英国の広告とボーナスの制限

英国はギャンブル広告のタイトで透明性の高い規制のベンチマークと見なされています。操作的な言語や攻撃的なボーナスキャンペーンはここでは許可されていません。コンプライアンスは、UK Gambling Commission （UKGC）とAdvertising Standards Authority （ASA）の2つの主要機関によって同時に監視され、CAPコード（非放送広告コード）とBCAPコード（テレビおよびラジオ用）に基づいて行動します。

1）制御哲学

UKGCは基本的なフレームワークを設定します。広告は過度の遊びを奨励したり、誤解を招いたり、脆弱なカテゴリー（未成年者、中毒の兆候のある人）を対象としたりするべきではありません。

ASAとCAP委員会は、バナー、サイト、ソーシャルネットワーク、プッシュ通知、アフィリエイト（アフィリエイト）資料に適用される文言およびビジュアルコンテンツの特定の基準を定義しています。

イギリスのアプローチの重要な考え方：

💡 広告は、誤解を招く、有害または無責任であるべきではありません。

2）ボーナスとプロモーションの制限

+対象ボーナス

オペレータはウェルカムボーナス、フリースピン、キャッシュバックを提供できますが、透明な条件が満たされている場合のみ：

すべての物質的な条件の徴候：最低の沈殿物、ベーガー、賞金の限界、有効期間；
プロモーションページ上の完全な利用規約への直接リンク。
隠された条件（預金や賭けを必要とするなど）がある場合は「、無料」のような曖昧な言葉がありません。

禁止された慣行

実際に損失のリスクがある場合、「free」、「risk-free」、「guaranteed win」という表現を使用します。

「デポジットなし」ボーナスを宣伝し、引き出しに現金デポジットを必要とします。

ベーガーと限界に関する情報を非表示にする。

厳密な賭け条件の「倍増」のために沈殿させる誘導；

提供の条件のための微妙な星そして小さい印刷物の包含。

その決定のASAは、次のような言葉遣いのためにブランドを繰り返し処罰しました：

💡 「預金£10、£50で遊ぶ」ベーガーの言及なしと制限時間なし。
そのようなキャンペーンは誤解を招くと考えられています。

3）広告： 主な制限

A）年齢とターゲティング

広告は18歳未満の方を対象とすることはできません。

主に10代のオーディエンス（例えば、YouTube/TikTokゲーマー）に知られているインフルエンサーの使用は除外されます。

俳優を持つすべてのクリエイティブは、25歳以上の視覚的に大人を表示する必要があります。

子供の文化に関連する文字、漫画のグラフィック、スラングやスタイリスティックはありません。

B）テーマとメッセージ

ゲームはお金を稼ぐ、問題を解決する、または社会的自己実現の方法であると主張することはできません。

ギャンブルを成功、魅力、セクシュアリティ、ステータスと関連付けることは容認できません。

衝動的な行動を刺激する「チャンスを逃さない」「今すぐやる」などの感情的なトリガーは禁止されています。

C）責任あるプレー

各広告には、BeGambleAwareへのリンクという、より安全なギャンブル要素が含まれている必要があります。org、制限メッセージ、18+リマインダー。

ロイヤリティプログラム、VIPクラブ、キャッシュバックには、リスクと制限についての免責事項が含まれている必要があります。

メール/SMSメールには購読解除メカニズムが含まれている必要があり、自己除外をインストールしたユーザーに送信することはできません。

4）アフィリエイトおよびアフィリエイトネットワーク

UKGCは明示的に述べています：オペレーターは、その関連会社の行動に責任があります。

これは、誤ったボーナス情報を公開するアフィリエイトサイトがブランド自体に対する制裁につながる可能性があることを意味します。

主な要件：

パートナーはクリエイティブとテキストを承認している必要があります。
"クリックベイト"形式の使用は禁止されています（"今すぐ£1,000を獲得！»);
すべてのリンクは、完全な条件を持つ公式ページにつながる必要があります。
子供のまたは教育トピックが付いている場所の広告は容認できません。

5）制御および制裁

規制当局と手順

ASAは、苦情をレビューし、公的判断を行います（裁定）。

UKGCは、オペレーターの検査を実施し、体系的な違反の罰金を適用します。

~典型的な結果：

広告素材の除去またはブロック；
数万ポンドと数十万ポンドの罰金。
マーケティングポリシーを確認するためのコミットメント；
特に厳しい場合-ライセンスの停止または取り消し。

ケーススタディ：

ASAは不正確な広告を認めました、ここで「£10フリーベット」ボーナスは£100ベットを必要としました-明示的な通知なし；
オペレータは、以前に自己排除を選択したプレーヤーにプロモーションを送信するためにUKGCによって罰金を科されました。

6）現代の傾向と自己規制

データ主導のコンプライアンスに焦点を当てる：脆弱な顧客の自動識別とマーケティングメッセージのフィルタリング。

コミュニケーショントーン：「エキサイティングな」言語から中立的で有益なスタイルへの移行。

知覚テスト：メッセージが誤解を招かないように、ビッグブランドはバナーのUX評価を行います。

任意コード：最大の事業者（Bet365、 Entain、 Flutter）が「クリーナー広告チャーター」チャーターに署名しました。

7）ボトムライン

英国市場は成熟したコンプライアンス・マーケティングの一例です。

ここでは、すべてのバナー、プロモーションテキスト、または手紙がUKGCおよびASAフィルタを介して、広告が公正でバランスの取れた責任があることを確認します。

主な原則：

1.透明性-隠された条件はありません。

2.過度のプレーを奨励することではありません。

3.安全-未成年者に連絡しないでください。

4.バランス-操作ではなく、関与のツールとしてのボーナス。

したがって、英国はギャンブルマーケティングが倫理、法律、プレーヤーの尊重に従属する市場としての評判を維持しています。