Ինչո՞ ւ ստրիմերները դարձան արդյունաբերության դեմքը

Ներդրումը '«կենդանի էկրանը», փոխարենը անկանխիկ գովազդի

Վերջին տարիների ընթացքում ստրիմերները և բովանդակությունը քրեատորները զբաղվեցին արդյունաբերության հիմնական լրատվամիջոցների տեղը։ Նրանք ավելի արագ հեռուստացույցներ են հավաքում հանդիսատեսին, սկսում են միտումները ավելի արագ, քան լրատվական պորտալները և ստեղծում են պահանջարկ ավելի արագ, քան ավանդական գովազդային արշավները։ Պատճառն այն է, որ նրանք միավորում են կենդանի հաղորդակցությունը, ցուցադրումը իրական ժամանակում և անձնական բրենդը, որին հեռուստադիտողը կապված է զգացմունքային։

1) Պարասոտական ազդեցություն 'վստահություն որպես կապիտալ

Ինքնություն> լոգոն։ Մարդիկ ստորագրվում են մարդու վրա, ոչ թե բրենդի վրա։ Եվ երբ «դեմքը» խոսում է խաղի, ստուդիայի կամ կազինոյի մասին, հաղորդագրությունը ընկալվում է որպես ընկերոջ առաջարկություն։

Արձագանքը իրական ժամանակում։ Չաթ, դոնատներ, հարցեր և ձայնային, ստեղծում են մասնակցության և կապի զգացում։

Հեղինակությունը կուտակային է։ Սթրիմինգի տարիները երկար պատմություն են «Ես ձեզ հետ էի», որը տարբեր ցուցադրություններ է վերածում հավատարմության։

2) Հարթակների ալգորիթմները և արագացման ազդեցությունը

Առաջարկություններ և տեսահոլովակներ։ Կարճ hailyts տեղափոխում են հաջողակ պահեր սթրիմի սահմաններից դուրս և վերցնում ալգորիթմներ, շատ ալգորիթմներ։

Քրոսպլատֆորմենությունը։ Մի քանի ցանցերում միաժամանակյա ներկայությունը (հոսք + կլիպեր + Shorts/Reels) վերածում է բովանդակությունը «ամենուր»։

Ցանցային գրաֆիկը։ Համատեղ համագործակցությունները (reids, duo-strims, միասին Chelengi) հոսում են հանդիսատեսներին ալիքների միջև և արագացնում աճը։

3) Ուշադրության տնտեսագիտությունը. Ինչու՞ է ROI-ը սթրիմերների մոտ ծեծում մեդիիկան

Ցածր «մեդիա»։ «Մեկ հաղորդիչ էկրանի» ձևաչափը ավելի լավ ուշադրություն է դարձնում, քան դրոշները և նախապատմությունները։

Շփման խորությունը։ 30-120 րոպե փոխազդեցության դեմ 5-30 վայրկյան սովորական գովազդի համար։

Փոխադարձությունը վստահության միջոցով։ Երբ առաջարկությունը բնական և հյուսված է պատմվածքի մեջ, CTR-ը և հաջորդ գործողությունները ավելի բարձր են։

Ճկուն մոնետիզացիա։ Afiliat-2019, referal հղումները, հովանավորական ընկերությունները, ձեռնարկությունները և դոնատները ստեղծում են եկամտի բազմաբնույթ մոդել 'շահավետ և ստրիմեր և բրենդի։

4) Դեմո էֆեկտը և «ծրագրավորման-ուռբորդինգը»

Մուտքի շեմն նվազում է։ Հանդիսատեսը «փորձում է» խաղը կամ ապրանքը, դիտարկելով իրական խաղախաղը/օգտագործման սցենարը։

Ուսուցումը ներկառուցված է։ Սթրիմերը բացատրում է մեխանիկները, տոմսարկղերը, բոնուսային փուլերը, խոսում է մետայի մասին կամ պատասխանում հարցերին, դա օրգանական տուրթորիալն է։

Ամբոխի ազդեցությունը։ Ակտիվ չաթի և կոմունիտիի տեսանելիությունը մեծացնում է սոցիալական ապացույցը. <<բոլորը նայում են, նշանակում է, որ արժե փորձել>>։

5) Դեր iGaming-ում 'պատասխանատվության խթանումից

Մրցույթներ և իրադարձություններ։ Առաջնորդները դառնում են հանրակացարաններ և դատավորներ, ստեղծում են նարրալիվ արդյունքների և հայելիների շուրջ։

Նիշևտությունը և տեղայնացումը։ Լեզվական ջրանցքները, տեղական վճարովի սովորությունները և մշակութային նրբությունները ավելի լավ բացատրվում են «իրենց» ձայնով։

Պատասխանատու խաղը։ Հասուն ստրիմերները խոսում են լիմիտներ, ռիսկեր, մասնակցության կանոններ, խուսափում են ագրեսիվ փամփուշտներից, ինչը մեծացնում է վստահությունը և նվազեցնում է արդյունաբերական թունավորումը։

6) Ինչպե՞ ս կարող են բրենդները աշխատել բրենդերի հետ 'հիբրիդային սխեմա

1) Ընտրության և բրիֆի

CA, լեզուն, պլատֆորմները, ժանրերը։

Հեղինակության ստուգում 'հաղորդակցության, գործի, կանոնների պահպանումը։
Թափանցիկ բրիֆը 'նպատակներ, KPI, կարմիր գծեր, պատասխանատվության պահանջներ։

2) Ինտեգրիայի ինտեգրումը

Դեմոստրեմը չլենջների և մրցանակների հետ։

Մի շարք մինի-սթրիմներ «զրոյից մինչև պրոֆի»։
Միասին ivent/մրցույթը էքսկլյուզիվների հետ հանդիսատեսի համար։
Long term ambassadory-ի բովանդակությունը։

3) Անջատման գործիքները

UTM-ը և անձնական պրոմոկոդները։

Առանձին վայրէջք յուրաքանչյուր ստրիմերի համար։
Ձիթապտղի հետևելը 'դիտելը գլամուրային գլամուրային ակտիվացում է։

4) Ստրիմից հետո բովանդակությունը

Կարճ տեսահոլովակներ, լավագույն պահերի կտրվածքներ, FAQ չատից։

Փոստի վերլուծություն 'ինչ եղավ, որտեղ բարելավել։
Գրեգորի բովանդակության օրացույցը (շարքը, վերնաշապիկները)։

7) Արդյունավետության մետրիկները 'ինչն է ճիշտ կարևոր

Մոսկվան և յուրահատուկ հեռուստադիտողները (07 + VOD)։

Դիտման միջին տևողությունը և հիմնական պահերը։

Հեռարձակում (չաթ/րոպե, արձագանք, հարցեր)։
CTR/CR-ը անձնական հղումներով և կոդերով։
Հանդիսատեսի որակը 'ռուսական տարածաշրջանների/լեզուների մասնաբաժինը, կրկնվող այցելությունները, պաշտպանությունները։
Երկար հետք 'տեսահոլովակներ և ռեպոստներ օրեր/շաբաթ հետո։

8) Ռիսկերն ու էթիկան. Ինչպե՞ ս չայցելել հեղինակությունը

Անթափանց պրակտիկա։ Թաքնված գովազդը, չափազանցված խոստումները, տեսահոլովակը վստահության կորստի ուղին է։

Չաթի թունավորությունը։ Առանց մոդերնիզացիայի և բրենդի կանոնները կլինեն անցանկալի բովանդակության մոտ։

Չափազանց պրոմո-2019։ Հանդիսատեսները արագ ճանաչում են «վաճառքը», ընկնում է ER-ը և հավատարմությունը։
Կոմպլաենսը։ Տարիքային սահմանափակումները, տեղական օրենքները, ճիշտ դիսլեյմերները, մոխրագույն մեխանիկներից հրաժարվելը։

Պրակտիկա 'գրանցեք պատասխանատվության ստանդարտները, հակասական թեմաների շրջանցման կանոնները, գովազդի մակնշման պահանջները, վերադարձի քաղաքականությունը և հաշվետվության կարգը։

9) Ինչո՞ ւ է սթրիթի «աստղը» մեծանում ավելի լավ, քան մյուս ձևերը։

Բովանդակության գործարան։ Յուրաքանչյուր հոսք տասնյակ կլիպեր է, կարճ խորհուրդներ, մեմեր։

Անհատականության շուրջ համայնքը։ Ֆան-արվեստի, հեռուստադիտողների մրցույթները, Corcord/Telegram-ի քննարկումները ստեղծում են ինքնահաստատող լուծույթ։
Ձևաչափի էվոլյուցիան։ Համատեղ հեռարձակումները, էսքիզները, IRL-սթրիմները, զարգացողների հետ համագործակցությունները, անընդհատ հայտնվում են նոր «պատճառներ»։

10) Նախքան գործարկումը բրենդի համար չեկի ցուցակ

1. Նպատակը և KPI-ն 'ճանաչելիությունը, գրանցումը, պահպանումը, վաճառքը։

2. Սթրիմերի դիմանկարը 'լեզուն, ժամացույցի գոտին, ժանրը, CA տարիքը, արժեքները։

3. Բովանդակության պլանը 'փորձնական հոսք + շարքը, հիմնական կետերի սցենարը։

4. Տեխնոլոգ 'օվերլեներ, աքսեսուարներ, բոտա-մոդերատորներ, թայմինգներ։

5. Կանոնները և դիսլեյմերները 'տարիքային, պատասխանատու պրակտիկան, արգելքները։

6. UTM/պրոմոկոդներ/լենդինգներ, իրական ժամանակում վերլուծություն։

7. Փոստի վաճառքը 'տեսահոլովակներ, ռեպոստներ, dronest, հարցերի պատասխաններ։

8. Հետադարձ հայացք 'մետրիկներ, բարձրորակ ֆիդբեկ, բարելավման պլան։

11) Ինչ է հաջորդը 'նոր միտումներ

VTubers-ը և II-ավատարները։ Անանունությունը + կայուն որակ է։

Ինտերակտիվ։ Քվեարկությունները, թղթի մինի խաղերը, միասին չլենջները հանդիսատեսի հետ։
Շոպպինգը սթրիմում է։ Ուղղակի գնումներ/ակտիվացում նվագարկիչից այնտեղ, որտեղ դա թույլատրվում է։
Նիշին և խորությունը։ «Համընդհանուր» -ից դեպի ռուսական ժանրերի, ռեժիմների և մեխանիկայի մասնագետներ։
Միասին վաճառքներ։ Ստրիմերները մասնակցում են զարգացման և թեստերի 'գաղափարից մինչև թողարկումը։

Սթրիմերը դարձան «արդյունաբերության դեմք», որովհետև միացրեցին անձնական բրենդը, կենդանի խոսակցությունը և ներկայության ազդեցությունը ալգորիթմական մեծացման և չափված տրամադրության հետ։ Բրենդների համար դա ոչ միայն գովազդի ջրանցքն է, այլ լրատվամիջոցների հետ գործընկերությունը, որի իսկությունը և կարգապահությունը լուծում են ամեն ինչ։ Նրանք, ովքեր կարողանում են աշխատել համակարգային չափսերի հետ 'բրիֆից և մետրից մինչև մոդերնիզացիա և էթիկա, ստանում են ոչ թե միանգամյա հայփ, այլ պահանջարկի և հավատարմության կայուն էկոհամակարգ։