Რეკლამისა და პრემიების შეზღუდვები დიდ ბრიტანეთში

დიდი ბრიტანეთი ითვლება აზარტული თამაშების რეკლამირების მკაცრი და გამჭვირვალე რეგულირების სტანდარტად. არ არის დაშვებული მანიპულაციური ფორმულირება ან აგრესიული ბონუსის კამპანიები. ორი ძირითადი ორგანო ერთდროულად აკონტროლებს სტანდარტების დაცვას: დიდი ბრიტანეთის Gambling Commission (UKGC) და Advertising Standards Authority (ASA) საფუძველზე, რომელიც მოქმედებს CAP კოდის (Non-broaDroaDoverTaDaDaDaDAvertiSAvertise) და Bed) საფუძველზე კოდი (ტელევიზიისა და რადიოსთვის).

1) რეგულირების ძირითადი პრინციპები

UKGC ადგენს ძირითად ჩარჩოებს: რეკლამამ არ უნდა აიძულოს ზედმეტი თამაში, შეცდომაში შეიყვანოს ან მიმართოს დაუცველ კატეგორიებს (არასრულწლოვნები, დამოკიდებულების ნიშნების მქონე პირები).

ASA და CAP კომიტეტი განსაზღვრავენ ფორმულირებისა და ვიზუალური შინაარსის სპეციფიკურ სტანდარტებს, რომლებიც გამოიყენება ბანერების, საიტების, სოციალური ქსელების, პუს შეტყობინებების და პარტნიორი (აფფილიატური) მასალების მიმართ.

ბრიტანული მიდგომის ძირითადი პრინციპი:

💡 რეკლამები არ უნდა შეცდომაში შეიყვანოს, ზიანი მიაყენოს ან უპასუხისმგებლო იყოს.

2) შეზღუდვები პრემიებსა და აქციებზე

+ დასაშვები პრემიები

ოპერატორებს შეუძლიათ შესთავაზონ მისასალმებელი პრემიები, ფრესკები და ფულადი სახსრები - მაგრამ მხოლოდ გამჭვირვალე პირობების დაცვით:

ყველა მნიშვნელოვანი მოთხოვნის მითითება: მინიმალური ანაბარი, ვეგერი, მოგების ზღვარი, მოქმედების ვადა;
პირდაპირი ბმულები სრულ პირობებზე დაუყოვნებლივ პრომო გვერდზე;
ორაზროვანი სიტყვების არარსებობა, როგორიცაა „უფასო“, თუ არსებობს ფარული პირობები (მაგალითად, ანაბრის მოთხოვნა ან ხელახალი თამაში).

აკრძალული პრაქტიკა

გამონათქვამების გამოყენება „უფასო“, „risk-free“, „guaranteed win“, თუ რეალურად არსებობს ზარალის რისკი;

„უმოძრაო“ ბონუსების რეკლამა, რომელიც მოითხოვს ფულადი წვლილის შეტანას გამოსაყენებლად;

Wager and limits ინფორმაციის დამალვა;
დეპონირების სურვილი „გაორმაგებისთვის“ ხისტი პირობებით;

შეუმჩნეველი ვარსკვლავების ჩართვა და ოფერის პირობების მცირე შრიფტი.

ASA- მ თავის გადაწყვეტილებებში არაერთხელ დაისაჯა ბრენდები ისეთი სიტყვებისთვის, როგორიცაა:

💡 „Deposit 10, Play with 50 £“ ვაგონისა და დროის შეზღუდვების მითითების გარეშე.
ასეთი კამპანიები შეცდომაში შეჰყავთ.

3) რეკლამა: ძირითადი შეზღუდვები

ა) ასაკი და მიზნები

სარეკლამო მასალები არ შეიძლება მიმართული იყოს 18 წლამდე ასაკის პირებზე.

გამორიცხულია გავლენის შემსრულებლების გამოყენება, რომლებიც ძირითადად თინეიჯერული აუდიტორიისთვის არის ცნობილი (მაგალითად, YouTube/TikTok მოთამაშეები).

მსახიობებთან ყველა შემოქმედება უნდა აჩვენოს ზრდასრული, ვიზუალურად 25 წელზე უფროსი ასაკის.

არ არსებობს პერსონაჟები, მულტფილმის გრაფიკა, ჟარგონი ან სტილისტიკა, რომელიც დაკავშირებულია ბავშვთა კულტურასთან.

ბ) თემა და ამანათები

არ შეიძლება ითქვას, რომ თამაში მოგების, პრობლემების მოგვარების ან სოციალური თვითრეალიზაციის გზაა.

დაუშვებელია აზარტული თამაშების წარმატებით, მიმზიდველობით, სექსუალურობით ან სტატუსით დაკავშირება.

აკრძალულია ემოციური გამომწვევები, როგორიცაა „არ გამოტოვოთ შანსი“ ან „ახლა გააკეთე ეს“, რაც ასტიმულირებს იმპულსურ მოქმედებებს.

გ) პასუხისმგებელი თამაში

თითოეული რეკლამა უნდა შეიცავდეს safer gambling ელემენტს: ბმული BeGambleAware- ზე. org, შეზღუდვების შეტყობინება, 18 + შეხსენება.

ერთგულების პროგრამები, VIP კლუბები და ფულადი სახსრები უნდა ახლდეს დისკლეიმერებს რისკებისა და ლიმიტების შესახებ.

Email/SMS შეტყობინებები უნდა შეიცავდეს საპასუხო მექანიზმს და არ უნდა გაიგზავნოს იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც დაადგინეს თვითგამორკვევა (Self-Exclusion).

4) Affiliates და პარტნიორი ქსელები

UKGC პირდაპირ აცხადებს: ოპერატორი პასუხისმგებელია მისი აფილიატების ქმედებებზე.

ეს ნიშნავს, რომ პარტნიორული საიტები, რომლებიც აქვეყნებენ არასწორ ინფორმაციას ბონუსების შესახებ, შეიძლება გამოიწვიოს სანქციები თავად ბრენდის წინააღმდეგ.

ძირითადი მოთხოვნები:

პარტნიორებს უნდა ჰქონდეთ დამტკიცებული კრეატიული და ტექსტები;
აკრძალულია "clickbait" ფორმატის გამოყენება ("მოიგე 1000 £ ახლავე! »);
ყველა ბმული უნდა შეიცავდეს ოფიციალურ გვერდებს სრული პირობებით;
რეკლამირება ვებსაიტებზე ბავშვთა ან საგანმანათლებლო თემებით დაუშვებელია.

5) კონტროლი და სანქციები

რეგულატორები და პროცედურები

ASA განიხილავს საჩივრებს და იღებს საზოგადოებრივ გადაწყვეტილებებს;

UKGC ახორციელებს ოპერატორების შემოწმებას და ჯარიმებს იყენებს სისტემური დარღვევებისთვის.

~ ტიპიური შედეგები:

სარეკლამო მასალების წაშლა ან დაბლოკვა;
ათობით და ასობით ათასი ფუნტი ჯარიმა;
მარკეტინგის პოლიტიკის გადახედვის ვალდებულება;
განსაკუთრებით რთულ შემთხვევებში - ლიცენზიის შეჩერება ან გაუქმება.

მაგალითები პრაქტიკიდან:

ASA- მ ცრუ რეკლამა აღიარა, სადაც პრემია „10 უფასო ბეტი“ მოითხოვდა 100 ფუნტზე განაკვეთებს - აშკარა შეტყობინების გარეშე;
ოპერატორს დააჯარიმეს UKGC პრომო გაგზავნის გამო იმ მოთამაშეებისთვის, რომლებმაც ადრე შეარჩიეს თვითშეფასება.

6) თანამედროვე ტენდენციები და თვითრეგულირება

ფოკუსირება მონაცემთა დისკის შესაბამისობაზე: დაუცველი მომხმარებლების ავტომატური იდენტიფიცირება და მარკეტინგული შეტყობინებების გაფილტვრა.

კომუნიკაციის ტონი: გადასვლა „ამაღელვებელი“ ენიდან ნეიტრალურ, ინფორმაციულ სტილზე.

აღქმის ტესტები: დიდი ბრენდები ატარებენ ბანერების UX შეფასებას, რათა დარწმუნდეთ, რომ შეტყობინება შეცდომაში არ შედის.

ნებაყოფლობითი კოდექსები: უმსხვილესმა ოპერატორებმა (Bet365, Entain, Flutter) ხელი მოაწერეს „სუფთა რეკლამირების ქარტიას“.

7) შედეგი

დიდი ბრიტანეთის ბაზარი სექსუალურ შესაბამისობის მარკეტინგის მაგალითია.

აქ, ყველა ბანერი, პრომო ტექსტი ან წერილი გადის UKGC და ASA ფილტრებს, რათა რეკლამა იყოს გულწრფელი, დაბალანსებული და პასუხისმგებელი.

ძირითადი პრინციპები:

1. გამჭვირვალეობა არ არის ფარული პირობები.

2. პასუხისმგებლობა არ არის გადაჭარბებული თამაშის წახალისება.

3. უსაფრთხოება - არ მიმართოთ არასრულწლოვნებს.

4. ბალანსი არის პრემია, როგორც ჩართულობის ინსტრუმენტი და არა მანიპულირება.

ასე რომ, დიდი ბრიტანეთი ინარჩუნებს ბაზრის რეპუტაციას, სადაც აზარტული თამაშების მარკეტინგი ემორჩილება მოთამაშის ეთიკას, სამართალს და პატივისცემას.