Შეზღუდვები ბეტინგის რეკლამირებაზე

ჩეხეთის განაკვეთების ბაზარი რეგულირდება აზარტული თამაშების შესახებ კანონით (Act No. 186/2016 Coll.) ფინანსთა სამინისტროს მეთვალყურეობის ქვეშ. რეკლამა ნებადართულია მხოლოდ არსებული ძირითადი ლიცენზიის მქონე ოპერატორებისთვის; აკრძალულია არალიცენზირებული ბრენდების რეკლამირება. ჩარჩოს ავსებს სარეკლამო მასალების შინაარსისა და წარდგენის მოთხოვნები.

1) ძირითადი პრინციპები და წითელი ხაზები

მხოლოდ ლიცენზირებული ბრენდები. აკრძალულია შემთხვევითი თამაშების და განაკვეთების რეკლამირება, რომლებიც შემოთავაზებულია ძირითადი ლიცენზიის გარეშე. ეს ეხება როგორც ოფლაინ გადამზიდავებს, ასევე ციფრულ.

სავალდებულო დისკლეიმერები. თითოეული რეკლამა უნდა შეიცავდეს: (ა) ნიშანი 18 + და (ბ) გაფრთხილება დამოკიდებულების რისკის შესახებ და რომ აზარტულ თამაშებში მონაწილეობა ვერ უზრუნველყოფს სტაბილურ შემოსავალს, რომელიც შედარებულია შრომასთან. ფორმულირებები იკითხება და შესამჩნევია.

საერთო კანონის შესაბამისობა. ყველა სარეკლამო აქტივობა ფასდება აზარტული თამაშების შესახებ კანონის ნორმებთან და წესდებასთან ერთად; ოპერატორებს მოეთხოვებათ პირობების გამჭვირვალე კომუნიკაცია.

2) შინაარსი: რაც დასაშვებია კრეტებში

რომანტიკულობის აკრძალვა და „მსუბუქი ფული“. გარანტირებული შემოსავლის, „უვნებელი“ განაკვეთების, აგრესიული ქოლგების განაკვეთები მიუღებელია. საჭიროა ბონუსის პირობების გარკვევა (ბრუნვა, კოეფიციენტი, ვადა).

ასაკობრივი შეზღუდვები ვიზუალში. რეკლამაში - მხოლოდ ზრდასრული პერსონაჟები/მსახიობები; 18 წლამდე ასაკის აუდიტორიაზე მიზნობრივი გამორიცხულია. (მოთხოვნა გამომდინარეობს სავალდებულო 18 + და ინდუსტრიის RG პოლიტიკის ზოგადი ლოგიკიდან.)

3) საიტები და ფორმატები

ოფლაინ მატარებლები. ძირითადი ნებადართულია, თუ დაცულია ლიცენზია და დისკლეიმერები. ამავე დროს, 2024-2025 წლებში. აქტიურად განიხილეს ინიციატივები წესების გამკაცრების შესახებ, საჯარო მედიაზე ბეტინგის რეკლამირების აკრძალვამდე (პრესა, ბილბორდები, citylight და ა.შ.) - ყოველ შემთხვევაში, საკანონმდებლო წინადადებების დონეზე.

ციფრული არხები. დასაშვებია performance და ბრენდის ინსტრუმენტები სწორი ასაკობრივი ფილტრაციით, გარდა youth აუდიტორიისა და აშკარა გაფრთხილებებით. ნებისმიერი შემოქმედება უნდა შეიცავდეს 18 + და გაფრთხილებას რისკების შესახებ.

პარტნიორობის პროგრამები და გავლენის მოხდენა. დასაშვებია მხოლოდ ლიცენზირებული ბრენდებისთვის და იგივე წესების შესაბამისად (დისკლეიმერები, მოგების „გარანტიების“ არარსებობა, მიზნობრივი შეზღუდვები).

4) სპორტის სპონსორობა და ნეიმინგის ლიგა

ჩეხეთის რესპუბლიკა არის სპორტული სპონსორობის დიდი ბაზარი ბეტინგისთვის, მაგრამ წესები გამკაცრდება. დომინანტური საფეხბურთო ლიგების ტიტული სპონსორების ცვლილებამ (მაგალითად, Fortuna- დან გადასვლა Chance/Tipsport ეკოსისტემაზე 2024 წელს) და საზოგადოებრივმა დისკუსიებმა აზარტული თამაშების რეკლამირების შესაძლო ზოგადი აკრძალვის შესახებ, აჩვენა მარეგულირებელი დღის წესრიგის ცვალებადობა და კლუბების ფინანსური რისკები. ლიგამ და სპორტულმა ორგანიზაციებმა უკვე გამოთქვეს შეშფოთება რადიკალური შეზღუდვების შედეგების შესახებ.

5) ოპერატორისა და რეკლამირების მოვალეობები

სტატუსის გადამოწმება. კამპანიის დაწყებამდე სარეკლამო პლატფორმები და სააგენტოები ამოწმებენ ბრენდის ლიცენზიას. დარღვევა ჯარიმებისა და საკეტების რისკია.

განლაგების ერთიანი სტანდარტები. ვიზუალური ზონა 18 + და გაფრთხილება სავალდებულოა ყველა მედიაზე, მათ შორის ბანერებზე, OOH და POS მასალებზე.

ოფისის პატიოსნება. ნებისმიერ პრემიას/ფრიბეტს თან ახლავს საკვანძო პირობების სრული გამჟღავნება გასაგები ფორმით.

6) Enforcement: როგორ კონტროლდება იგი

სამეთვალყურეო ორგანო აკონტროლებს სარეკლამო მასალების შესაბამისობას კანონით, ხოლო სანქციები შესაძლებელია არალიცენზირებული ოპერატორის რეკლამირებისთვის ან სავალდებულო გაფრთხილებების არარსებობისთვის. ზოგადად, ინდუსტრია ცხოვრობს „შესაბამისობაში“ რეჟიმში, როდესაც ნებისმიერი საკამათო ინტერპრეტაცია წყდება უფრო მეტი სიფრთხილის სასარგებლოდ. (დასტურდება ინდუსტრიის სახელმძღვანელოებით და ჩეხეთის რესპუბლიკაში იურიდიული დაიჯესტებით.)

7) ტენდენციები 2024-2025: გამკაცრების კურსი

„მკაცრი“ აკრძალვის განხილვა. მედიამ და ინდუსტრიულმა წყაროებმა დააფიქსირეს ინიციატივების პოპულარიზაცია, რომლებიც ზღუდავს აზარტული რეკლამირების ხილვადობას საზოგადოებრივ სივრცეში; ინდუსტრია და სპორტული ლიგები ეწინააღმდეგებოდნენ მთლიან აკრძალვას.

Eurocontext. არ არსებობს პან-ევროპული აკრძალვა აზარტული თამაშების რეკლამირების შესახებ; რეგულირება - ქვეყნების პრეროგატივა. მაგრამ ჰორიზონტზე არის ევროკავშირის ახალი ინიციატივები ციფრული სერვისების „გულწრფელი დიზაინის“ შესახებ, რამაც შეიძლება ირიბად იმოქმედოს gambling მარკეტინგზე („addictive design“ თემები, კომუნიკაციების ტემპი/ნიმუშები).

8) მარკეტინგის პრაქტიკა (შემოწმების სია)

1. ჩვენ მხოლოდ ლიცენზირებულ ოპერატორს ვაძლევთ რეკლამირებას.

2. ყველა ფორმატში - 18 + და გაფრთხილება შემოსავლის რისკების/არასტაბილურობის შესახებ.

3. არ არის „მარტივი ფული“, გამარჯვების გარანტიები და აგრესიული რომანტიკა.

4. მკაცრად გამორიცხავს აუდიტორიას <18 და ახალგაზრდების დომინირებით.

5. ბონუს კრეტებში - ძირითადი პირობები მარტივი ენით.

6. სპორტულ სპონსორობაში - ჩვენ ვამზადებთ „გეგმას B“ მატარებლებზე/კატეგორიებზე წერტილოვანი აკრძალვების შემთხვევაში.

9) პროგნოზი 2026-2030

მაღალი ალბათობით, კურსი გაგრძელდება უფრო მკაცრი თვითრეგულირებისა და მიზნობრივი საკანონმდებლო გამკაცრების მიმართულებით: სავალდებულო გაფრთხილებების გაძლიერება (ზომა/კონტრასტი), შესაძლო შეზღუდვები OOH და youth მედიებისთვის, უფრო მეტი მოთხოვნები ბონუსების გამჭვირვალობისა და ასაკის ომნიკალური იდენტიფიკაციისთვის. პან-ევროპული „ერთიანი აკრძალვა“ არ არის მოსალოდნელი, მაგრამ ევროკავშირის ციფრულმა აქტებმა შეიძლება გამკაცრდეს სტანდარტები შემოქმედებისა და მიზნობრივი მიზნებისათვის.

ჩეხური მოდელი - „ნებადართულია მკაცრი პირობებით“: განაკვეთების რეკლამირება შესაძლებელია მხოლოდ ლიცენზირებული ოპერატორებისთვის, შესამჩნევი გაფრთხილებებით 18 + და გამარჯვების ანტირომანიზაცია. ციფრული არხები რჩება მთავარი, მაგრამ სწორედ მათზე გაიზრდება რეგულატორებისა და ევროკავშირის ყურადღება. ბრენდები უსაფრთხოა შექმნან მარკეტინგი „გამჭვირვალობა, ზომიერება, ზრდასრული აუდიტორიის“ პრინციპებით და შეინარჩუნონ სათადარიგო სცენარები ახალი შეზღუდვების შემთხვევაში.