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Restrizioni alla pubblicità di betting nel calcio - Regno Unito
Il Regno Unito vive regole rigorose ma comprensibili per promuovere il gioco d'azzardo nello sport. Per il calcio, essi si basano sui codici ASA/CAP/BCAP, sugli accordi di settore delle leghe e dei club e sulle «pratiche di riduzione dei rischi» (come il whistle-to-whistle ban volontario intorno alle trasmissioni delle partite). Di seguito è esattamente ciò che è consentito/vietato, dove i confini sono nell'inventario di stadi/media e come agire senza violazioni.
1) Linee rosse principali dei contenuti: protezione dei minori
Divieto di «strong appeal». Qualsiasi pubblicità del gioco d'azzardo non dovrebbe avere una forte attrazione per i minori di 18 anni. Vietato l'uso di visivi, personaggi, slang e individui mediatici che «entrano molto» i giovani (giocatori con un grande pubblico teen, stelle della cultura youth, ecc.). Questo è lo standard CAP/ASA rigido a partire dal 1 ottobre 2022.
Prova creativa. L'inserzionista deve valutare in anticipo i rischi di «strong appeal» e essere pronto a mostrare all'ASA la sua giustificazione (risk assessment) per immagini, ambassador e stile di annuncio.
2) Fronte delle magliette in Premier League: cosa cambia
Stagione 2026/27: i club APL rinunciano volontariamente a sponsor betting brand sul fronte delle magliette da partita. Si tratta della prima soluzione di questo tipo tra le leghe UK, coerente con DCMS nel contesto della revisione della politica di embling.
Ciò che rimane valido è il posizionamento dei loghi su maniche, attrezzature di addestramento e superfici da stadio, a condizione che i bambini/giovani siano protetti e visibili 18 +/RG. I codici di settore e gli altri bordi dei club/legue continuano ad essere più severi.
3) Stadi, siti e «zone familiari»
L'inventario degli stadi. I bordi, i pannelli LED, i filmati a intervalli sono validi se non si dispone di «strong appeal» e si limita il contatto nelle zone di famiglia. i nuovi codici di settore rafforzano i requisiti.
Partizioni per bambini dei siti dei club. Non si possono inserire loghi d'azzardo o banner su pagine destinate a bambini (accademie, junior club, iniziative scolastiche).
Attrezzatura per bambini. Le balene di dimensioni per bambini non devono portare i loghi delle società d'azzardo (regolamenti Moduli/Pubblicità FA e policy per club).
4) Trasmissioni e «whistle-to-whistle»
Divieto parziale volontario (a partire dal 2019): l'industria ha limitato la pubblicità del gioco d'azzardo durante le trasmissioni live dello sport prima e subito dopo la partita («whistle-to-whistle»), riducendo il volume della pubblicità TV a questo intervallo (studio 2024).
Codice BCAP - Regole separate per la programmazione/struttura di età del pubblico - la pubblicità non può essere inserita in/circa contenuti in cui è presente un pubblico minore di età.
5) Social media, infuocati e calciatori
Targeting di età. Copertura <18 non valida; gli strumenti di piattaforma age-gating e l'esclusione degli interessi youth sono obbligatori.
I volti delle campagne. Anche gli atleti adulti/figure mediatiche possono violare la strong appeal se la loro fanbase è significativamente inferiore a 18. La giurisprudenza e i chiarimenti indicano che ASA non considera lo «stato», ma il profilo di revisione.
6) Cosa è considerata una pubblicità «responsabile» nel calcio
Il tono della comunicazione. Nessuna promessa di guadagni facili, «conoscenza del calcio = vincita», FOMO-timer; L'ASA ha già bloccato queste valigette.
Etichette e collegamenti. 18 +, messaggi di safer gambling visibili T&C direttamente sulla scheda offshore.
Posizione dei loghi. Evitare l'esposizione nei settori per bambini dello stadio/prodotti per bambini; posizionare i messaggi RG nelle zone di traffico adulto.
7) Fogli di assegno veloci
Per club e leghe
1. Trattati con sponsor - considerando il divieto di fronte delle magliette dal 2026/27, prescrivere gli obblighi di RG e age-gating per tutto l'inventario.
2. Mappa del contatto tra bambini: settori familiari, attività per bambini, pagine junior - senza loghi/collegamenti d'azzardo.
3. Creat e visi: screening di ambassador su «strong appeal» (dati su pubblico, social media) documentato dal risk assessment.
Per gli operatori
1. Corrispondenza CAP/BCAP: test di «strong appeal», proibizione del codice youth, corretti T&C e RG.
2. Il piano multimediale è quello di rispettare le finestre «whistle-to-whistle» e profilare le letture in base all'età.
3. I siti e le applicazioni dei club sono elenchi bianchi/neri delle partizioni, eccezioni per i contenuti junior.
Per infuocatori/giocatori
1. Verifica del pubblico: se <18 è visibile, la collaborazione con il marchio di betting è rischiosa/inaccettabile.
2. Lo script pubblicitario è un tono neutro, senza «abilità a guadagnare», visibile 18 +/RG.
8) Scala di rischio breve sui supporti (calcio)
Fronte delle magliette da partita (APL): vietato ai marchi di betting a partire dal 2026/27.
Maniche, kit di addestramento, LED da stadio: ammissibile, con l'esclusione delle aree per bambini e il rispetto del CAP/ASA.
Il programma TV durante la partita è limitato al «whistle-to-whistle» volontario.
Siti di club (pagine junior) non consentiti.
I social media sono solo 18 +, senza «strong appeal» e con age-gating rigido.
9) Domande frequenti
Possiamo lasciare il logo del bookmaker sulla manica dopo 2026/27?
In APL sì, nel rispetto del CAP/ASA e dei codici per club/leghe; Il divieto riguarda il fronte della maglietta.
Le «giornate di famiglia» con le attività di uno sponsor di scommesse sono ammissibili?
Solo in formato 18 + perimetro e senza attività di contatto mirata ai bambini; Meglio dirottare gli eventi attraverso le zone.
Che mi dici della pubblicità TV fino alle 21?
BCAP vieta l'inserimento di contenuti/pubblico per bambini inoltre, c'è una pratica volontaria «whistle-to-whistle» intorno allo sport live.
10) TL; DR come non sbagliare
Non usare Creat/Ambassador con «strong appeal» a <18.
Dal 2026/27 nessun fronte sponsorizzato betting su magliette APL; gli altri supporti sono solo protetti.
Attenersi a whistle-to-whistle e ai profili BCAP di età.
Nessuna promessa dì guadagnare guadagni con il calcio "o con il FOMO.
I siti dei club sono zero pubblicità d'azzardo su pagine junior.
La pubblicità del betting nel calcio britannico si sta rapidamente evolvendo verso una difesa rigorosa dei giovani e una responsabilità trasparente. La chiave è seguire CAP/BCAP e i codici di settore: evitare «strong appeal», escludere le aree per bambini/pubblico, rispettare «whistle-to-whistle» e preparare una valutazione documentata dei rischi per ogni creativo e supporto. I club, le leghe e gli operatori mantengono la sostenibilità commerciale - e la fiducia dei tifosi.