Per creare etichette UTM e analizzare le conversioni

UTM è il codice a barre del traffico. Se il codice viene letto allo stesso modo in tutti i sistemi (GA4, MMP, tracciatore della partner, BI), vedete quali legamenti vengono effettivamente ripagati: la fonte creava il dispositivo GEO, il dispositivo il deposito dei depositi ripetuti. Di seguito è una tecnica pratica per far funzionare UTM come sistema e non il caos.

1) Diagramma UTM di base (minimo)

Impostazioni obbligatorie:

«utm _ source» è un sito/partner (esempio: «Facebook», «Google», «tiktok», «affe-royal»);
«utm _ medium» è un tipo di traffico (esempio: «cpc», «paid _ social», «email», «affiliate»);
«utm _ campaign» è il nome della campagna/sprint (esempio: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - Creat/angolo/land (esempio: 'vid _ a _ wheel _ rg');
«utm _ term» è la chiave/pubblico (esempio: 'slot _ fan _ 25-44' o 'kw _ casino _ bonus').

Regole rigide:

Solo latino, numeri, defice/sottolineatura inferiore; senza spazi o cirillici.
È tutto in lowercase.
Dizionari di valori standardizzati (qui sotto i modelli).
Senza dati personali o attributi sensibili.

2) Estensione UTM sotto iGaming

Aggiungere impostazioni di utilità (non UTM standardizzati, ma utili):

'af _ sub '/' sub _ id' - ID del pub/legamento;
«creative _ id» è l'ID interno del creatore;
«placement» - nastro/story/istrammi;
«geo» è il paese targato;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
«click _ id» è il tuo identificativo univoco click (chiave per i postbeek s2s).

💡 Si consiglia di generare'click _ id ', generare', e di farlo entrare nel partner/operatore per un'assegnazione rigorosa.

3) Modelli di denominazione (Naming Policy)

3. 1. Campagne

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Esempio: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/gruppo

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Esempio: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Creativo

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Esempio: «vid-socialproof-a-1080x1080»

3. 4. Riferimento completo (esempio)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Valigette speciali

4. 1. Google Ads

È consentito il tagging automatico ('gclid'). Conserva e UTM per la comodità BI.

Per Performance Max, inserire «utm _ campaign» e «utm _ content» separati per gruppo di asset.

4. 2. Meta/TikTok

Usa le macro (ID annuncio/set) in «utm _ content »/« creative _ id» per evitare errori manuali.

Separa i formati («story», «reels», «infeed») in «place».

4. 3. Telegram/infuensatori

Per ogni canale, un collegamento univoco con il fisso «afff _ sub» e «click _ id».

Se «Invite via bot» è una preland con ready server, dove si assegna «click _ id».

4. 4. Web→App / App→Web

Usa sempre deeplink/one-link + 'click _ id'.

Tenete diversi «device »/« utm _ content» per il iOS/Android; nel collegamento MMP «click _ id ↔ install _ id».

5) Tracking e postbecchi (senza questo UTM «muti»)

Crea «click _ id» al primo tocco (sul tuo dominio riduttore, per esempio «go». brand. com`).

Inserisci click _ id nel partner/operatore.

Tutti gli eventi chiave sono s2s-postbec: «registration», «kyc _ approved», «ftd», «seconde _ dep».

Accendere auto-retry postbeek e alert in ritardo> 15 minuti.

Registro: click, readyrett, convalida la firma del codice (ID, tempo, stato).

6) GA4: come guardare l'UTM

6. 1. Acquisition

Traffic acquisition - Tutte le sessioni sono «utm _».

User acquisition è il primo tocco (necessario per la crescita di «nuovi utenti»).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort: coorti per data FTD/registrazione; le metriche «Retention», «ARPU _ D7/D30».

Path: cosa succede prima dì deposit _ iniziated "(FAQ, condizioni del bonus, errori).

6. 3. Assegnazione

Confrontare Data-Driven vs Last click.

Fissa la regola: ottimizzazione in base alla DDA, puntata/cap in base al rischio last-click.

7) BI ed economia coorte

Esportare eventi crudi (GA4 BigQuery/MMP/tracking) e creare vetrine:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
ARPU cumulativo D1/D7/D30/D90 sulla linea FTD.
Payback - Punto di ritorno della coorte vs CPA.
Qualità: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retenzion', 'chargeback _ rate'.

Mini-formule:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback il giorno in cui Cum _ ARPU _ Dn  CPA

8) Controllo qualità e segnali antifrode

Segni di origine «spazzatura» a UTM normale:

CTR/CR alto (click→reg), ma CR (reg→KYC/FTD) vicino allo zero;
Picchi notturni dei registri con un singolo ASN/IP;
Profondità zero ('scroll _ 90', tempo di pagina) con traffico elevato;
Anomalo numero di guasti per CUS/Charjbeek.

Azioni: elenchi neri/bianchi, soglie di disattivazione, scansione per «afff _ sub »/« place »/« creative _ id».

9) Errori tipici con UTM e come evitarli

1. Un diverso registro/errore («Facebook» vs «Facebook») viene diffuso da un analista.

2. Vuoti e cirillici si rompono parsing e rapporti.

3. La miscela di geo/dispositivi in una campagna → la temperatura media, niente insight.

4. Copypast «com'è» senza aggiornare «utm _ content »/« creative _ id».

5. No 'click _ id' e s2s ', FTD controverso, perdita di attribuzione.

6. I costruttori di riferimenti senza regole vengono impostati su doppie e valori illeggibili.

7. Nessun criterio di lunghezza. Gli URL giganti rompono messaggistica/posta elettronica.

8. Manipolazione EPC da parte dei partner senza controllo event-level.

10) Criteri di denominazione (bozza pronta)

Guide (esempio):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Regolari di convalida (idea):

'^ [a-z0-9 _ -] {2,80} $' per ogni valore;
Vietare spazi e maiuscole
la sostituzione automatica del cirillico viene trasmessa.

11) Esempi per canali diversi

Meta (video a Reels, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Influencer (telegiornale @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Assegno fogli

Prima di avviare

Guide UTM concordate e documentate
Redicretore'go. brand. com 'e genera'click _ id' attivato
s2s-post-back reg/KYC/FTD/2nd _ dep configurati, timesone/valuta concordata
Le macro delle piattaforme sostituiscono l'ID in «utm _ content »/« creative _ id»
Ga4 eventi e conversioni sono stati creati, esportazioni incluse
Soglie antifrode e alert ritardi postbeek> 15 minuti

La prima settimana

Verifica integrità UTM (nessun valore «spazzatura»)
Raccolta di vortici e CR per tagli UTM
Rapporto coorte D7: ARPU, 2nd _ dep _ rate, Retention
Lista nera per sospetti «afff _ sub »/ASN/place

Entro il 30/o giorno

Payback per legamenti chiave indicizzazione tassi/cap
Il playbook dei migliori angoli/land; chiusura dei legamenti morti
Retro settimanale e aggiornamento delle guide

13) Piano di implementazione

0-30 giorni - Igiene e ossatura unica

Approvare i dizionari UTM, incorporare i validatori/regolari.

Avvia il rettore con'click _ id ', attiva la catena s2s.

Raccolta dei report di base: vortice CR, ARPU D7, bozza payback.

31-60 giorni - Coorti e qualità

In BI, assemblare le vetrine: Cum _ ARPU D1/D7/D30 à source/medium/campaign/content '.

Imposta le regole di disattivazione per la qualità (2nd _ dep/Retention/Marceback).

Confronta attributi (DDA vs Last), fissa la regola delle soluzioni.

61-90 giorni - Scala e sostenibilità

Automatizza il generatore UTM e il controllo dei valori.

Espandere i rapporti: D90 LTV, stagionalità, «cosa se» su SRA/bonus-osso.

Controllo trimestrale: conformità tra lo schema di eventi e la realtà UTM.

14) Mini FAQ

C'è bisogno di tutte le unità UTM?

Minimo: 'source/medium/campaign'. Per la performance, aggiungete «content/term» + di servizio («creative _ id», «afff _ sub», «click _ id»).

Cosa fare con gli URL lunghi?

Utilizzare il tuo breve dominio riduttore. Memorizzare le impostazioni sul server anziché sul fronte (più protezione).

Come collegare UTM e denaro?

Attraverso «click _ id» e s2s: qualsiasi deposito in bake deve avere «click _ id», allora gli artigli e i RE/Payback sono considerati precisi.

Le etichette UTM non sono solo «firmare un link». Questa è la disciplina dei dati: regole di denominazione unificate, «click _ id» e s2s-postbeck, GA4/MMP/BI e economia coorte. Seguire le regole, automatizzare la verifica delle etichette, considerare Payback e LTV come tagli UTM, e le soluzioni di creazione, origine e geo saranno veloci, accurate e riproduttive.