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カジノマーケティング担当者が知っておくべきTOP-10指標
はじめに： メトリック=お金と品質の言語
カジノマーケティングはクリックではなく、お金と有効な変換によって測定されます。基本原則：cohortベース（FTD/登録日まで）、UTC、レポートの通貨、およびNGR（ネットゲーミング収益）、およびGGRによるものではありません。以下は10の指標であり、成長と回収を管理することは不可能です。
1） CR（クリック→登録）
それは何ですか：登録を完了したクリックの割合。
式：'CR_c→r=登録/クリック'。
理由：トラフィックの関連性と「着陸↔発表」対応を反映しています。
行動する方法：速度/UX着陸を改善し、パリティ、ローカライズを提供します。
落とし穴：それ以上の失敗の高いCRは詐欺/インシデントを隠すことができます。
2） CR（登録→KYC）
それは何ですか：登録された、検証された割合。
式：'CR_r→kyc=KYC承認/登録'。
理由：実際のユーザーのプレイ意欲、オンボーディング品質、UX KYC。
行動する方法：余分なフィールドをカットし、理解可能な要件とETAを表示し、24時間年中無休でサポートします。
落とし穴：柔らかすぎるKYCはリスクプロファイルを悪化させ、チャージバックにつながります。
3） CR （KYC→FTD）
それは何ですか：最初の預金をした確認された人の割合。
式：'CR_kyc→ftd=FTD/KYC Approved'。
理由：ソース/クリエイティブの品質とスタートアップのオンボーディング/支払いの強み。
行動する方法：ローカル支払い方法、透明なボーナス条件、高速チュートリアル。
落とし穴：攻撃的なボーナスのコストでFTDを人工的にオーバークロックすると、D30経済が壊れます。
4）第2沈殿物の率
それは何ですか：2回目の入金を行ったFTDユーザーの割合。
数式：'2nd_dep_rate= 。
理由：交通品質と将来のARPU/LTVの早期指標。
行動する方法：ミッション/カレンダー、正直なプロモーションエコノミー、個人的なRTPに依存しない値（サービス、トーナメント）。
落とし穴：カレンダーではなくFTDコホートに従ってカウントします。
5）保持D7/ D30
それは何ですか：D7/D30日に戻る/アクティブなプレーヤーの割合。
式（ココート）：'Retention_Dn= 。
理由：LTVの基礎；製品価値およびCRMを示します。
行動方法：コンテンツカレンダー、トーナメント、セグメント化されたフラフ/電子メール、責任ある周波数の天井。
落とし穴：異なるGEO/支払い方法を混在させないでください。
6） ARPU D7/ D30/D90 （NGR）
それが何であるか：期間の1ユーザーあたりの平均純利益。
式：'ARPU_Dn= 。
理由：PaybackとLTVのメインエントランスでは、ソースを比較できます。
行動する方法：支払いコンバージョン、VIPサービスのコホートを改善し、詐欺/リファンドを削減する。
落とし穴：GGRではなく、NGR（ボーナス/手数料/税金の後）をカウントします。
7）返済（返済日）
それが何であるか：コホートの蓄積されたNGRが費用を等しくした日。
式：'Payback=min {n： Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}'。
理由：バンドルをスケーリングできるかどうかを決定します。
行動方法：CPA/クリエイティブ、ジオミックス、ペーシングの最適化に取り組む。
落とし穴：CPL/クリック価格とCPA（アトラクションの総費用）を混同しないでください。
8） LTV (90/180/365地平線）
それが何であるか：地平線の上のプレーヤーからの期待されたNGR量。
数式（割引）：- 'LTV=Σ_t NGR_t/ （1+r）^（t/30）'、ここでtは日、rは毎月の割引率です。
- 理由：戦略的予算配分、VIP計画。
- 行動する方法：VIPセグメンテーション、サービス、保持、安全な個人オファー。
- 落とし穴：同じ曲線の異なる市場のLTVを整列させないでください。
9） ROAS/ROI （NGR上）
それが何であるか：広告支出のリターン。
Формулы： 'ROAS_Dn=NGR_Dn/支出'、 'ROI_Dn=（NGR_Dn −支出）/支出'。
理由：チャネル性能の厳格な評価。
進め方：品質（2nd-dep/Retention）を維持しながら、低ROASから高ROASへの予算移転。
落とし穴：同じ地平線（例えば、D30）とコホートを比較します。
10）チャージバック/払い戻し&詐欺レート+承認レート（コンプライアンスパッケージ）
それは何ですか：リターン/チャージバック/詐欺のシェアと承認された広告のシェア。
数式：- 'Chargeback_rate=Chargebacks/FTD'、 'Fraud_rate=Fraud_flagged/Registrations'、' Approval_rate=Approved_ads/ Submitted_ads'。
- 理由：経済の健全性と在庫へのアクセス。
- 行動方法：不正防止（IP/ASN/速度、デバイス）、透明ボーナス言語、責任あるゲーム、クリエイティブ/ランディングページレビュー。
- 落とし穴トラフィック品質のない高い承認率は勝利の錯覚です。
すべてを正しくカウントする方法（短いデータフレーム）
S2S： 'registration'、 'kyc_approved'、 'ftd'、 'second_deposit'、 'refund/chargeback'。
単位：UTC時間、'event_id'によるidempotency、日付の通貨+為替レート表。
コホート：FTD/登録日によって；比較-等しい地平線でのみ（D7/D30/D90）。
プライバシー/コンプライアンス：責任あるゲーム、18+/21+、URLにPIIがない、パリティ「広告↔着陸」。
よくある間違いとそれらを回避する方法
1.NGR/Payback/LTV→false勝者の代わりに/EPCスコアをクリックします。
2.GEO/支払いを1つのレポートで混在させる→「平均入院温度」。
3.NGRの代わりにGGR→インフレートROAS、悪い決定のリスク。
4.cohort→ソースを比較する際の意味の「リーク」の代わりにカレンダーメトリック。
5.idempotency→FTD重複の欠如、「膨らんだ」ARPU。
6.コンプライアンス→禁止、CACの成長、在庫の喪失を無視します。
メトリック→レバーミニテーブル
'CR_c→r'→land speed、 offer parity、 localization。
'CR_r→kyc'→UX KYC、ヒントとSLA。
'CR_kyc→ftd'→支払い、オンボーディング、正直なボーナス。
'2nd_dep'/'Retention'→コンテンツカレンダー、トーナメント、CRM。
「ARPU/LTV」→VIPサービス、支払い方法、不正防止。
'Payback/ROAS'→チャンネルミックス、賭け/ペーシング。
"Chargeback/Fraud'→フィルタ、ベロシティー、サポートトレーニング。
「承認率」→クリエイティブ/ランディングページのコンプライアンススキャン。
カジノマーケターのチェックリスト
- ファネル：'click→reg→KYC→FTD' （source/creative/GEO/deviceによる）。
- 品質：'2nd_dep'、 'Retention D7/D30'、 'Chargeback/Fraud'。
- 経済：'ARPU D7/D30/D90'、 'ROAS/ROI'、 'Payback'。
- コンプライアンス：「承認率」、偏差の理由。
- テクニック：ポストバックの遅延、'click_id'なしのイベントの割合。
- スライス：FTDコホート、VIPシェア、支払い方法。
ミニケースの例（簡略化）
支出=50 000；CPA （FTD上）=200；FTD=250→CPA=200。
ARPU D30 （NGR）=180→ペイバックに達しない、ROAS D30=180/200=0。9.
しかし、支払いのローカライズ後の「2nd_dep rate」は28％から36％に上昇しました→ARPU予測D90=260；D90 ≤回収。
解決策：靭帯を保持し、保持とVIPサービスを強化し、最高の'CR_kyc→ftd'でクリエイティブ/ジオギアに支出を分配します。
これらの10の指標は、カジノマーケティング担当者のダッシュボードです。"NGRベースで検討し、コホート指向で、コンプライアンスを考慮してください。このアプローチにより、クリエイティブからジオミックスまで、すべてのソリューションは、お金、品質、持続可能性に依存します。作業バンドルを迅速に見つけ、禁止を回避し、予測可能なペイバックと長いLTVを構築できます。