Აზარტული თამაშების რეკლამა ბელგიაში: სრული აკრძალვა მედიაში, სტადიონის შეზღუდვები და სპონსორების საბოლოო წასვლა 2028 წლისთვის

ბელგიამ თანმიმდევრულად „გადააგდო კაკლები“ აზარტული თამაშების რეკლამირებაში: პირველი - მასობრივი კომუნიკაციების ყველა ძირითადი არხი, შემდეგ სპორტული ინფრასტრუქტურა და, შედეგად, ტოტალიზატორებისა და კაზინოების სრული გამგზავრება პროფესიონალური სპორტის სპონსორობიდან. ეს პოლიტიკა მიზნად ისახავს თამაშის ნორმალიზაციის შემცირებას და დაუცველი ჯგუფების დაცვას.

შეზღუდვების ქრონოლოგია: მედიიდან სპორტამდე

2023 წლის 1 ივლისიდან: აკრძალულია აზარტული თამაშების რეკლამა ტელევიზორში, რადიოში, კინოთეატრებში, ბეჭდურ პრესაში, გარე რეკლამებში, ასევე ინტერნეტში და სოციალურ ქსელებში. ამან რადიკალურად შეამცირა აუდიტორიასთან „კონტაქტის წერტილები“ სპორტული მაუწყებლობისა და ასპარეზების მიღმა.

2025 წლის 1 იანვრიდან: ძალაში შევიდა სტადიონებში და სპორტულ ინფრასტრუქტურაში აზარტული თამაშების რეკლამირების აკრძალვა; სპონსორობის ინტეგრაციის პროცედურა დამატებით რეგულირდება რეგულატორის პროცედურების საშუალებით.

2028 წლის 1 იანვრიდან: აკრძალულია პროფესიონალური სპორტული კლუბების სპონსორობა (მათ შორის ლოგოების ფორმაზე განთავსება). მანამდე გარდამავალი პერიოდი მოქმედებდა ძალიან ვიწრო გამონაკლისებით და მკაცრი ფორმატის ლიმიტით.

რა ითვლება რეკლამად და სად წარმოიქმნება რისკები

მასობრივი მედია და საზოგადოებრივი სივრცე: ნებისმიერი შეტყობინება, რომელიც ასტიმულირებს თამაშში მონაწილეობას (ზარები, პრომო მექანიკა, პრემია, ცნობილი ადამიანების დამტკიცება), ზემოხსენებულ არხებში აკრძალულია.

ციფრული გარემო: არ არის დაშვებული მიზნობრივი კამპანიები, მშობლიური რეკლამა, წამყვანი მაგნიტები და გამეორება - მაშინაც კი, თუ პლატფორმა ცდილობს 18 + აუდიტორიის გაფილტვრას.

სპორტი: 2025 წლიდან აკრძალულია ბრენდების განთავსება არენაზე, პერიმეტრიული ფარები, LED ფირები და სხვა ინვენტარი; კლუბის სპონსორობის საბოლოო გათიშვა - 2028 წლიდან. გარდამავალ პერიოდში მკაცრად შეზღუდული ფორმატები დაიშვებოდა (მაგალითად, მცირე ლოგოები ლოზუნგების გარეშე და მკაცრი დროებითი/ფართობის ლიმიტით).

ტონალობა და სავალდებულო გაფრთხილებები

იმ იშვიათ შემთხვევებშიც კი, სადაც კომუნიკაცია ნებადართულია (მაგ., იურიდიული შეტყობინებები, საინფორმაციო გვერდები), რეგულატორი მოითხოვს თავშეკავებას, აშკარა გაფრთხილებებს რისკების შესახებ და „მოგების განდიდების“ არარსებობის შესახებ. მიზანია ახალგაზრდებზე და დაუცველ ჯგუფებზე გავლენის შემცირება.

რა უნდა გააკეთოს ბაზრის მონაწილეებმა

ოპერატორები

1. კომუნიკაციების სრული აუდიტი: აკრძალული ყველა არხის გამორთვა/გადაკეთება; გადახედეთ შინაარსის პოლიტიკას და კალენდარს.

2. სპორტული პარტნიორობა: 2025 წლიდან - სტადიონებზე რეკლამის ამოღება; 2028 წლის ვადაზე ფორმისა და სტადიონის ინფრასტრუქტურის „დე ბრენდინგის“ სცენარების შექმნა.

3. იურიდიული შაბლონები: განაახლეთ კონტრაქტები სპორტსმენებთან/კლუბებთან, მედიასთან და სააგენტოებთან რეგულატორის განკარგულებისა და განმარტებების გათვალისწინებით.

4. შიდა კონტროლი: შემოიღეთ პრევენციული შემოწმების ფურცლები და საბოლოო იურიდიული კონტროლი ნებისმიერი საზოგადოებრივი საქმიანობის წინ.

მედია და სააგენტოები

1. ფილტრები და ბლოკის ფურცლები: არ მიიღოთ აზარტული თამაშების სარეკლამო მასალები აკრძალულ ფორმატებში/არხებში.

2. შინაარსი პრომო ნაცვლად: სპორტის ნეიტრალური ახალი ამბების განათება შესაძლებელია აზარტის კომერციული ინტეგრაციის გარეშე და ფსონების მითითებების/ზარების გარეშე.

3. საკონტრაქტო გარანტიები: განკარგულების შესრულების გარანტიები ბრიფინგებსა და მედია ადგილებში; გათვალისწინებული ჯარიმები.

სპორტული ორგანიზაციები

1. შემოსავლის გარდამავალი მოდელი: სპონსორობის შემოსავლის შეცვლის გეგმა, პარტნიორი აუზის დივერსიფიკაცია.

2. მატჩის დღის შესაბამისობა: ამოიღეთ აზარტული იდენტური არენაზე, LED, პრეს-ტალღები; შეცვალეთ ჰაიდლაინები გუნდებისთვის და პერსონალისთვის.

ეფექტები და გვერდითი მოვლენები

საზოგადოებრივ სივრცეში და სპორტში თამაშის „ნორმალიზაციის“ შემცირება რეგულატორის მიზნობრივი ეფექტია.

აუდიტორიის ნაწილის ნაცრისფერ ზონაში წასვლის რისკი არის განხილული შედეგი, რომელიც მოითხოვს სახელმწიფოსა და ინდუსტრიისგან კანალიზაციის გაძლიერებას ლიცენზირებულებზე. be ოპერატორები და საგანმანათლებლო კამპანიები.

ხშირი კითხვები

შესაძლებელია პრემიების ონლაინ რეკლამირება? არა - ინტერნეტში აზარტული თამაშების რეკლამა აკრძალულია; აკრძალულია ნებისმიერი პრომო მექანიკა საზოგადოებრივ არხებში.

და თუ ეს არის სპონსორი ლოგო ფორმაზე? გარდამავალი გამონაკლისები მკაცრად შეზღუდული იყო და საბოლოოდ გაქრა 2028 წლის 1 იანვრამდე.

რა არის სტადიონზე პერიმეტრული რეკლამირების ქირაობა? აკრძალულია 2025 წლის 1 იანვრიდან.

ბელგიური მოდელი არის მკაცრი აკრძალვა მედიაში 2023 წლიდან, სტადიონის რეკლამირების გათიშვა 2025 წლიდან და პროფესიონალური სპორტის სპონსორების საბოლოო წასვლა 2028 წლისთვის. ინდუსტრიისთვის, ეს ნიშნავს მარკეტინგიდან გადასვლას შესაბამისობასა და მომსახურებაზე, ხოლო საზოგადოებისთვის - ნაკლები გამომწვევი და უფრო უსაფრთხო გასართობი მოხმარების გარემო.