատրաստակամություն միասին ակտիվների համար։
Պայմանագիրը
- Տարածքներ/ժամանակը/բացառիկ և լրատվամիջոցների իրավունքները։
- MG/royalti, հաշվետվական ժամանակահատվածներ, աուդիտ։
- Approval SLA, տուրերի քանակը, «լռությունը = համաձայնեցված»։
- Նյութերի փաթեթը, տեղայնացման իրավունքները, երաժշտությունը 'publishing vs proter։
- Sunset-plan, E&O, կողմերի պատասխանատվությունը։
Prodakshn
- Pre-approved պալիտրա/տառատեսակներ/կերպարների անկյուններ։
- Տեղայնացում/գլոսարիա, LQA պլան։
- Շուկայի «ալիքների» սերտիֆիկացումը, market builds մատրիցը։
- Promo-kit: Trailer, banners, key art, skrinshots։
13) 30-60-90: Ճանապարհային գործարկման քարտեզը
0-30 օր (սկիզբը)
Սկորինգ IP, term sheet (տարածքներ/ժամանակահատվածներ/բացառիկ, MG/royalti, co-marketing)։
One-pager ստեղծագործություն 'մոտիվներ, սրբապատկերներ, UX շրջանակներ; moodboard.
Ռեսուրսների պլանը 'թիմ, LQA, սերտ, մեդիա, իրավաբաններ։ approvals օրացույցը։
31-60 օր (վաճառքը և approvals)
Vertical Slice (ռիթմ, win-bands, առաջին 10 րոպե), հիմնական էկրանները և key art։
Locals/LQA-ի գործարկումը, վկայագրերի պատրաստումը, market builds մատրիցը։- Մեդիա 'թիզերներ, ինֆլուենսերներ, թրեյլեր (սև), PR գործընկերություն։
61-90 օր (ռելիզացիա և օպտիմիզացում)
Թեստը դուրս է գալիս լսարանի մասերում, A/B ստեղծագործական/STA-ում։- Մեծ ռելիզը 'հիմնական դարակները, մրցույթը/առաքելությունը, քրոսեքսը բրենդի հետ։
- Փոստի վերլուծություն ՝ lift/ROI/retention, բովանդակության «երկրորդ ալիքը», երկարացման որոշումը։
14) Mini-FAQ
Արդյո՞ ք միշտ անհրաժեշտ է ամբողջական արտոնագիր։ Ոչ, հաճախ «մոտիվներով» տալիս է ազդեցության 70-80 տոկոսը արժեքի և ժամանակի 40-60 տոկոսի համար։
Ինչպե՞ ս չխանգարել։ Կոշտ SLA + pre-approved փաթեթները + one-pager յուրաքանչյուր վիճահարույց աջ։- Ի՞ նչ է երաժշտության հետ։ Եթե բյուջեն սահմանափակ է, արտոնագրեք ապրանքները և վերագրանցեք վարպետին կոմպոզիտորի մոտ։
- Արդյո՞ ք նիշական բրենդները աշխատում են։ Այո, եթե համընկնում եք CA-ի հետ, ապա ավելի ցածր է, քան հակադարձումը և հավատարմությունը։
Հայտնի բրենդների հետ համագործակցությունը հզոր աճի լծակ է, եթե մոտենաք նրան որպես գործընթաց, ոչ թե «տարբեր ակցիայի», ընտրեք IP-ը լսարանի և պատուհանի տակ, նախօրոք խոսեք իրավաբանին և approvals-ին, լորը տեղափոխեք հարմար մեխանիզմներ և պլանավորեք երեք պրոմո ալիքներ։ Այդ ժամանակ բրենդը տալիս է ոչ միայն PR աճը, այլ նաև կայուն uplift LTV-ում, որը մարում է MG/royalti-ը և բացում դռները հաջորդ համագործակցությունների համար։