Pubblicità del gioco d'azzardo in Belgio: divieto totale dei media, restrizioni agli stadi e ritiro finale degli sponsor entro il 2028

Il Belgio è in sequenza «ruota» nella pubblicità del gioco d'azzardo: prima tutti i principali canali di comunicazione di massa, poi l'infrastruttura sportiva e, alla fine, il ritiro completo di bookmaker e casinò dalla sponsorizzazione dello sport professionale. Queste politiche mirano a ridurre la normalizzazione del gioco e a proteggere i gruppi vulnerabili.

Cronologia dei limiti, dai media allo sport

Dal 1 ° luglio 2023 è vietata la pubblicità del gioco d'azzardo in TV, radio, cinema, stampa, pubblicità esterna, online e social media. Ciò ha ridotto radicalmente i punti di contatto con il pubblico fuori dalle trasmissioni sportive e le arene.

Dal 1 ° gennaio 2025 è entrato in vigore il divieto di pubblicità per il gioco d'azzardo negli stadi e nelle infrastrutture sportive; L'ordine delle integrazioni di sponsorizzazione è stato ulteriormente regolamentato attraverso le procedure di regolazione.

Dal 1 ° gennaio 2028 è vietata la sponsorizzazione di club sportivi professionisti (incluso l'inserimento dei loghi sul modulo). Prima era in vigore un periodo di transizione con eccezioni molto strette e limiti rigorosi per il formato.

Esattamente cosa è considerato la pubblicità e dove si corrono i rischi

Media di massa e spazio pubblico: qualsiasi messaggio che stimoli la partecipazione al gioco (richiami, promozioni, bonus, approvazioni di celebrità) nei canali sopra elencati è vietato.

Ambiente digitale: non sono ammesse campagne target, pubblicità nativa, magneti lead e retargeting - anche se la piattaforma cerca di filtrare il pubblico 18 +.

Sport: il posizionamento dei marchi su arene, scudi perimetrali, nastri LED e altro inventario è vietato dal 2025; La chiusura finale della sponsorizzazione del club è dal 2028. Durante il periodo di transizione sono stati consentiti formati rigorosamente limitati (ad esempio, piccoli loghi senza slogan e con rigidi limiti temporali/di area).

Tonalità e avvertenze obbligatorie

Anche nei rari casi in cui la comunicazione è consentita (ad esempio, notifiche legali, pagine di informazione), il regolatore richiede moderazione, avvertenze visibili sui rischi e l'assenza di «eroismo delle vincite». L'obiettivo è ridurre al minimo l'impatto sui giovani e sui gruppi vulnerabili.

Cosa fare per i partecipanti al mercato

Operatori

1. Controllo completo delle comunicazioni: disattivare/riconfigurare tutti i canali proibiti; rivedere la politica dei contenuti e il calendario.

2. Partnership sportive: dal 2025, eliminare la pubblicità negli stadi; creare scenari di «de-branding» della forma e dell'infrastruttura degli stadi per la deadline 2028.

3. Modelli legali: aggiornare i contratti con atleti/club, media e agenzie, tenendo conto del decreto e dei chiarimenti del regolatore.

4. Controllo interno: implementare i fogli di assegno preventivo e finale legale-approve prima di qualsiasi attività pubblica.

Media e agenzie

1. Filtri e blocchi - Non accettare materiale pubblicitario per il gioco d'azzardo in formati/canali proibiti.

2. Contenuti invece di promozioni: è possibile avere una copertura neutrale dello sport senza integrazione commerciale e senza collegamenti o richiami di scommesse.

3. Garanzie contrattuali: indicare nelle comunicazioni e nei media le garanzie di applicazione del decreto; prevedere riserve penali.

Organizzazioni sportive

1. Modello di reddito transitorio: piano di sostituzione delle entrate sponsorizzate, diversificazione del pool partner.

2. Compagine match-day: rimuovere l'identica d'azzardo dalle arene, LED, volanti stampa; correggere le haydline per team e personale.

Effetti e fenomeni collaterali

Ridurre la normalizzazione del gioco nello spazio pubblico e nello sport è un obiettivo del regolatore.

Il rischio che parte del pubblico entri in una zona grigia è una conseguenza discussa che richiede allo Stato e al settore di rafforzare le fogne verso quelle autorizzate. be-operatori e campagne educative.

Domande frequenti

È possibile pubblicizzare bonus online? No - la pubblicità del gioco d'azzardo online è vietata; qualsiasi meccanica promozionale nei canali pubblici è soggetta a divieto.

E se fosse un logo sponsorizzato sul modulo? Le eccezioni transitorie sono state strettamente limitate e scompariranno definitivamente entro il 1 ° gennaio 2028.

Che mi dici dell'affitto della pubblicità perimetrale allo stadio? Vietato dal 1 gennaio 2025.

Il modello belga è un rigido divieto di comunicazione dal 2023, la disattivazione della pubblicità da stadio dal 2025 e il ritiro finale degli sponsor dallo sport professionale entro il 2028. Per l'industria, questo significa passare dal marketing alla compliance e ai servizi, mentre per la società ci sono meno trigger e un ambiente di consumo più sicuro.