サッカーでの広告の賭けの制限

スペインはギャンブル広告のための最も規制の厳しい市場の一つであり、サッカーは注目を集めています。Real Decreto 958/2020の導入後、空中、スタジアム、デジタルチャンネルでブランドを賭けるためのルールが著しく強化されました。2024年、最高裁判所はいくつかの規範を部分的に緩和したが「、脆弱なグループと若者への影響を最小限に抑える」という基本的な論理は残った。

法的枠組み： 正確に規制されているもの

Real Decreto 958/2020では、未成年者の保護、メッセージの内容の要件、フォーマットとプラットフォームの制限など、ギャンブルオペレーターの商用通信について詳しく説明しています。この文書は、法律13/2011の規定を実装し、サッカーを含むすべてのスポーツマーケティングのための「フレームワーク」として機能します。

2024年、スペイン最高裁判所は、対策の一部には十分な「法的範囲」がなく、キャンセルされるべきであると認識した（特に、厳しい「夜間の窓」とソーシャルネットワークでのターゲティングの制限）。しかし、積極的な広告を抑止し、若者を保護するための一般的なコースが確認されています。

サッカーのスポンサーシップ： 赤い線はどこですか

広範なスポンサーシップの禁止：Real Decreto 958/2020は、トーナメントや施設のタイトル、ユニフォーム（ティーフロントを含む）および機器に賭けブランドを配置することを制限します。過渡期間は既に署名された契約のために有効でした。それを最も感じたのはサッカーだった。

2024年の裁判所の決定後でさえ、古典的な形のシャツスポンサーシップは「戦前の」規模には戻りませんでした。クラブはブックメーカーとの直接取引を減らし、市場は「より柔らかい」統合とコンテンツパートナーシップに移行しています。

エーテルとデジタル： 何が変わったのか、何が残っているのか

歴史的に、テレビ/ラジオ/ビデオプラットフォーム（主に1：00から5：00までの広告を表示）のために「夜間の窓」が導入されました。2024年、この規範は裁判所が批判したものの一つであった。デジタル制限の一部は弱体化しましたが、若者の視聴者と敏感なコンテンツの要件は維持されています。

情報社会サービス（サイト/アプリケーション）：広告は、メインコンテンツに重複しないオペレータ自身のリソースとフォーマットによって制限されます。侵入ポップアップブロックは禁止されています。

スタジアム、ユニフォーム、マッチデーのアクティベーション

アリーナとクラブparaphernaliaには厳格な体制があります。未成年者向けのメッセージを表示したり、ゲームをロマンチックにするクリエイティブを使用することはできません。「マッチデー」クラブでは、中立的な活性化（教育とRGメッセージ、広告を賭けずに家族ゾーン）に入ります。

市場慣行は、（ブランドを賭けることなく）子供と若者のセクターでの「白」ゾーンへの移行であるだけでなく、ファン部門と直接放送枠の外でのポイントB2Bのコラボレーションです。

コンテンツとインフルエンサー

ブロガーやクラブメディアの場合、原則は適用されます：未成年者への訴え、責任についての警告の存在、「簡単なお金」の約束の禁止、賭けの栄光。違反は、オペレータとサイト/パートナーの両方のための制裁に満ちています。

責任あるプレイ： 新しいラベリング要件

トレンド2025-「タバコ」警告との類似による害に関する警告ノートを強化：大きな免責事項、RGツールの可視性（制限、自己排除）、ヘルプへのリンク。これは、デジタルコンテンツを含むサッカーの統合にも適用されます。

経済学とクラブ適応

最高裁判所のキャンセルの一部の後、デジタルでの広告予算は部分的に回復しましたが、サッカーでのスポンサーシップは2020までレベルを下回っています。クラブはフィンテック、テレコム、Web3の活性化、そしてベッティングを「ソフト」フォーマット（教育プロジェクト、RGイニシアチブ、中立ブランドのコンテンツ）に方向転換しています。

クラブやリーグへの実用的な推奨事項

1.クリエイティビティの監査と承認のルート：若者のセグメンテーション、「ファストマネー」と攻撃的な物語の欠如をチェックします。

2.デフォルトのRGデザイン：大きな免責事項、自己排除リンク、賭けが言及されている場所での制限。

3.「胸のロゴ」の代わりにコンテンツ：分析形式、リスクに関するソーシャルキャンペーン、ファンの行動に関する共同研究。

4.地方自治基準：地域の行為と都市計画規則を考慮に入れてください（スタジアムの近くでオフラインでのアクティベーション）。

5.契約の柔軟性：規制変更の場合の条項と違法と宣言される可能性のあるフォーマットの「停止リスト」。

6.データとプライバシー：CRMプロモーションのターゲティング、年齢フィルタ、同意の厳格な検証。

スペインのサッカーは「適度に厳しい」賭け広告体制に住んでいます。古典的なスポンサーシップと積極的な放送形式は限られており、デジタルは精査されており、若者や脆弱なグループへの責任は基本的な原則です。2024年の一部裁判所の改正でも、業界はTシャツのロゴよりも透明性、RG、教育コンテンツが重要なモデルに向かっています。