Regole rigide per la pubblicità di betting

I Paesi Bassi sono una delle giurisdizioni più severe d'Europa sulla pubblicità del gioco d'azzardo. Dopo la legalizzazione del mercato online, il regolatore Kansspelautoriteit (KSA) è stato costantemente «arrotondato»: ha vietato la pubblicità non sigillata (TV/radio/esterno), l'uso di modelli di role, ha imposto severi requisiti di targeting 24 + e ha portato alla fine del divieto di sponsorizzazione sportiva. Ora la direzione è di rafforzare e controllare ulteriormente il «dovere di cura».

1) Proibizioni e date chiave

La pubblicità non sigillata del gioco d'azzardo online è vietata dal 1 luglio 2023. Sono stati vietati TV, radio, stampe, pubblicità esterna, ecc. Sono consentiti solo formati online rigorosamente targati nel rispetto delle condizioni (vedere l'articolo 2).

Il divieto dei «role model» negli annunci (atleti, infuocati e altre persone con influenza approssimativa/identificativa) è in vigore dal giugno 2022; KSA emette regolarmente avvisi per violazioni.

La sponsorizzazione sportiva è vietata dal 1 luglio 2025. Il periodo di transizione è terminato: non si possono più sponsorizzare squadre, leghe, tornei, loghi sul modulo, arene, ecc.

2) Cosa è considerata una pubblicità valida oggi

Solo pubblicità online targata 24 + (requisiti rigidi per proof-of-age/interest, limiti di frequenza e esclusione dei gruppi vulnerabili). Gli affiliati sono soggetti agli stessi standard.

Niente creativi o siti dove c'è una quota significativa di 18-24, né messaggi che possono essere percepiti come incoraggiamento al gioco frequente/impulsi.

Requisiti comportamentali aggiuntivi nei prodotti (non pubblicitari, ma influiscono sulle comunicazioni): dal 1 ° ottobre 2024 sono state introdotte schermate neutre per l'impostazione dei limiti (senza elementi «venditori»), il contatto obbligatorio con l'operatore per l'innalzamento dei limiti, ecc. Questo crea tonality di tutte le comunicazioni con il giocatore.

3) Sponsorizzazione dello sport: esattamente cosa è vietato

L'ampio divieto copre la sponsorizzazione, i tornei di Neiming/Team, l'inserimento dei loghi e l'integrazione nelle trasmissioni e nei siti. Per l'industria, questa è la fase finale di due anni di riforma, iniziata con il ban della pubblicità non sigillata nel 2023.

4) Ruoli-modelli e influssori

Non è possibile utilizzare persone pubbliche (inclusi atleti professionisti) in qualsiasi marketing di «gioco a rischio». Nel 2025 KSA continua a lanciare avvertimenti per tali valigette, anche nelle sale giochi promozionali.

5) Supervisione e trend di rafforzamento

KSA rafforza il controllo: l'agenda 2025 è la protezione prioritaria fino a 24 anni e la verifica dì responsabilità di cura '(duty of care) nelle comunicazioni. Il regolatore preme anche i media e le agenzie che gestiscono siti illegali.

Il vettore politico è il «divieto predefinito, a meno che non sia dimostrato il contrario». Nel 2025 viene presentato il regolamento «no, unless» per limitare ulteriormente le attività pubblicitarie, i bonus e le promozioni. All'inizio del 2024, il Parlamento aveva adottato iniziative per vietare completamente la pubblicità.

6) Regole pratiche per operatori e affiliati (spargisale)

1. Targate 24 + e dimostratelo. Memorizza le fonti di dati, le tecniche di esclusione dei giovani e dei gruppi vulnerabili, i caps di frequenza.

2. Escludete tutti i modelli di role. Niente atleti/infuocatori; Controllo dei creativi e delle pagine di imbarco.

3. Non usare TV/radio/esterno e sport. Non ci sono integrazioni rette o di finestre (forma, cartelloni, neuroming).

4. Il creativo online è un tono neutro. Niente soldi facili, quasi vinti, pressione sulla frequenza del gioco; operaio CTA - informare, non «fare la spia».

5. Controllate i soci. Affiliati = stessa responsabilità; contratti di sanzione per violazione di media/tonalità.

6. Logica duty of care. Procedure di disconnessione 18-24, flow di aumento dei limiti, script di intervento - KSA richiede i loghi.

7) Cosa rischia per le violazioni

Avvisi, multe e prescrizioni - KSA segnala regolarmente le valigette (ad esempio per «role model» e targeting dei giovani). Le violazioni nei media/agenzie che operano con pubblicità grigia sono una zona a rischio separata.

8) Mini FAQ per commercialisti

Il target è possibile sui social media? Sì, se provate il pubblico 24 +, applicate le eccezioni e i limiti di frequenza, e il creavo corrisponde al tono neutro.

È possibile contenuti di marca senza off-off? Attenzione, anche i materiali «immagine» finiscono sotto i limiti. Rimuovi gli elementi che influenzano la frequenza/impulsi.

È possibile sponsorizzare eSports/club? Dal primo luglio 2025 no, il divieto copre le sponsorizzazioni sportive in generale.

I Paesi Bassi hanno costruito un modello dì pubblicità residua ": formati e sport non sigillati sono esclusi, le comunicazioni online sono ammesse solo con il targeting 24 +, il tono neutro e il collegamento con le pratiche reali duty of care. Personalizza la compilazione-by-design: guida la base di prova del targeting, pulisci la creatività dai modelli «role», logifichi le interazioni con i giovani adulti e mantieni la rotta verso «no, unless», che è la norma del mercato olandese.