Ონლაინ ჰემბლინგი 2022 წლამდე - მონოპოლია

შესავალი: „ერთადერთი ფანჯარა“ ონლაინ განაკვეთებისთვის

2022 წლის რეფორმამდე, უნგრეთის ონლაინ სპორტული განაკვეთების ბაზარი ფაქტობრივად მუშაობდა მონოპოლური სქემის მიხედვით: დისტანციური განაკვეთების ერთადერთი იურიდიული ოპერატორი იყო სახელმწიფო საკუთრებაში არსებული კომპანია Szerencsejáték Zrt (Tippmix/TippmixPro ბრენდები). კერძო კომპანიებს შეეძლოთ მიწისქვეშა კაზინოების ჩატარება დათმობაზე და ონლაინ კაზინოს შეთავაზება მხოლოდ როგორც ასეთი დათმობის გაგრძელება, მაგრამ კერძო ოპერატორებისთვის სპორტული ფსონები დაიხურა. ამან შექმნა გასაგები, მაგრამ „ვიწრო“ წრე: მაღალი კონტროლი, პროგნოზირებადი ფისკალური დაბრუნება - და შეზღუდული კონკურენცია პროდუქტში.

იურიდიული ჩარჩო და ძირითადი ნაბიჯები

1991 წლის Gambling Operations- ის აქტი XXXIV არის ძირითადი კანონი, რომელიც განსაზღვრავს რეგულირების არქიტექტურას.

2014 წლის ცვლილებები დაფიქსირდა:

ონლაინ კაზინო ხელმისაწვდომია მხოლოდ მიწის დათმობის მფლობელებისთვის;
დე ფაქტო ონლაინ განაკვეთები სახელმწიფო ოპერატორთან Szerencsejáték Zrt.
2010-იან წლებში მოდელი არაერთხელ გახდა ევროკავშირის დონეზე კრიტიკისა და სამართალწარმოების საგანი, მაგრამ ქვეყნის შიგნით მისი გამოყენება გაგრძელდა 2022 წლამდე, როდესაც პარლამენტმა დაამტკიცა დისტანციური განაკვეთების ლიბერალიზაცია (ძალაში შევიდა 2023 წელს).

Szerencsejáték Zrt- ის როლი: პროდუქტი, არხები, პროცესები

პროდუქტის ხაზი.

Prematch და ცოცხალი ფსონები ფეხბურთისთვის, ჰოკეი, ხელბურთი, კალათბურთი და ა.შ.; ადგილობრივი ხრიკი - უნგრეთის ლიგები და გუნდები.

სტატისტიკური ბაზრები ზომიერად განვითარდა, პრიორიტეტი იყო „მასობრივი“ შედეგები და სისუფთავე ზღვარი.

TippmixPro მოქმედებდა როგორც ციფრული ფანჯარა: ვებ + მობილური ვერსია; პროგრამები ფრთხილად შეიმუშავეს მარეგულირებელი მოთხოვნების დაცვით.

ფინანსები და გადახდები.

გადახდები - მკაცრ SLA- ში, გასაგები ლიმიტით და KYC რეიდებით.

ბონუსის პოლიტიკა თავშეკავებულია, აქცენტი კეთდება მომსახურების სტაბილურობაზე და არა „პრომო რბოლაზე“.

შემოსავლები გადაეგზავნა ბიუჯეტს და სოციალურ პროგრამებს (სპორტი, კულტურა) - საზოგადოებრივი ლეგიტიმაციის მნიშვნელოვანი ელემენტი.

საპასუხისმგებლო თამაში (RG) და შესაბამისობა.

მკაცრი ასაკობრივი ბარიერი 18 +, სავალდებულო იდენტიფიკაცია.

ლიმიტების ინსტრუმენტები, „დრო“ და თვითშეფასება; თავშეკავებული წინასწარი მარკეტინგი, განსაკუთრებით სარისკო ქცევის ნიშნით.

AML/KYC პროცედურების სრული ინტეგრაცია და გარიგების მონიტორინგი.

რაც ნებადართულია - და რაც კერძო მოვაჭრეებს ეკრძალებოდათ

ნებადართულია:

სახელმწიფო ოპერატორი არის ონლაინ განაკვეთების სრული ციკლი (პროდუქტი, გადახდის ნაკადები, მარკეტინგი კანონის ფარგლებში).
მიწისქვეშა კაზინოების დათმობების მფლობელები - ონლაინ კაზინო, როგორც ხაზინის „გაგრძელება“ (არა უფასო ონლაინ ლიცენზია).

აკრძალული ან შეზღუდული იყო:

კერძო კომპანიები უნგრეთის დათმობის გარეშე - უნგრეთის ბაზარზე ონლაინ განაკვეთების შეთავაზება.
არალიცენზირებული უცხოური საიტები - უნგრეთის აუდიტორიასთან მუშაობა: გამოყენებული იქნა წვდომის დაბლოკვა და გადახდის არხების შეზღუდვა.
აგრესიული სარეკლამო პრაქტიკა: მსუბუქი ფულის დაპირებები, „დაუფიქრებელი“ ოფისები, არასრულწლოვნების მიზნობრივი.

მარკეტინგი და მედია: კომუნიკაციის „სახელმწიფო ტონი“

რეკლამა აშენდა ზომიერებაზე, RG დისკლეიმერებზე და ასაკობრივ ეტიკეტებზე.

სპორტის სპონსორობა - როგორც ხილვისა და ეტიკეტირების მკაცრი წესების ნაწილი.

Affiliate „ნაცრისფერი“ მარკეტინგი არ იყო წახალისებული, რეგულატორი აკონტროლებდა ტონებსა და კრეტებს.

როგორ მუშაობდა კონტროლის ეკოსისტემა

ექსტრაორდინალური მიდგომა: თუ საიტი/აპლიკაცია ხელმისაწვდომი იყო უნგრეთიდან, ისინი ადგილობრივ მოთხოვნებს ექვემდებარებოდნენ.

გამოყენებული იქნა საკეტების რეესტრები და გადახდების შეზღუდვები არალიცენზირებული საიტების სასარგებლოდ.

რეგულატორმა მოითხოვა, რომ გადახდის პროვაიდერები შეესაბამებოდნენ წესებს, აღმოფხვრიდნენ „შემოვლითი გზებს“.

მონოპოლური ონლაინ მოდელის დადებითი და უარყოფითი მხარეები

დადებითი

1. პროგნოზირება სახელმწიფოსთვის: საგადასახადო და სოციალური დაბრუნება, გამჭვირვალე მოხსენებები.

2. RG/AML ერთიანი სტანდარტები, აგრესიული პრომო დაბალი ტოლერანტობა.

3. ყურადღება გამახვილებულია ადგილობრივ სპორტზე და კულტურულად „უსაფრთხო“ კომუნიკაციაზე.

უარყოფითი მხარეები

1. შეზღუდული კონკურენცია - სასურსათო ინოვაციების დაბალი სიჩქარე (ლაივის სიღრმე, ვიწრო სტატისტიკური ბაზრები, UX ექსპერიმენტულობა).

2. თავშეკავებული ბონუსის ეკონომიკა უფრო დაბალი მიმზიდველობაა „პრომო მონადირეებისთვის“.

3. ზოგიერთი მოთამაშის უკმაყოფილება, რომლებიც მიჩვეულები არიან საერთაშორისო ბრენდების ფართო ხაზებსა და ფუნქციებს.

რატომ უნდა შეიცვალოს მოდელი

ევროპული პრაქტიკის ზეწოლა და კრიტიკა ონლაინ განაკვეთებში შეზღუდული კონკურენციის გამო.

ტექნოლოგიური განახლების საჭიროება: უფრო სწრაფად, ვიდრე მსუბუქი კოეფიციენტები, უკეთესი მობილური UX, უფრო მეტი გადახდის გამჭვირვალობა და მომსახურების ხარისხის ტელემეტრია.

„ნაცრისფერი ზონის“ შევიწროების აუცილებლობა: კერძო მესაკუთრეთა ლიცენზირება შესვლის მაღალი ზღვარით ზრდის გამჭვირვალობას „მიწისქვეშა რასის“ ნაცვლად.

რაც მონოპოლიამ „გადასცა“ ლიბერალიზებულ ბაზარზე

2022 წლის რეფორმის დროისთვის აშენდა დისციპლინა:

მკაცრი RG/AML კონტეინერი, როგორც ნორმა;
SLA გადახდები და სისუფთავე გადახდის ინფრასტრუქტურა;
თავშეკავებული მარკეტინგი და კომუნიკაციის გასაგები წესები.

ეს ელემენტები გახდა „ჩონჩხი“, რომელზეც 2023 წლიდან კერძო EEA ოპერატორებმა დაიწყეს „გაზრდა“ დისტანციური განაკვეთებით - უკვე კონკურენტულ გარემოში, მაგრამ შესაბამისობის წინა ბარი.

მოკლე ქრონოლოგია (რეფორმამდე)

1991 წ. - მიღებულია ძირითადი Gambling აქტი.

2014 წელი - დაინიშნა ფორმატი: ონლაინ კაზინო მხოლოდ მიწის დათმობის მფლობელებს შორის; ონლაინ განაკვეთები დე ფაქტო Szerencsejáték Zrt.

2015-2021 წლები - ბლოკირების და გადახდის შეზღუდვების გამოყენება არალიცენზირებულ საიტებზე, დავები ევროკავშირის დონეზე.

2022 - პარლამენტი ამტკიცებს დისტანციური განაკვეთების ლიბერალიზაციას; 2023 წლიდან კერძო EEA ოპერატორებს შეუძლიათ მიიღონ ლიცენზია ონლაინ განაკვეთებისთვის (მკაცრი კრიტერიუმებით).

2022 წლამდე უნგრეთში ონლაინ განაკვეთები ფაქტობრივად დარჩა Szerencsejáték Zrt- ის მონოპოლია - მაღალი კონტროლირებადი მოდელი, გამჭვირვალე ფისკალური დაბრუნება და მკაცრი RG/AML, მაგრამ პროდუქციის ინოვაციების თავშეკავებული ტემპით. სწორედ ამ „მკაცრმა, მაგრამ სექსუალურ“ ინფრასტრუქტურამ მისცა უმტკივნეულოდ გადასვლა რეგულირებულ კონკურენციაზე 2023 წლიდან: ბაზარი გაიხსნა კერძო EEA ოპერატორებისთვის, შეინარჩუნა მონოპოლური ეპოქის ძირითადი ფასეულობები - მოთამაშის უსაფრთხოება, გამჭვირვალე გადახდები და თამაშის პროგნოზირებადი წესები.