Აზარტული თამაშების რეკლამირების შეზღუდვები

აზარტული თამაშების რეკლამირების იტალიის აკრძალვა ერთ - ერთი ყველაზე მკაცრია ევროპაში. იგი დაინერგა Decreto Dignité: 2018 წლის 12 ივლისის 87 87 კანონი, რომელიც მოგვიანებით გადაიქცა კანონი 96 96/2018. 2019 წლიდან მან ფაქტობრივად დაბლოკა სარეკლამო არხები როგორც მედიაში, ასევე სპორტული სპონსორობის გზით. ქვემოთ მოცემულია სტრუქტურულად იმის შესახებ, თუ რა არის აკრძალული, როგორ გამოიყენება და სად მოძრაობს სახელმწიფო პოლიტიკა.

1) ქრონოლოგია და კანონის ჩარჩო

2018 წლის 14 ივლისი: ძალაში შევიდა ფულადი მოგების თამაშების რეკლამირების ზოგადი აკრძალვა (მათ შორის ტელევიზია, რადიო, პრესა, გარე რეკლამა, ინტერნეტი და სოციალური ქსელები).

2019 წლის 1 იანვარი: აკრძალვა გაფართოვდა სპონსორობაზე (სპორტი, კულტურული ღონისძიებები და ა.შ.) და პრომო ხასიათის ნებისმიერი სხვა კომუნიკაცია. არსებული ხელშეკრულებების დასრულება შესაძლებელია 2019 წლის ივლისამდე, გარდამავალი წესების შესაბამისად; ახლები - თქვენ არ შეგიძლიათ დაასკვნათ.

2) რა აკრძალულია ნაგულისხმევი

ნებისმიერი პირდაპირი ან არაპირდაპირი რეკლამა განაკვეთებისა და თამაშების ფულადი პრიზებით ყველა სახის მედიაში და ყველა საიტზე.

სპორტული და კულტურული ღონისძიებების სპონსორობა, ფორმების ბრენდინგი, მაუწყებლობის ინტეგრაცია, პროდუქტის წარმოება, ოპერატორებისა და აფილატების ლოგოების განთავსება.

3) ვინ აკვირდება და როგორ ისჯება

მედია და ონლაინ კომუნიკაციებში ზედამხედველობასა და სანქციებს ახორციელებს AGCOM (იტალიის კომუნიკაციების გარანტიების სააგენტო).

ჯარიმები: მინიმუმ 50,000 ევრო დარღვევისთვის; ზოგიერთ შემთხვევაში - გარიგების/განსახლების ღირებულების პროცენტი (ხელშეკრულების ღირებულების 5% -დან 20% -მდე ზრდა).

4) AGCOM განმარტებები: რა შეიძლება მაინც (Guidelines 132/19/CONS)

• ინფორმაციული და ნეიტრალური შეტყობინებები თამაშის მოტივაციის გარეშე (მაგალითად, პასუხისმგებლობის სერთიფიკატები, წესები, ასაკობრივი შეზღუდვები).
• B2B კომუნიკაციები პროფესიონალურ გარემოში (კატალოგები, ინდუსტრიის გამოფენები) - მასობრივი მომხმარებლისთვის ორიენტაციის გარეშე.
• ცალკეული სოციალურად მნიშვნელოვანი/საპასუხისმგებლო შეტყობინებები, რომლებიც არ შეიცავს პრომო ზარებს და სარედაქციო მასალებს, თუ არ არსებობს კომერციული გავლენა და CTA.

5) გადასვლა და გამოყენების პრაქტიკა

2018 წლის კონტრაქტები შეიძლება „გადარჩეს“ მხოლოდ 2019 წლის ივლისამდე; შემდეგი - ახალი გარიგების სრული აკრძალვა.

საიტები და გავლენიანი პირები აკრძალვას ექვემდებარება არხებთან ერთად: პროდუქტის შეცვლა, ინტეგრაცია, სტორისი, livestream მოხსენიება განიხილება, როგორც რეკლამა.

6) გავლენა სპორტზე, მედიასა და ბაზარზე

სპორტის შემთხვევა: ბეტონის ბრენდებისგან სპონსორობის დაკარგვა მოხვდა Serie A- ს და სხვა ლიგებს (დაკარგული შემოსავალი და ბიუჯეტების სხვა იურისდიქციებში გადატანა).

საჯარო დისკუსია 2019-2025: ზოგიერთი ექსპერტი თვლის, რომ რეკლამირების „მკაცრი ნულოვანი“ შეიძლება სტიმულირდეს ტრეფიკი არალეგალურ ცენზურ საიტებზე, რომლებიც არ შემოიფარგლება მხოლოდ აკრძალვებით და მოქმედებენ კონტროლის მიღმა.

7) 2025: მიმდინარე ცვლილებები და გადასინჯვა

გადასინჯვა და შემსუბუქება: 2025 წელს მთავრობა და მარეგულირებლები განიხილავენ აკრძალვის ნაწილობრივ გაუქმებას/რეფორმირებას (განსაკუთრებით სპორტში), მათ შორისაა სპონსორობის შესაძლო ახალი წესები და ამგვარი ხელშეკრულებებიდან მიზნობრივი გადასახადები.

ევროპული თვითმფრინავი: აბსოლუტური აკრძალვის პროპორციულობის საკითხი გადაეცა ევროკავშირის სასამართლოს (ECJ) - შედეგმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს პრაქტიკაზე მთელი კავშირის საზღვრებში.

8) Complaence Checlist ოპერატორების, კლუბების, მედიისა და აფილიატებისთვის

1. აკრძალვა ძირითადი კონფიგურაციაა: გამომდინარეობს იქიდან, რომ ნებისმიერი საზოგადოებრივი სარეკლამო კომუნიკაცია აკრძალულია, თუ ის არ შედის AGCOM- ის ვიწრო გამონაკლისებში.

2. შინაარსის ფილტრი: წაშლის ზარებს, პრემიებს, რეფლექსებს, სარეკლამო კოდებს, „თამაშს ახლა“, ჯეკპოტებს, აგრეთვე ვიზუალურ ნიმუშებს, რომლებიც ქმნიან პრომო ეფექტს.

3. მტკიცებულებების აღნიშვნა და შენახვა: ჩაწერეთ პუბლიკაციის მიზნები (ინფორმირება/პასუხისმგებლობა), განაწილების სცენარები, მიზნობრივი აუდიტორია, მედია გეგმები.

4. B2B არხები: შეზღუდეთ განაწილება პროფესიონალი აუდიტორიის მიერ, თავიდან აიცილეთ ღია სამომხმარებლო გაშუქება.

5. ხელშეკრულებები: ყველა ხელშეკრულების შემოწმება სპორტულ ორგანიზაციებთან, მედიასთან, ნაკადებთან და სააგენტოებთან პრომო ვალდებულებებისა და ბრენდინგისთვის.

6. რისკების მენეჯმენტი: ბიუჯეტი განსაზღვრავს ჯარიმებს/საჩივრებს, შინაარსის სწრაფად მოხსნის პროცედურებს და AGCOM- სთან ურთიერთქმედებას.

9) რა არის შემდეგი: სცენარები 2026-2027 წლამდე

შესაძლებელია სპონსორობის ნაწილობრივი დაბრუნება (ღობეებით: კვოტები, დროულად „წყალგამყოფი“, RG შეტყობინებები, მიზნობრივი საფასური სპორტის/პროფილაქტიკისთვის).

საპასუხისმგებლო კომუნიკაციის გაძლიერება: სავალდებულო RG ბლოკები და პლატფორმებზე და ნაკადებზე „ასაკობრივი ბარიერების“ შემოწმება.

ევროკავშირის სასამართლომ შეიძლება დააწესოს პროპორციულობის და პროპორციულობის სტანდარტები აზარტული თამაშების რეკლამირებაში ზოგადი აკრძალვების შესახებ.

შედეგი. იტალიურმა „Decreto Dignité“ - მა შემოიღო თითქმის სრული აკრძალვა აზარტული თამაშების რეკლამირებისა და სპონსორობის შესახებ (2018-2019 წლიდან), რომელიც გამაგრებულია მაღალი ჯარიმებით და AGCOM- ის აქტიური ზედამხედველობით. 2025 წლიდან აკრძალულია გადასინჯვის ფაზაში: განიხილება სპორტისთვის წერტილოვანი დათმობები და Responsible Gaming- ზე გაძლიერებული აქცენტით კომუნიკაციის განახლებული წესები - ხოლო დაუცველი ჯგუფების დაცვის ზოგადი ვექტორი უცვლელი რჩება.