Ինչպես Twitch փոխեց կազինոյի ընկալումը

Ներդրումը '«փակ սենյակից» հանրային շոուից

Վերջերս կազինոն կապված էր մասնավոր փորձի հետ 'հանգիստ սրահներ, առանձին սեղաններ, առնվազն վկաներ։ Twitch-ը խաղը վերածեց հանրային, կոլեկտիվ և ինտերակտիվ ձևաչափին։ Ֆոտոխցիկը, զրույցները, օվերլեները և դոնատները յուրաքանչյուր դրույքաչափը դարձրեցին շոուի մի մասը, իսկ գործընթացը ինքնին բովանդակություն է, որը քննարկվում է, կլիպվում, հասկանում և ապրում է ավելի երկար, քան նստաշրջանը։

1) Ներկայության էֆեկտը և «տրիբունայի ժողովրդավարությունը»

Կենդանի հասանելիությունը գործընթացին։ Հանդիսատեսը տեսնում է գամպլեյը, սնանկ, մի շարք հաղթանակներ/պարտություններ և իրական զգացմունքներ, դա նվազեցնում է կազինոյի «առեղծվածը»։

Կոմյունիտին և-մասնակցությունը։ Չաթը ասում է, քվեարկում է որոշումների համար ("դեռ սպին «, «հանե՞ լ հաղթանակը։ "), ձևավորում է ծեսեր և տեղական մեմեր։

Կլիպային մշակույթը։ Մի հաջողակ պահ ծնվում է տասնյակ տեսահոլովակներ և ռեպոստներ, ուշադրությունը մեծանում է սթրիմի սահմաններից դուրս։

2) Սթրիմերը որպես մեդիա և «խաղացողի ձայնը»

Անհիմն գովազդի փոխարեն։ Պարասոցական կապը մեծացնում է վստահությունը և ներգրավվածությունը։

Կրթական դեր։ Լավ ստրիմերները բացատրում են կանոնները, անկայունությունը, տոկոսադրույքը, սնանկության կարգապահությունը, ռիսկերը։
Նոր ամբասադորների ձևաչափը։ Տարբեր ինտեգրումներից մինչև երկար գործընկերություններ պատասխանատվության հստակ ստանդարտների և գովազդի թափանցիկ մակնշման հետ։

3) Խաղի վերևում գեյմիֆիան 'օվերլեներ, չելենջի, մետա

Օվերլեներն ու թրակերները։ Ավանդների/եզրակացությունների առցանց հաշվիչները, լիմիտները, RTP-պուլան գործընթացը դարձնում են տեսողական։

Cheleng-2019։ «X մինչև սնանկ», «bonus-round», «Strem-marafon», խաղից մի շարք է ծնվում կամարների և կլիֆենգերների հետ։

Մետագեյմ։ Սլոտների/սեղանների շուրջ ստեղծվում են ռազմավարություններ, «տաք/սառը» խաղերի վարկանիշներ, հակասական տեսություններ, և առանձին բովանդակություն-բատլ։

4) Թափանցիկություն vs. պատրանքներ, որտեղ անցնում է սահմանը

Օգտակար թափանցիկություն։ Մրցույթի ցուցադրումը, նստաշրջանի տևողությունը, սահմանները, ընդմիջումները օգնում են սթափ նայել ռիսկի։

Վտանգավոր պատրանքներ։ Ընտրության հեյլայթերը և «երջանիկ» նստաշրջանները ստեղծում են բարձր սպասումներ, իսկ հաղթանակները նորմալ են թվում։

Հավասարակշռությունը։ Հասուն ալիքները ձայնագրում են դիսլեյմերները, ցույց են տալիս դաունստրիկները, քննարկում են մատրիցը և դադար են անում։

5) Սոցիալական ապացույց և ընդունակություն

Ամբոխի ազդեցությունը։ «Եթե հազարավոր մարդիկ նայում են, դա նշանակում է»։ սոցիալական նորմը տեղափոխվում է ավելի ընդունելի։

Մուտքի ցածր շեմն է։ «Աթոռից» դիտարկումը ընկալվում է որպես անթերի, իսկ առաջին տոկոսադրույքի քայլը կարճ է թվում։

Նոր էսթետիկա։ Կազինոն դադարում է լինել «էլիտար» և դառնում է փոփ մշակույթի մի մասը 'էմոջին, մեմերը, ռեակտիվ մշակույթը։

6) Պատասխանատու խաղ 'հայտարարություններից մինչև պրակտիկա

Դիսկլեյմերը և տարիքային շրջանակները։ Տեսանելի նախազգուշացումները, օգնության հղումները, սահմանների հիշեցումները։

Այդ գործիքները։ Նստաշրջանների թայմերը, սահմանների քարտեզագրումը, «cool-down» օվերլեները, ձգողականների դադարները (ժամանակի գումարը)։

Բովանդակության կոդը։ «Հերոսիզացման» արգելքը վտանգավոր վարքի, գովազդի թափանցիկ մակնշումը, մանիպուլյատիվ տեխնիկայի մերժումը։

7) Կոմպլասենսը և պլատֆորմների կանոնները 'նոր կարգապահություն բոլորի համար

Կայքի կանոնները։ Սթրիմինգի քաղաքականությունը ազդեց թեմատիկայի, տեղեկատվության, պիտակավորման և գործընկերների վրա։

Իրավասությունները և գեո ռիսկերը։ Բովանդակության սեգմենտացիան երկրներով, տարիքային հավատալիքները և իրավական իրավունքի պահպանումը։

Գործառույթների բաժանումը։ Պրոմո և ցուցադրություն 'առանձին; ֆինոպացիան թույլատրված ջրանցքների շրջանակներում է և առանց «մոխրագույն» շրջադարձերի։

8) Ազդեցության տնտեսությունը 'ինչպես են փոխվել բյուջեներն ու մետրերը։

Մեդիանից մինչև performant մոտեցում։ UTM-71, անձնական պրոմոկոդներ, կլիպերի և փոփստրիմային անցումների լուծումը։

Հանդիսատեսի որակը։ Ոչ միայն ռուսական, այլ նաև պահպանումը, կրկնվող այցելությունները, կոմունիտիի ներգրավվածությունը։

Բովանդակության երկար հետք։ Փոխադարձությունների զգալի մասը տալիս է VOD և տեսահոլովակներ հեռարձակումից հետո։

Մինի-դաշնամուր բրենդների համար

DAU/WAU ջրանցքը, դիտման միջին ժամանակը, ERchata (105 :/րոպե), CTR/CR հղումներով, ռուսական տարածաշրջանների մասը, պատասխանատու ձգումների քանակը (դադարներ, հիշեցումներ)։

9) Ռիսկեր. Որտե՞ ղ է առավել հաճախ «այրվում»

Թունավորությունը և մոլեխաղը։ Առանց մոդերացիայի, չատը մեծացնում է ռիսկային վարքագիծը։

Գլամուրիզացիան և հավանականության աղավաղումը։ Ֆոկուսը «մեծ հաղթանակների» վրա և սպասումների փոխարենը։
Անթույլատրելի հարաբերություններ։ Թաքնված աֆֆիլիատները և «ենթաստամոքսային» նստաշրջանները ոչնչացնում են վստահությունը։
Ինքնության այրումը։ Մշտական հավանականության և լսարանի ակնկալիքների ճնշումը ծեծում է մտավոր առողջությանը և բովանդակության որակին։

10) Լավագույն պրակտիկան օպերատորների և ստուդիաների համար

Սթրիմների հստակ ֆորումը։ Դիսկլեյմերը, ժամանակի սահմանները/105, վտանգավոր չլենջերի արգելքը, տեսանելի ընդմիջումները։

Գործընկերների ընտրությունը։ Սթրիմերի հեղինակությունը, մոդերնիզացիայի պատմությունը, լեզուն/գեոն, լսարանի հասունությունը, կանոններով աշխատելու պատրաստակամությունը։

Գնորդը արժեքավոր է։ Ուսուցիչները, «բանկրային կառավարումը ուղիղ եթեր», հարցերի պատասխանները, փղերի/սեղանների ազնիվ ակնարկները։

Կամուրջը կոմյունիտիում։ Սթրիմից հետո թեմաներ են Discord/ֆորֆում, հարցերի հավաքումը, դելդները, FAQ-ը, վիճակագրության վերլուծությունը։

Աուդիտ և հաշվետվություն։ Ինտեգրման հասարակական կանոնները, թափանցիկության մետրերը, ռետրոն։

11) Հասուն ալիքի ցուցակ Twitch-ի կազինոյի մասին

1. Տեսանելի դիֆերենցիալ և տարիքային սահմանափակումներ։

2. Օվերլեները 'սնանկ, լիմիտներ, նստաշրջանի ժամանակ, դադար։

3. Մոդերացիա 'չաթի կանոնները, թայմ-աուտները, թունավոր ֆիլտրերը։

4. Պրոմո մակնշումը և վճարային պարամետրերի բաժանումը։

5. Հեռարձակումից հետո զեկույցը 'արդյունքները, դասերը, օգնության հղումները։

6. Կլիպերի գրադարանը առանց «գողացված տեղադրման» 'համատեքստով և դաունստրիկներով։

7. Հետադարձ կապի ալիքները (Wincord/2019) և հաջորդ հեռարձակումների իրականացումը։

Արդյունքն այն է, որ հին արդյունաբերության վրա նոր օպտիկա կա

Twitch-ը խաղատուն դարձրեց տեսանելի, քննարկվող և հավաքական փորձ։ Նա հեռացրեց մառախուղների մի մասը, ավելացրեց շոու դինամիկան և ստեղծեց նոր լրատվամիջոցներ, որոնց բառը կշռում է ավելի շատ բաններ։ Բայց հնարավորությունների հետ մեկտեղ պատասխանատվություն ստացվեց 'թափանցիկության, հաղորդակցման և հանդիսատեսի բարեկեցության համար։ Այնտեղ, որտեղ պահպանվում են կանոններն ու հասունությունը, սթրիմինգը ոչ միայն վաճառում է ազարտը, այլև սովորեցնում է ապահով վերաբերվել ռիսկի ՝ խոսելով կազինոյի մասին բաց և ազնիվ քննարկման։