Სპორტის განაკვეთების რეკლამირების შეზღუდვები

გერმანიამ ააშენა ევროპაში აზარტული თამაშებისთვის სარეკლამო შეზღუდვების ერთ-ერთი ყველაზე დეტალური რეჟიმი, მათ შორის სპორტული ფსონები. საფუძველი არის აზარტული თამაშების რეგულირების ურთიერთშეთანხმებით ხელშეკრულება (GlüStV 2021) და მიწის საერთო რეგულატორის - GGL (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder) ზედამხედველობა. მიდგომა აერთიანებს მომხმარებელთა დაცვას და ლიცენზირებული ოპერატორების დაშვებულ კომერციულ საქმიანობას.

1) ძირითადი პრინციპები და ზოგადი „წითელი ხაზები“

რეკლამა ნებადართულია მხოლოდ ლიცენზირებული პროდუქტებისთვის და არ უნდა იყოს შეპყრობილი, შეცდომაში შეიყვანოს ან მიმართოს არასრულწლოვნებს/დაუცველ ჯგუფებს. აკრძალულია სარედაქციო შინაარსის „მშობლიური“ ჩანაცვლება რეკლამით.

ვირტუალური სლოტებისთვის, ონლაინ პოკერისთვის და ონლაინ კაზინოსთვის მოქმედებს „წყალგამყოფი“: რეკლამირების აკრძალვა ტელევიზორში/რადიოში/ინტერნეტში 06:00 საათიდან 21:00 საათამდე. (მნიშვნელოვანია: ეს წესი კაზინოს ვერტიკალზე; სხვა სპეციალური შეზღუდვები მოქმედებს სპორტული განაკვეთებისთვის, იხ. ქვემოთ)

2) სპეციალური წესები ზუსტად სპორტული ფსონებისთვის

აკრძალვა პირდაპირ კონტექსტში: სპორტული ღონისძიების დაწყებამდე და პირდაპირი ტრანსლაციის დროს, სამაუწყებლო არხზე არ შეიძლება იგივე მოვლენის ფსონების რეკლამირება. ეს წყვეტს „ცხელ“ ზარებს მატჩის დროს.

რეკლამაში არ არის მოქმედი სპორტსმენები და ოფციალები: აკრძალულია აქტიური მოთამაშეების და სპორტული ფუნქციონერების გამოყენება სპორტული ფსონების სარეკლამო რგოლებში.

სპორტულ ობიექტებში დასაშვებია მხოლოდ „ქოლგის“ ბრენდის კომუნიკაცია (ფორმის ლოგოები, პერიმეტრული მხარეები და ა.შ.) აგრესიული ქოლგის მოქმედების გარეშე.

3) საიტები და ფორმატები: სადაც გამკაცრდა

გავლენიანი/სტრიმერები. GGL- მა უზრუნველყო რეგულარული რეკლამირების აკრძალვა, თუნდაც ლიცენზირებული პროვაიდერებისგან, ცრემლსადენი ნაკადების საშუალებით და გააძლიერა კონტროლი ჯვრის ბორდერ პრომოზე. ეს ასახავს ახალგაზრდების მიმართ მიმართული „გავლენის კამპანიების“ მინიმუმამდე შემცირებას.

ონლაინ პლატფორმები. 2024 წლის 25 სექტემბრიდან Google- ს სჭირდება GGL სერტიფიკაცია/ლიცენზია აზარტული თამაშების ყველა რეკლამირებისთვის (ბროკერების/აფილიატების ჩათვლით). რეგულატორის თქმით, ცვლილება ხელს უწყობს „შავი ბაზრის“ შეზღუდვას.

4) აფილიატები და ჯილდო

პარტნიორებისთვის, არსებობს დამატებითი ჩარჩოები: ფორმატის შეზღუდვა და გადახდის სქემის მიხედვით ანაზღაურების აკრძალვა ზოგიერთ შემთხვევაში - იმისათვის, რომ არ მოხდეს აგრესიული მოზიდვა და დაუცველი მოთამაშეების „ნადირობა“. დეტალები მითითებულია GGL სახელმძღვანელოებში და ლიცენზიის პირობებში.

5) როგორ მოქმედებს ეს სპორტსა და კლუბებზე

ფეხბურთში ფსონებთან პარტნიორობა რჩება, მაგრამ ბრენდები მუშაობენ ექსპოზიციის მკაცრი წესების და მედია დაგეგმვის ფარგლებში. მაგალითი: Tipico აგრძელებს მრავალწლიან პარტნიორობას ბუნდესლიგასთან, კომუნიკაციას ადაპტირებს GlüStV და GGL მოთხოვნებთან.

ამავე დროს, სოციალური ზეწოლა და დამატებითი შეზღუდვების განხილვა (იტალიის/ესპანეთის მაგალითის შემდეგ) პერიოდულად ჩნდება გულშემატკივართა საზოგადოებაში და მედიის დღის წესრიგში.

6) კამპანიის პრაქტიკა: „რაც არ შეიძლება“ მოკლე ჩეკის სიაში

თქვენ არ შეგიძლიათ მოითხოვოთ „გადაბრუნება“ ან განაკვეთების წარდგენა, როგორც ფინანსური პრობლემების მოგვარება; რეკლამის შენიღბვა შეუძლებელია სარედაქციო მასალისთვის; არასრულწლოვნებზე კომუნიკაციის გაგზავნა შეუძლებელია.

თქვენ არ შეგიძლიათ აჩვენოთ პრომო ფსონები იმავე მატჩისთვის იმავე ცოცხალი მაუწყებლობის pre-roll/midrolle- ში.

თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ აქტიური სპორტსმენები/ოფიციალური პირები ვიდეოებში და მოდელებში.

7) ყურადღების წერტილები 2025-2026

ჩვენ ველოდებით GGL- ს შემდგომ განმარტებებს ციფრული ფორმატებისთვის (CTV, შინაარსის შემქმნელებისთვის, მოკლე ვიდეორგოლებისთვის) და ზუსტი კრეატიულობის დიზაინის მეთოდები.

პლატფორმის პოლიტიკოსები (Google/სოციალური ქსელები) გააგრძელებენ „შეკუმშვას“ ეროვნული წესებით - GGL სერტიფიკაციის გარეშე, ინვენტარზე წვდომა დაიხურება.

შედეგი. გერმანიაში სპორტული განაკვეთებისთვის, არსებობს „მიზნობრივი“ მოდელი: რეკლამა დასაშვებია, მაგრამ არა მიმდინარე მსუბუქი მატჩის პირდაპირ კავშირში, მოქმედი სპორტსმენების/თანამდებობის პირების მონაწილეობის გარეშე და არენაზე ზომიერი ფორმატის ფარგლებში; დროთა განმავლობაში „წყალგამყოფი“ მკაცრად ეხება კაზინო ვერტიკალებს. GGL- ისა და პლატფორმის ფილტრების როლის გაძლიერება ბაზარს უფრო გამჭვირვალე ხდის - და ამავე დროს ზრდის კრეატიული, მედია ჩანაცვლების და პარტნიორობის სქემების იურიდიული სისუფთავის მოთხოვნებს.