広告をローカル言語に適応させる方法

はじめに： ローカライズ≠翻訳

翻訳は単語を変更します。ローカライズの変更経験：言語、文化的コンテキスト、法的予約、ビジュアル、通貨、日付形式、読書習慣とオファーの認識。コンバージョンは、予想の遵守、調性、法的正当性、発表と着陸時のメッセージの均一性という4つの点で最も影響を受けます。

1）翻訳が十分で、転写が必要な場合

翻訳は、メッセージが事実であれば十分です：「2分で登録」、「サポートサービス24/7」。

言葉、ユーモア、慣用句、文化的参照、強い感情的な"角度で創造的な遊びをする場合、転写が必要です。"タスクは、文字ではなく、意味と効果を維持することです。

推薦：主要市場では、音声ガイドと用語集（ブランド用語、法的フレーズ、無効な単語）のトーンを保ちます。

2）調性と礼儀： 「you/you」、形式、絵文字

あなた/あなた：ドイツ語/フランス語/スペイン語-どちらも可能ですが、セグメントと製品によって；日本語/韓国語-高い形式性。

絵文字：一部の市場でCTRが増加し、B2Bや保守市場に害があります。

フレーズの長さ：アラビア語/ドイツ語の単語で長い；文字制限とハイフネーションを考慮してください。

3）法令遵守部品（必須）

年齢マーク（18+/21+）、責任ある免責事項、ボーナス/株式の条件-市場の言語で。

敏感な言葉：「保証」「、リスクなし」「、簡単なお金」は、より頻繁に禁止されています。

ローカルレギュレータには、特定の警告と参照形式が必要です。

サイトポリシー（Google、 Meta、 TikTokなど）は国によって異なります。

4）視覚と象徴： 色、数字、ジェスチャー

色：白-アジアの一部で嘆き；赤は中国の幸運、EUの警告です。

数字：4-中国では好ましくない、13-ヨーロッパの多くの国で。

ジェスチャー/アイコン：手-「OK」移動「リング」異なる方法で解釈することができます。あいまいさは避けて。

画像のテキスト：フォントがdiacritics/hieroglyphsをサポートしていること、およびスタブがグリッドを「壊す」ことがないことを確認してください。

5）通貨、フォーマット、UXロケール

通貨とマーク： €1,000対€1,000；1.000,00対1,000。00.

日付/時刻：DD。MM。 YYYY vs MM/DD/YYYY；24時間のフォーマット。

小数区切り：コンマ/ピリオド；価格と手数料の認識に影響を与えます。

電話番号/アドレス：ローカルフォーマット、着陸時のローカル支払い方法。

6）着陸および創造物は1つの論理です

この発表は、土地にすぐに見えるものを約束します。任意の「置換」は、CRと苦情の低下です。

Title in ad=title in landing hero（ローカライズ版）。

CTAとオファーは同じように策定され、ボーナスの条件は近くにあります。

パン粉/メニュー/フォーム-ローカライズ；QAなしのインターフェイスの自動翻訳は許可されていません。

7）ローカライゼーションプロセス： 簡単からQAまで

ステップ：

1.市場への簡単な：ターゲットオーディエンス、禁止、法的フレーズ、トーン。

2.用語集/スタイルガイド：キーワード、タブー、調性を修正します。

3.ドラフト翻訳または転写：A/Bの2-3オプション。

4.法的およびブランドのレビュー：言葉遣いの検証。

5.言語QA：広告テキストの経験を持つネイティブスピーカー。

6.最終的な視覚QA：ハイフネーション、整列、フォント、RTL言語。

7.起動とA/B：自分自身を信じないでください-データを信じてください。

8.レトロと用語集v2：辞書に勝つフレーズを転送します。

ツール：TMS （Phrase/Smartling/Lokalise）、 CATエディタ、可変テキストスタイルのFigma、自動スペル/ダイアクリティクス。

8） RTL、 CJKおよびレイアウトのボトルネック

RTL（アラビア語/ヘブライ語）：ミラー構成、矢印アイコン、カルーセル、ステップ順。

CJK（中国語/日本語/韓国語）：短線、密度の高いタイポグラフィ；「狭い」ラテン語フォントを避けます。

転送：ブロックを壊さないように、必要に応じてソフトハイフン/ゼロ幅のスペースをオンにします。

9） UTM、 SEO#hreflang

UTM unified dictionaries： 'utm_source/medium/campaign/content/term'-ラテン語で、パラメータ内の市場言語（'lang=pl'、 'market=PT'）。

着陸時のhreflang： 'x-default'、ローカルバリアント（'ru-UA'、'pt-PT'）。

ローカルメタ情報（タイトル/説明）-市場の言語で、クリックベイトなし。

10）ローカリゼーションの成功を測定する方法

言語バージョンによるCR （klik→reg）とCR （reg→tselevoyeアクション）。

異なった言語およびキーの創造物のためのCTR/VTR。

言語コホートによるARPU/Payback D7/D30。

適度な理由（語彙/法的ブロック）の苦情/拒否。

最初のアクション（遅延）、スクロールの深さ、地元の土地上のクリックの地図に時間。

11）言語および角度へのA/Bのアプローチ

翻訳Aと翻訳Bだけでなく、角度：「トーナメント」と「ゲームプレイ」、「サービス」と「スピード」をテストします。

ミニマトリックス：2コーナー× 2ヘッダーオプション× 2フォーマット（静的/ビデオ）。

トラフィックの10-20％は探検であり、残りは勝者になります。

≥ 100をクリックし、CR <0をクリックすると停止します。5 ×中央値。

12）よくある間違い（そしてそれらを避ける方法）

1.リテラリズム：失われた意味と効果→転写を行う。

2.現地の言語での法的フレーズの欠如→偏差と苦情。

3.発表のオファーと土地の間の不一致→失敗の増加。

4.サポートされていないフォント/diacritics→「krakozyabra」と不信。

5.RTL/CJK→壊れたUI、 CRドロップを無視します。

6.キャリアのない自己翻訳→文体的エラー、文化的失策。

7.全て同じ周波数/絵文字→ローカルノルムは異なります。

8.hreflang/currencies/dates→SEOおよびUXは影響を受けません。

13）チェックリスト

新しい言語バージョンを開始する前に

市場概要（聴衆、抑制、調子、法的公式）
承認された用語集とスタイルガイド
翻訳/転写：キーヘッディング/CTAの2-3バリアント
ローカルランゲージのリーガルレビューとRG/年齢免責事項
通貨/日付/数字のローカライズ。市場の支払い方法
Visual QA（フォント、ハイフネーション、RTL/CJK）
ランディングとクリエイティブはオファーと言葉遣いに一致する
UTM/hreflang/サイトマップを更新しました

スタートアップ後

A/Bレポート：CTR/CR/ARPU/言語と角度によるペイバック
モデレーション偏差ログ（理由、編集、アピール）
用語集と著作権テンプレートを更新する
クリエイティブローテーションプラン（バーンアウト/季節性）

14）調達テンプレート

ローカライゼーション（mini）の概要：

CA：セグメント、インサイト、タブー
法的公式：免責事項、年齢、アクションの条件
キー：フォーマル/ニュートラル/フレンドリー
主な用語：翻訳/転写オプション
承認された文章/ビジュアルの例

ヘッダーテンプレート（セキュア）：

"責任あるプレーをする。18+.週のトーナメントと24/7サポート。サイトの利用規約"

15） 30-60-90実施計画

0-30日-フレームおよび衛生

3つの優先言語の用語集/スタイルガイドを収集します。

着陸をローカライズし、hreflang、通貨/日付、支払いを設定します。

言語のための2-3コーナー× 2コピーオプションを準備し、法的レビューと言語的QAを受けます。

最初のA/Bを起動し、CTR/CR/ARPUレポートを設定します。

31-60日-スケールおよび品質管理

2-3以上の言語またはサブロケール（pt-PTとpt-BR）を追加します。

感情的なクリエイティブのための転写を紹介し、UGCガイドを収集します。

TMSを自動化し、CATで用語集を作成し、視覚的QAを構成します。

ロケールの支払い/アドレスバリデータを更新します。

61-90日-堅牢性と最適化

バーンアウトによるクリエイティブの回転；フォーマットの拡張（ビデオ/カード）。

v2用語集への勝利製剤の移転；チームトレーニング。

毎月の監査：法的テキスト、RG免責事項、逸脱の理由。

ARPU/Paybackの言語マッチング→予算の調整。

ローカリゼーションは、翻訳だけでなく、トナリティ、法律、ビジュアル、通貨、UXについてのものです。強力なプロセス（brief→glossary→transcription→QA→A/B→retro）は、広告を各国で理解し、関連性を高め、偏差を減らし、変換を増加させます。CTR、 CR、 Paybackの成長で、ユーザーの言語で広告に約束するすべてのことを行います。