Კრიპტო კაზინო
Torrent Gear
Შეზღუდვები სპორტში განაკვეთების რეკლამირებაზე
იტალია იყენებს ევროპაში ერთ-ერთ ყველაზე რთულ მოდელს: სინამდვილეში, რეკლამირების სრული აკრძალვა და აზარტული თამაშებისა და ფსონების სპონსორობა ყველა არხში, მათ შორის სპორტში. მიზანია შეამციროს სტიმული თამაშისთვის, განსაკუთრებით ახალგაზრდებში და შეამციროს ოპერატორების მარკეტინგული ყოფნა.
1) იურიდიული ბაზა და ზოგადი პრინციპი
ძირითადი აკრძალვა ეხება რეკლამირების ნებისმიერ ფორმას, პოპულარიზაციას ან სპონსორობას ბრენდებისა და აზარტული თამაშების პროდუქტების/ფსონების - ტელევიზორში/რადიოში, პრესაში, გარე რეკლამებში, ინტერნეტში, სოციალურ ქსელებში, მობილურ პროგრამებში, ნაკადებსა და სპორტულ ადგილებში.
აკრძალვა ეხება როგორც პირდაპირ, ისე არაპირდაპირი რეკლამას: თქვენ არ შეგიძლიათ შენიღბოთ პოპულარიზაცია ინფორმაციის შინაარსის, გართობის ან ქველმოქმედებისთვის, ასევე გამოიყენოთ ბრენდის ნეიმინგი და ვიზუალური შაბლონები განაკვეთების აშკარა მითითების გარეშე.
ჯაჭვის ყველა მონაწილე რეგულირდება: რეკლამები, კლუბები და ლიგები, სააგენტოები, გავლენიანი პირები, მედია და განსახლების პლატფორმები.
2) რა აკრძალულია სპორტში: პრაქტიკული შემთხვევები
ფორმასა და აღჭურვილობაზე:- ტოტალიზატორის ლოგოები სათამაშო და სავარჯიშო მაისურებზე, შორტებზე, გეტრებზე, შტაბის ქურთუკებზე, აკადემიების აღჭურვილობაზე.
- კაპიტნის სამკლაურების ბრენდინგი, დათბობა „ინტეგრაციით“, პაჩები ბავშვთა ფორმაში და უფრო თხელი.
- გვერდითი LED დაფები, სტატიკური ბანერები, პრესკონფერენციის ზურგჩანთები, შერეული ზონები, ფოტოზონები, სტიუარდის ჟილეტები, ბილეთები და ხელმოწერები.
- სტადიონის/სტენდების ნეიმინგი, ტურნირის ტიტულები („კომპანია X თასი“) და ბრენდირებული გულშემატკივართა ზონები.
- კრედიტები და „მატჩის ბრენდირებული მომენტები“, სარეკლამო ვიდეო შეფერხებებში, სტუდიებში ინტეგრაციაში და კომენტატორებში.
- კლუბების/ლიგის/მოთამაშეთა შეტყობინებები, რომლებიც ახსენებენ განაკვეთების ბრენდს; UGC კამპანიის მოწოდებებით „დარეგისტრირდით/მიიღეთ პრემია“.
- Promocodes, პარტნიორი ბმულები, emoji-rebus და „თხელი მინიშნებები“ ბრენდზე ან ოფერზე.
3) ციფრული გარემო: ინდივიდუალური აკრძალვები
გავლენიანი და სტრიმერები ვერ განათავსებენ განაკვეთებისა და კაზინოების პირდაპირ ან შეფერხებულ რეკლამას, მათ შორის მოთხრობებს „პირადი გამარჯვების გამოცდილების შესახებ“.
ტიკის პროგრამა და სპორტის აუდიტორიისთვის, ვიზუალებით/ფრაზებით, რომლებიც ბეტინგს ეხება, არის გაზრდილი რისკის ზონა.
თამაშის მექანიკა იბლოკება საკლუბო პროგრამებში/ბოტებში, თუ ისინი იწვევს ფსონის ოპერატორებს ან ახდენენ მათ ინტერფეისების სიმულაციას.
4) გამონაკლისი და „ვიწრო დერეფნები“
სოციალური პასუხისმგებლობის ნეიტრალური ცნობები (ლოგოების და CTA- ს გარეშე, ბრენდებისა და პროდუქტების მითითების გარეშე) მისაღებია, თუ ისინი ფარული რეკლამად არ იქცევიან.
საპასუხისმგებლო თამაშისა და დახმარების ზომების შესახებ ინფორმაცია შესაძლებელია კლუბის/ლიგის პროგრამების ფარგლებში, მაგრამ რეკლამასთან შედარებული ელემენტების გარეშე (ბრენდინგი, ოფერები, ბმულები).
ლეგასის მასალები (ძველი ფოტოები/ვიდეო ისტორიული სპონსორით) გამოიყენება დათქმებით: ხელახალი კომერციალიზაციის გარეშე და ძველი ინტეგრაციების „აღორძინების“ გარეშე.
5) პასუხისმგებლობა და ჯარიმები
ჯარიმები მნიშვნელოვანია და შეიძლება გამოითვალოს, როგორც ხელშეკრულების/განსახლების ღირებულების პროცენტი, დადგენილი მინიმალური ბარიერი თითოეული დარღვევისთვის.
პასუხისმგებლობა სოლიდარულია: ისჯება როგორც რეკლამირების, ასევე პლატფორმის/კლუბის/ლიგის/სააგენტოს მიერ. განმეორებითი დარღვევები განმარტებულია, როგორც დამამძიმებელი.
ზედამხედველს უფლება აქვს მოითხოვოს შინაარსის მოხსნა, ხელშეკრულებების შეწყვეტა და მაკორექტირებელი შეტყობინებების გამოქვეყნება.
6) რისკები სპორტული ორგანიზაციებისთვის
ბეტინგის კატეგორიიდან შემოსავლის დაკარგვა, უკვე გაფორმებული ხელშეკრულებების შეწყვეტა, იურიდიული ხარჯები.
რეპუტაციის შედეგები: რეგულატორის, მედიისა და გულშემატკივრების ზეწოლა; რისკები ახალგაზრდული პროგრამებისა და მუნიციპალური საიტებისთვის.
„ნაგულისხმევი“ რისკი: თუნდაც „ნაცრისფერი“ ინტეგრაცია (მაგალითად, ბრენდირებული პროგრამები ლოგოს გარეშე) შეიძლება შეფასდეს, როგორც რეკლამა.
7) როგორ უნდა ავაშენოთ კლუბები და ლიგები
პოლიტიკოსები და პროცესები:- შიდა კომერციული პარტნიორობის რეგულაციები: კატეგორიების „წითელი სიები“, დაბრუნების მატრიცა, ლეგალური მიმოხილვის პროცედურა.
- სავალდებულო წინასწარი შემოწმება: გამოქვეყნებამდე ყველა განლაგება/როლიკებით/პოსტებით გადის იურიდიულ და ბრენდის კონტროლს.
- მერჩის კონტროლი და საცალო ვაჭრობა: თანადაფინანსების აკრძალვა ბეტონით, ფილტრები ბაზრებზე.
- კლაუზულები კანონის შესაბამისად, ცალმხრივი შეწყვეტის უფლება პარტნიორის სანქციების, კომპენსაციისა და რეგრესიის რისკის ქვეშ.
- ქვეკონტრაქტორებისთვის აკრძალვა ფასიანი ქსელებში შინაარსის „გადამოწმებაზე“ (ჯოჯოხეთის ქსელები, აფილატები).
- სიტყვების/ხატების/შაბლონების შავი სიები, CMS/სოციალურ ქსელებში გამომწვევი სისტემა, SMM გუნდის ტრენინგი.
- სადავო საქმეების შესახებ გადაწყვეტილებების არქივირება და გაუმჯობესება.
8) რა უნდა გააკეთოს სპორტის არარეზიდენტმა ბრენდებმა
არ გამოიყენოთ შემოვლითი ფორმულები (Fan-entertainment, „პროგნოზის შოუ“ ოფშორული მინიშნებებით).
უარი თქვით ამბასადორის კონტრაქტებზე მოთამაშეებთან/მწვრთნელებთან/ლიგის პირებთან; არ განათავსოთ ინტეგრაცია ასპარეზზე და კლუბის მედიაში.
აქტივობის გადაცემა დასაშვებ CSR პროექტებში ლოგოს/STA/პრომო გარეშე.
9) სამუშაო ალტერნატივა კანონის დარღვევის გარეშე
არასამთავრობო კონსერვატიული პარტნიორობა სპორტულ არასამთავრობო ორგანიზაციებთან: ბავშვთა ტურნირებისა და ინკლუზიური პროგრამების მხარდაჭერა ბრენდირების გარეშე.
ციფრული უსაფრთხოების საგანმანათლებლო ინიციატივები/პასუხისმგებელი თამაში კლუბების/ლიგის სახელით, ოპერატორების მითითების გარეშე.
გულშემატკივართა საქმიანობა განაკვეთების კომერციის გარეშე: ვიქტორინები პრიზების გარეშე „ბრენდიდან“, მუზეუმის ტირაჟი, ისტორიული შინაარსი, ქალაქის მარშრუტები სტადიონებზე.
ტექნიკური შინაარსი: მატჩების ანალიტიკა და სტატისტიკა მითითებების/ზარების/ბეტინგის ვიზუალური იდენტურობის გარეშე.
10) კომპოზიციის სიის სია (სპორტი)
1. ფორმაზე, ასპარეზზე, მაუწყებლობაში, სოციალურ ქსელებში - არ არსებობს ლოგოები/სახელები/მინიშნებები განაკვეთებზე.
2. ხელშეკრულებებში შედის კლოსები ბეტინგის კატეგორიის აკრძალვის შესახებ, სანქციების რისკის ქვეშ შეწყვეტის უფლება.
3. შინაარსის გეგმაში შედის სიტყვებისა და ვიზუალების ფილტრები, რედაქციის ტრენინგი და SMM.
4. აპლიკაციებში/ბოტებში არ არსებობს თამაშის მექანიკა/ბმულები/სარეკლამო კოდები ოპერატორებისთვის.
5. CSR- ში - მხოლოდ ნეიტრალური შეტყობინებები და პროგრამები ბრენდების და CTA- ს გარეშე.
11) თვალი წინ
მოსალოდნელია მარკეტინგის შეზღუდვის გრძელი მკაცრი ხაზი. შესაძლო კორექტირების განხილვა მიმდინარეობს დაუცველი ჯგუფების დაცვისა და სპორტის გამჭვირვალეობის სიბრტყეში, ვიდრე სარეკლამო შესაძლებლობების გაფართოება.
კლუბებმა და ლიგებმა უნდა შექმნან შემოსავლის მოდელი ფსონების მხარდაჭერის გარეშე, ფოკუსირება მოახდინონ ოჯახის მეგობრულ პარტნიორობებზე, მონაცემებზე, შინაარსის პროდუქტებზე და მატჩის დღის ტურიზმზე.
დასკვნა.
იტალიური სისტემა არის რეკლამირების „ნულოვანი ტოლერანტობა“ და სპორტული ფსონების სპონსორობა. კლუბების, ლიგებისა და მედიისთვის წარმატებული სტრატეგიაა არა ხარვეზების ძებნა, არამედ დასაშვები კატეგორიების, მაღალი ხარისხის შინაარსისა და სოციალური პროგრამების გარშემო სტაბილური კომერციული მოდელის შექმნა ბეტონის ბრენდინგის კვალი.