Svizzera - restrizioni alla pubblicità delle scommesse

Il modello svizzero regola la pubblicità delle scommesse sportive in una logica di prima sicurezza. Gli operatori legali - Swisslos e Loterie Romande - possono promuovere il prodotto solo rispettando le severe norme di comunicazione responsabile. L'obiettivo è quello di informare il pubblico adulto e al contempo ridurre al minimo i rischi per i minori e i gruppi vulnerabili.

1) Principi di base

Tolleranza di età 18 + e inammissibilità di qualsiasi comunicazione che «gioca» su minori (lingua, visivi, siti ad alta percentuale di U18).

Verità e moderazione. Sono vietate le promesse di vincite «veloci/garantite», l'insinuazione di una soluzione finanziaria, l'esagerazione delle possibilità.

Trasparenza dei termini. Qualsiasi bonus/promozione è accompagnata da regole chiare (vager, tempi, eccezioni) prima dell'attivazione, senza «pattern oscuri».

Il parametro di default è Responciabile Gaming (RG). In ogni comunicazione, l'etichetta di età 18 +, indicazione dei rischi, riferimento agli strumenti di autocontrollo (limiti, timeout, auto-esclusione).

2) Canali e inventario

TV/radio/esterno. Ammessi nel rispetto delle finestre/aree temporanee, esclusione dei formati per bambini/famiglie e dei luoghi di concentrazione per minori (scuole, asili, centri per giovani).

Digital. Sono disponibili performance e formati di contenuto, ma sono obbligatori il target di età 18 + e l'esclusione di pubblico con una quota di U18 superiore alla soglia; il retarget è limitato, la frequenza è ridotta.

Siti con contenuti personalizzati. Solo con la moderazione rigorosa, i filtri di età e il divieto di «meccanici virali» che provocano scommesse impulsive.

Email/SMS/push. Validi per gli utenti adulti verificati, con consent esplicito e leggero rifiuto; I trigger aggressivi sono proibiti.

3) Vincoli di contenuto

Non potete usare immagini, linguaggi e attributi che richiamano gli adolescenti (grafica dei cartoni animati, estetica scolastica, gergo U18).

Sono vietate le dichiarazioni di «abilità che garantiscono il profitto», le allusioni allo «status sociale attraverso le scommesse».

Non puoi mostrare le scommesse come sostituzione del lavoro, dell'apprendimento o come ripagare i debiti.

È necessario una tonalità neutrale e informazioni chiare sui rischi e sui limiti.

4) Sponsorizzazione dello sport e branding

Le partnership di titolarità/formazione con le leghe e i club, a condizione di missioni RG e 18 +.

Limitazioni: team/attività per bambini e giovani - fuori dalla zona di branding scommesse. I loghi del bookmaker sono inammissibili sulle attività familiari e scolastiche.

Attività negli stadi: attenzione all'informazione e al gioco responsabile; Non si può fare un promo con «ricompensa immediata» o pressione.

5) Influenzieri e facce mediatiche

Solo 18 + e pubblico in prevalenza adulto. Demografia dimostrabile, marcatura esplicita della pubblicità (# ad), rifiuto delle vincite «hype».

Gli elementi obbligatori sono il disco RG, il riferimento alle regole e agli strumenti dei limiti, l'assenza di FOMO e le scommesse sulle emozioni.

Vietato: «scommetto ora, ripeti dopo di me», dimostrazione di grandi vincite senza un contesto di rischi o probabilità.

6) Bonus e promozioni

Condizioni chiare: vager, scadenza, coefficienti minimi/esclusioni - breve e visibile prima del click Attiva.

Non ci sono condizioni nascoste: impedisce l'overskroll in caratteri piccoli; le opzioni chiave sono nella prima schermata.

Design responsabile: il bonus non maschera il rischio; «Quasi vincite, rifornitevi».

7) Geotargeting e cross border

La comunicazione deve corrispondere al linguaggio/cantone e non intersecare le regioni in cui l'operatore non è autorizzato.

Visibilità cross-border (social media/video) - con vincoli geologici e filtri di età; «importazione grigia» del traffico su siti non autorizzati non è consentito.

8) Frequenza e capping

Limitare la frequenza di visualizzazione a un utente. disattivare le e-mail di notte e le finestre vulnerabili.

Per gli utenti con segni di rischio, gap rigidi o interruzione totale del promo.

9) Dati e privacy

La raccolta e l'utilizzo dei dati sono minimamente necessari, con esplicito consenso; Nessun profilo minorile.

Le perdite/incidenti sono la priorità: notifiche rapide, misure di risoluzione, verifiche.

10) Controllo e responsabilità

Verifiche interne ed esterne dei creativi e dei media; Conservazione delle versioni dei materiali e dei fogli targeting.

Monitoraggio delle denunce e degli acquisti nascosti; sanzioni sono possibili per pubblicità ingannevole, puntamento su U18, assenza di messe RG.

I siti sono responsabili di ammissione/moderazione pubblicitaria.

Assegno fogli

Per operatori (Swisslos, Loterie Romande e partner)

1. Blocco RG in ogni creazione: 18 +, avviso di rischio, riferimento a limiti/aiuto.

2. Carta bonus: vager, scadenza, eccezioni sulla prima schermata.

3. Target: età 18 +, eccezioni di pubblico con alta percentuale di U18, capping di frequenza.

4. Contenuti: senza «denaro facile», FOMO ed eroismo delle vincite; tono neutro.

5. Processi: pre-clearance presso gli avvocati/ufficiali RG, conservazione delle versioni, registro delle visualizzazioni.

Per siti multimediali e agenzie

1. Inventario senza U18 - Escludere applicazioni/sezioni per bambini, luoghi scolastici in outdoor.

2. Convalida del marchio: solo operatori autorizzati i fogli di blocco dei domini grigi.

3. Formati: proibizione di spuntini aggressivi, autotrasportatori con appelli «urlanti»; i formati informativi sono ammessi.

4. Report: loghi di targeting trasparenti, frequenze, visualizzazioni rifiutate.

Per gli influssori

1. Il pubblico 18 + è confermato dalle statistiche della piattaforma.

2. Etichetta: # ad/« Pubblicità », disco RG, riferimento alle regole.

3. Senza "mettere come me", senza una dimostrazione dì grassone "come una norma, con un promemoria sui limiti.

Esempi di formulazione

Corretto:

💡 "Scommesse disponibili 18 +. Giocare con responsabilità, impostare i limiti. Le regole di promozione e restrizioni sono disponibili nella pagina dell'offerta"

Non valido (non consentito):

💡 «Soldi facili oggi!» / «Ripeti la mia scommessa e moltiplica la banca».

Domande e risposte (breve)

È possibile pubblicizzare durante le trasmissioni? Sì, rispettando i limiti di età e contenuti, con il display RG e senza pressione.

Supponiamo un retarget? Solo 18 +, con limitazioni di frequenza e esclusione degli utenti con segni di rischio.

I bagni sui social media sono consentiti? Sì, con la massima trasparenza delle condizioni e l'etichettatura della pubblicità; senza stimolare azioni impulsive.

Trend 2026-2030

Più dashboard trasparenti per gli utenti: cronologia promo, dimissione, controllo della frequenza e dei temi.

Maggiore «etica dei dati»: certificazione dei fornitori di inventario, verifica della quota di adolescenza sui siti.

Creativo senza manipolazione: contenuti utili (gite per limiti, spiegazione dei mercati) invece di offshore aggressivi.

Integrazioni con sport di massa sotto rigidi cornici RG e standard familiari.

La pubblicità delle scommesse in Svizzera è possibile solo in formato di informazione per adulti e supporto per il gioco responsabile. La chiave è il controllo dell'età, le condizioni oneste, il tono morbido e gli strumenti RG visibili. Questo approccio protegge contemporaneamente il pubblico e mantiene la fiducia nell'ecosistema legale Swisslos/Loterie Romande.