Il betting italiano è costruito intorno al calcio: Serie A, Coppa Italia, Super Bowl, Champions League/LE e le partite degli Azzurri.
Nelle migliori direzioni anche tennis, basket, motociclismo e formula 1; Alcuni operatori sostengono gli sport elettronici.
I bookmaker legali sotto la supervisione di ADM lavorano sui domini. it, offrono prematch e live scommesse, cache, fori asiatici, totali e market statistici (angoli, schede).
Pubblicità e bonus sono limitati dalle norme di Decreto Dignita (2018) e la protezione dei giocatori include limiti, assegni reality e auto-esclusione tramite RUA.
Focus utente: applicazioni mobili, analisi locali per club (derby di Milano, Derby d'Italia, Derby della Capitale) e notifiche personalizzate; la concorrenza si sposta verso UX, la profondità delle linee e la qualità del flusso di lieve piuttosto che verso promozioni aggressive.