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Come si regola la pubblicità del gioco d'azzardo in Europa
1) Quadro comune UE: non esiste un unico «euroban», ma ci sono limiti di base
A livello di Unione Europea, la pubblicità del gioco d'azzardo non è unificata, è regolata dai paesi e Bruxelles definisce la «griglia di sicurezza». I pilastri principali sono AVMSD (pubblicità audiovisiva, protezione dei minori), UCPD (divieto di pubblicità ingannevole/aggressiva) e leggi digitali come DSA che influenzano piattaforme e targeting. La Commissione europea conferma esplicitamente che non è ancora prevista una «legge comune dell'UE contro la pubblicità del gioco d'azzardo».
2) Italia - possibile allontanamento dal divieto totale
Dal 2018 è in vigore il Decreto Dignità (divieto totale di pubblicità e sponsorizzazione). Tra il 2024 e il 2025, le regole hanno iniziato ad allentare le campagne di gioco responsabile e discutere l'abolizione parziale del ban, cosa critica con i nuovi concorsi di licenza. Seguire gli aggiornamenti AGCOM e le iniziative governative.
3) Spagna - duro, ma cambia dopo il processo
I limiti di base sono imposti dal Decreto reale 958/2020 (timing, canali, promo). Nell'aprile 2024, la Corte Suprema ha parzialmente annullato una serie di articoli, e il regolatore della DGJ sta preparando dei chiarimenti (inclusi nuovi messaggi di avvertimento «come sul tabacco»). Gli operatori devono controllare layout, preroll e banner con i nuovi layout di avviso.
4) Paesi Bassi - divieto di pubblicità «non sigillata» + colpo di sponsorizzazione
Dal 2023 è attivo il ban al nettarket (untargeted), nel 2025 KSA ha aumentato i controlli e passa a sanzioni più severe, tra cui limitare la sponsorizzazione dello sport. Nel targeting, le soglie di età rigorose (soprattutto <24 anni) e i requisiti di prova della segmentazione.
5) Belgio - «È consentito solo ciò che è esplicitamente consentito»
Il sistema dei decreti reali è costituito da un divieto generale da cui sono elencate le eccezioni; dal 1 ° gennaio 2025 vengono introdotte ulteriori restrizioni allo sport, alla sponsorizzazione e all'esposizione dei marchi negli stadi. Ricontrolla il media e l'integrazione dei club.
6) Germania - scarico 06: 00-21: 00, stop strimer e infuenzatori
La dichiarazione di Stato 2021 ha fissato «scarico» per le slot/poker online (la pubblicità è vietata dalle 6 alle 21), restrizioni per le affiliate e il divieto dei formati di influsso; il regolatore GGL difende attivamente il divieto di pubblicità attraverso gli strimer e richiede licenze anche per la pubblicità online (inclusa la certificazione di Google).
7) Francia - piano ANJ e negoziazione annuale dei budget promozionali
L'ANJ effettua una verifica annuale dei bilanci di marketing degli operatori e promuove una stretta: «whistle-to-whistle» nello sport, limitazioni all'uso delle immagini degli atleti, aumento dei messaggi preventivi (focus 18-25). Il mercato francese richiede un approccio ex-ante ai promozionali.
8) Svezia - «moderazione speciale» e rotta verso la stretta
La Svezia aumenta il controllo: la pubblicità è riconosciuta come contenuto risico; la rotta per chiudere le scappatoie per i giovani. Parallelamente, la pubblicità stessa dei marchi non autorizzati (gli affiliati sono prudenti) viene interpretata.
9) Danimarca - idline aggiornate: scoperte, ROFUS e media «limited-space»
L'estate 2025 Spillemyndigheden ha chiarito i manuali di divulgazione e promozione (boosted odds, challenges, cashback). È obbligatorio il controllo delle mailing reading (ROFUS); Anche in un SMS/radio dovrebbe suonare il minimo, ad esempio un indicatore di età.
10) Regno Unito (fuori dall'UE, ma punto di riferimento) - nuovo standard «strong appeal»
CAP/BCAP ha aggiornato il manuale nel mese di ottobre 2025. Per la prima volta sono emersi orientamenti quantitativi sugli influssori (soglia di pubblico <18) e esempi rigidi dì marcatori culturali "dell'ambiente giovanile (stili, meme, giochi-riferimenti).
Il che significa praticamente «compilation» per creativi e mediatici
Contenuti (Creat):- Niente attributi «junior» (magliette/sport elettronici, slang/meme adolescenti, infuocati con una base giovane). Controlla le soglie del pubblico più giovane e lo stile di lancio.
- Disclaim e avvertenze precise - secondo i modelli del paese (la Spagna introduce la formulazione «tabacco»).
- Divieto di pubblicità non sigillata (NL), confermata segmentazione «eccessiva» (età, interessi, eccezioni).
- Attenersi a «scarico» e vincoli di canale (DE: 06: 00-21: 00 - Non è possibile per slot/poker).
- Escludi gli esclusi da CRM/retargeting (DK: ROFUS).
- NL/BE è un percorso di riduzione/proibizione delle integrazioni sponsorizzate, in particolare «di massa» e youth-exposed. Pianificate i periodi di transizione.
- DE - lo stop effettivo agli influencer-striam nella promozione del gioco d'azzardo; restrizioni aggiuntive ai «casinò sociali».
Orientamento rapido per paese (2025)
Consultate le sorgenti nelle sezioni precedenti.
Assegno del marchio/affiliato prima dell'avvio
1. Giurisdizione della matrice dei canali/timing. Inserire «scarichi», supporti non consentiti e condizioni per «limited-space».
2. Filtro anti-giovanile. Prova l'assenza di «strong appeal» e di un pubblico giovane (tagliandi per infuocatori, stili, musica, gioco).
3. Disclaim/avvisi. Modelli di lingua/canale (Spagna - nuovi «tobacco-style»).
4. Sport/sponsorizzazione. Controllare i bani locali e i periodi di transizione (NL/BE).
5. Affiliati/striam. In DE - Non usare; Il resto ha un controllo per i minori.
6. CRM e auto-esclusione. Integrazione con i registri (DK: ROFUS), esclusione self-ecluded dalle mailing mailing.
Errori tipici (e come chiuderli)
Una creatura universale per tutta l'Europa. Spagna/Francia richiederanno la ridefinizione dei testi RG; NL - prove target; DE - time slot. Soluzione: pacchetti localizzati.
Scommettere sugli infuocati con un pubblico giovane. In UK/DE/NL i rischi sono massimi. La soluzione è la verifica dei followers e l'eliminazione dei marcatori junior.
La Netarget compra. In NL - espressamente vietato, multe e rischio di licenza/white-list pagamenti.
La pubblicità europea dell'embling è un mosaico di divieti nazionali e di requisiti più elevati per la protezione dei giovani nella «griglia» comune dell'UE (AVMSD/UCPD/DSA). La tendenza 2025 è più dura verso la comunicazione non sigillata, gli influenti e lo sport, più allarmi obbligatori e negoziazioni ex-ante. Il successo commerciale si basa ora su policy-by-design: creativi localizzati, prove formali di targeting, discreteria corretta, CRM puro e disciplina dei timeslot. Questo riduce i rischi, mantiene l'accesso all'inventario - e protegge il vostro marchio nei mercati più rigorosi d'Europa.