ベルギーのギャンブル広告：2028年までにメディアの禁止、スタジアムの制限、最終スポンサーの終了を完了

ベルギーは一貫してギャンブル広告で「ネジを締めます」：まず-マスコミュニケーションのすべてのメインチャンネル、次に-スポーツインフラ、そしてその結果、ブックメーカーとカジノがプロスポーツのスポンサーシップから完全に離脱します。このポリシーは、ゲームの正常化を減らし、脆弱なグループを保護することを目的としています。

制限のタイムライン： メディアからスポーツまで

2023年7月1日から：テレビ、ラジオ、映画館、印刷機、屋外広告、インターネットやソーシャルネットワークでのギャンブルの広告は禁止されています。これにより、スポーツ放送やアリーナ以外の観客との「接触点」が大幅に減少しました。

2025年1月1日から：スタジアムやスポーツのインフラでのギャンブル広告の禁止が施行されました。スポンサーシップ統合の手順は、規制当局の手順を通じてさらに規制されました。

2028年1月1日から：プロスポーツクラブのスポンサーは禁止されています（フォームにロゴを配置することを含む）。それ以前は、非常に狭い例外と厳格なフォーマット制限を伴う移行期間がありました。

広告とはどのようなものであり、リスクが発生するか

マスメディアとパブリックスペース：上記のチャンネルでゲームへの参加を刺激するメッセージ（コール、プロモーションメカニズム、ボーナス、有名人の支持）-禁止されています。

デジタル環境：ターゲットキャンペーン、ネイティブ広告、リードマグネット、リターゲティングは許可されていません-プラットフォームが18人以上のオーディエンスをフィルタリングしようとしている場合でも。

スポーツ：アリーナ、周囲シールド、LEDテープ、その他の機器にブランドを配置することは2025から禁止されています。クラブのスポンサーの最終的な閉鎖は2028からです。移行期間中は、厳密に制限されたフォーマットが許可されていました（例えば、スローガンのない小さなロゴと厳密な時間/面積制限）。

トーンと必須の警告

通信が許可されているまれな場合でも（例：法的通知、情報ページ）、規制当局は、リスクと"賞金の英雄化の欠如についての拘束、目に見える警告を必要とします。"目標は、若者や脆弱なグループへの影響を最小限に抑えることです。

市場参加者がすべきこと

オペレータへ

1.通信の完全な監査：禁止の対象となるすべてのチャネルを無効/再設定する。コンテンツポリシーとカレンダーを確認します。

2.スポーツパートナーシップ：2025から-スタジアムでの広告を削除します。2028の締め切りまでにユニフォームとスタジアムのインフラのためのブランディングシナリオを構築します。

3.法的テンプレート：選手/クラブ、メディアや代理店との契約を更新します。、規制当局の法令と明確化を考慮してください。。

4.内部統制：公共活動の前に予防チェックリストと最終的な法的承認を実装します。

メディアおよび代理店

1.フィルターとブロックリスト：禁止されたフォーマット/チャンネルでギャンブル広告素材を受け入れないでください。

2.プロモーションの代わりにコンテンツ：スポーツの中立ニュースカバレッジは興奮の商業統合なしで、リンクなしで/賭けのための呼び出し。

3.契約保証：ブリーフィングおよびメディアプランの法令遵守の保証を規定する。ペナルティ条項を提供します。

スポーツ団体

1.過渡的な収益モデル：スポンサーシップ収入を置き換える計画、パートナープールの多様化。

2.マッチ日のコンプライアンス：アリーナ、LED、プレス壁からギャンブルのアイデンティティを削除します。チームとスタッフのためのガイドラインを調整します。

効果と副作用

公共空間やスポーツでのゲームの「正規化」を減らすことは、規制当局の目標効果です。

グレーゾーンを離れる観客の一部のリスクは、国家と業界が認可されたものに下水システムを強化する必要がある議論された結果です。事業者と教育キャンペーン。

よくあるご質問

ボーナスはオンラインで宣伝できますか？いいえ-インターネット上のギャンブルの広告は禁止されています。公共チャンネルのプロモーションメカニズムは禁止の対象となります。

それが制服のスポンサーシップのロゴなら？過渡的例外は厳密に制限され、最終的に2028年1月1日までに消滅します。

スタジアムで周囲の広告を借りることはどうですか？2025年1月1日から禁止。

ベルギーモデルは、2023年からのメディアの厳格な禁止、2025年からのスタジアム広告の閉鎖、2028年までのプロスポーツからのスポンサーの最終的な撤退です。業界にとって、これはマーケティングからコンプライアンスとサービスへ、そして社会にとって、より少ないトリガーとより安全なエンターテインメント環境への移行を意味します。