Limitazioni alla pubblicità delle scommesse nello sport

La Germania ha costruito uno dei regimi di restrizione pubblicitaria più dettagliati d'Europa per il gioco d'azzardo, comprese le scommesse sportive. La base è il Trattato tra le Terre per la Regolazione del Gioco d'Azzardo (GlüStV 2021) e la supervisione del Regolatore Generale dei Terreni (GGL (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder). L'approccio combina la protezione dei consumatori con l'attività commerciale consentita dagli operatori autorizzati.

1) Principi di base e linee rosse comuni

La pubblicità è consentita solo per i prodotti in licenza e non deve essere ossessiva, ingannevole o indirizzata a gruppi minori/vulnerabili. È vietato sostituire i contenuti editoriali con pubblicità.

Per le slot virtuali, il poker online e il casinò on-line, è in vigore il divieto di pubblicità su TV/radio/Internet dalle 6: 00 alle 21:00. (Importante: questa è la regola del casinò verticale; per le scommesse sportive ci sono altre limitazioni speciali, vedere di seguito.)

2) Regole speciali proprio per le scommesse sportive

Proibizione in un contesto live: non è possibile pubblicizzare le scommesse sullo stesso evento sul canale di trasmissione prima dell'inizio e durante la trasmissione in diretta di un evento sportivo. Questo toglierà gli appelli hot proprio al momento della partita.

Non ci sono atleti e officials attivi nella pubblicità - utilizzare giocatori e funzionari sportivi attivi nelle scommesse sportive promozionali è vietato.

Negli impianti sportivi è consentito solo la comunicazione «ombrello» (loghi sulla forma, bordo perimetrale, ecc.) senza call-to-action aggressive.

3) Siti e formati: dove più severi

Influenzieri/strimer. GGL ha ottenuto il divieto di pubblicità regolare anche da provider autorizzati attraverso strip slot e ha aumentato il controllo del cross border promo. Questo riflette il percorso di minimizzazione delle «campagne di influenza» rivolte ai giovani.

Piattaforme online. Dal 25 settembre 2024 Google richiede la certificazione/licenza GGL per tutti gli inserzionisti di gioco d'azzardo (inclusi broker/affiliati). Il cambiamento, stimato dal regolatore, aiuta a contenere il mercato nero.

4) Affiliati e ricompensa

I partner hanno un quadro aggiuntivo: limitare i formati e vietare la ricompensa del revenue share, in alcuni casi, per non incoraggiare l'attrazione aggressiva e la caccia ai giocatori vulnerabili. I dettagli sono specifici nelle linee guida GGL e nei termini delle licenze.

5) Come influisce su sport e club

Le partnership con le scommesse nel calcio rimangono, ma i marchi operano nell'ambito di rigorose regole di esposizione e pianificazione multimediale. Esempio: Tipico continua la sua partnership pluriennale con la Bundesliga, adattando la comunicazione ai requisiti di GlüStV e GGL.

Tuttavia, la pressione pubblica e il dibattito sulle restrizioni aggiuntive (come l'Italia e la Spagna) sono comparsi periodicamente nella comunità di fan e nell'agenda dei media.

6) Pratiche di campagna: «cosa non si può» in un foglio di assegno breve

Non si può chiedere di «recuperare» o di presentare le scommesse come la soluzione ai problemi finanziari; non è possibile mascherare la pubblicità in un editoriale; Non puoi indirizzare le comunicazioni ai minori.

Non puoi mostrare una scommessa promozionale per la stessa partita nella stessa trasmissione live.

Non puoi usare atleti/ufficiali attivi in rulli o layout.

7) Punti di attenzione 2025-2026

Attendiamo ulteriori chiarimenti di GGL sui formati digitalizzati (CTV, creatori di contenuti, short-video) e le metodologie precise sui creativi safe-design.

I policy policy (Google/social network) continueranno ad essere «coerenti» con le regole nazionali - senza la certificazione GGL, l'accesso all'inventario sarà chiuso.

Il risultato. Per le scommesse sportive in Germania esiste un modello «mirato»: la pubblicità è ammissibile, ma non in collegamento diretto con la partita di live in corso, senza la partecipazione di atleti/funzionari in carica e nei formati moderati nelle arene; Lo spargimento di tempo è duro con i casinò verticali. Il rafforzamento del ruolo di GGL e dei filtri di piattaforma rende il mercato più trasparente, migliorando al contempo i requisiti di pulizia legale per creativi, media e partner.